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品牌经纬

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  全文 品牌根据地--中小企业创建领先品牌的思想武器 热 (张发松,中国营销传播网,2006-04-14)
做品牌难,做领先品牌更难,中小企业做领先品牌难上加难! 然而,市场在变化,消费在升级,由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企,要基业长青,要实现可持续发展,就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来,中国中小企业进行了一次又一次的尝试,经历了一次 ... ... (阅读: 37739,评分: 9.10分/1903人,行业: 其它)

  全文 欺骗与掠夺:中国品牌批判 热 (沈坤,中国营销传播网,2005-04-20)
本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性,把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段,过分注重眼前利益,忽略品牌的长期发展,这种杀鸡取卵的愚蠢行为,极有可能断送自己的未来。 (阅读: 22449,评分: 7.07分/1090人,行业: 其它)

  全文 品牌文化的魅力 热 (左亮,中国营销传播网,2003-04-16)
面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 86237,评分: 7.71分/534人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌的核心竞争力来自哪里? 热 (乔远生,中国营销传播网,2002-04-08)
企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素,比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力,这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新,因为即使建立了核心竞争力,也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 34675,评分: 6.98分/38人,行业: 其它)

  全文 品牌营销大误区② 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第二期,2001-02-28)
企业最怕的就是动荡与失误,有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业,至少大伤元气。直接拿市场做实验,就是拿企业的生命做赌注,这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车,安全第一,如果连命都搭上了,快又有什么意义? (阅读: 112695,评分: 7.61分/264人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌营销大误区① 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
广告创意,作为策略的重要部分,能使你的品牌发出耀眼的光芒,但如果过分迷信广告创意的威力,必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童,迷失在市场的潮流中! (阅读: 44730,评分: 8.03分/295人,行业: 营销服务)

  全文 摩托罗拉:建立品牌个性 热 (王汉华,《销售与市场》1999年第二期,2000-07-10)
摩托罗拉的中国之路分为4个阶段:建立/执行品牌计划;产品/市场细分;进一步细分市场及开发新市场;建立大品牌形象。 1998年,“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92%,而在1994年只有11%。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起,摩托 ... ... (阅读: 36481,评分: 6.96分/44人,行业: 通讯)

  全文 联想公司的跨国经营策略 热 (侯建平,《销售与市场》1998年第一期,2000-06-30)
从l1名员工、20万元人民币贷款起家,历经10余年时间,联想公司不仅享誉中国市场,而且还走出国门,成为—个年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团,这在计算机发展起步晚,相关产业落后的我国不能不算是一 ... ... (阅读: 28895,评分: 8.24分/35人,行业: IT)

  全文 副品牌策略 热 (翁向东,《销售与市场》1999年第五期,2000-06-27)
  “健康快车”引发的营销威力 乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品,在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子,通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖,增强人体肠道功能,提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 29148,评分: 7.68分/39人,行业: 食品/饮料)

  全文 如何打造工业品品牌营销 (杨海军,中国营销传播网,2018-01-02)
基于对未来变化的判断:从“创造顾客”到满足“顾客的需求”,如今需要做的应该是满足“顾客需求的变化”。 (阅读: 1886,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 酒水食品企业如何战胜强势品牌? (沈坤,中国营销传播网,2018-01-02)
如何做到以消费者为主?那就是先锁定核心的消费群体目标、为他们原创品牌、提炼品牌主张、开创精神诉求、让消费者与品牌真正产生强烈共鸣,形成品牌与消费者的消费者信仰完美合一。 (阅读: 1716,评分: 7.00分/6人,行业: 食品)

  全文 服务体系中如何运用品牌 (梁小平,中国营销传播网,2018-01-02)
我们要想做到海底捞这种效果,试着学,是学不来海底捞这种服务体系的,即使学得了,我们也成不了海底捞的那样品牌效果。我们需要做的,就是在自己的服务体系中,融入自己的品牌,从而体现出自己服务的独特与价值。 (阅读: 1521,行业: 其它)

  全文 数字经济与品牌风口 (江品醇,中国营销传播网,2017-12-25)
中国品牌将会迎来数字经济的新时代,新品牌将会雨后春笋般涌现,那么,在数字经济“风口”上,如何塑造品牌?如何创新?成为企业家和品牌专家新的课题,我们决不能用“老眼光看新问题”,必须做到与时俱进。 (阅读: 1944,行业: 其它)

  全文 品牌战略的“点线面体” (林友清,中国营销传播网,2017-12-25)
阿里CSO曾鸣教授用“点、线、面、体”四个字来解构阿里巴巴经济体,形象地描绘了角色、平台、生态体系之间的复杂关系。 “点、线、面、体”的思维方式,对于构建品牌战略具有重要的参考和指导意义。尽管市场变化莫测,一个品牌的竞争策略常常需要因时因势做 ... ... (阅读: 1937,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌定位需要突破海量搜索竞争,直达消费意识层! (吴国栋,中国营销传播网,2017-12-24)
品牌定位玩法,目前比较流行的有两种:以“华与华方法”为代表的超级话语播传和以江小白、杜蕾斯为代表的社会话题营销From EMKT.com.cn。前者为消费者定制一句概括性很强的超级话语,让消费者产生一对一的播与传;后者会定制更多的话题,可以让消费者在朋友圈 ... ... (阅读: 1923,评分: 8.00分/1人,行业: 政府组织/地方法规)

  全文 品牌中消费者的情感 (梁小平,中国营销传播网,2017-12-24)
我们来讲一个故事:就是对品牌的印记,是可以影响到消费者购买行动的,同时也伴随着消费者的情感在其中。我们熟知的可口可乐推出新可乐一样,就是消费者的疯狂投诉与抗拒新可乐,也就是消费者一直喝的经典可乐不见了,心中对经典可乐的那份感情就爆发出来,我 ... ... (阅读: 1877,行业: 其它)

  全文 中小企业品牌如何实现长久发展 (沈菏生,中国营销传播网,2017-12-11)
越来越多的中小企业己经意识到今天的市场竞争实质上就是品牌的竞争,只有依靠品牌才能创建持续的竞争优势。 (阅读: 2500,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌中的服务体现 (梁小平,中国营销传播网,2017-12-11)
在我们实际生活中,我们购买消费真的缺少服务体现。比如,我们购买了一个多功能的电饭锅,可是我们看不懂操作说明书时,需要找厂家咨询某一个功能操作时,往往找不到厂家的答案,或通过很多波折才能找到解答。这时,不仅磨灭了我们使用产品的预期值,更是令我们不爽。 (阅读: 2000,行业: 其它)

  全文 自带流量的IP是个什么鬼? (苗庆显,中国营销传播网,2017-11-23)
IP天然是品牌,而品牌不一定是IP (阅读: 3194,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)

  全文 如何品牌命名 (付邦安,中国营销传播网,2017-11-23)
品牌名字对于企业来说非常关键,俗话说“好名字就等于成功了一半”,也体现出名字的重要性。 无论是品牌名字还是产品名字,都需要建立在科学认知、细致洞察、记忆传播的基础上,以下是品牌命名的五大原则: (阅读: 2992,行业: 其它)



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本页更新时间: 2018-01-19 06:09:00