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 企业如何让产品拥有一张身份证
(梁小平，中国营销传播网，2020-03-23)
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身份证代表个人身份，有身份证可以畅游天下。企业的产品如能拥有一张“身份证”，也可以走向世界。 (阅读: 28858，行业: 其它)
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解码余世维现象，破译余世维个人品牌的产品策略
(冯建军，中国营销传播网，2006-06-08)
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前言
现阶段，在营销界和企业界领域，余世维已经当之无愧的成为了很多人追捧的偶像，甚至有了自己的“鱼丝”（余世维的粉丝），关于余世维个人商品价值、个人品牌传播、推广策略以及市场运作等热点话题一度倍受关注。尤其近一段时间有关余世维，有关这位“超� ... ... (阅读: 42289，评分: 9.05分/821人，行业: 其它)
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品牌根据地－－中小企业创建领先品牌的思想武器
(张发松，中国营销传播网，2006-04-14)
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做品牌难，做领先品牌更难，中小企业做领先品牌难上加难！
然而，市场在变化，消费在升级，由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企，要基业长青，要实现可持续发展，就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来，中国中小企业进行了一次又一次的尝试，经历了一次� ... ... (阅读: 69504，评分: 9.10分/1903人，行业: 其它)
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欺骗与掠夺：中国品牌批判
(沈坤，中国营销传播网，2005-04-20)
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本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性，把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段，过分注重眼前利益，忽略品牌的长期发展，这种杀鸡取卵的愚蠢行为，极有可能断送自己的未来。 (阅读: 59711，评分: 7.07分/1092人，行业: 其它)
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品牌文化的魅力
(左亮，中国营销传播网，2003-04-16)
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面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 106014，评分: 7.71分/534人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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品牌的核心竞争力来自哪里？
(乔远生，中国营销传播网，2002-04-08)
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企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素，比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力，这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新，因为即使建立了核心竞争力，也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 58146，评分: 6.98分/38人，行业: 其它)
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品牌营销大误区②
(叶茂中，《销售与市场》2001年第二期，2001-02-28)
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企业最怕的就是动荡与失误，有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业，至少大伤元气。直接拿市场做实验，就是拿企业的生命做赌注，这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车，安全第一，如果连命都搭上了，快又有什么意义？ (阅读: 138377，评分: 7.61分/264人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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品牌营销大误区①
(叶茂中，《销售与市场》2001年第一期，2001-02-05)
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广告创意，作为策略的重要部分，能使你的品牌发出耀眼的光芒，但如果过分迷信广告创意的威力，必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童，迷失在市场的潮流中！ (阅读: 44783，评分: 8.03分/295人，行业: 营销服务)
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摩托罗拉：建立品牌个性
(王汉华，《销售与市场》1999年第二期，2000-07-10)
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摩托罗拉的中国之路分为4个阶段：建立／执行品牌计划；产品／市场细分；进一步细分市场及开发新市场；建立大品牌形象。
1998年，“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92％，而在1994年只有11％。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起，摩托 ... ... (阅读: 60302，评分: 6.96分/44人，行业: 通讯)
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润迅寻呼－－趟过感情的河流
(乔远生，《销售与市场》1997年第十二期，2000-07-04)
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社会经济变革中的中国企业家，对品牌的认知和概念的形成也不过是近几年的事。品牌究竟是什么，如何去建立、推广和管理，我们不仅缺乏一套系统的理论，实践层面的操作更没有经验。统观1996年中国名牌榜和品牌资产评估排行榜，再看看1997年报章杂志对民族品牌所� ... ... (阅读: 24003，评分: 8.65分/23人，行业: 通讯)
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联想公司的跨国经营策略
(侯建平，《销售与市场》1998年第一期，2000-06-30)
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从l1名员工、20万元人民币贷款起家，历经10余年时间，联想公司不仅享誉中国市场，而且还走出国门，成为—个年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团，这在计算机发展起步晚，相关产业落后的我国不能不算是一� ... ... (阅读: 52430，评分: 8.24分/35人，行业: IT)
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距离与途径
(刘仲康、刘德国、党宝珍，《销售与市场》1998年第九期，2000-06-28)
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改革开放以来，国内企业日益感受到了世界名牌的强大攻势和竞争压力。据1994年统计资料表明，国内市场的许多领域已经被以世界名牌为代表的国外大公司垄断(见下表)，人们不免要大呼“狼来了”，在这种形势下，国内企业该怎么办?许多国内知名企业已经认识到，惟有 ... ... (阅读: 24637，评分: 8.66分/21人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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副品牌策略
(翁向东，《销售与市场》1999年第五期，2000-06-27)
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“健康快车”引发的营销威力
乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品，在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子，通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖，增强人体肠道功能，提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 54962，评分: 7.68分/39人，行业: 食品/饮料)
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彪悍：品牌营销九阴真经，驾驭它可横扫江湖
(沈坤，中国营销传播网，2022-09-19)
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最近回顾了一下自己从事营销From EMKT.com.cn策划26年来的所有创新感悟和营销思想，发现有很多观点即便放到现在也都是具有强大的创新意义。虽然核心是针对品牌营销的，但涉及到的却是对社会现实的思考和对消费者人性的洞察，其中很多观点虽然已经在各种文章、� ... ... (阅读: 307，行业: 其它)
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浅谈中国化品牌哲学
(江品醇，中国营销传播网，2022-09-19)
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二千多年来，由于中国处于农耕文明核心，弱化了商业创新发展，再加上“士、农、工、商”根深蒂固，中国品牌哲学几乎空白。 (阅读: 254，行业: 其它)
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雪碧变雪白值得反思
(岳新力，中国营销传播网，2022-08-12)
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有人说，雪碧放弃绿瓶包装，这样会丢掉灵魂，消费者会失去以前的记忆。岳新力以为绿色和绿色瓶都是雪碧企业人为打造出来的符号，而“透明”才是雪碧的品根记号，所以透明包装瓶会更有利于显示品根，有利于消费者需要时直觉化的直觉选择。 (阅读: 1537，行业: 食品/饮料)
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去“叶大师”化，八马茶叶才会迎来真正的春天
(黄松中，中国营销传播网，2022-06-27)
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近期，在做“礼品定位”课题研究时，我想起了之前由叶大师策划的“八马茶叶”，该品牌去年3月曾终止在新三板挂牌，销量下滑明显；而今登陆其官网，发现了一些可喜的变化，让笔者看到了八马真正的春天。 (阅读: 3618，行业: 食品)
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揭秘：本土品牌致命伤，难怪打不过洋品牌！
(沈坤，中国营销传播网，2022-06-17)
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从事营销From EMKT.com.cn职业整整35年来，我一直在探索和研究国内品牌竞争力的提升，也通过中外对比，发现我们在品牌运作上的弊端太多，或者说，国内企业品牌的运作层次，依然停留在“有知名度的商标”的低级层面，远未达到能够让人崇拜和迷恋的高级层面。在� ... ... (阅读: 1324，行业: 其它)
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品牌建立快不得，执行落地慢不得
(老虎讲运营，中国营销传播网，2022-06-17)
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最近看护肤品行业的新闻报道，大体的腔调是国外大牌每年业绩屡创新高，国内品牌能打的屈指可数，尤其是大促大节后的报表，排名前20的品牌中，国产品牌能上榜就是一种荣耀了，更不要谈上榜的数量了。还有前几年突然爆火起势的一众网红国产品牌，现在依然活跃的� ... ... (阅读: 1305，行业: 其它)
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算法主宰流量走向，品牌营销传播的逆向法则
(邹凌远，中国营销传播网，2022-05-28)
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对于品牌而言，不可否认这是一种可预见传播效果的正向打法，但没有绝对的投入，根本无法保证达到多平台覆盖的轰动效应。因此，品牌在营销传播过程中，不妨多尝试逆向思考，从策略、内容上反其道而行之，才能够出奇制胜。 (阅读: 2218，行业: 其它)
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