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品牌经纬

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  全文 品牌根据地--中小企业创建领先品牌的思想武器 热 (张发松,中国营销传播网,2006-04-14)
做品牌难,做领先品牌更难,中小企业做领先品牌难上加难! 然而,市场在变化,消费在升级,由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企,要基业长青,要实现可持续发展,就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来,中国中小企业进行了一次又一次的尝试,经历了一次 ... ... (阅读: 37031,评分: 9.10分/1903人,行业: 其它)

  全文 欺骗与掠夺:中国品牌批判 热 (沈坤,中国营销传播网,2005-04-20)
本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性,把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段,过分注重眼前利益,忽略品牌的长期发展,这种杀鸡取卵的愚蠢行为,极有可能断送自己的未来。 (阅读: 21758,评分: 7.07分/1090人,行业: 其它)

  全文 品牌文化的魅力 热 (左亮,中国营销传播网,2003-04-16)
面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 85603,评分: 7.71分/534人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌的核心竞争力来自哪里? 热 (乔远生,中国营销传播网,2002-04-08)
企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素,比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力,这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新,因为即使建立了核心竞争力,也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 34068,评分: 6.98分/38人,行业: 其它)

  全文 品牌营销大误区② 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第二期,2001-02-28)
企业最怕的就是动荡与失误,有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业,至少大伤元气。直接拿市场做实验,就是拿企业的生命做赌注,这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车,安全第一,如果连命都搭上了,快又有什么意义? (阅读: 112084,评分: 7.61分/264人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 品牌营销大误区① 热 (叶茂中,《销售与市场》2001年第一期,2001-02-05)
广告创意,作为策略的重要部分,能使你的品牌发出耀眼的光芒,但如果过分迷信广告创意的威力,必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童,迷失在市场的潮流中! (阅读: 44724,评分: 8.03分/295人,行业: 营销服务)

  全文 摩托罗拉:建立品牌个性 热 (王汉华,《销售与市场》1999年第二期,2000-07-10)
摩托罗拉的中国之路分为4个阶段:建立/执行品牌计划;产品/市场细分;进一步细分市场及开发新市场;建立大品牌形象。 1998年,“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92%,而在1994年只有11%。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起,摩托 ... ... (阅读: 35902,评分: 6.96分/44人,行业: 通讯)

  全文 联想公司的跨国经营策略 热 (侯建平,《销售与市场》1998年第一期,2000-06-30)
从l1名员工、20万元人民币贷款起家,历经10余年时间,联想公司不仅享誉中国市场,而且还走出国门,成为—个年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团,这在计算机发展起步晚,相关产业落后的我国不能不算是一 ... ... (阅读: 28341,评分: 8.24分/35人,行业: IT)

  全文 副品牌策略 热 (翁向东,《销售与市场》1999年第五期,2000-06-27)
  “健康快车”引发的营销威力 乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品,在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子,通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖,增强人体肠道功能,提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 28571,评分: 7.68分/39人,行业: 食品/饮料)

  全文 文化不是品牌绊脚石 新 (江品醇,中国营销传播网,2017-06-24)
随着经济的发展,市场从产品竞争到品牌竞争,目前己经到了品牌文化竞争阶段,而文化竞争的内核是人才,如今很多企业转型困难,人才流失严重,企业文化成为了品牌发展的“绊脚石”。 (阅读: 229,行业: 其它)

  全文 品牌战略是什么? 新 (黄利鸿,中国营销传播网,2017-06-22)
对于一个灯饰照明企业或者公司来说,企业战略是凌驾于一切战略之上的,所有的战略指向都必须符合企业发展战略。也可能因此,很多的企业家们在对于企业和品牌两个平衡点的时候,往往更加注重前者,而往往忽略于后者。这也许也是造成今天我们灯饰照明企业缺乏品 ... ... (阅读: 520,行业: 其它)

  全文 拥有“场景按钮”,品牌才有活路! 新 (林友清,中国营销传播网,2017-06-15)
典型消费心理案例剖析 做市场测试的时候,我们询问了一些刚刚把几罐加多宝放进购物车的消费者。我们发现,促成他们购买的理由,并不是因为产品有好看的包装,也不是因为品牌有知名度,也几乎不会提及产品口感有多好。 那么,是什么直接促成了购买行为呢?因 ... ... (阅读: 1281,行业: 其它)

  全文 场景营销提升品牌体验价值 (沈菏生,中国营销传播网,2017-06-07)
消费者的消费行为都是在特定的场景下进行的,消费者是透过场景来认知产品的,消费者在不同的场景下具有不同的需求,企业开展市场营销From EMKT.com.cn需要在相关的场景下,将产品卖点与消费者需求相对接,有效地触动消费者的痛点和痒点,引起消费者的情感共鸣 ... ... (阅读: 451,行业: 其它)

  全文 中国品牌不仅仅是国之重器,究竟靠什么走向世界? (陈利军,中国营销传播网,2017-05-26)
5月10日,是国务院批准的首个“中国品牌日”,主题是“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代”。 (阅读: 4376,行业: 其它)

  全文 品牌管理的“死穴” (王运启,中国营销传播网,2017-05-17)
当代知名哲学家斯拉沃伊•齐泽克说:“我们需要知道自己想要什么。”同样,企业做品牌的真正的含意与价值就在于引导人一直的需要、永不满足。管理或营销From EMKT.com.cn品牌的多维支撑是人、产品、企业、品牌的关系,最终也就是人——品牌的关系。消费者 ... ... (阅读: 1337,行业: 其它)

  全文 品牌经营不可陷入六大误区 (陈利军,中国营销传播网,2017-05-09)
当前大部分行业和领域都或多或少的出现产品同质化、产能过剩化现象,竞争的白热化让众多企业开始从过去简单“经营产品”向“经营品牌”转变,以求得产品不走价格战的恶性竞争道路。而品牌经营、品牌兴企是一个体系工程,也并非一蹴而就。实施品牌战略,考验的 ... ... (阅读: 4203,行业: 其它)

  全文 长城汽车的魏品牌将会走的很艰难 (谢准备,中国营销传播网,2017-05-09)
对于汽车的消费,品牌毕竟只是衡量因素之一。魏品牌的前路尚不可知。笔者仅从文化的角度点评,难免不足。但文化对品牌消费的影响力是属于土壤型的消费环境。往往具有决定性的力量。 (阅读: 3919,行业: 汽车/轿车)

  全文 “全民饮茶日”遭遇三个尴尬 (谢付亮,中国营销传播网,2017-05-09)
“全民饮茶日”遭遇三个尴尬 “全民饮茶日”这个提法很好,看到这五个字的人,都会情不自禁地想去喝点茶,就像到了元宵节,总有一种吃元宵的强烈愿望。若是不吃,就会觉得很遗憾,好像少点了什么。 为多了解了解 “全民饮茶日”,我在网上查了查资料。 百度 ... ... (阅读: 3283,评分: 10.00分/3人,行业: 食品/饮料)

  全文 小心品牌破窗效应 (江品醇,中国营销传播网,2017-05-08)
下面是 () [14.28.170.174]于 2017年5月4日, 星期四, 15:35:06 提交给你的结果。 ---------------------------------------------------------------------------  文章标题>>: 小心品牌破窗效应  文章摘要>>: 纵观当前中国品牌,“破窗”现 ... ... (阅读: 1317,评分: 6.00分/1人,行业: 其它)

  全文 如何为品牌取一个好名字? (谢付亮,中国营销传播网,2017-05-08)
名正言顺,好的品牌从名称开始! 在保障质量的前提下,这句话就是真理。如何为品牌取一个好名字呢? 从马云和特朗普的段子说起 当马云报出帮美国增加100万的工作岗位的时候。特朗普彻底软了,软到崩溃。他明白,对面的小个子比他还能吹!如果再不向中国妥协 ... ... (阅读: 547,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)



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本页更新时间: 2017-06-25 05:36:38