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品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 企业如何让产品拥有一张身份证 热 (梁小平,中国营销传播网,2020-03-23)
身份证代表个人身份,有身份证可以畅游天下。企业的产品如能拥有一张“身份证”,也可以走向世界。 (阅读: 32285,行业: 其它)

  全文 解码余世维现象,破译余世维个人品牌的产品策略 热 (冯建军,中国营销传播网,2006-06-08)
前言 现阶段,在营销界和企业界领域,余世维已经当之无愧的成为了很多人追捧的偶像,甚至有了自己的“鱼丝”(余世维的粉丝),关于余世维个人商品价值、个人品牌传播、推广策略以及市场运作等热点话题一度倍受关注。尤其近一段时间有关余世维,有关这位“超 ... ... (阅读: 47591,评分: 9.05分/821人,行业: 其它)

  全文 品牌根据地--中小企业创建领先品牌的思想武器 热 (张发松,中国营销传播网,2006-04-14)
做品牌难,做领先品牌更难,中小企业做领先品牌难上加难! 然而,市场在变化,消费在升级,由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企,要基业长青,要实现可持续发展,就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来,中国中小企业进行了一次又一次的尝试,经历了一次 ... ... (阅读: 74655,评分: 9.10分/1903人,行业: 其它)

  全文 欺骗与掠夺:中国品牌批判 热 (沈坤,中国营销传播网,2005-04-20)
本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性,把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段,过分注重眼前利益,忽略品牌的长期发展,这种杀鸡取卵的愚蠢行为,极有可能断送自己的未来。 (阅读: 64246,评分: 7.07分/1092人,行业: 其它)

  全文 品牌定位,不妨试试换位思考 热 (肖志营,中国营销传播网,2003-10-13)
很多企业的老板常常问我这样一句话,“我的产品如此优秀,比竞争对手的质量好多了,为什么就是卖不过人家呢?”而我则常常喜欢回问一句:“没错,你的产品是很好,但消费者知道你的产品好在哪里吗?你所说的产品最好的点,消费者喜欢吗?消费者需要吗?” (阅读: 24914,评分: 7.73分/15人,行业: 其它)

  全文 品牌文化的魅力 热 (左亮,中国营销传播网,2003-04-16)
面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 109737,评分: 7.71分/534人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌的核心竞争力来自哪里? 热 (乔远生,中国营销传播网,2002-04-08)
企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素,比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力,这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新,因为即使建立了核心竞争力,也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 63979,评分: 6.98分/38人,行业: 其它)

  全文 品牌营销大误区② 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第二期,2001-02-28)
企业最怕的就是动荡与失误,有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业,至少大伤元气。直接拿市场做实验,就是拿企业的生命做赌注,这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车,安全第一,如果连命都搭上了,快又有什么意义? (阅读: 145043,评分: 7.61分/264人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌营销大误区① 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
广告创意,作为策略的重要部分,能使你的品牌发出耀眼的光芒,但如果过分迷信广告创意的威力,必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童,迷失在市场的潮流中! (阅读: 44788,评分: 8.03分/295人,行业: 营销服务)

  全文 摩托罗拉:建立品牌个性 热 (王汉华,《销售与市场》1999年第二期,2000-07-10)
摩托罗拉的中国之路分为4个阶段:建立/执行品牌计划;产品/市场细分;进一步细分市场及开发新市场;建立大品牌形象。 1998年,“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92%,而在1994年只有11%。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起,摩托 ... ... (阅读: 65485,评分: 6.96分/44人,行业: 通讯)

  全文 润迅寻呼--趟过感情的河流 热 (乔远生,《销售与市场》1997年第十二期,2000-07-04)
社会经济变革中的中国企业家,对品牌的认知和概念的形成也不过是近几年的事。品牌究竟是什么,如何去建立、推广和管理,我们不仅缺乏一套系统的理论,实践层面的操作更没有经验。统观1996年中国名牌榜和品牌资产评估排行榜,再看看1997年报章杂志对民族品牌所 ... ... (阅读: 29214,评分: 8.65分/23人,行业: 通讯)

  全文 联想公司的跨国经营策略 热 (侯建平,《销售与市场》1998年第一期,2000-06-30)
从l1名员工、20万元人民币贷款起家,历经10余年时间,联想公司不仅享誉中国市场,而且还走出国门,成为—个年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团,这在计算机发展起步晚,相关产业落后的我国不能不算是一 ... ... (阅读: 56288,评分: 8.24分/35人,行业: IT)

  全文 距离与途径 热 (刘仲康刘德国党宝珍,《销售与市场》1998年第九期,2000-06-28)
改革开放以来,国内企业日益感受到了世界名牌的强大攻势和竞争压力。据1994年统计资料表明,国内市场的许多领域已经被以世界名牌为代表的国外大公司垄断(见下表),人们不免要大呼“狼来了”,在这种形势下,国内企业该怎么办?许多国内知名企业已经认识到,惟有 ... ... (阅读: 28343,评分: 8.66分/21人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 副品牌策略 热 (翁向东,《销售与市场》1999年第五期,2000-06-27)
  “健康快车”引发的营销威力 乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品,在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子,通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖,增强人体肠道功能,提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 60852,评分: 7.68分/39人,行业: 食品/饮料)

  全文 品牌营销正当时 新 (杨海军,中国营销传播网,2024-05-21)
时下流行的一句话唯一不变的就是变化,这句话细细品味很有含义。尤其,作为商业方面十分到位。无论西方还是东方虽然有文化的差异,但是万变不离其宗最关键最核心的那个点不会变。这个点就是不断的发展不断的进取不断的创新,世间没有一件事物永恒不变,唯有大 ... ... (阅读: 243,行业: 其它)

  全文 叫魂赋能的品牌传情艺术 新 (张计划,中国营销传播网,2024-05-17)
品牌与产品不同,其创造的是一种感性价值,品牌个性及情感可以大幅提升品牌的美誉度和魅力。怎样为品牌注入情感和灵魂,让品牌为旗下的产品赋能,在今天具有更大的紧迫性。 (阅读: 418,行业: 其它)

  全文 尖锐:品牌没有立场,等于人没有灵魂 (沈坤,中国营销传播网,2024-05-09)
最近一直在埋头研究和探索品牌文化,因为缺乏成熟的品牌文化理论,我只能靠自己的横向思维、人性洞察和营销From EMKT.com.cn策划实践进行摸索和感悟,然后,再用我对品牌文化感悟出来的创新观点,重新审视我们的企业品牌,这才发现,原来我们国内很多响当当的 ... ... (阅读: 421,行业: 其它)

  全文 百年国货浪打浪:到底谁是最高峰? (饶润平,中国营销传播网,2024-05-07)
穷人的孩子早当家,很多时候地大物博、宽松而非理性包容的市场环境,反而孕育不出伟大的品牌。这也是任何一个有志于做世界品牌的国货,必须及时走出去又一重要原因。 (阅读: 458,行业: 其它)

  全文 新能源车:品牌灵魂缺失成虚架子 (沈坤,中国营销传播网,2024-05-07)
国内把电池车改名为“新能源车”让我觉得很搞笑,因为电动车最早诞生于1881年,由德国人维尔纳.冯.西门子发明;1884年法国电气工程师古斯塔夫.特鲁维推出了第一辆能够正常运转的电动汽车,这应该算是世界上第一台纯电动车,比由德国人卡尔.弗里德里希.本茨于18 ... ... (阅读: 324,行业: 汽车/轿车)

  全文 什么是品牌文化?绝对颠覆你的认知 (沈坤,中国营销传播网,2024-05-07)
最近一两年,因为小罐茶、伊利乳业、益力矿泉水、听花酒和北汽集团等多家企业的营销From EMKT.com.cn需求,遂与企业老板和营销老总产生了各种思维上的碰撞,尤其是关于品牌文化方面的探讨,使我对这个以前被我忽略了的概念加深了关注,并开始用横向思维进行立 ... ... (阅读: 323,行业: 其它)



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本页更新时间: 2024-05-26 05:44:33