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品牌经纬

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  全文 品牌根据地--中小企业创建领先品牌的思想武器 热 (张发松,中国营销传播网,2006-04-14)
做品牌难,做领先品牌更难,中小企业做领先品牌难上加难! 然而,市场在变化,消费在升级,由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企,要基业长青,要实现可持续发展,就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来,中国中小企业进行了一次又一次的尝试,经历了一次 ... ... (阅读: 37423,评分: 9.10分/1903人,行业: 其它)

  全文 欺骗与掠夺:中国品牌批判 热 (沈坤,中国营销传播网,2005-04-20)
本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性,把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段,过分注重眼前利益,忽略品牌的长期发展,这种杀鸡取卵的愚蠢行为,极有可能断送自己的未来。 (阅读: 22115,评分: 7.07分/1090人,行业: 其它)

  全文 品牌文化的魅力 热 (左亮,中国营销传播网,2003-04-16)
面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 85954,评分: 7.71分/534人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌的核心竞争力来自哪里? 热 (乔远生,中国营销传播网,2002-04-08)
企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素,比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力,这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新,因为即使建立了核心竞争力,也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 34396,评分: 6.98分/38人,行业: 其它)

  全文 品牌营销大误区② 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第二期,2001-02-28)
企业最怕的就是动荡与失误,有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业,至少大伤元气。直接拿市场做实验,就是拿企业的生命做赌注,这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车,安全第一,如果连命都搭上了,快又有什么意义? (阅读: 112417,评分: 7.61分/264人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌营销大误区① 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
广告创意,作为策略的重要部分,能使你的品牌发出耀眼的光芒,但如果过分迷信广告创意的威力,必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童,迷失在市场的潮流中! (阅读: 44728,评分: 8.03分/295人,行业: 营销服务)

  全文 摩托罗拉:建立品牌个性 热 (王汉华,《销售与市场》1999年第二期,2000-07-10)
摩托罗拉的中国之路分为4个阶段:建立/执行品牌计划;产品/市场细分;进一步细分市场及开发新市场;建立大品牌形象。 1998年,“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92%,而在1994年只有11%。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起,摩托 ... ... (阅读: 36220,评分: 6.96分/44人,行业: 通讯)

  全文 联想公司的跨国经营策略 热 (侯建平,《销售与市场》1998年第一期,2000-06-30)
从l1名员工、20万元人民币贷款起家,历经10余年时间,联想公司不仅享誉中国市场,而且还走出国门,成为—个年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团,这在计算机发展起步晚,相关产业落后的我国不能不算是一 ... ... (阅读: 28643,评分: 8.24分/35人,行业: IT)

  全文 副品牌策略 热 (翁向东,《销售与市场》1999年第五期,2000-06-27)
  “健康快车”引发的营销威力 乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品,在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子,通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖,增强人体肠道功能,提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 28891,评分: 7.68分/39人,行业: 食品/饮料)

  全文 仅有知名度远远不够,真正拉动销售的是认知度 新 (钟业彬,中国营销传播网,2017-11-17)
知名度是让消费者知道你的产品,认知度是让消费者了解你的产品,美誉度是让消费者对你的产品有好感,而忠诚度是让消费者愿意反复购买你的产品。 (阅读: 46,行业: 其它)

  全文 品牌如产品,同样要研发 新 (王紫剑,中国营销传播网,2017-11-17)
品牌研发既是一个帮企业“布道”,让企业“上道”的理念,又是一套解决品牌与生意短期冲突,并让品牌力助力生意增长的方法论;品牌研发就是要为企业研制出存在于消费者大脑中,与竞争对手相区隔的“独有符号”。 (阅读: 46,行业: 其它)

  全文 “不做品牌做销量” ?请问我可以骂人吗? 新 (苗庆显,中国营销传播网,2017-11-10)
做咨询这些年,经常碰到有老板跟我聊了半天,然后很扭捏的提了这么个问题:  “您看我现在企业规模还不大,那种烧钱做品牌的方式不太适合我们,您能不能想想办法,让我把销量快速做起来。”  还听到很多营销From EMKT.com.cn人这样的高论:  “如果在做 ... ... (阅读: 1018,行业: 其它)

  全文 消费升级背景下,品牌营销观念转变 新 (丁家永,中国营销传播网,2017-11-06)
中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,此时“消费升级”无疑成为了当下以及未来一段时期企业要去关注的重要内容与发展方向,究竟企业应该如何抓住“消费升级”,如何认识消费升级中的核心消费者,通过品牌营销助力品牌转型升级。 (阅读: 670,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 从消费者认知看品牌与品类 (熊少荣,中国营销传播网,2017-10-31)
也许一提到可口可乐,你就会想到它是“可乐”, 一提到金嗓子喉片的你就会想到是“咽喉用药”;一提到格兰仕,你就会想到它是“微波炉”;一提到施乐,你就会想到它是“复印机”等等,这是人们对产品的认知。 (阅读: 1042,行业: 其它)

  全文 打造第一品牌的五大战略路径 (于长江,中国营销传播网,2017-10-24)
在国际市场竞争日益激烈的今天,产品的同质化正在不断加强,企业的营销From EMKT.com.cn环境也在不断恶化,品牌已经成为一个企业提高核心竞争力的关键,品牌营销也逐渐成为企业区分于竞争对手、提高自身市场竞争力的重要途径。那么如何打造第一品牌的战略路径 ... ... (阅读: 1672,行业: 其它)

  全文 没有深刻品牌聚集,何谈“新零售”? (向金港,中国营销传播网,2017-10-17)
新零售必须对应旧零售来谈。在判断新零售之前,我们首先要定义零售的本质是什么。 (阅读: 1956,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 由品牌营销计划延伸到战略、组织、价格战、价值观 (锜善铨,中国营销传播网,2017-10-17)
请问如今企业年度品牌营销From EMKT.com.cn计划需要做吗?需要。但执行不一定按计划进行,所以非必要。那里面的计划需要包含具体的广告费用明细吗?需要。建议先做一个大纲,拿到公司的预备资金额度,但非必要,实际执行有别。不同企业要求不同,你对企业的了 ... ... (阅读: 1030,评分: 10.00分/8人,行业: 其它)

  全文 娄向鹏:企业家是农业品牌建设的“1” (娄向鹏,中国营销传播网,2017-10-09)
9月25日,《中共中央 国务院关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》正式公布,这是建国68年来,中央首次以专门文件明确企业家精神、企业家作用的地位和价值。  《意见》从一个总体要求、三个营造、三个弘扬、三个加强总共 ... ... (阅读: 2320,行业: 其它)

  全文 谁在让品牌上天堂下地狱? (岳新力,中国营销传播网,2017-10-09)
为啥有的品牌进了天堂,有的品牌去了地狱? 有人说,是消费者。这答案等于没说。 柯达,早已经不再代表着胶卷,曾经的风光无限,今日很难在市场上找到它,当然绝大部分消费者已经没有需求的动力去找它了。 当芯片成像的数码存储卡进入市场时,消费者被告知 ... ... (阅读: 2055,行业: 其它)

  全文 移动互联下如何做好品牌营销思考 (丁家永,中国营销传播网,2017-09-26)
品牌营销From EMKT.com.cn与管理已成为今天企业发展与竞争的最重要的战略之一。成功的品牌营销是通过增加吸引消费者购买的价值(心理体验)来提高产品或服务的盈利能力。品牌营销管理就是要告诉消费者你为什么要买我的产品,我的产品具有什么更大的价值。今天 ... ... (阅读: 5067,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)



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本页更新时间: 2017-11-18 05:38:13