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肖志营


文库内有作者 “肖志营” 的文章共 154 篇。

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  全文 品牌三十六计之“偷梁换柱”策略 (肖志营,中国营销传播网,2006-03-09)
偷梁换柱也好,偷天换日也罢,总之,在进行品牌突围的过程当中,我们必需找到一条与众不同的方法…… (阅读: 4387,评分: 8.00分/2人,行业: 其它)

  全文 白酒企业泛文化营销“四大病” (肖志营,中国营销传播网,2006-03-03)
很多专业人士与酒老板,跟我见面谈的第一句话往往是:我们卖白酒,要进行文化营销,我们要找到酒的文化源与出处,这样才能像小“糊涂仙”、“酒鬼”一样,迅速打造起一个强势品牌。我知道,他们又陷入了“泛文化营销”的误区…… 何谓“泛文化”营销?所谓泛 ... ... (阅读: 4020,评分: 10.00分/2人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 品牌三十六计之“无中生有”策略 (肖志营,中国营销传播网,2005-11-11)
品牌突围有时需真真假假,虚虚实实,有中生无,无中生有,这样才能令人防不胜防…… (阅读: 7107,评分: 8.50分/12人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 品牌三十六计之“借刀杀人”策略 (肖志营,中国营销传播网,2005-09-28)
我无刀,何以杀人?借刀可为之;我无资源,何以进行品牌突围?借用资源,亦可为之…… (阅读: 6513,评分: 5.38分/8人,行业: 其它)

  全文 给生活一点惊喜--蓝蝴蝶鲜花野果汁上市策划纪实 (肖志营,中国营销传播网,2005-09-12)
营销是打破常规的艺术,而非建立定律的科学,因此,无论接手什么样的策划个案,我们都会试图从中找到最佳的营销手段,哪怕为此彻夜难眠…… (阅读: 4538,评分: 8.80分/10人,行业: 食品/饮料)

  全文 服装品牌请明星代言要谨慎 (肖志营,中国营销传播网,2005-04-01)
请明星作品牌代言,不是什么坏事儿。从品牌营销的角度上来看,它能在短时间内,能迅速提高品牌知名度与关注度,但从另一方面来看,明星代言也不是万能,其实也有一定的潜在的风险,如果运作不好,也可能对品牌造成不同程度的伤害…… 浙江的服装企业,确实走 ... ... (阅读: 6192,评分: 8.33分/3人,行业: 服装)

  全文 爱上它的另一半--“素乃”整合营销上市策划纪实 (肖志营,中国营销传播网,2005-03-24)
张总再次找到甲方乙方营销策划有限公司为其策划新品,并非出于偶然。早在两年前,我们就曾一起策划了“汇源,细分为王,谋局乳业”这一案例,让早餐奶、束身奶、睡前奶、双纯奶这些细分产品横空出世,并成为今天为其它很多乳业巨头争相开发并力推的产品(要知道 ... ... (阅读: 5838,评分: 6.75分/16人,行业: 食品)

  全文 婷美,段位营销,点石成金 (肖志营,中国营销传播网,2005-03-09)
站得更高,才能看得更远。当一个品牌在产品品质本身,已超越了强大的竞争品牌的话,那么它就有机会进行激进式的品牌突围,把自己放在一个更高的起点上,让竞争对手无法超越。这就是段位营销的全部秘密,它唯一要求我们做的就是:大胆些,再大胆些,迅速把产品 ... ... (阅读: 7235,评分: 8.38分/13人,行业: 服装)

  全文 从“巨能钙事件”谈品牌营销的五大问题 (肖志营,中国营销传播网,2005-02-22)
在今天的市场,品牌发展的规则,实质上是一场对品牌资源操纵的游戏。强大的企业通过积累品牌资产,掌握了大量可利用资源来行使品牌权力,并力图通过提高技术、设置行业门坎、降价与洗牌等运动,提升品牌的竞争力! (阅读: 6589,评分: 10.00分/3人,行业: 其它)

  全文 从健力宝谈谈饮料营销 (肖志营,中国营销传播网,2004-11-29)
完美的口感,有渗透力的品牌内涵,细密纵深的渠道网络,是饮料营销取得成功的三大重要因素。只有三者有效结合,形成合力,才有可能在竞争日益激烈的饮料市场,取得主导地位。纵观健力宝这几年来的品牌发展之路,给我们的启示,似乎还远不止这些…… (阅读: 7628,评分: 6.67分/3人,行业: 食品/饮料)


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