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品牌经纬

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  全文 品牌根据地--中小企业创建领先品牌的思想武器 热 (张发松,中国营销传播网,2006-04-14)
做品牌难,做领先品牌更难,中小企业做领先品牌难上加难! 然而,市场在变化,消费在升级,由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企,要基业长青,要实现可持续发展,就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来,中国中小企业进行了一次又一次的尝试,经历了一次 ... ... (阅读: 36473,评分: 9.10分/1903人,行业: 其它)

  全文 欺骗与掠夺:中国品牌批判 热 (沈坤,中国营销传播网,2005-04-20)
本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性,把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段,过分注重眼前利益,忽略品牌的长期发展,这种杀鸡取卵的愚蠢行为,极有可能断送自己的未来。 (阅读: 21209,评分: 7.07分/1087人,行业: 其它)

  全文 品牌文化的魅力 热 (左亮,中国营销传播网,2003-04-16)
面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 85163,评分: 7.71分/534人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌的核心竞争力来自哪里? 热 (乔远生,中国营销传播网,2002-04-08)
企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素,比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力,这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新,因为即使建立了核心竞争力,也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 33627,评分: 6.98分/38人,行业: 其它)

  全文 品牌营销大误区② 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第二期,2001-02-28)
企业最怕的就是动荡与失误,有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业,至少大伤元气。直接拿市场做实验,就是拿企业的生命做赌注,这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车,安全第一,如果连命都搭上了,快又有什么意义? (阅读: 111606,评分: 7.61分/264人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌营销大误区① 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
广告创意,作为策略的重要部分,能使你的品牌发出耀眼的光芒,但如果过分迷信广告创意的威力,必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童,迷失在市场的潮流中! (阅读: 44717,评分: 8.03分/295人,行业: 营销服务)

  全文 摩托罗拉:建立品牌个性 热 (王汉华,《销售与市场》1999年第二期,2000-07-10)
摩托罗拉的中国之路分为4个阶段:建立/执行品牌计划;产品/市场细分;进一步细分市场及开发新市场;建立大品牌形象。 1998年,“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92%,而在1994年只有11%。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起,摩托 ... ... (阅读: 35474,评分: 6.96分/44人,行业: 通讯)

  全文 联想公司的跨国经营策略 热 (侯建平,《销售与市场》1998年第一期,2000-06-30)
从l1名员工、20万元人民币贷款起家,历经10余年时间,联想公司不仅享誉中国市场,而且还走出国门,成为—个年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团,这在计算机发展起步晚,相关产业落后的我国不能不算是一 ... ... (阅读: 27881,评分: 8.24分/35人,行业: IT)

  全文 副品牌策略 热 (翁向东,《销售与市场》1999年第五期,2000-06-27)
  “健康快车”引发的营销威力 乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品,在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子,通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖,增强人体肠道功能,提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 28131,评分: 7.68分/39人,行业: 食品/饮料)

  全文 韭菜模型---品牌力转化为销售业绩的管理模型 新 (曾祥文,中国营销传播网,2017-02-17)
作为品牌的“营销管理”(品牌力的变现管理)的重要工具,“韭菜模型”对国际智慧的继承,主要是凯勒莱恩的“品牌资产”,菲利浦科特勒的“品牌架构”; 对国内企业智慧的提炼、教训的归纳,主要源于五粮液、泸州老窖、西凤、伊力特、诸葛酿、皖酒王等案例。 (阅读: 539,行业: 其它)

  全文 树立品牌价值,突破销售瓶颈 新 (史立臣,中国营销传播网,2017-02-17)
很多时候中国From EMKT.com.cn的药企不重视品牌效应。比如近几年频频发生质量事件,上各种黑名单和被国家药监总局给予各种通报,但由于这些企业的品牌都较为混乱,没形成专业的品牌形象,所以,就无所谓,但这正是限制很多药企发展的关键点。 很多销售额在10 ... ... (阅读: 320,行业: 医药)

  全文 从赵雷火了,看品牌营销的本质 新 (杨星,中国营销传播网,2017-02-08)
这几天一个叫赵雷的歌手,因为在湖南卫视新一季《歌手》节目中唱了一首民谣歌曲《成都》火了,而且是彻彻底底的火了,各种网络媒体霸屏,各种粉丝跟风转发,的确是彻底的火了。当一切都木已成舟,平静下来后认真分析,你自然会发现人家的火,并不是无缘无故, ... ... (阅读: 1357,行业: 娱乐)

  全文 让消费者品牌化体验,做好产品营销 (丁家永,中国营销传播网,2017-01-22)
面对市场的迅速变化,营销From EMKT.com.cn界普遍认为品牌营销并非仅是提供具有特色和价值的产品或服务,因为即使这些特色和价值具有高度的差异性,若消费者不能真正体验到,品牌充其量也只是一个名称、一个标记或符号。如今越来越多的品牌营销实践已经证明了 ... ... (阅读: 2063,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 你的品牌本可以更值钱 (王庆永,中国营销传播网,2017-01-22)
做咨询时间久了,就会对各行各业、各种老板的心态了解的更多,看的越多也就越能理解,“性格决定命运,细节决定命运,格局决定命运”这三句话的内涵了,以前看这三句话,仅仅当作警世名言去看,现在却深深的被这三句烂大街的话所折服,因为三句话道出了大部分 ... ... (阅读: 2036,行业: 其它)

  全文 每个品牌,都该重新定位自己一次 (钟超军,中国营销传播网,2017-01-22)
单一产品定位的品牌,不敌单一品类定位的品牌,而单一品类定位的品牌,一定不敌特定消费场景定位的品牌。定位的核心精髓在于,捏紧拳头击中目标的力度,远远大于摊开手指的一个巴掌。 (阅读: 1579,行业: 其它)

  全文 特朗普拉着马云的手,“透露”了品牌命名秘诀 (谢付亮,中国营销传播网,2017-01-16)
当马云报出帮美国增加100万的工作岗位的时候。特朗普彻底软了,软到崩溃。他明白,对面的小个子比他还能吹!如果再不向中国妥协,4年后,中国会派这个小个子来美国竞选总统。这个典故就叫“一马平川”。 这个段子刷屏了! 撇开具体的内容,就形式而言,妙! ... ... (阅读: 902,行业: 其它)

  全文 由司马光的“道”品管理 (王运启,中国营销传播网,2017-01-16)
我们最初知道司马光,也许就从小时候那则“司马光砸缸”的经典故事开始。而司马光作为古代的名士大儒,为官楷模,文化宗师,他的思想与主张,智慧与道术,还有更多值得我们今人,当下企业品读、学习和借鉴的。 司马光字君实,号涑水先生,祖籍山西省夏县涑水 ... ... (阅读: 806,行业: 其它)

  全文 美是品牌营销的王道和第一资产 (陈永成,中国营销传播网,2017-01-10)
市场营销归根结底,最重要的是两点,这两点一点是产品,另一点是人的心理。如果将这两点归结为一点,这一点就叫体验。体验对市场营销的价值和意义在于,体验能让人产生感同身受的美感。 (阅读: 295,行业: 其它)

  全文 培育式营销思维:这4个字,成就了百年品牌 (朱佳明,中国营销传播网,2017-01-04)
品牌经营的最高境界是真情实感, 而不是花拳绣腿,装腔作势,弄虚作假。 (阅读: 2110,行业: 其它)

  全文 品牌口号的5种层级 (谢准备,中国营销传播网,2016-12-29)
如何创作出一个人人拍案叫绝的口号?如何创作一个卖货的口号?如何创作一个流芳百世的口号? 如何创作一个老板或客户赞赏的口号?对于广告文案创作者来说,这是需要妙手偶得的,也有人说需要业务人员公关到位的。 其实有时候,不是我们创意的成果不如人意,更多 ... ... (阅读: 930,行业: 其它)



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本页更新时间: 2017-02-20 05:36:09