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品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 解码余世维现象,破译余世维个人品牌的产品策略 热 (冯建军,中国营销传播网,2006-06-08)
前言 现阶段,在营销界和企业界领域,余世维已经当之无愧的成为了很多人追捧的偶像,甚至有了自己的“鱼丝”(余世维的粉丝),关于余世维个人商品价值、个人品牌传播、推广策略以及市场运作等热点话题一度倍受关注。尤其近一段时间有关余世维,有关这位“超 ... ... (阅读: 25389,评分: 9.05分/821人,行业: 其它)

  全文 品牌根据地--中小企业创建领先品牌的思想武器 热 (张发松,中国营销传播网,2006-04-14)
做品牌难,做领先品牌更难,中小企业做领先品牌难上加难! 然而,市场在变化,消费在升级,由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企,要基业长青,要实现可持续发展,就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来,中国中小企业进行了一次又一次的尝试,经历了一次 ... ... (阅读: 48143,评分: 9.10分/1903人,行业: 其它)

  全文 欺骗与掠夺:中国品牌批判 热 (沈坤,中国营销传播网,2005-04-20)
本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性,把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段,过分注重眼前利益,忽略品牌的长期发展,这种杀鸡取卵的愚蠢行为,极有可能断送自己的未来。 (阅读: 35797,评分: 7.07分/1092人,行业: 其它)

  全文 品牌文化的魅力 热 (左亮,中国营销传播网,2003-04-16)
面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 95825,评分: 7.71分/534人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌的核心竞争力来自哪里? 热 (乔远生,中国营销传播网,2002-04-08)
企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素,比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力,这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新,因为即使建立了核心竞争力,也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 44156,评分: 6.98分/38人,行业: 其它)

  全文 品牌营销大误区② 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第二期,2001-02-28)
企业最怕的就是动荡与失误,有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业,至少大伤元气。直接拿市场做实验,就是拿企业的生命做赌注,这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车,安全第一,如果连命都搭上了,快又有什么意义? (阅读: 121892,评分: 7.61分/264人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌营销大误区① 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
广告创意,作为策略的重要部分,能使你的品牌发出耀眼的光芒,但如果过分迷信广告创意的威力,必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童,迷失在市场的潮流中! (阅读: 44764,评分: 8.03分/295人,行业: 营销服务)

  全文 摩托罗拉:建立品牌个性 热 (王汉华,《销售与市场》1999年第二期,2000-07-10)
摩托罗拉的中国之路分为4个阶段:建立/执行品牌计划;产品/市场细分;进一步细分市场及开发新市场;建立大品牌形象。 1998年,“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92%,而在1994年只有11%。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起,摩托 ... ... (阅读: 45917,评分: 6.96分/44人,行业: 通讯)

  全文 联想公司的跨国经营策略 热 (侯建平,《销售与市场》1998年第一期,2000-06-30)
从l1名员工、20万元人民币贷款起家,历经10余年时间,联想公司不仅享誉中国市场,而且还走出国门,成为—个年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团,这在计算机发展起步晚,相关产业落后的我国不能不算是一 ... ... (阅读: 38242,评分: 8.24分/35人,行业: IT)

  全文 副品牌策略 热 (翁向东,《销售与市场》1999年第五期,2000-06-27)
  “健康快车”引发的营销威力 乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品,在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子,通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖,增强人体肠道功能,提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 37946,评分: 7.68分/39人,行业: 食品/饮料)

  全文 品牌创建“专家”定位的5个原则及3个要点 (朱红文,中国营销传播网,2020-07-02)
在一个品类中,开创者品牌与专家品牌是成为领导品牌的最佳途径。那品牌要如何创建“专家”定位呢? (阅读: 8343,行业: 其它)

  全文 品牌不可乱来 (岳新力,中国营销传播网,2020-05-08)
品牌是品根的记号,在消费者的认知里,直觉中,它是属于消费者的,顾客的。品根变了,品牌也就变了。企业只有在充分尊重了消费者,顺应顾客认知的前提下,才能享受到品牌带来的好处。 (阅读: 11756,评分: 8.00分/4人,行业: 其它)

  全文 企业如何让产品拥有一张身份证 (梁小平,中国营销传播网,2020-03-23)
身份证代表个人身份,有身份证可以畅游天下。企业的产品如能拥有一张“身份证”,也可以走向世界。 (阅读: 15193,行业: 其它)

  全文 每一个品牌都将走进直播 (梁胜威,中国营销传播网,2020-03-23)
疫情来临,所有的线下门店运营停滞,无论是餐饮店、食品店,还是超市、社区店,教育培训店,一切都在无奈的停滞运营之中,人们不得不思考线上开店、开售、开播。其实,疫情只不过是一个导火点,即使没有疫情,未来的营销From EMKT.com.cn还是要走上线上的,所 ... ... (阅读: 11362,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 餐企打造品牌力的五个关键点 (王紫剑,中国营销传播网,2020-01-07)
品牌化、集团化、数字化、情感化,将成为品牌力竞争时代的主旋律。不是单纯的传统品牌优化升级(产品、环境、服务– 三板斧)就可以“顺势而为,乘势而上”的。 (阅读: 7537,行业: 其它)

  全文 品牌不需要你多说话 (岳新力,中国营销传播网,2019-12-31)
企业在制造产品,打造品牌之前,最需要做的是什么呢?第一位的,恐怕是:发掘产品的价值在本能直觉中的提供者——品根。从而让品牌成为顾客的直觉选择,最直接化解决顾客认知的困难和选择的困难。 (阅读: 10004,行业: 其它)

  全文 从大众品牌转型到高端品牌的营销策略 (李治江,中国营销传播网,2019-12-11)
我本来想在文章的标题前面加上逆境突围这四个字的,后来想想还是算了,因为我发现那些执行了品牌升级策略的企业,抓住了时代的风口,跟逆境不逆境的没什么关系。 (阅读: 14163,行业: 其它)

  全文 大品牌拉不动无品根产品 (岳新力,中国营销传播网,2019-12-11)
买大品牌,靠得住,不要买杂牌子的,不放心,这是生活中常见的说法。一旦你的品牌有了知名度,你就可以带动很多种产品的销售了,这是很多专业人士的说法。别忘了,品牌是品根的记号。从品根观念来看,没有品根的品牌被直觉屏蔽掉了。即使是大品牌也难以拉动其销量。 (阅读: 13645,行业: 其它)

  全文 品牌不在心智中在心里 (岳新力,中国营销传播网,2019-12-11)
顾客最在乎的是品根,记住的是品根记号。有志于做品牌的企业家,一定要将自己的价值建立在品根之上,那才是常说的核心竞争力。所谓品牌,是指有着自己的品根,能带来真正的溢价。所谓大品牌,是指有着大的规模的品牌,不是指单纯的知名度和没有溢价品根的大规模。 (阅读: 5452,行业: 其它)

  全文 挖掘品根优势做品牌 (岳新力,中国营销传播网,2019-11-06)
做品牌就像修剪树木一样,集中优势资源以保持主杆最合理成长,直至最后成为大梁。品牌,最好像红杉树。做品牌,最好像红杉树那样的生长。当然,也可以像苹果树那样成长,基于同样的品根,每个嫁接出来的枝杆都结出不同的果实。 (阅读: 14948,评分: 10.00分/3人,行业: 其它)



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本页更新时间: 2020-08-04 05:37:32