|
 品牌根据地－－中小企业创建领先品牌的思想武器
(张发松，中国营销传播网，2006-04-14)
|
做品牌难，做领先品牌更难，中小企业做领先品牌难上加难！
然而，市场在变化，消费在升级，由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企，要基业长青，要实现可持续发展，就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来，中国中小企业进行了一次又一次的尝试，经历了一次� ... ... (阅读: 40070，评分: 9.10分/1903人，行业: 其它)
|
欺骗与掠夺：中国品牌批判
(沈坤，中国营销传播网，2005-04-20)
|
本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性，把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段，过分注重眼前利益，忽略品牌的长期发展，这种杀鸡取卵的愚蠢行为，极有可能断送自己的未来。 (阅读: 25482，评分: 7.07分/1090人，行业: 其它)
|
品牌文化的魅力
(左亮，中国营销传播网，2003-04-16)
|
面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 88573，评分: 7.71分/534人，行业: 营销服务/咨询顾问)
|
品牌的核心竞争力来自哪里？
(乔远生，中国营销传播网，2002-04-08)
|
企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素，比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力，这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新，因为即使建立了核心竞争力，也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 36970，评分: 6.98分/38人，行业: 其它)
|
品牌营销大误区②
(叶茂中，《销售与市场》2001年第二期，2001-02-28)
|
企业最怕的就是动荡与失误，有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业，至少大伤元气。直接拿市场做实验，就是拿企业的生命做赌注，这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车，安全第一，如果连命都搭上了，快又有什么意义？ (阅读: 114942，评分: 7.61分/264人，行业: 营销服务/咨询顾问)
|
品牌营销大误区①
(叶茂中，《销售与市场》2001年第一期，2001-02-05)
|
广告创意，作为策略的重要部分，能使你的品牌发出耀眼的光芒，但如果过分迷信广告创意的威力，必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童，迷失在市场的潮流中！ (阅读: 44738，评分: 8.03分/295人，行业: 营销服务)
|
摩托罗拉：建立品牌个性
(王汉华，《销售与市场》1999年第二期，2000-07-10)
|
摩托罗拉的中国之路分为4个阶段：建立／执行品牌计划；产品／市场细分；进一步细分市场及开发新市场；建立大品牌形象。
1998年，“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92％，而在1994年只有11％。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起，摩托 ... ... (阅读: 38690，评分: 6.96分/44人，行业: 通讯)
|
联想公司的跨国经营策略
(侯建平，《销售与市场》1998年第一期，2000-06-30)
|
从l1名员工、20万元人民币贷款起家，历经10余年时间，联想公司不仅享誉中国市场，而且还走出国门，成为—个年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团，这在计算机发展起步晚，相关产业落后的我国不能不算是一� ... ... (阅读: 31131，评分: 8.24分/35人，行业: IT)
|
副品牌策略
(翁向东，《销售与市场》1999年第五期，2000-06-27)
|
“健康快车”引发的营销威力
乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品，在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子，通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖，增强人体肠道功能，提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 31313，评分: 7.68分/39人，行业: 食品/饮料)
|
从贸易战看品牌生态
(江品醇，中国营销传播网，2018-08-07)
|
近来，贸易战如火如荼，几乎所有比较大的经济体都参与其中，这是“美国利益优先”发动的利益战争，搞乱了全球经济秩序，让全球品牌生态环境发生了变化，中国品牌如何应对呢？ (阅读: 1315，行业: 其它)
|
看世界杯聊中国品牌
(江品醇，中国营销传播网，2018-07-11)
|
近来，四年一届的世界杯足球赛，正在俄罗斯如火如荼上演。这次世界杯最大的亮点，就是冷门叠出，新星闪耀，传统强队与新秀球队的对决，给人耳目一新的感觉。
大家知道，欧洲是足球实力最强的传统球队，可惜意大利、荷兰队没有进入本世界杯小组赛，上届冠军德� ... ... (阅读: 5017，行业: 其它)
|
目标设定、路径选择、组织建设：品牌企业融资营销的三大法宝
(张京宏，中国营销传播网，2018-07-11)
|
融资是一种需求。2018年《中小企业促进法》的实施，企业融资问题的解决得到了较好的推进支持。这种情况下，如何能融到资金，特别对品牌企业来讲，是一个需要学习的领域。笔者总结了三大法宝：目标设定、路径选择、组织建设，与读者共同探讨。 (阅读: 4580，行业: 其它)
|
重塑企业品牌营销
(杨海军，中国营销传播网，2018-07-11)
|
关于品牌的话题媒体报道的很多企业家谈的也不少，尝尝提起品牌那么品牌究竟是什么如何去打造品牌和理解品牌的含义。在各类营销From EMKT.com.cn、管理或者品牌专著的书籍中对品牌的诠释有n种，可以说遍地开花注解各式各样认识也多样化。年年说品牌延续了N年，� ... ... (阅读: 4445，评分: 9.00分/3人，行业: 其它)
|
做品牌三步走
(范恒星，中国营销传播网，2018-07-11)
|
第一步：品牌为谁设计？
观点：做品牌要有明确的目标群体，因目标群体而做品牌。这个做品牌的态度，反应企业的利他精神，也是企业的一次主动市场行为。
※不是为了攻占渠道 ※不是为了打败竞争对手 ※是为了服务目标顾客
麦当劳---儿童为核心 宜家---年 ... ... (阅读: 4399，行业: 其它)
|
数字时代，莫忘品牌初心
(王紫剑，中国营销传播网，2018-07-11)
|
数字时代下，品牌的工作越来越不好干了，甚至部分企业“乱了阵脚”、“慌了神”，一方面是老板们对数字化营销From EMKT.com.cn和“互联网+”思维的过度热衷和追捧；另一方面是“我知道我的广告费有一半浪费了，但不知道是哪一半”及“是否有必要保持投入维护品 ... ... (阅读: 3446，行业: 其它)
|
不一样的品牌体验营销
(江品醇，中国营销传播网，2018-07-02)
|
近来，体验营销很火，特别是马云提出的新零售之后，线上线下体验店，如雨后春笋般蓬勃发展。但是，很多品牌在体验营销实战中，“投资大回报小”的现象比比皆是，产品仍然卖不动，为何体验营销不灵了呢？ (阅读: 2431，行业: 其它)
|
华为品牌战略的杠杆效应
(江品醇，中国营销传播网，2018-07-02)
|
近来，我参加了华为的论坛会议，印象深刻。华为品牌战略十分清晰，就是利用技术创新优势，顺应数字化新时代，不断地布局智能生态链，在擅长的领域，以小胜积大胜，实现战略杠杆效应。 (阅读: 2408，行业: 其它)
|
IP为什么这么火？
(付邦安，中国营销传播网，2018-07-02)
|
通IP为什么这么火？本文从经济学、品牌学、社会学三个维度找寻答案，希望能带给大家以启示。 (阅读: 1675，行业: 其它)
|
品牌是什么？
(朱小磊，中国营销传播网，2018-06-27)
|
严格地说，品牌研究的专业化，直至1950年才出现，那年，大卫▪奥格威在《哈佛商业评论》上发表了《产品与品牌》。要是仅仅说品牌这一现象，中国早在商周时期就出现了。
时至今日，全世界花费了60多年对品牌进行专业化研究，一个基础性的问题——品牌是� ... ... (阅读: 1439，行业: 其它)
|
从“名牌”到“品牌”还有多远？
(岳新力，中国营销传播网，2018-06-02)
|
产品名,只代表那个相应的衍生的侧根（价值）的符号——其代表性和能力，将随着侧根势能的减弱而弱化下去。不会成为真正的品牌。充其量就是一段时间内知名度大了点，消费者通俗地称之为“名牌”或“牌子”。 (阅读: 3862，行业: 其它)
|
更多文章: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 ... 下一页
|
