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品牌经纬

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  全文 品牌根据地--中小企业创建领先品牌的思想武器 热 (张发松,中国营销传播网,2006-04-14)
做品牌难,做领先品牌更难,中小企业做领先品牌难上加难! 然而,市场在变化,消费在升级,由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企,要基业长青,要实现可持续发展,就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来,中国中小企业进行了一次又一次的尝试,经历了一次 ... ... (阅读: 36790,评分: 9.10分/1903人,行业: 其它)

  全文 欺骗与掠夺:中国品牌批判 热 (沈坤,中国营销传播网,2005-04-20)
本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性,把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段,过分注重眼前利益,忽略品牌的长期发展,这种杀鸡取卵的愚蠢行为,极有可能断送自己的未来。 (阅读: 21523,评分: 7.07分/1089人,行业: 其它)

  全文 品牌文化的魅力 热 (左亮,中国营销传播网,2003-04-16)
面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 85397,评分: 7.71分/534人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌的核心竞争力来自哪里? 热 (乔远生,中国营销传播网,2002-04-08)
企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素,比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力,这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新,因为即使建立了核心竞争力,也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 33853,评分: 6.98分/38人,行业: 其它)

  全文 品牌营销大误区② 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第二期,2001-02-28)
企业最怕的就是动荡与失误,有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业,至少大伤元气。直接拿市场做实验,就是拿企业的生命做赌注,这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车,安全第一,如果连命都搭上了,快又有什么意义? (阅读: 111879,评分: 7.61分/264人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌营销大误区① 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
广告创意,作为策略的重要部分,能使你的品牌发出耀眼的光芒,但如果过分迷信广告创意的威力,必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童,迷失在市场的潮流中! (阅读: 44721,评分: 8.03分/295人,行业: 营销服务)

  全文 摩托罗拉:建立品牌个性 热 (王汉华,《销售与市场》1999年第二期,2000-07-10)
摩托罗拉的中国之路分为4个阶段:建立/执行品牌计划;产品/市场细分;进一步细分市场及开发新市场;建立大品牌形象。 1998年,“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92%,而在1994年只有11%。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起,摩托 ... ... (阅读: 35722,评分: 6.96分/44人,行业: 通讯)

  全文 联想公司的跨国经营策略 热 (侯建平,《销售与市场》1998年第一期,2000-06-30)
从l1名员工、20万元人民币贷款起家,历经10余年时间,联想公司不仅享誉中国市场,而且还走出国门,成为—个年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团,这在计算机发展起步晚,相关产业落后的我国不能不算是一 ... ... (阅读: 28142,评分: 8.24分/35人,行业: IT)

  全文 副品牌策略 热 (翁向东,《销售与市场》1999年第五期,2000-06-27)
  “健康快车”引发的营销威力 乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品,在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子,通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖,增强人体肠道功能,提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 28381,评分: 7.68分/39人,行业: 食品/饮料)

  全文 痛点是品牌试金石 新 (江品醇,中国营销传播网,2017-04-17)
品牌专家江品醇认为,消费者“痛点经济”现象,不是偶然,而是必然,它不但撬动和创新了中国传统行业,而且是品牌升级和转型的试金石。 (阅读: 651,行业: 其它)

  全文 好的品牌名称至少降低6种营销成本! (谢付亮,中国营销传播网,2017-04-13)
好的品牌,从名称开始! 在保障质量的前提下,这句话近乎是真理。 就像安吉白茶,这一公共品牌的命名,一个“白”字让安吉的这种茶叶“大白于天下”,十足的大白话,引人注目,传达了特色。若是叫做安吉绿茶,品牌推广的成本自然会高很多。 好的品牌名称, ... ... (阅读: 1838,评分: 10.00分/3人,行业: 其它)

  全文 不哗众取宠,做品牌你就得是个神精病(日化) (古富华,中国营销传播网,2017-04-13)
你有没思考过这样一个现象,女性对于食品不一定是国外的才吃,而化妆品最好是国外的才敢用?化妆品关乎脸蛋,食品关怀肚子,看来宁愿更多关乎颜值,也不过多考虑健康…可以这样理解吗? (阅读: 1119,行业: 化工/日化)

  全文 品牌生态新时代 (江品醇,中国营销传播网,2017-04-11)
近来,我同几位企业家聊天,有人问“江老师,未来10年的品牌生态会是怎样?”,我沉思片刻,笑着回答:“它将是个性化、智能化、消费创富时代”,我认为,这就是品牌生态新时代。 (阅读: 2836,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 浅析如何做好工业品品牌营销 (杨海军,中国营销传播网,2017-04-11)
貌似工业品做品牌化营销From EMKT.com.cn的不多或者说是微乎其微,如同风毛菱角少之又少更为悲催的是一些企业竟然毫无品牌意识。传统的思维模式认为工业品属于大宗采购商品,做不做品牌对营销毫无关系同企业发展没有什么损失。时代在进步,一切都在不断发生着 ... ... (阅读: 1875,行业: 其它)

  全文 中国矿泉水行业五个市场呼唤原创品牌 (沈坤,中国营销传播网,2017-04-07)
在与朋友们谈及加入我做矿泉水营销策划,我会从哪里入手这个话题时,我不假思索就说出了我的营销思考,即在看似竞争激烈的矿泉水市场,其实依然存在不少于五个相当于空白的市场,也是矿泉水后进入者或者目前举步维艰者的突围机会。 (阅读: 4023,评分: 10.00分/13人,行业: 食品/饮料)

  全文 一句话看出茶叶品牌的销售力! (谢付亮,中国营销传播网,2017-04-07)
走进一家店,不管大小,都会有买卖之间的对话,也就是销售人员和顾客的对话。 从开始到结束,每个接触点的对话都会留下印象,要么是好印象,促成交易;要么是坏印象,阻碍交易,二者必居其一。 怎样才能让每个人说的话都能推动成交呢? 看似是每个人,包括 ... ... (阅读: 3045,评分: 10.00分/5人,行业: 食品/饮料)

  全文 品牌定位应当是一套“组合拳” (林友清,中国营销传播网,2017-04-06)
市场份额来自于品牌联想 市场份额取决于心智份额,而心智份额则来自于准确的品牌联想。 品牌联想由四大元素构成,分别是视觉识别联想、场景识别联想、功能识别联想和情感识别联想。其中品牌的视觉识别联想(严格说是以视觉为主的感官识别),是消费者心智的 ... ... (阅读: 1044,行业: 其它)

  全文 “狗不理”的品牌,为何“人”喜欢? (谢付亮,中国营销传播网,2017-04-05)
提起“狗不理”,你想到的不是“狗”不理,而是包子。 去了天津,进入了狗不理的“老家”,你更容易知道“狗不理”还可以是一个酒店,顿时涌出一种“非尝不可”的冲动。 我就是这样去了狗不理酒店,再贵的包子也不觉得贵了,而是觉得“一定要尝尝”才算是“ ... ... (阅读: 680,评分: 10.00分/3人,行业: 其它)

  全文 品牌战略如何选择? (梁小平,中国营销传播网,2017-04-05)
一,企业面临发展的困惑 说到品牌战略,我们如何选择,这样的困惑如影随形,一直在我们企业当中。当我们企业做到一定程度,或者面临着发展瓶颈,是进行单一品牌到底啊,还是重新启动一个品牌进入多品牌经营,一直拿不准。这是很多企业面临着选择问题。比如, ... ... (阅读: 680,行业: 其它)

  全文 品牌做规模还是价值 (江品醇,中国营销传播网,2017-04-05)
企业家品牌化决策时,面临着现实问题,一般来说,品牌要么是规模化体现价值,要么是做增值形成规模化,当然,品牌做到规模和价值齐发力,这是最好的选择。 (阅读: 660,行业: 其它)



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本页更新时间: 2017-04-29 05:35:49