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营销案例: 个案解析: 第23页
 上游企业“向下游”－－利乐、莱卡品牌对比型案例研究
(黄江伟，中国营销传播网，2006-12-06)
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在一个以终端消费品生产企业为核心的商业社会里，很多的商业理论及价值观都是从这样一种“中心假设”的前提下发散出来的。 (阅读: 6731，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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乳腺治疗仪渠道策划
(范志峰，中国营销传播网，2006-11-29)
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作者2006年3月开始参加并策划了这个项目，笔者并重新制定了蓝丁格尔乳腺治疗仪的销售体验渠道。目前在市场上反映良好，项目中的渠道变更很值得做医疗器械的朋友借鉴。所以特发表本文和业内的朋友共同学习与交流！ (阅读: 3189，评分: 10.00分/1人，行业: 医药/医疗器械)
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小活动完成了大任务－－记动感地带就业指导峰会
(李慎波、段文燕，中国营销传播网，2006-11-29)
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02年的网络上有一部极火爆的小说，叫做《毕业那天我们一起失恋》。通信品牌与毕业生何尝不是如此，毕业生毕业的时候，几乎就是和现用通信品牌分手的时候…… (阅读: 2687，行业: 其它)
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在头发根里掘出六亿真金－－营销操盘手亲述“易生印帝安”盈利奇迹
(戈丽亚，中国营销传播网，2006-11-28)
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2003年，注定是中国生发业的一个拐点之年，整个行业的状况和当时的股票行情一样，混乱、低迷，小品牌广告清一色的鼓吹效果，靠祖传秘方打天下的“章光101”也在“横盘整理，默默支撑”，正当大家都以为整个行业大势已去的时候，我们却在混乱之中发现了机会，利 ... ... (阅读: 3467，评分: 5.50分/2人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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王派电动车：“蒋十条”攻武汉
(高乃龙、严先其，中国营销传播网，2006-11-23)
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电动车行业是目前最有前景的行业之一。特别是随着我国城市化进程的发展加快，城市半径不断扩大，居民区和工业区的距离越来越远，给老百姓的交通带来极大的不便。虽然有城市公交，但城市公交不可能发达到可以直接连接住户、公司、公交站牌的程度。只能解决线到� ... ... (阅读: 3211，行业: 其它)
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“油之弹”山西市场沉浮实录
(周学伟，中国营销传播网，2006-11-17)
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06年保健品市场最热的话题是“排油减肥”。
06年二、三季度全国各地报媒投放广告量最多的是排油减肥产品。
06年保健品类竞争最为激励的还是排油减肥产品。
这一切都是因为05年排油素(以下简称A品牌)的成功将消费者的眼球、投资者的金钱、营销人员的狂热引升 ... ... (阅读: 3227，评分: 10.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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“幸福三宝”产品上市策划纪实
(韩耀国，中国营销传播网，2006-11-15)
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自2004年以来，随着医药保健品市场的逐渐规范和有关部门监管力度的不断加大，医药保健品越来越难操作，依靠广告拉动市场的难度越来越大，广告投入越大，产品投入产出越不成正比，收益越少，所以很多医药保健品操盘手都在默默地寻找着一种更加有效的营销模式来� ... ... (阅读: 3290，评分: 5.00分/4人，行业: 医药/保健品)
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没有广告照样提升销量－－白洋河葡萄酒业绩提升的启示
(韩亮，中国营销传播网，2006-11-14)
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白洋河葡萄酒，一个默默无闻的品牌，在广告投放接近为零的状况下，2005年实现年销售额增长2000多万元，销量突然跃至葡萄酒行业前十强。白洋河葡萄酒在没有广告支持条件下，市场销量出现增长的经验值得许多企业借鉴。
案例背景
正当鲁酒兴盛的1995年，烟台白 ... ... (阅读: 3625，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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远离喧嚣，悄然过渡的区域变革
(牛奔，中国营销传播网，2006-11-14)
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营销变革并非新生事物，仅凭理论指导，没有经过市场践行，即轰然进行。结果呈理想状态固然最好，然若呈现出有结无果，则会在品牌美誉史上留下憾事。 (阅读: 2711，评分: 4.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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小型企业如何走出营销困境？
(田力铁，中国营销传播网，2006-11-09)
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笔者心得：没有失败的产品，只有失败的思路------找出你丢失在别处的钻。 (阅读: 4106，评分: 7.50分/2人，行业: 食品)
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永康牛奶，“关联通路”之舞
(毛浓月，中国营销传播网，2006-11-02)
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好的关联通路，可以突破企业高渠道开发成本和阻力，带动庞大的传统通路下货！晨光牛奶试行传统渠道（主渠道）遭遇诸多尴尬后，以”关联通路”低成本切入市场，迅速打开了当地市场。 (阅读: 6098，评分: 9.50分/4人，行业: 食品/饮料)
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一次创新营销模式的失败尝试
(袁绍根，中国营销传播网，2006-11-02)
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在现代品牌产品日趋同质化、市场竞争日益激烈的新经济环境下，众多后起的新晋品牌为了寻求一个高起点的发展平台，进行品牌产品概念及品牌营销模式的创新，乃是品牌突围的题中应有之义。本人有幸参与一家企业品牌创新营销模式的策划和市场运营工作，经过几个月� ... ... (阅读: 2924，行业: 其它)
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把药当做食品卖
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2006-11-01)
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维生素C是药品还是食品？传统分类应当划归为药品。福来协助石药集团的果维康VC含片，创造性地把它做为功能化食品来营销，走商超，时尚化，取得了巨大的成功。功能食品化，食品功能化，互相交融已经成为趋势，相信石药果维康营销案例能够给食品企业以诸多启示。 (阅读: 4806，评分: 9.00分/5人，行业: 医药)
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观念的差异、角色的错位和变革中的阵痛
(冯建军，中国营销传播网，2006-10-31)
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【案例背景】
时任国内知名××化妆品公司华南大区经理的陈菲，近来一直郁郁寡欢、忧心忡忡，原来对于陈菲来说，目前困扰最大的忧扰和靳绊，不是缘于市场症结，而是来自于组织内部。
2005年底，陈菲来到这家国内知名的化妆品企业，担任华南大区经理一职，管� ... ... (阅读: 6577，评分: 9.10分/372人，行业: 化工/日化)
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经典案例分析：上海金荣油脂有限公司经营状况综合分析
(孟怡昭，中国营销传播网，2006-10-26)
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本报告是以第三者客观角度、基于现实状况的诊断分析报告，并不是全面解决方案。其中一些思想和观点参考一些经销商、终端客户、区域人员、管理人员等。值得说明的是尽管本报告分析对象是上海金荣油脂有限公司,但很值得其他一些企业，尤其是民营企业管理层评析参阅。 (阅读: 6711，评分: 8.31分/60人，行业: 其它)
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分公司覆灭记
(龚明勇，中国营销传播网，2006-10-24)
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基业常青不是依靠某个人的直觉，而建立在简明、深刻的事业理论之上 (阅读: 7489，评分: 8.33分/6人，行业: 其它)
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曲线突围，直线出击－－一个三四线日化品牌的成长历程
(李忠华，中国营销传播网，2006-10-23)
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在资源严重短缺的情况下，通过“曲线突围、直线出击”的策略，优化了资源配置，大大提升了资源效益，再配合特色促销活动，X品牌在半年后走向了良性循环。 (阅读: 3338，评分: 9.00分/1人，行业: 化工/日化)
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“男人看表，女人看包”－－中国的象征消费
(卢泰宏、杨晓燕、阳翼、贺和平，中国营销传播网，2006-10-17)
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本文从理论和个案两个层面分析了中国的象征消费现象，并指出其营销对策。 (阅读: 16145，评分: 8.07分/27人，行业: 其它)
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上海G品牌电动车“五·一”引爆市场策划案始末
(高乃龙，中国营销传播网，2006-10-16)
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一、茶座里的赤诚“交易”
连日的案头劳顿之苦，在TZ顶级大酒店——“开元”的茶座里被化为乌有，躺在浅黄色沙发上的我，身前一杯清茶，欣赏着美妙的音乐，身心轻松愉悦。 “你是营销专家高生吗?”走近茶座的一个艺术家说话嗡声嗡气，笑容可掬的和我招呼， ... ... (阅读: 3327，评分: 5.50分/4人，行业: 汽车)
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10万元是如何启动全国市场的？
(刘钦，中国营销传播网，2006-10-13)
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一个新品牌启动全国市场需要多少资金？PZ牙膏只用了10万（而且在市场开发一个月内全部收回），其中6万用于招商广告，3万用于销售人员差旅费借支。办公室的桌椅、电脑、传真机、打印机、空调等都是赊来，等到市场回款充裕时才付的款。正当PZ牙膏克服了诸多困难� ... ... (阅读: 9423，评分: 6.80分/44人，行业: 化工/日化)
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