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品牌经纬

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  全文 品牌根据地--中小企业创建领先品牌的思想武器 热 (张发松,中国营销传播网,2006-04-14)
做品牌难,做领先品牌更难,中小企业做领先品牌难上加难! 然而,市场在变化,消费在升级,由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企,要基业长青,要实现可持续发展,就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来,中国中小企业进行了一次又一次的尝试,经历了一次 ... ... (阅读: 37092,评分: 9.10分/1903人,行业: 其它)

  全文 欺骗与掠夺:中国品牌批判 热 (沈坤,中国营销传播网,2005-04-20)
本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性,把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段,过分注重眼前利益,忽略品牌的长期发展,这种杀鸡取卵的愚蠢行为,极有可能断送自己的未来。 (阅读: 21805,评分: 7.07分/1090人,行业: 其它)

  全文 品牌文化的魅力 热 (左亮,中国营销传播网,2003-04-16)
面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 85656,评分: 7.71分/534人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌的核心竞争力来自哪里? 热 (乔远生,中国营销传播网,2002-04-08)
企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素,比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力,这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新,因为即使建立了核心竞争力,也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 34113,评分: 6.98分/38人,行业: 其它)

  全文 品牌营销大误区② 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第二期,2001-02-28)
企业最怕的就是动荡与失误,有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业,至少大伤元气。直接拿市场做实验,就是拿企业的生命做赌注,这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车,安全第一,如果连命都搭上了,快又有什么意义? (阅读: 112132,评分: 7.61分/264人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌营销大误区① 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
广告创意,作为策略的重要部分,能使你的品牌发出耀眼的光芒,但如果过分迷信广告创意的威力,必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童,迷失在市场的潮流中! (阅读: 44725,评分: 8.03分/295人,行业: 营销服务)

  全文 摩托罗拉:建立品牌个性 热 (王汉华,《销售与市场》1999年第二期,2000-07-10)
摩托罗拉的中国之路分为4个阶段:建立/执行品牌计划;产品/市场细分;进一步细分市场及开发新市场;建立大品牌形象。 1998年,“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92%,而在1994年只有11%。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起,摩托 ... ... (阅读: 35951,评分: 6.96分/44人,行业: 通讯)

  全文 联想公司的跨国经营策略 热 (侯建平,《销售与市场》1998年第一期,2000-06-30)
从l1名员工、20万元人民币贷款起家,历经10余年时间,联想公司不仅享誉中国市场,而且还走出国门,成为—个年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团,这在计算机发展起步晚,相关产业落后的我国不能不算是一 ... ... (阅读: 28387,评分: 8.24分/35人,行业: IT)

  全文 副品牌策略 热 (翁向东,《销售与市场》1999年第五期,2000-06-27)
  “健康快车”引发的营销威力 乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品,在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子,通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖,增强人体肠道功能,提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 28617,评分: 7.68分/39人,行业: 食品/饮料)

  全文 一“名”惊人很重要 新 (李传玖,中国营销传播网,2017-07-25)
话说这个卖东西啊,品牌名很重要,得先起个好名字。先上几个好名字:可口可乐、飘柔、饿了么、奔驰;再来几个不好的名字:俏江南(看不出是饭店,知道饭店了都以为是杭帮菜,进去一看却是川菜)、便宜坊(北京餐饮连锁,到底是pianyi 坊还是bianyi 坊,你这是请 ... ... (阅读: 273,行业: 食品/饮料)

  全文 品牌关系——企业持续发展的推进器 新 (沈菏生,中国营销传播网,2017-07-20)
企业营销From EMKT.com.cn的目的之一就是与消费者建立关系,并能够长久的维护关系, 对于消费者来讲,企业是什么并不重要,重要的是企业能为自己带来什么,作为企业的产品、服务、人员等象征的品牌,是企业与消费者建立关系的纽带,品牌代表着企业对于消费者的 ... ... (阅读: 862,行业: 其它)

  全文 品牌力增长不足, 国产面膜的传统广告模式为何不灵了? 新 (方沣,中国营销传播网,2017-07-14)
国产面膜,虽然在渠道层面仍然是市场的主导,但是似乎始终没有树立起强大的品牌形象。在品牌知名度构建角度上,最为成功的美即面膜也开始面临生存困境。从被消费者疯狂购买到建立品牌忠诚度,国产片膜的短板在哪里? (阅读: 1119,行业: 化工/日化)

  全文 宝洁品牌减法能成功吗? (江品醇,中国营销传播网,2017-07-07)
大家知道,宝洁一直以多元化品牌战略而自豪,旗下有两百多个品牌。近年来,宝洁的多元化品牌战略大幅度缩水,宝洁的品牌减法能成功吗? (阅读: 721,行业: 化工/日化)

  全文 从微博随手拍看品牌如何重新发现社交营销的价值 (文武赵,中国营销传播网,2017-06-29)
这几年做营销From EMKT.com.cn做推广,我越来越感觉到:下一代互联网营销有一个引擎和两大中轴,也就是说技术是驱动营销进化的引擎,而内容和人就是成功营销的两大中轴。 最近微博的随手拍项目再次印证了我的看法:作为微博运营了5年的项目,随手拍已经从单纯 ... ... (阅读: 698,行业: 其它)

  全文 什么是品牌文化? (黄利鸿,中国营销传播网,2017-06-27)
2017年6月24日,新华社旗下媒体在北京举行“中国民族品牌传播工程”启动仪式,希望充分运用新华社的报刊集群、网络媒体集群以及广播、电视和户外大屏等全媒体资源,为我国优秀民族企业扩大品牌影响力提供载体和渠道。 前些日子在灯饰之都采风时遇到这样一个 ... ... (阅读: 577,行业: 其它)

  全文 文化不是品牌绊脚石 (江品醇,中国营销传播网,2017-06-24)
随着经济的发展,市场从产品竞争到品牌竞争,目前己经到了品牌文化竞争阶段,而文化竞争的内核是人才,如今很多企业转型困难,人才流失严重,企业文化成为了品牌发展的“绊脚石”。 (阅读: 1188,行业: 其它)

  全文 品牌战略是什么? (黄利鸿,中国营销传播网,2017-06-22)
对于一个灯饰照明企业或者公司来说,企业战略是凌驾于一切战略之上的,所有的战略指向都必须符合企业发展战略。也可能因此,很多的企业家们在对于企业和品牌两个平衡点的时候,往往更加注重前者,而往往忽略于后者。这也许也是造成今天我们灯饰照明企业缺乏品 ... ... (阅读: 909,行业: 其它)

  全文 拥有“场景按钮”,品牌才有活路! (林友清,中国营销传播网,2017-06-15)
典型消费心理案例剖析 做市场测试的时候,我们询问了一些刚刚把几罐加多宝放进购物车的消费者。我们发现,促成他们购买的理由,并不是因为产品有好看的包装,也不是因为品牌有知名度,也几乎不会提及产品口感有多好。 那么,是什么直接促成了购买行为呢?因 ... ... (阅读: 2124,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 场景营销提升品牌体验价值 (沈菏生,中国营销传播网,2017-06-07)
消费者的消费行为都是在特定的场景下进行的,消费者是透过场景来认知产品的,消费者在不同的场景下具有不同的需求,企业开展市场营销From EMKT.com.cn需要在相关的场景下,将产品卖点与消费者需求相对接,有效地触动消费者的痛点和痒点,引起消费者的情感共鸣 ... ... (阅读: 527,行业: 其它)

  全文 中国品牌不仅仅是国之重器,究竟靠什么走向世界? (陈利军,中国营销传播网,2017-05-26)
5月10日,是国务院批准的首个“中国品牌日”,主题是“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代”。 (阅读: 4443,行业: 其它)



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本页更新时间: 2017-07-26 05:38:59