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品牌经纬

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  全文 解码余世维现象,破译余世维个人品牌的产品策略 热 (冯建军,中国营销传播网,2006-06-08)
前言 现阶段,在营销界和企业界领域,余世维已经当之无愧的成为了很多人追捧的偶像,甚至有了自己的“鱼丝”(余世维的粉丝),关于余世维个人商品价值、个人品牌传播、推广策略以及市场运作等热点话题一度倍受关注。尤其近一段时间有关余世维,有关这位“超 ... ... (阅读: 21554,评分: 9.05分/821人,行业: 其它)

  全文 品牌根据地--中小企业创建领先品牌的思想武器 热 (张发松,中国营销传播网,2006-04-14)
做品牌难,做领先品牌更难,中小企业做领先品牌难上加难! 然而,市场在变化,消费在升级,由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企,要基业长青,要实现可持续发展,就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来,中国中小企业进行了一次又一次的尝试,经历了一次 ... ... (阅读: 45232,评分: 9.10分/1903人,行业: 其它)

  全文 欺骗与掠夺:中国品牌批判 热 (沈坤,中国营销传播网,2005-04-20)
本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性,把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段,过分注重眼前利益,忽略品牌的长期发展,这种杀鸡取卵的愚蠢行为,极有可能断送自己的未来。 (阅读: 32024,评分: 7.07分/1090人,行业: 其它)

  全文 品牌文化的魅力 热 (左亮,中国营销传播网,2003-04-16)
面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 93743,评分: 7.71分/534人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌的核心竞争力来自哪里? 热 (乔远生,中国营销传播网,2002-04-08)
企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素,比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力,这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新,因为即使建立了核心竞争力,也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 42017,评分: 6.98分/38人,行业: 其它)

  全文 品牌营销大误区② 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第二期,2001-02-28)
企业最怕的就是动荡与失误,有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业,至少大伤元气。直接拿市场做实验,就是拿企业的生命做赌注,这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车,安全第一,如果连命都搭上了,快又有什么意义? (阅读: 119888,评分: 7.61分/264人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌营销大误区① 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
广告创意,作为策略的重要部分,能使你的品牌发出耀眼的光芒,但如果过分迷信广告创意的威力,必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童,迷失在市场的潮流中! (阅读: 44748,评分: 8.03分/295人,行业: 营销服务)

  全文 摩托罗拉:建立品牌个性 热 (王汉华,《销售与市场》1999年第二期,2000-07-10)
摩托罗拉的中国之路分为4个阶段:建立/执行品牌计划;产品/市场细分;进一步细分市场及开发新市场;建立大品牌形象。 1998年,“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92%,而在1994年只有11%。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起,摩托 ... ... (阅读: 43655,评分: 6.96分/44人,行业: 通讯)

  全文 联想公司的跨国经营策略 热 (侯建平,《销售与市场》1998年第一期,2000-06-30)
从l1名员工、20万元人民币贷款起家,历经10余年时间,联想公司不仅享誉中国市场,而且还走出国门,成为—个年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团,这在计算机发展起步晚,相关产业落后的我国不能不算是一 ... ... (阅读: 36267,评分: 8.24分/35人,行业: IT)

  全文 副品牌策略 热 (翁向东,《销售与市场》1999年第五期,2000-06-27)
  “健康快车”引发的营销威力 乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品,在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子,通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖,增强人体肠道功能,提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 36105,评分: 7.68分/39人,行业: 食品/饮料)

  全文 挖掘品根优势做品牌 新 (岳新力,中国营销传播网,2019-11-06)
做品牌就像修剪树木一样,集中优势资源以保持主杆最合理成长,直至最后成为大梁。品牌,最好像红杉树。做品牌,最好像红杉树那样的生长。当然,也可以像苹果树那样成长,基于同样的品根,每个嫁接出来的枝杆都结出不同的果实。 (阅读: 775,行业: 其它)

  全文 文化自信成就中国品牌 (江品醇,中国营销传播网,2019-10-22)
说起文化,中国人都很自豪。说起文化自信,很多人就没那么自信了,为什么呢?因为近代中国衰落历史的原因,有人总认为“西方的月亮比中国圆”,造成了文化不自信了,不重视品牌文化塑造。 (阅读: 1482,行业: 其它)

  全文 品牌的世界里没有真相,只有认知 (轩兆超,中国营销传播网,2019-09-29)
在品牌的世界里,没有真相,只有认知。 这句话的正统意义是:真相跟人的认知能力相关,不同的人所认知的真相也不同。虽然,这是一种唯心主义说法,但在品牌塑造的实际运作过程中,你不得不了解它的颠覆式运用。知名的品牌不一定认知,认知的品牌也不一定是知 ... ... (阅读: 6055,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌和营销 (杨海军,中国营销传播网,2019-09-28)
关于品牌和营销From EMKT.com.cn之间的关系无论是教科书上还是媒体方面相关论述有很多,至于哪一种观点最科学还是有一定争议的。笔者认为只要是适合和/实用的就是科学的,在这里不想过多争论这个话题。有一点毋庸置疑,无论你是00后还是90后或者80后70后等对知 ... ... (阅读: 4112,评分: 7.67分/3人,行业: 其它)

  全文 林友清《品牌玩法》系列连载-2 (林友清,中国营销传播网,2019-09-18)
1 品牌玩法案例:依云矿泉水的baby系列病毒营销From EMKT.com.cn 依云在2009年首次尝试病毒式营销,推出营销 短片“Roller Baby”,应用计算机三维动画技术(CGI),塑造了一群小婴儿穿着溜冰鞋跳舞的场景。这部影片在YouTube独家播放,并在当时创造了吉尼斯世 ... ... (阅读: 2779,行业: 其它)

  全文 林友清《品牌玩法》系列连载-1 (林友清,中国营销传播网,2019-09-18)
1 品牌玩法案例:让消费者乐意、免费为企业做事 一位名叫路易斯.冯.安的美国人设计了ESP游戏:随机两个玩家进入游戏,他们面前显示相同图片,双方有半分钟的时间为图片添加标签,标签为他们认为最能描述眼前图像的词语,当两个玩家的标签吻合时,双方得分, ... ... (阅读: 2764,行业: 其它)

  全文 从立白广告看品牌延伸 (陈福钦,中国营销传播网,2019-09-10)
近来,“十户城市家庭,七家用立白”这个广告到处可见,广告口号十分醒目也吸引眼球。以品牌渗透率第三方数据作为信任状来传递品牌的市场领先地位,很有宣传效果。 细心的观众留意广告画面,发现广告中的主角是“立白洗衣精华液”。在这里其实使用了概念关联 ... ... (阅读: 2759,行业: 营销服务/广告)

  全文 从贵人鸟看企业品牌多元化风险控制 (梁小平,中国营销传播网,2019-09-01)
商业带有机会,更带着风险,对于风险控制,是每一家企业自诞生起就伴随左右,特别是发展到一定阶段风险更大。宛如一艘轮船,在离开码头驶入大海开始就面临着大风大浪的挑战。近日,贵人鸟发布2019年中期业绩报告:实现营业收入8.1亿元,同比下降47.27%;实现净 ... ... (阅读: 5616,行业: 其它)

  全文 品牌打造重在品根显示 (岳新力,中国营销传播网,2019-08-15)
做品牌,就是要把品根清晰出来,并直觉化显示。不然,潜在消费者视而不见,不好认识呀!因为品牌是品根的记号——潜在消费者本能直觉中的本根记号,远不止(方便面)类别的外在的代表符号那么简单。 (阅读: 7840,行业: 其它)

  全文 工具也是品牌竞争力 (江品醇,中国营销传播网,2019-07-31)
在数字化经济时代,随着商业生态数字化、智能化、个性化变化,工具越来越重要,企业数字化转型,用好工具也是品牌竞争力。 (阅读: 8132,评分: 7.50分/2人,行业: 其它)



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本页更新时间: 2019-11-11 05:42:57