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品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 企业如何让产品拥有一张身份证 热 (梁小平,中国营销传播网,2020-03-23)
身份证代表个人身份,有身份证可以畅游天下。企业的产品如能拥有一张“身份证”,也可以走向世界。 (阅读: 28858,行业: 其它)

  全文 解码余世维现象,破译余世维个人品牌的产品策略 热 (冯建军,中国营销传播网,2006-06-08)
前言 现阶段,在营销界和企业界领域,余世维已经当之无愧的成为了很多人追捧的偶像,甚至有了自己的“鱼丝”(余世维的粉丝),关于余世维个人商品价值、个人品牌传播、推广策略以及市场运作等热点话题一度倍受关注。尤其近一段时间有关余世维,有关这位“超 ... ... (阅读: 42289,评分: 9.05分/821人,行业: 其它)

  全文 品牌根据地--中小企业创建领先品牌的思想武器 热 (张发松,中国营销传播网,2006-04-14)
做品牌难,做领先品牌更难,中小企业做领先品牌难上加难! 然而,市场在变化,消费在升级,由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企,要基业长青,要实现可持续发展,就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来,中国中小企业进行了一次又一次的尝试,经历了一次 ... ... (阅读: 69504,评分: 9.10分/1903人,行业: 其它)

  全文 欺骗与掠夺:中国品牌批判 热 (沈坤,中国营销传播网,2005-04-20)
本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性,把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段,过分注重眼前利益,忽略品牌的长期发展,这种杀鸡取卵的愚蠢行为,极有可能断送自己的未来。 (阅读: 59711,评分: 7.07分/1092人,行业: 其它)

  全文 品牌文化的魅力 热 (左亮,中国营销传播网,2003-04-16)
面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 106014,评分: 7.71分/534人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌的核心竞争力来自哪里? 热 (乔远生,中国营销传播网,2002-04-08)
企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素,比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力,这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新,因为即使建立了核心竞争力,也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 58146,评分: 6.98分/38人,行业: 其它)

  全文 品牌营销大误区② 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第二期,2001-02-28)
企业最怕的就是动荡与失误,有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业,至少大伤元气。直接拿市场做实验,就是拿企业的生命做赌注,这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车,安全第一,如果连命都搭上了,快又有什么意义? (阅读: 138377,评分: 7.61分/264人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌营销大误区① 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
广告创意,作为策略的重要部分,能使你的品牌发出耀眼的光芒,但如果过分迷信广告创意的威力,必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童,迷失在市场的潮流中! (阅读: 44783,评分: 8.03分/295人,行业: 营销服务)

  全文 摩托罗拉:建立品牌个性 热 (王汉华,《销售与市场》1999年第二期,2000-07-10)
摩托罗拉的中国之路分为4个阶段:建立/执行品牌计划;产品/市场细分;进一步细分市场及开发新市场;建立大品牌形象。 1998年,“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92%,而在1994年只有11%。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起,摩托 ... ... (阅读: 60302,评分: 6.96分/44人,行业: 通讯)

  全文 润迅寻呼--趟过感情的河流 热 (乔远生,《销售与市场》1997年第十二期,2000-07-04)
社会经济变革中的中国企业家,对品牌的认知和概念的形成也不过是近几年的事。品牌究竟是什么,如何去建立、推广和管理,我们不仅缺乏一套系统的理论,实践层面的操作更没有经验。统观1996年中国名牌榜和品牌资产评估排行榜,再看看1997年报章杂志对民族品牌所 ... ... (阅读: 24003,评分: 8.65分/23人,行业: 通讯)

  全文 联想公司的跨国经营策略 热 (侯建平,《销售与市场》1998年第一期,2000-06-30)
从l1名员工、20万元人民币贷款起家,历经10余年时间,联想公司不仅享誉中国市场,而且还走出国门,成为—个年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团,这在计算机发展起步晚,相关产业落后的我国不能不算是一 ... ... (阅读: 52430,评分: 8.24分/35人,行业: IT)

  全文 距离与途径 热 (刘仲康刘德国党宝珍,《销售与市场》1998年第九期,2000-06-28)
改革开放以来,国内企业日益感受到了世界名牌的强大攻势和竞争压力。据1994年统计资料表明,国内市场的许多领域已经被以世界名牌为代表的国外大公司垄断(见下表),人们不免要大呼“狼来了”,在这种形势下,国内企业该怎么办?许多国内知名企业已经认识到,惟有 ... ... (阅读: 24637,评分: 8.66分/21人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 副品牌策略 热 (翁向东,《销售与市场》1999年第五期,2000-06-27)
  “健康快车”引发的营销威力 乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品,在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子,通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖,增强人体肠道功能,提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 54962,评分: 7.68分/39人,行业: 食品/饮料)

  全文 彪悍:品牌营销九阴真经,驾驭它可横扫江湖 新 (沈坤,中国营销传播网,2022-09-19)
最近回顾了一下自己从事营销From EMKT.com.cn策划26年来的所有创新感悟和营销思想,发现有很多观点即便放到现在也都是具有强大的创新意义。虽然核心是针对品牌营销的,但涉及到的却是对社会现实的思考和对消费者人性的洞察,其中很多观点虽然已经在各种文章、 ... ... (阅读: 307,行业: 其它)

  全文 浅谈中国化品牌哲学 新 (江品醇,中国营销传播网,2022-09-19)
二千多年来,由于中国处于农耕文明核心,弱化了商业创新发展,再加上“士、农、工、商”根深蒂固,中国品牌哲学几乎空白。 (阅读: 254,行业: 其它)

  全文 雪碧变雪白值得反思 (岳新力,中国营销传播网,2022-08-12)
有人说,雪碧放弃绿瓶包装,这样会丢掉灵魂,消费者会失去以前的记忆。岳新力以为绿色和绿色瓶都是雪碧企业人为打造出来的符号,而“透明”才是雪碧的品根记号,所以透明包装瓶会更有利于显示品根,有利于消费者需要时直觉化的直觉选择。 (阅读: 1537,行业: 食品/饮料)

  全文 去“叶大师”化,八马茶叶才会迎来真正的春天 (黄松中,中国营销传播网,2022-06-27)
近期,在做“礼品定位”课题研究时,我想起了之前由叶大师策划的“八马茶叶”,该品牌去年3月曾终止在新三板挂牌,销量下滑明显;而今登陆其官网,发现了一些可喜的变化,让笔者看到了八马真正的春天。 (阅读: 3618,行业: 食品)

  全文 揭秘:本土品牌致命伤,难怪打不过洋品牌! (沈坤,中国营销传播网,2022-06-17)
从事营销From EMKT.com.cn职业整整35年来,我一直在探索和研究国内品牌竞争力的提升,也通过中外对比,发现我们在品牌运作上的弊端太多,或者说,国内企业品牌的运作层次,依然停留在“有知名度的商标”的低级层面,远未达到能够让人崇拜和迷恋的高级层面。在 ... ... (阅读: 1324,行业: 其它)

  全文 品牌建立快不得,执行落地慢不得 (老虎讲运营,中国营销传播网,2022-06-17)
最近看护肤品行业的新闻报道,大体的腔调是国外大牌每年业绩屡创新高,国内品牌能打的屈指可数,尤其是大促大节后的报表,排名前20的品牌中,国产品牌能上榜就是一种荣耀了,更不要谈上榜的数量了。还有前几年突然爆火起势的一众网红国产品牌,现在依然活跃的 ... ... (阅读: 1305,行业: 其它)

  全文 算法主宰流量走向,品牌营销传播的逆向法则 (邹凌远,中国营销传播网,2022-05-28)
对于品牌而言,不可否认这是一种可预见传播效果的正向打法,但没有绝对的投入,根本无法保证达到多平台覆盖的轰动效应。因此,品牌在营销传播过程中,不妨多尝试逆向思考,从策略、内容上反其道而行之,才能够出奇制胜。 (阅读: 2218,行业: 其它)



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本页更新时间: 2022-09-26 05:35:08