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营销案例: 个案解析: 第26页
 一次成功的危机公关营销
(律德启，中国营销传播网，2006-07-07)
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市场营销工作不是简单的销售作业行为，而是公司经营策略的综合应用，这样才能打造高度的营销竞争力，从而更有力应对各种危机。 (阅读: 5201，评分: 10.00分/2人，行业: 食品)
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渠道促销缘何“撑死”经销商？
(龚文，中国营销传播网，2006-06-30)
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A品牌西安城市经理最近有点烦，因为A品牌在西安的三大渠道商之一的X老板年初时改弦更张做了竞争对手B品牌。经销商转换经销品牌本属正常，不外乎两种，一种是经销商和厂家合作不愉快，产品利润低，经销商主动放弃；二是经销商经营不力，配合厂家不够，厂家主动� ... ... (阅读: 7961，评分: 10.00分/1人，行业: 化工/民用化工产品)
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权力是这样腐败企业的－－一家名牌企业的沉沦
(张少平、陈双全，中国营销传播网，2006-06-30)
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当一个权力系统中某一个人出现腐败行为而没有受到惩罚，即口袋中出现了一个烂苹果，而这个“烂苹果”没有被淘汰出局，则很快就会有其他“苹果”受到传习和鼓励，他们的自我压力会减少，并随之出现腐败行为，直到所有的“苹果”都腐烂到一起。这就是腐败的“烂苹果定律”。 (阅读: 5873，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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从蒙药“珍宝丸”的成功看处方药如何突围？
(李志起，中国营销传播网，2006-06-30)
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在针对性治疗心脑血管疾病和风湿疾病方面，处方药“珍宝丸”与同类药物相比，其实具有无法比拟的优越性。据考证，作为地域性知名药种，珍宝丸以其神奇疗效千百年来根植于民心，一度为当地百姓谓之“神药”，并在内蒙、东北等地区拥有极高的知名度和良好的市场� ... ... (阅读: 4709，评分: 8.20分/5人，行业: 医药)
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康佳彩电、美的小家电的五一联合促销活动策划纪实
(李亮，中国营销传播网，2006-06-29)
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策划的背景：
2005年中国市场开启了平板电视（LCD液晶、PDP等离子）元年。面对价格一轮又一轮的降低，“价格战”再次在国产彩电领域内打响。去年年底SONY终于也按捺不住中国平板市场的诱惑，在洋品牌阵营中率先降价，高调迎接中国本土品牌群的挑战。在一片降� ... ... (阅读: 5332，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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数据库营销案例
(武文斌，中国营销传播网，2006-06-23)
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金融篇：
“微码营销”已经不仅仅是中国本土数据库营销翘楚,北京世纪微码营销咨询有限公司的简称，而是中国本土数据库营销技术和市场推广手段的缩影，“微码营销”已经被越来越多的金融企业所采用。
“微码营销”走俏金融业
作者：武文斌
传统营销手段对� ... ... (阅读: 6986，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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品牌导向：如何打造低成本招商成功模式
(于斐，中国营销传播网，2006-06-20)
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众所周知，成功招商是医药保健品企业迅速构建全国范围的销售网络、压缩市场费用、抢占市场份额、提高营销效率的有效办法，可当今的现状是不论广告招商、会展招商、数据库招商还是企业自办招商会，其结局要么是企业花钱买吆喝，要么是企业沦为媒体的打工崽。费� ... ... (阅读: 3214，行业: 医药/保健品)
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如之奈何：不涨困难，涨之艰难－－一位营销副总的惨痛案例回放
(冯启，中国营销传播网，2006-06-16)
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从2004年初的时候，所有制造业都在关注着一个很扣人心弦的标的，那就是石油的价格，因为它不仅仅代表石油或是能源了，几乎诠释着所有原料的价格走向。从那时起行业已经面临原料涨价的危机了，但谁也没有想到石油可能突破70美元大关吧，给人的感觉似乎行业很平� ... ... (阅读: 4708，评分: 3.33分/6人，行业: 其它)
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对“过度营销”说不－－“东方爱婴”品牌拓展之路
(章文颖，《成功营销》，2006-06-15)
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东方爱婴给营销人的最大启示是，在过度营销、消费者注意力被频频争夺的时代，依然能够找到简单高效的营销手段。
找到客户，锁定客户，以追求极致的态度服务客户：品牌建设中，手比嘴更直接、更有效。
文/本刊实习记者 章文颖
公司名称：北京东方爱婴咨询有 ... ... (阅读: 3950，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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前列康“飓风行动”全案策划要点揭密
(张家祎，中国营销传播网，2006-06-12)
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今天，中国营销界特别是医药营销界，很多人都知道有一个“飓风行动”。它之所以被很多人提起，是因为通过这一奇特的行动，一个卖了20年，销量从未过亿的治疗男性前列腺疾病的小门类产品，经过500天不到的时间，达到了年销量2.6亿。而且，在2006年，它的目标是� ... ... (阅读: 4425，评分: 5.50分/2人，行业: 医药/保健品)
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三全其美，创新为王－－从三全看食品企业如何在竞争中创新与升级
(娄向鹏、白彦博，中国营销传播网，2006-06-12)
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历经十五年磨砺，三全在没有参照物的情况下，开创了一个冷冻食品行业，并在发展中，不断进行自我突破。在三全规模初具但市场竞争恶化的关键时刻，及时吸取其它行业的营销成果，采取创新策略，主动寻找企业的持续增长点，持续保持高于行业的速度发展，三全已经� ... ... (阅读: 4383，评分: 1.00分/1人，行业: 食品)
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用专业领导行业用技术驾驭生活－－吉列三大品牌整合推广案例
(智少奇，中国营销传播网，2006-06-12)
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2004年，我和项目组经过激烈竞标，赢得了吉列旗下三大品牌的整合推广项目，负责操作吉列“风速3”、博朗电动剃须刀、博朗电水壶、金霸王电池四个产品的市场推广。
合作对双方来说都是史无前例的，在此之前，吉列还从未将旗下三大品牌的产品打包交由一家代理公 ... ... (阅读: 3336，评分: 6.67分/3人，行业: 营销服务/策划)
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相约99，引爆双节白酒消费－－七年前的一个经典案例回顾
(晋育锋，中国营销传播网，2006-06-12)
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1998年底至1999年初的双节旺季期间，由一家传统酒类食品经销商策划并联手各大名酒厂家推出的大型活动“相约99”在郑州乃至河南市场掀起了一场酒类消费狂潮，开创了大型经销商与多家主流厂家在区域市场联手推广的先河。 (阅读: 3220，行业: 食品/糖烟酒)
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向粉红女郎和馒头血案学习产品创新
(冯启，中国营销传播网，2006-06-09)
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前几天我的一位做营销的朋友问我：“究竟什么是产品创新？”我笑着回答：“一个不知名的小小胡戈把陈凯歌大导演历时三年投资三亿多元的影视巨片《无极》简单修饰一下，就摇身一变成了网络异常火爆的《一个馒头的血案》，我觉得这就是精典的产品创新！”别具一� ... ... (阅读: 6748，评分: 5.98分/37人，行业: 其它)
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进退有度，赢占市场
(李忠华，中国营销传播网，2006-06-05)
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退，海阔天空。进，势如破竹。进退之间，化解困境；张弛有度，赢占市场。 (阅读: 3365，行业: 化工/日化)
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片仔癀牙膏营销推广纪实
(刘钦，中国营销传播网，2006-06-02)
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使用后与众不同的清新感觉，我选择了片仔癀牙膏
因为看过我的几篇文章，漳州片仔癀日化公司的总经理林艺青经常和我通电话，探讨片仔癀牙膏的营销策略。由于片仔癀价格较高，片仔癀牙膏以前主要出口东南亚及日本、韩国等地，随着国人生活水平、预防保健意识的不 ... ... (阅读: 7603，评分: 7.97分/35人，行业: 医药)
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维药招商凭什么火？
(张继明，中国营销传播网，2006-06-02)
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维药亮剑药交会，一天签约三千万元
在第55届全国药品交易会上，新疆奇康哈博维药有限公司挟“七药下天山”之雄风，采取别开生面的招商形式，在郑州10万余众的药交会上形成一道亮丽的风景线。4月19日药交会第一天，“七剑”所代表的七种维药，其中四种被两家颇 ... ... (阅读: 4699，评分: 10.00分/5人，行业: 医药)
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公益化营销中国－－枫叶正红糖尿病康复联盟成功史略
(李红蕾，中国营销传播网，2006-06-01)
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传美机构整合策化的枫叶正红糖尿病康复联盟，是一个糖尿病康复品牌，经过几次策化提升，成为被全国多个糖尿病操作大户认可的品牌。自启动中国区招募以来，不到一周的时间，接到中国热心公益事业的意向投资者近1000个电话，广大健康产业同仁与其它各界热心公益� ... ... (阅读: 3220，评分: 5.50分/4人，行业: 医药/保健品)
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一个袜子品牌的营销沉浮记
(马得草，中国营销传播网，2006-05-12)
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记得全部由我独立完成的营销第一个单子，是为一个袜子企业做营销整合的全程策划加执行，现在想起来为这个企业一直在可惜，要是他当时能听我一句话，现在他就是中国袜业的巨头了，但是有时企业家都会被他自己所特有的固执和自信，失去了许多许多市场推动的机会� ... ... (阅读: 7820，评分: 7.84分/12人，行业: 服装)
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眼镜也疯狂
(燕涛、黄江伟，中国营销传播网，2006-05-10)
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相同的，是生存的基点；相异的，是发展的亮点。如今的竞争，同质化的产品、服务已经成为每个行业无法回避的话题。谁都渴望突破，可是谁都很难突破。 (阅读: 6109，评分: 1.50分/2人，行业: 其它)
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