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 品牌文化的魅力
(左亮，中国营销传播网，2003-04-16)
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面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 67950，评分: 7.65分/488人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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品牌营销大误区②
(叶茂中，《销售与市场》2001年第二期，2001-02-28)
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企业最怕的就是动荡与失误，有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业，至少大伤元气。直接拿市场做实验，就是拿企业的生命做赌注，这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车，安全第一，如果连命都搭上了，快又有什么意义？ (阅读: 95634，评分: 7.56分/255人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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品牌营销大误区①
(叶茂中，《销售与市场》2001年第一期，2001-02-05)
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广告创意，作为策略的重要部分，能使你的品牌发出耀眼的光芒，但如果过分迷信广告创意的威力，必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童，迷失在市场的潮流中！ (阅读: 40029，评分: 7.91分/266人，行业: 营销服务)
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摩托罗拉：建立品牌个性
(王汉华，《销售与市场》1999年第二期，2000-07-10)
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摩托罗拉的中国之路分为4个阶段：建立／执行品牌计划；产品／市场细分；进一步细分市场及开发新市场；建立大品牌形象。
1998年，“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92％，而在1994年只有11％。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起，摩托 ... ... (阅读: 23826，评分: 6.66分/40人，行业: 通讯)
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品牌传播三大忠告
(张洪瑞，中国营销传播网，2008-07-03)
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一则品牌广告让我三年多看不懂？后来，我还特意询问了一些朋友、同事及家人等，问其看过“ARK”的品牌广告吗？几乎所有人都说看过，但是当我问其是干什么用的时？却无人能回答得出来，其中还包括一位自学中医的老师。难怪会有人说现在的广告费有80%以上都浪费掉了！ (阅读: 73，行业: 其它)
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透过“希拉里PK奥巴马”看品牌打造
(沈志勇，中国营销传播网，2008-07-02)
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奥巴马就象一个新品牌。他年轻，精力旺盛，主张“变革”、“打破传统”，他不停的告诉选民“我们要的是变革”，动情的带领选民呼喊“we can,wecan”，给选民一个憧憬的新天地。 (阅读: 112，行业: 其它)
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网络：将品牌带入新时代
(乔春洋，中国营销传播网，2008-07-01)
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网络走进了千家万户，在改变人们生活的同时，也强烈地刺激着品牌交流活动。网络，将品牌带入了一个新时代。
网络使企业与消费者实现互动，也使消费者之间的交流更加便捷。消费者只要操动键盘和鼠标，就可以轻松地在网络上查寻资料，发表见解，聊天，玩游戏或� ... ... (阅读: 110，行业: IT/互联网)
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提高品牌美誉度“三大法宝”
(秦智勇，中国营销传播网，2008-06-27)
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既然是品牌，那么价值已经存在。创造价值的阶段已经过去，那么接下来就是传播价值与实现价值。传播价值是否成功，是通过品牌知名度与品牌认知度来衡量的；实现价值的好坏，是通过品牌美育度和品牌忠诚度来衡量的。 (阅读: 822，行业: 其它)
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同质化，过把瘾就死――谈区域市场中的流星品牌现象
(世纪福来、张正，中国营销传播网，2008-06-27)
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为什么有些品牌火过一阵子就会销声匿迹？为什么一些品牌长不大活不长？同质化！短命，十有八九是陷在了同质化的泥潭！怎么办？ (阅读: 695，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌定位中的若干关系问题
(乔春洋，中国营销传播网，2008-06-26)
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1、 品牌定位与产品
大多数企业是先有产品后有定位，根据产品的质量、用途、功能、价格等方面的优势为自己的品牌定位：它可以告诉目标消费者，自已的产品最坚固、最快捷、最耐用、最便宜、使用起来最有乐趣等。企业只有选择产品的一种最佳优势嵌入消费者头脑� ... ... (阅读: 185，行业: 其它)
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高端品牌延伸的价值传递模式
(孙洪杰、毛 鹏，中国营销传播网，2008-06-25)
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当我们对企业的品牌延伸的案例评头论足，津津乐道；当我们在品牌延伸的决策中迷失方向，无从取舍；当我们雾里看花感叹品牌延伸的艺术性和难以捉摸，我们实际是缺乏一把价值区隔的利剑，剖开品牌价值的黑箱，洞悉隐藏在品牌延伸后的价值传递的规律。 (阅读: 351，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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酒业品牌创建离不开深度沟通
(蒋文剑，中国营销传播网，2008-06-25)
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纵观中国酒业，从白酒、黄酒、啤酒到果酒，形形色色的品牌数以千计。然细一品味，不难发现绝大多数酒类品牌多流于空洞肤浅，即使对于一些所谓的著名酒业品牌，消费者也只是因为觉得其牌子响、知名度高，企业实力雄厚不会欺诈等浅层次认知而选购，鲜有能真正让� ... ... (阅读: 164，评分: 2.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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李奥贝纳的品牌信念
(李颖，《新营销》，2008-06-24)
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73年前，李奥•贝纳（Leo Burnett）在美国芝加哥以自己的姓名注册了一家广告公司－李奥贝纳广告公司（以下简称李奥贝纳）。尽管正值美国经济大萧条之时，李奥•贝纳的举动受到了冷嘲热讽，但他坚持了下来，而且让他的公司在世界广告业中起着举足轻重 ... ... (阅读: 650，行业: 其它)
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塑造品牌个性的步骤及应注意的问题
(蔡荣光，中国营销传播网，2008-06-24)
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每个人都具有自己独特的性格，品牌也正如人一样具有性格，我们把品牌的这种性格称为品牌个性。所谓品牌个性，是指产品或品牌特性的传播以及在次基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性可从品牌投入与产出两方面进行解析。从品牌执行者角度来看，品牌个性是品� ... ... (阅读: 280，行业: 家电/小家电)
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六招打造品牌差异化
(桑迪、张继明，中国营销传播网，2008-06-23)
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随着医药产业回暖，国家政策的限制与导向，医药市场竞争将进一步加大，连锁药店更加成为药品营销From EMKT.com.cn环节中的香馍馍，同类药品终端竞争更加激烈。与此同时，企业更加重视自身形象的塑造，广告也不再仅仅宣传产品，而是偏重于品牌。一个利好的信息� ... ... (阅读: 641，行业: 其它)
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联通时代，网通品牌应该谢幕
(吴世昌，中国营销传播网，2008-06-20)
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然选择了重组，必须要有牺牲，牺牲网通的目的是使合并后的企业利益最大化，品牌效益最大化。 (阅读: 921，评分: 9.00分/2人，行业: 通讯/电信服务)
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联邦快递建设全球性品牌的挑战与回报
(陆文娟，《新营销》，2008-06-20)
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1998年，美国广告联盟做了一项调查，调查结果显示，绝大多数企业管理人员将广告视为促进销售、财务增长和竞争优势的长期投资，但他们仍然认为广告的战略重要性较低。在此次调查中，参与调查的10名管理人员中，只有4名认为在未来广告的重要性会得到增强，但是， ... ... (阅读: 550，行业: 商业/仓储及物流行业)
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下一个天语将会是谁？－－试探国产手机的品牌建设
(陈辉，中国营销传播网，2008-06-20)
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现在有一个牌子叫“天语”，山寨出身，听说做的不错，已经做大了。——取自央视《经济半小时》——代为题记。 (阅读: 519，评分: 5.00分/1人，行业: 通讯/手机)
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华硕：如何跳过自有品牌的龙门？
(石章强，中国营销传播网，2008-06-19)
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代工向自有品牌转型的过程中，如何清晰认识代工运营与品牌运营两种类型企业的差异是自有品牌成功的前提。 (阅读: 416，评分: 9.50分/4人，行业: IT/PC)
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三大公关主张打造常青品牌
(银虎，中国营销传播网，2008-06-19)
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很多时候，在跟客户谈及公关业务的时候，客户总是不厌烦地问：公关能给企业带来什么？提升品牌、拉动销售！很多公关人或许会斩钉截铁地回答。但是，客户会相信吗？事实上，对于很多公关公司或者公关人来说，要在信息化爆炸的今天，取得卓越的公共关系成果，不� ... ... (阅读: 249，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/公关)
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