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品牌经纬

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  全文 品牌根据地--中小企业创建领先品牌的思想武器 热 (张发松,中国营销传播网,2006-04-14)
做品牌难,做领先品牌更难,中小企业做领先品牌难上加难! 然而,市场在变化,消费在升级,由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企,要基业长青,要实现可持续发展,就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来,中国中小企业进行了一次又一次的尝试,经历了一次 ... ... (阅读: 39258,评分: 9.10分/1903人,行业: 其它)

  全文 欺骗与掠夺:中国品牌批判 热 (沈坤,中国营销传播网,2005-04-20)
本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性,把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段,过分注重眼前利益,忽略品牌的长期发展,这种杀鸡取卵的愚蠢行为,极有可能断送自己的未来。 (阅读: 24663,评分: 7.07分/1090人,行业: 其它)

  全文 品牌文化的魅力 热 (左亮,中国营销传播网,2003-04-16)
面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 87710,评分: 7.71分/534人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌的核心竞争力来自哪里? 热 (乔远生,中国营销传播网,2002-04-08)
企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素,比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力,这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新,因为即使建立了核心竞争力,也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 36118,评分: 6.98分/38人,行业: 其它)

  全文 品牌营销大误区② 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第二期,2001-02-28)
企业最怕的就是动荡与失误,有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业,至少大伤元气。直接拿市场做实验,就是拿企业的生命做赌注,这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车,安全第一,如果连命都搭上了,快又有什么意义? (阅读: 114138,评分: 7.61分/264人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌营销大误区① 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
广告创意,作为策略的重要部分,能使你的品牌发出耀眼的光芒,但如果过分迷信广告创意的威力,必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童,迷失在市场的潮流中! (阅读: 44738,评分: 8.03分/295人,行业: 营销服务)

  全文 摩托罗拉:建立品牌个性 热 (王汉华,《销售与市场》1999年第二期,2000-07-10)
摩托罗拉的中国之路分为4个阶段:建立/执行品牌计划;产品/市场细分;进一步细分市场及开发新市场;建立大品牌形象。 1998年,“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92%,而在1994年只有11%。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起,摩托 ... ... (阅读: 37892,评分: 6.96分/44人,行业: 通讯)

  全文 联想公司的跨国经营策略 热 (侯建平,《销售与市场》1998年第一期,2000-06-30)
从l1名员工、20万元人民币贷款起家,历经10余年时间,联想公司不仅享誉中国市场,而且还走出国门,成为—个年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团,这在计算机发展起步晚,相关产业落后的我国不能不算是一 ... ... (阅读: 30275,评分: 8.24分/35人,行业: IT)

  全文 副品牌策略 热 (翁向东,《销售与市场》1999年第五期,2000-06-27)
  “健康快车”引发的营销威力 乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品,在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子,通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖,增强人体肠道功能,提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 30527,评分: 7.68分/39人,行业: 食品/饮料)

  全文 从“名牌”到“品牌”还有多远? (岳新力,中国营销传播网,2018-06-02)
产品名,只代表那个相应的衍生的侧根(价值)的符号——其代表性和能力,将随着侧根势能的减弱而弱化下去。不会成为真正的品牌。充其量就是一段时间内知名度大了点,消费者通俗地称之为“名牌”或“牌子”。 (阅读: 2717,行业: 其它)

  全文 五星传播,新品牌传播的五条有效途径 (董小全,中国营销传播网,2018-05-21)
一个全新的品牌面世,你认为最重要的传播方式和渠道是什么?相信很多人马上会想到投广告,而且是电视、报纸广告,也有很多人会想到互联网,什么百度竞价啊,广告联盟啊,新浪搜狐啊等等。这没错,只要你有足够预算,你可以这样做。互联网思维不是换手脚,而是换思维方法。 (阅读: 2290,行业: 其它)

  全文 消费者不笨,靠一时的热度不是品牌维持的根本 (李北水,中国营销传播网,2018-05-21)
最近很多品牌喜欢蹭“大师”这个词,比如小罐茶,反过来用这个词也将面临风险,预设高期待,体验跟不上就是严重的打脸。激进的方法是把双刃剑,很考验拿捏度。 (阅读: 738,行业: 其它)

  全文 从消费者直觉看怎么做品牌 (岳新力,中国营销传播网,2018-05-21)
做品牌通常是企业的事,怎么看品牌是消费者直觉的事——更是关乎品牌成败的事。做品牌必须先挖掘产品的直觉品根,且需要直觉化显示。否则,就成了一厢情愿地向消费者强塞。 如果没有清晰的品根——认都认不清楚,直觉早就屏蔽掉了。 (阅读: 737,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 “错位竞争”——区域品牌超高端品牌突围异路 (李雨松,中国营销传播网,2018-05-21)
白酒行业发展黄金十年,茅台、五粮液价格不断突破价格天花板;2012年下半年茅台价格急剧下行,很多人说超高端不行了,行业要靠大众酒来拯救,大众酒的春天来了!笔者并不否认大众酒迎来了发展良机,但超高端也并不是像行业所担心的那样不行了。只不过是“价值 ... ... (阅读: 701,行业: 其它)

  全文 未来品牌的ABC战略 (江品醇,中国营销传播网,2018-05-10)
当我写下这个标题的时候,很多人不以为然。他们认为,ABC战略不适合于中小企业,是大企业的战略,真的如此吗?当然不是,未来己来的品牌风口,将会是人类智慧爆发的新技术时代,这也是“个性化、智能化、消费创富”的品牌新生态。 那么,ABC战略指的是什么呢 ... ... (阅读: 2474,行业: 其它)

  全文 美国打醒了中国品牌 (江品醇,中国营销传播网,2018-04-25)
这次“中兴通讯”事件,表面看来是中国“芯”病问题,其内涵就是科技战,是贸易战的重大转折,是需求端斗争发展成为生产端的直接封杀,给企业品牌“一招致命”, 美国出手够狠呀! (阅读: 2429,行业: 其它)

  全文 品牌探索:在稀缺背后寻找品牌轨迹 (李北水,中国营销传播网,2018-04-25)
碎片化的时代,如何让一个品牌被记住,靠个性,靠故事?我想这些都这是一种方法,方法背后的原理才是值得我们探索思考的本质~ (阅读: 1965,行业: 其它)

  全文 品牌是中国经济发展的短板 (江品醇,中国营销传播网,2018-04-13)
自改革开放以来,中国经济高速发展了四十年。如今,中国制造规模世界第一,但具有全球影响力的品牌寥寥无几,品牌成为了制约中国经济发展的突出短板。 (阅读: 2755,行业: 其它)

  全文 做新品要聚焦,要大胆尝试,小心求证 (温承宇,中国营销传播网,2018-04-13)
商业的变革,是技术的变革。经营的变革,是媒体的变革。得技术者领先,得媒体者称王。 (阅读: 2278,行业: 其它)

  全文 未来已来的品牌风口 (江品醇,中国营销传播网,2018-03-27)
近来,“风口”已是脍炙人口的词语,很多企业都希望站在“风口”。其实,未来已来,“独角兽”品牌将会越来越多,在全球化数字经济的新时代,我们如何抓住品牌风口呢? (阅读: 2744,行业: 其它)



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本页更新时间: 2018-06-25 05:38:49