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 企业如何让产品拥有一张身份证
(梁小平，中国营销传播网，2020-03-23)
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身份证代表个人身份，有身份证可以畅游天下。企业的产品如能拥有一张“身份证”，也可以走向世界。 (阅读: 30683，行业: 其它)
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解码余世维现象，破译余世维个人品牌的产品策略
(冯建军，中国营销传播网，2006-06-08)
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前言
现阶段，在营销界和企业界领域，余世维已经当之无愧的成为了很多人追捧的偶像，甚至有了自己的“鱼丝”（余世维的粉丝），关于余世维个人商品价值、个人品牌传播、推广策略以及市场运作等热点话题一度倍受关注。尤其近一段时间有关余世维，有关这位“超� ... ... (阅读: 45491，评分: 9.05分/821人，行业: 其它)
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品牌根据地－－中小企业创建领先品牌的思想武器
(张发松，中国营销传播网，2006-04-14)
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做品牌难，做领先品牌更难，中小企业做领先品牌难上加难！
然而，市场在变化，消费在升级，由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企，要基业长青，要实现可持续发展，就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来，中国中小企业进行了一次又一次的尝试，经历了一次� ... ... (阅读: 72767，评分: 9.10分/1903人，行业: 其它)
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欺骗与掠夺：中国品牌批判
(沈坤，中国营销传播网，2005-04-20)
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本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性，把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段，过分注重眼前利益，忽略品牌的长期发展，这种杀鸡取卵的愚蠢行为，极有可能断送自己的未来。 (阅读: 62111，评分: 7.07分/1092人，行业: 其它)
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品牌文化的魅力
(左亮，中国营销传播网，2003-04-16)
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面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 108134，评分: 7.71分/534人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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品牌的核心竞争力来自哪里？
(乔远生，中国营销传播网，2002-04-08)
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企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素，比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力，这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新，因为即使建立了核心竞争力，也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 62459，评分: 6.98分/38人，行业: 其它)
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品牌营销大误区②
(叶茂中，《销售与市场》2001年第二期，2001-02-28)
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企业最怕的就是动荡与失误，有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业，至少大伤元气。直接拿市场做实验，就是拿企业的生命做赌注，这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车，安全第一，如果连命都搭上了，快又有什么意义？ (阅读: 143264，评分: 7.61分/264人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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品牌营销大误区①
(叶茂中，《销售与市场》2001年第一期，2001-02-05)
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广告创意，作为策略的重要部分，能使你的品牌发出耀眼的光芒，但如果过分迷信广告创意的威力，必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童，迷失在市场的潮流中！ (阅读: 44783，评分: 8.03分/295人，行业: 营销服务)
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摩托罗拉：建立品牌个性
(王汉华，《销售与市场》1999年第二期，2000-07-10)
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摩托罗拉的中国之路分为4个阶段：建立／执行品牌计划；产品／市场细分；进一步细分市场及开发新市场；建立大品牌形象。
1998年，“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92％，而在1994年只有11％。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起，摩托 ... ... (阅读: 64019，评分: 6.96分/44人，行业: 通讯)
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润迅寻呼－－趟过感情的河流
(乔远生，《销售与市场》1997年第十二期，2000-07-04)
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社会经济变革中的中国企业家，对品牌的认知和概念的形成也不过是近几年的事。品牌究竟是什么，如何去建立、推广和管理，我们不仅缺乏一套系统的理论，实践层面的操作更没有经验。统观1996年中国名牌榜和品牌资产评估排行榜，再看看1997年报章杂志对民族品牌所� ... ... (阅读: 27667，评分: 8.65分/23人，行业: 通讯)
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联想公司的跨国经营策略
(侯建平，《销售与市场》1998年第一期，2000-06-30)
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从l1名员工、20万元人民币贷款起家，历经10余年时间，联想公司不仅享誉中国市场，而且还走出国门，成为—个年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团，这在计算机发展起步晚，相关产业落后的我国不能不算是一� ... ... (阅读: 54649，评分: 8.24分/35人，行业: IT)
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距离与途径
(刘仲康、刘德国、党宝珍，《销售与市场》1998年第九期，2000-06-28)
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改革开放以来，国内企业日益感受到了世界名牌的强大攻势和竞争压力。据1994年统计资料表明，国内市场的许多领域已经被以世界名牌为代表的国外大公司垄断(见下表)，人们不免要大呼“狼来了”，在这种形势下，国内企业该怎么办?许多国内知名企业已经认识到，惟有 ... ... (阅读: 26803，评分: 8.66分/21人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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副品牌策略
(翁向东，《销售与市场》1999年第五期，2000-06-27)
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“健康快车”引发的营销威力
乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品，在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子，通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖，增强人体肠道功能，提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 59217，评分: 7.68分/39人，行业: 食品/饮料)
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阿里巴巴、蒙牛也在用的品牌命名策略！
(谢付亮，中国营销传播网，2023-03-24)
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蒙牛推出了一款儿童奶粉，名字叫“一米八八”。
“一米八八”的京东单罐售价多在600元以上，百度百科有这样一段描述：“蒙牛一米八八，是蒙牛专为3-15岁儿童研制的一款儿童成长配方奶粉。”随后的产品介绍中，还有这样的描述：“蒙牛一米八八的罐装奶粉富含高 ... ... (阅读: 1741，行业: 其它)
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浪莎“解约”郎朗夫妇，谁是幕后大赢家？
(谢付亮，中国营销传播网，2023-03-19)
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品牌传播，要用票子，更要用脑子。
多用脑子，少用票子。这句话，我讲了快20年。
最近，浪莎和郎朗夫妇的“牵手”“分手”又“牵手”，不管是有意为之，还是顺势为之，都可以说一个很好的例子。
据澎湃新闻的报道，事情的经过大致是这样的——
1月3日晚，� ... ... (阅读: 1335，行业: 其它)
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奈雪的茶，放弃了“第一眼优势”！
(谢付亮，中国营销传播网，2023-03-19)
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不久前，新式茶饮品牌“奈雪的茶”，其门店招牌上的LOGO从“奈雪の茶”变为“奈雪的茶”，日文“NAYUKI”也变成了汉语拼音字母“NAIXUE”。
很明显，之前第一眼就能感觉到的“日本风”没了，现在，我们第一眼感受到的是妥妥的“中国From EMKT.com.cn风”。
� ... ... (阅读: 1313，行业: 食品/饮料)
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刘邦父亲的“绿帽子”，竟藏着品牌成功秘密
(谢付亮，中国营销传播网，2023-03-19)
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据《史记·高祖本纪》记载：“高祖，沛丰邑中阳里人，姓刘氏，字季。父曰太公，母曰刘媪。其先，刘媪尝息大泽之陂，梦与神遇。是时雷电晦冥，太公往视,则见蛟龙于其上。已而有身，遂产高祖。”
高祖是刘邦的庙号，参考张大可和韩兆琦的翻译，这段话的大意是， ... ... (阅读: 861，行业: 其它)
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佛教得以流行的原因，做品牌也用得上！
(谢付亮，中国营销传播网，2023-02-09)
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据国学大师、北大教授汤一介先生分析，佛教传入华夏，先是依附于道术，后是依附于玄学，才得以流行开来。
例如，晋朝时，以老庄思想为骨架的玄学本体论大为流行，玄学讨论的中心是“本末有无”问题，而佛教般若学所讨论的“空有”问题与玄学有相近处，于是，� ... ... (阅读: 1902，行业: 其它)
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浪莎“解约”郎朗夫妇，谁是幕后大赢家？谢付亮讲透品牌策划（三）
(谢付亮，中国营销传播网，2023-02-03)
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品牌传播，要用票子，更要用脑子。
多用脑子，少用票子。这句话，我讲了快20年。
最近，浪莎和郎朗夫妇的“牵手”“分手”又“牵手”，不管是有意为之，还是顺势为之，都可以说一个很好的例子。
据澎湃新闻的报道，事情的经过大致是这样的——
1月3日晚，� ... ... (阅读: 1889，行业: 其它)
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《狂飙》热播，给出了“品牌狂飙”方法！谢付亮讲透品牌策划（五）
(谢付亮，中国营销传播网，2023-02-03)
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这个春节最火的电视剧，大概是《狂飙》。
很多人和我一样，没有时间去追剧，甚至都忘记了如何打开电视机。
但一部电视剧或一部电影的火爆，和品牌的流行一样，值得我们静下心来，去探讨诸多现象背后或相关规律。
例如，《狂飙》热播之后，带火Q了一本经典著 ... ... (阅读: 1511，行业: 食品/饮料)
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