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营销案例: 个案解析: 第21页
 业绩增长的奇迹来自于有效的管理
(谢准备，中国营销传播网，2007-06-12)
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某保健胶囊，上海代理商操盘2年，换了5、6个市场操盘手，但销量一直徘徊在10万元左右。一个偶然的机会我接手了这个产品，2个月的时间，用原班人马、原有的操作模式，销量迅速增长到将近50万。但这个产品最终还是被生产企业收回直营，其中的得失成败在此总结，� ... ... (阅读: 3595，评分: 10.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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亮剑营销：从90万到9000万“中科速度”的战争与营销关系之实战宝典（2）
(卫祖，中国营销传播网，2007-06-11)
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第3节 工欲善其事，必先利其器 突发危机事件的处理
古人云：工欲善其事，必先利其器。
又云：兵马未动、粮草先行。
成功打进银河之后，我知道只是胜利的第一步，就像万里长征刚刚开始，之后还将有重重险阻等着我们去征服。
目前摆在我面前的困难是：有枪� ... ... (阅读: 5293，评分: 9.02分/141人，行业: 家电/空调)
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雀巢冰极冰爽茶：“冰到你抖”
(艾飞，《新营销》，2007-06-08)
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2006年中国艾菲奖的几个金奖案例，都不约而同地运用了互联网这个近两年才崛起的新兴媒体，十分有效地实现了品牌与网民（年轻人）的互动，使信息传播出现了真正意义上的双向沟通，使传播效果迈向新的台阶。 (阅读: 5609，评分: 9.50分/2人，行业: 食品/饮料)
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wx啤酒：在市场夹缝中寻找自己的蓝海
(崔自三，中国营销传播网，2007-06-06)
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在产品、营销From EMKT.com.cn模式日益同质化的今天，作为新创立的企业和品牌如何才能在刀光剑影、充满“血腥”的“红海”中寻找到自己的一片“蓝海”？作为一个老企业、新躯壳的转型公司，应该怎样去应对新的市场形势和挑战，从而使自己“枯枝发新芽”？wx啤� ... ... (阅读: 4146，评分: 7.50分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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并联策略－－快速打造高附加值白酒品牌
(崔雪峰、王现庆、徐汉强，中国营销传播网，2007-05-30)
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【题记】在白酒行业产品同质化竞争日趋激烈的大市场环境下，中低档白酒的市场及盈利空间在不断的缩小，而代表着高利润、高附加值的高档白酒市场正逐渐呈现快速上升的态势。如何在最短的时间内运用最小的资金快速打造一个高档白酒品牌，成为众多白酒厂商所面临� ... ... (阅读: 3410，评分: 10.00分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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风弛手机2006年案例
(常玉龙，中国营销传播网，2007-05-29)
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风弛手机是2005年取得手机牌照的一支国产手机新军。2006年正式启动以省级包销商为核心的渠道模式运作全国市场。在各省包销商的选择上，对包销商的资金实力和渠道能力均作了严格的认证。在合作条件的洽谈过程中，风弛手机将取消价格保护、不承担KA连锁进场费用� ... ... (阅读: 2991，行业: 通讯/手机)
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玫瑰门－－狼群中突围！
(沈坤，中国营销传播网，2007-05-25)
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情景案例：
严成最近一段时间一直在为公司下一步的市场突围伤脑筋，无论从哪方面看，他都没能找到适合的战略，来为公司的命运作一次大的转折。作为公司的创始人和决策者，严成对自己的状态非常不满意，无论是外部形势所逼，还是来自公司内部的强烈发展欲望，� ... ... (阅读: 9457，评分: 8.76分/94人，行业: 其它)
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长短结合 横扫市场
(侯定文，中国营销传播网，2007-05-18)
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泰新公司是一家著名的手机制造商，几年前凭借正确的市场定位和大手笔的广告投入曾经在手机企业中名列前茅。然而，近年来诺基亚、摩托罗拉等跨国巨头凭借其强大的研发实力加快了产品更新换代的速度，泰新公司的经营状况每况愈下。为了扭转这种困局，泰新公司加� ... ... (阅读: 9311，评分: 5.25分/4人，行业: 通讯/手机)
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一个衰退期产品的起死回生
(王德保，中国营销传播网，2007-05-17)
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河南省周口地区自97年起一直是G公司的实力市场，该市场连续8年销售额都在2000万以上，主导产品A酒更是占据了当地25元流行零售价位的绝大部分份额。进入2005年，由于各种原因，该产品开始进入衰退期：2004年周口地区共销售A酒1378万，2005年只销售749万。为扭转 ... ... (阅读: 6883，评分: 8.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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营销策略创新 使招商活起来
(刘建良，中国营销传播网，2007-05-10)
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内衣行业品牌之间的竞争，已进入白热化的阶段，现在的市场竞争格局是一线品牌如黛安芬、曼妮芬、爱摹等，牢牢占据着高端市场；二线品牌原地踏步维持现状；三线品牌拼命地挤入，以扩大自己的生存空间。 (阅读: 3081，行业: 服装)
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云南白药牙膏：18个月，从0到3个亿的营销大突破
(刘志奇，中国营销传播网，2007-04-30)
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2005年5月的一天，云南白药集团市场部总经理黄卫东先生打来电话，说是集团正在推广云南白药牙膏，找个时间聊聊。
云南白药？牙膏？一个百年历史的著名药企，一个止血止痛产品，怎么跟牙膏干上了？ 放下电话，我上网查资料。
原来，早在年初，云南白药集团� ... ... (阅读: 19575，评分: 7.56分/23人，行业: 化工/日化)
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Esprit：成为中产阶级的生活时尚
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2007-04-16)
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近3年来，Esprit中国连续保持了50%的增长，并且在大陆已经拥有超过300家门店。除了上海、北京、大连、广州 4个开展零售业务的城市以外，还迅速开发了深圳、成都、武汉、西安、温州、杭州、南京、天津等上百个特许经营城市。作为一个时尚服饰品牌，Esprit 1992� ... ... (阅读: 11054，评分: 6.25分/4人，行业: 服装)
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抽丝剥茧，藿香显神威
(世纪福来、娄向鹏、王紫剑，中国营销传播网，2007-04-12)
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在当今信息过剩的时代，如何让产品在海量信息中脱颖而出？在整个藿香正气品类市场中，没有哪一个品牌能够让人们提及藿香正气类中成药就自然想到它。现代中药新锐企业神威药业营销思维转型，首度与本土营销策划公司合作，一举把神威藿香打造成为品类代表。 (阅读: 5923，评分: 8.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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非主流渠道助地方品牌突围
(侯军伟，中国营销传播网，2007-04-06)
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天源奶业公司公司自2001年成立以来，一直是在小规模的发展，无论是资金、技术还是营销都处于低级阶段，在期间的经营过程中，产品质量不断出现问题，市场终端混乱，这些都对消费者造成了极差的印象。2005年，濒临倒闭的天源经过资产重组后邀请了业内资深人士马� ... ... (阅读: 6859，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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汾酒集团“牧之春”包头市场导入年销量突破2000万之谜
(郑新涛，中国营销传播网，2007-04-04)
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近几年，发展比较迅猛的中国传统名酒白酒品牌，大都是在通过提升母品牌的同时成功推广子品牌所形成的综合市场势能。无论是白酒大王“五粮液”或是浓香鼻祖泸州老窖抑或是清香鼻祖汾酒，子品牌的贡献大都占据着这些强势白酒企业市场的半壁河山。这与厂家是通过� ... ... (阅读: 3995，行业: 食品/糖烟酒)
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引导市场升级 创造强势品牌－－从维雪啤酒的快速崛起看快速消费品行业的明天
(谢刘柱，中国营销传播网，2007-04-04)
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前言
当历史进入新世纪，中国市场即勿庸置疑的为世界所瞩目。近几年，国际品牌和国内品牌在这片热土上风云际会，在市场上是一轮又一轮的搏杀，在营销模式上则层出不穷，在资源投入上更是“挥金如土”。一时间，刀光剑影，风云变幻，或鲸吞，或整合，似乎只有大 ... ... (阅读: 3181，评分: 10.00分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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企业知识产权的自我保护案例分析
(苏丹冰，中国营销传播网，2007-04-02)
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序言：
起先，是外国人天天喊：我们被侵权了，你们中国人对知识产权太不注意保护了。外国人对我们制东划西的，大家似乎都颇为不满，私下里不免有些侵了就侵了，那又怎样的感觉。渐渐地，越来越多的国内企业也开始高喊：狼来了！其中，影视界反应尤甚。电影“� ... ... (阅读: 3202，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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文化营销，成就“田七”传奇！
(张汉文，中国营销传播网，2007-03-20)
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在我国日化界，近年来以黑马之势异军突起的奥奇丽公司，以其2003~2004年爆发性的崛起、2005~2006年平稳地过渡并持续增长所创造的辉煌，被誉为日化行业继纳爱斯公司雕牌获得巨大成功之后的一大奇迹！
对奥奇丽来说，过去的2006年是丰收的一年。旗下主导品牌田� ... ... (阅读: 3624，评分: 9.00分/3人，行业: 化工/日化)
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2年，从0.17到2亿元的飞跃－－新谊痰热清注射液成功解析
(柏青机构、铂策划，中国营销传播网，2007-03-09)
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只用2年，痰热清销售额呈十倍速增长，跃升为呼吸系统中成药品牌排行冠军。其成功的秘密在哪里？ (阅读: 13790，评分: 6.96分/23人，行业: 医药)
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莱阳“一枝笔”：春秋为何难续写
(谭维金、王国庆，中国营销传播网，2007-03-07)
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曾经风光无限，意欲打造世界级品牌的“一枝笔”的一系列失误，其失败的原因值得我们深思。 (阅读: 6956，行业: 食品/饮料)
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