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品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 企业如何让产品拥有一张身份证 热 (梁小平,中国营销传播网,2020-03-23)
身份证代表个人身份,有身份证可以畅游天下。企业的产品如能拥有一张“身份证”,也可以走向世界。 (阅读: 30683,行业: 其它)

  全文 解码余世维现象,破译余世维个人品牌的产品策略 热 (冯建军,中国营销传播网,2006-06-08)
前言 现阶段,在营销界和企业界领域,余世维已经当之无愧的成为了很多人追捧的偶像,甚至有了自己的“鱼丝”(余世维的粉丝),关于余世维个人商品价值、个人品牌传播、推广策略以及市场运作等热点话题一度倍受关注。尤其近一段时间有关余世维,有关这位“超 ... ... (阅读: 45491,评分: 9.05分/821人,行业: 其它)

  全文 品牌根据地--中小企业创建领先品牌的思想武器 热 (张发松,中国营销传播网,2006-04-14)
做品牌难,做领先品牌更难,中小企业做领先品牌难上加难! 然而,市场在变化,消费在升级,由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企,要基业长青,要实现可持续发展,就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来,中国中小企业进行了一次又一次的尝试,经历了一次 ... ... (阅读: 72767,评分: 9.10分/1903人,行业: 其它)

  全文 欺骗与掠夺:中国品牌批判 热 (沈坤,中国营销传播网,2005-04-20)
本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性,把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段,过分注重眼前利益,忽略品牌的长期发展,这种杀鸡取卵的愚蠢行为,极有可能断送自己的未来。 (阅读: 62111,评分: 7.07分/1092人,行业: 其它)

  全文 品牌文化的魅力 热 (左亮,中国营销传播网,2003-04-16)
面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 108134,评分: 7.71分/534人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌的核心竞争力来自哪里? 热 (乔远生,中国营销传播网,2002-04-08)
企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素,比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力,这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新,因为即使建立了核心竞争力,也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 62459,评分: 6.98分/38人,行业: 其它)

  全文 品牌营销大误区② 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第二期,2001-02-28)
企业最怕的就是动荡与失误,有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业,至少大伤元气。直接拿市场做实验,就是拿企业的生命做赌注,这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车,安全第一,如果连命都搭上了,快又有什么意义? (阅读: 143264,评分: 7.61分/264人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌营销大误区① 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
广告创意,作为策略的重要部分,能使你的品牌发出耀眼的光芒,但如果过分迷信广告创意的威力,必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童,迷失在市场的潮流中! (阅读: 44783,评分: 8.03分/295人,行业: 营销服务)

  全文 摩托罗拉:建立品牌个性 热 (王汉华,《销售与市场》1999年第二期,2000-07-10)
摩托罗拉的中国之路分为4个阶段:建立/执行品牌计划;产品/市场细分;进一步细分市场及开发新市场;建立大品牌形象。 1998年,“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92%,而在1994年只有11%。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起,摩托 ... ... (阅读: 64019,评分: 6.96分/44人,行业: 通讯)

  全文 润迅寻呼--趟过感情的河流 热 (乔远生,《销售与市场》1997年第十二期,2000-07-04)
社会经济变革中的中国企业家,对品牌的认知和概念的形成也不过是近几年的事。品牌究竟是什么,如何去建立、推广和管理,我们不仅缺乏一套系统的理论,实践层面的操作更没有经验。统观1996年中国名牌榜和品牌资产评估排行榜,再看看1997年报章杂志对民族品牌所 ... ... (阅读: 27667,评分: 8.65分/23人,行业: 通讯)

  全文 联想公司的跨国经营策略 热 (侯建平,《销售与市场》1998年第一期,2000-06-30)
从l1名员工、20万元人民币贷款起家,历经10余年时间,联想公司不仅享誉中国市场,而且还走出国门,成为—个年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团,这在计算机发展起步晚,相关产业落后的我国不能不算是一 ... ... (阅读: 54649,评分: 8.24分/35人,行业: IT)

  全文 距离与途径 热 (刘仲康刘德国党宝珍,《销售与市场》1998年第九期,2000-06-28)
改革开放以来,国内企业日益感受到了世界名牌的强大攻势和竞争压力。据1994年统计资料表明,国内市场的许多领域已经被以世界名牌为代表的国外大公司垄断(见下表),人们不免要大呼“狼来了”,在这种形势下,国内企业该怎么办?许多国内知名企业已经认识到,惟有 ... ... (阅读: 26803,评分: 8.66分/21人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 副品牌策略 热 (翁向东,《销售与市场》1999年第五期,2000-06-27)
  “健康快车”引发的营销威力 乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品,在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子,通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖,增强人体肠道功能,提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 59217,评分: 7.68分/39人,行业: 食品/饮料)

  全文 阿里巴巴、蒙牛也在用的品牌命名策略! (谢付亮,中国营销传播网,2023-03-24)
蒙牛推出了一款儿童奶粉,名字叫“一米八八”。 “一米八八”的京东单罐售价多在600元以上,百度百科有这样一段描述:“蒙牛一米八八,是蒙牛专为3-15岁儿童研制的一款儿童成长配方奶粉。”随后的产品介绍中,还有这样的描述:“蒙牛一米八八的罐装奶粉富含高 ... ... (阅读: 1741,行业: 其它)

  全文 浪莎“解约”郎朗夫妇,谁是幕后大赢家? (谢付亮,中国营销传播网,2023-03-19)
品牌传播,要用票子,更要用脑子。 多用脑子,少用票子。这句话,我讲了快20年。 最近,浪莎和郎朗夫妇的“牵手”“分手”又“牵手”,不管是有意为之,还是顺势为之,都可以说一个很好的例子。 据澎湃新闻的报道,事情的经过大致是这样的—— 1月3日晚, ... ... (阅读: 1335,行业: 其它)

  全文 奈雪的茶,放弃了“第一眼优势”! (谢付亮,中国营销传播网,2023-03-19)
不久前,新式茶饮品牌“奈雪的茶”,其门店招牌上的LOGO从“奈雪の茶”变为“奈雪的茶”,日文“NAYUKI”也变成了汉语拼音字母“NAIXUE”。 很明显,之前第一眼就能感觉到的“日本风”没了,现在,我们第一眼感受到的是妥妥的“中国From EMKT.com.cn风”。 ... ... (阅读: 1313,行业: 食品/饮料)

  全文 刘邦父亲的“绿帽子”,竟藏着品牌成功秘密 (谢付亮,中国营销传播网,2023-03-19)
据《史记·高祖本纪》记载:“高祖,沛丰邑中阳里人,姓刘氏,字季。父曰太公,母曰刘媪。其先,刘媪尝息大泽之陂,梦与神遇。是时雷电晦冥,太公往视,则见蛟龙于其上。已而有身,遂产高祖。” 高祖是刘邦的庙号,参考张大可和韩兆琦的翻译,这段话的大意是, ... ... (阅读: 861,行业: 其它)

  全文 佛教得以流行的原因,做品牌也用得上! (谢付亮,中国营销传播网,2023-02-09)
据国学大师、北大教授汤一介先生分析,佛教传入华夏,先是依附于道术,后是依附于玄学,才得以流行开来。 例如,晋朝时,以老庄思想为骨架的玄学本体论大为流行,玄学讨论的中心是“本末有无”问题,而佛教般若学所讨论的“空有”问题与玄学有相近处,于是, ... ... (阅读: 1902,行业: 其它)

  全文 浪莎“解约”郎朗夫妇,谁是幕后大赢家?谢付亮讲透品牌策划(三) (谢付亮,中国营销传播网,2023-02-03)
品牌传播,要用票子,更要用脑子。 多用脑子,少用票子。这句话,我讲了快20年。 最近,浪莎和郎朗夫妇的“牵手”“分手”又“牵手”,不管是有意为之,还是顺势为之,都可以说一个很好的例子。 据澎湃新闻的报道,事情的经过大致是这样的—— 1月3日晚, ... ... (阅读: 1889,行业: 其它)

  全文 《狂飙》热播,给出了“品牌狂飙”方法!谢付亮讲透品牌策划(五) (谢付亮,中国营销传播网,2023-02-03)
这个春节最火的电视剧,大概是《狂飙》。 很多人和我一样,没有时间去追剧,甚至都忘记了如何打开电视机。 但一部电视剧或一部电影的火爆,和品牌的流行一样,值得我们静下心来,去探讨诸多现象背后或相关规律。 例如,《狂飙》热播之后,带火Q了一本经典著 ... ... (阅读: 1511,行业: 食品/饮料)



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本页更新时间: 2023-05-28 05:32:00