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王紫剑
文库内有作者 “王紫剑” 的文章共 23 篇。
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 数字时代，莫忘品牌初心
(王紫剑，中国营销传播网，2018-07-11)
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数字时代下，品牌的工作越来越不好干了，甚至部分企业“乱了阵脚”、“慌了神”，一方面是老板们对数字化营销From EMKT.com.cn和“互联网+”思维的过度热衷和追捧；另一方面是“我知道我的广告费有一半浪费了，但不知道是哪一半”及“是否有必要保持投入维护品 ... ... (阅读: 5052，行业: 其它)
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品牌如产品，同样要研发
(王紫剑，中国营销传播网，2017-11-17)
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品牌研发既是一个帮企业“布道”，让企业“上道”的理念，又是一套解决品牌与生意短期冲突，并让品牌力助力生意增长的方法论；品牌研发就是要为企业研制出存在于消费者大脑中，与竞争对手相区隔的“独有符号”。 (阅读: 1198，行业: 其它)
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塑造产品差异化的“五部曲”
(王紫剑，中国营销传播网，2017-11-10)
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如今，产品同质化现象越来越严重，产品差异化的寻找越来越难，这几乎是诸多企业面临最“头疼”的问题。而产品作为品牌的核心载体，其差异化的寻找和塑造是企业必须面对的重要课题。 (阅读: 2700，行业: 其它)
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家电行业“寻爱记”
(王紫剑，中国营销传播网，2014-05-16)
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格力此番重演10年前“闹剧”，“抛弃”苏宁，反转国美，不像仅仅是单纯利益驱动的行为，笔者认为：其背后似乎蕴藏着家电行业的一场变革，品牌运营商与零售渠道商将展开新一轮的竞合“博弈”。 (阅读: 723，行业: 家电)
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多元有风险，运行需谨慎
(王紫剑，中国营销传播网，2013-03-26)
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近日，波司登公布的上半财年财报显示：截至2012年9月末，其非羽绒服业务的店铺网点数比2012年3月31日净减少77家。其中包括14个波司登男装店铺。服装行业多元化的话题，再次引发行业热论。 (阅读: 3413，行业: 其它)
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别忽略真正的“上帝” －－写给中国服装行业品牌运营商
(王紫剑，中国营销传播网，2012-12-27)
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近日，看到中国动向掌门人陈义红先生“反思服装业”的采访报道文章后，选择将这篇文章在硬盘沉睡2个多月的文章“公布于众”，只为从一个旁观者提出对中国服装业特别是国内体育用品品牌的看法。 (阅读: 1083，行业: 服装)
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新媒体冲击“老”格局，小微博引发“大”变革
(王紫剑，中国营销传播网，2011-07-25)
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不久前，在微博上看到这样一篇博文“朝鲜将派出男女国家足球队参加8月份在中国深圳举办的第26届世界大学生运动会。为此，如果哪家体育用品企业赞助朝鲜男女足球队，一定会得到满意的回报…”，博文发出不到10分钟，转发达212次，评论达89个，虽然到目前为止，� ... ... (阅读: 1909，行业: IT/互联网)
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将品牌提升进行到“底”
(王紫剑，中国营销传播网，2011-05-10)
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近日，有朋友问我：“是否关注到李宁的最新消息：李宁CEO张智勇表示：李宁的新战略试图通过价格来比肩跨国品牌。在2010年三季度的鞋类订单售价上涨了11%，刚刚结束的订货会中，尽管订单金额同比下降6%，但价格仍在持续增长。”
从换标、90后李宁开始，李宁� ... ... (阅读: 1294，行业: 其它)
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体育用品品牌，慎重“下乡”
(王紫剑、李东伟，中国营销传播网，2010-10-27)
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为扩大内需也好，扶持国内重点产业也好，或者是调配市场资源满足更大的市场需求，总之从2009年开始的“下乡”运动影响深远，其意义甚至已经超出了原本提振市场经济的预期，家电、汽车行业作为明确的下乡产业，不仅得以在经济危机中“独善其身”，并且能够保持� ... ... (阅读: 650，行业: 其它)
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体育用品市场烽烟四起 本土品牌应如何修炼内力
(李东伟、王紫剑，中国营销传播网，2010-08-27)
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喜欢看武侠小说的人都知道，衡量一个武林高手的功夫高低，一个重要的评判标准就是其内功的深厚程度，大凡登峰造极的高手，无一不是内力精湛、深厚，如武侠中的经典人物乔峰和郭靖，其成就多是依靠常人无法匹敌的雄厚内力。相同的道理可以体现到现代的各个行业� ... ... (阅读: 1420，行业: 其它)
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