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品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 杂谈营销变革和管理创新 (杨海军,中国营销传播网,2017-09-12)
日子如同流水过得真快,从涉世不深的萌萌少年一下子步入到中年的行列。沧海桑田,身边的人身边的事转眼之间有的已经淡忘,而有的却留在内心深处久久不能释怀。有的走着走着就远了,渐渐地消失在茫茫人海里面。世上唯一不变的永远是变化,每个事物每个细胞每天 ... ... (阅读: 958,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 品牌企业的“自渠媒”传播管理 (吴国栋,中国营销传播网,2017-09-04)
自渠媒可以是具体的终端商场的广告位,也可以是合作客户的广告资源,甚至可以是企业销售系统每一个与客户沟通环节的沟通机会。与其说自渠媒是一个媒体,不如说自渠媒是新形势下企业品牌传播资源的整合手段。 (阅读: 3138,行业: IT/互联网)

  全文 新零售时代的品牌营销传播 (吴国栋,中国营销传播网,2017-08-23)
“未来会是线上、线下与物流结合的新零售模式”——这是在2016年十月杭州云栖大会开幕式上马云的预言。马云在演讲中称,纯电商时代过去了,未来十年是新零售的时代,未来线上线下必须结合起来。马云甚至断言“电子商务”将成为一个传统概念,新零售时代已经来临。 (阅读: 3476,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 AI能重振联想品牌吗? (江品醇,中国营销传播网,2017-08-07)
随着时代发展,人工智能是大势所趋。比如微软、谷歌、百度、腾讯等著名品牌,多年前就投资重金在AI战略上,谋求企业转型升级发展。如今的联想AI战略,却是姗姗来迟,由此看来,联想的品牌化决策十分谨慎。 (阅读: 931,行业: IT/PC)

  全文 一“名”惊人很重要 (李传玖,中国营销传播网,2017-07-25)
话说这个卖东西啊,品牌名很重要,得先起个好名字。先上几个好名字:可口可乐、飘柔、饿了么、奔驰;再来几个不好的名字:俏江南(看不出是饭店,知道饭店了都以为是杭帮菜,进去一看却是川菜)、便宜坊(北京餐饮连锁,到底是pianyi 坊还是bianyi 坊,你这是请 ... ... (阅读: 2612,行业: 食品/饮料)

  全文 品牌关系——企业持续发展的推进器 (沈菏生,中国营销传播网,2017-07-20)
企业营销From EMKT.com.cn的目的之一就是与消费者建立关系,并能够长久的维护关系, 对于消费者来讲,企业是什么并不重要,重要的是企业能为自己带来什么,作为企业的产品、服务、人员等象征的品牌,是企业与消费者建立关系的纽带,品牌代表着企业对于消费者的 ... ... (阅读: 3312,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌力增长不足, 国产面膜的传统广告模式为何不灵了? (方沣,中国营销传播网,2017-07-14)
国产面膜,虽然在渠道层面仍然是市场的主导,但是似乎始终没有树立起强大的品牌形象。在品牌知名度构建角度上,最为成功的美即面膜也开始面临生存困境。从被消费者疯狂购买到建立品牌忠诚度,国产片膜的短板在哪里? (阅读: 1991,行业: 化工/日化)

  全文 宝洁品牌减法能成功吗? (江品醇,中国营销传播网,2017-07-07)
大家知道,宝洁一直以多元化品牌战略而自豪,旗下有两百多个品牌。近年来,宝洁的多元化品牌战略大幅度缩水,宝洁的品牌减法能成功吗? (阅读: 1332,行业: 化工/日化)

  全文 从微博随手拍看品牌如何重新发现社交营销的价值 (文武赵,中国营销传播网,2017-06-29)
这几年做营销From EMKT.com.cn做推广,我越来越感觉到:下一代互联网营销有一个引擎和两大中轴,也就是说技术是驱动营销进化的引擎,而内容和人就是成功营销的两大中轴。 最近微博的随手拍项目再次印证了我的看法:作为微博运营了5年的项目,随手拍已经从单纯 ... ... (阅读: 1173,行业: 其它)

  全文 什么是品牌文化? (黄利鸿,中国营销传播网,2017-06-27)
2017年6月24日,新华社旗下媒体在北京举行“中国民族品牌传播工程”启动仪式,希望充分运用新华社的报刊集群、网络媒体集群以及广播、电视和户外大屏等全媒体资源,为我国优秀民族企业扩大品牌影响力提供载体和渠道。 前些日子在灯饰之都采风时遇到这样一个 ... ... (阅读: 1036,行业: 其它)

  全文 文化不是品牌绊脚石 (江品醇,中国营销传播网,2017-06-24)
随着经济的发展,市场从产品竞争到品牌竞争,目前己经到了品牌文化竞争阶段,而文化竞争的内核是人才,如今很多企业转型困难,人才流失严重,企业文化成为了品牌发展的“绊脚石”。 (阅读: 1640,行业: 其它)

  全文 品牌战略是什么? (黄利鸿,中国营销传播网,2017-06-22)
对于一个灯饰照明企业或者公司来说,企业战略是凌驾于一切战略之上的,所有的战略指向都必须符合企业发展战略。也可能因此,很多的企业家们在对于企业和品牌两个平衡点的时候,往往更加注重前者,而往往忽略于后者。这也许也是造成今天我们灯饰照明企业缺乏品 ... ... (阅读: 1406,行业: 其它)

  全文 拥有“场景按钮”,品牌才有活路! (林友清,中国营销传播网,2017-06-15)
典型消费心理案例剖析 做市场测试的时候,我们询问了一些刚刚把几罐加多宝放进购物车的消费者。我们发现,促成他们购买的理由,并不是因为产品有好看的包装,也不是因为品牌有知名度,也几乎不会提及产品口感有多好。 那么,是什么直接促成了购买行为呢?因 ... ... (阅读: 2543,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 场景营销提升品牌体验价值 (沈菏生,中国营销传播网,2017-06-07)
消费者的消费行为都是在特定的场景下进行的,消费者是透过场景来认知产品的,消费者在不同的场景下具有不同的需求,企业开展市场营销From EMKT.com.cn需要在相关的场景下,将产品卖点与消费者需求相对接,有效地触动消费者的痛点和痒点,引起消费者的情感共鸣 ... ... (阅读: 955,行业: 其它)

  全文 中国品牌不仅仅是国之重器,究竟靠什么走向世界? (陈利军,中国营销传播网,2017-05-26)
5月10日,是国务院批准的首个“中国品牌日”,主题是“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代”。 (阅读: 4809,行业: 其它)

  全文 品牌管理的“死穴” (王运启,中国营销传播网,2017-05-17)
当代知名哲学家斯拉沃伊•齐泽克说:“我们需要知道自己想要什么。”同样,企业做品牌的真正的含意与价值就在于引导人一直的需要、永不满足。管理或营销From EMKT.com.cn品牌的多维支撑是人、产品、企业、品牌的关系,最终也就是人——品牌的关系。消费者 ... ... (阅读: 1782,行业: 其它)

  全文 品牌经营不可陷入六大误区 (陈利军,中国营销传播网,2017-05-09)
当前大部分行业和领域都或多或少的出现产品同质化、产能过剩化现象,竞争的白热化让众多企业开始从过去简单“经营产品”向“经营品牌”转变,以求得产品不走价格战的恶性竞争道路。而品牌经营、品牌兴企是一个体系工程,也并非一蹴而就。实施品牌战略,考验的 ... ... (阅读: 4636,行业: 其它)

  全文 长城汽车的魏品牌将会走的很艰难 (谢准备,中国营销传播网,2017-05-09)
对于汽车的消费,品牌毕竟只是衡量因素之一。魏品牌的前路尚不可知。笔者仅从文化的角度点评,难免不足。但文化对品牌消费的影响力是属于土壤型的消费环境。往往具有决定性的力量。 (阅读: 4308,评分: 10.00分/1人,行业: 汽车/轿车)

  全文 “全民饮茶日”遭遇三个尴尬 (谢付亮,中国营销传播网,2017-05-09)
“全民饮茶日”遭遇三个尴尬 “全民饮茶日”这个提法很好,看到这五个字的人,都会情不自禁地想去喝点茶,就像到了元宵节,总有一种吃元宵的强烈愿望。若是不吃,就会觉得很遗憾,好像少点了什么。 为多了解了解 “全民饮茶日”,我在网上查了查资料。 百度 ... ... (阅读: 3668,评分: 10.00分/3人,行业: 食品/饮料)

  全文 小心品牌破窗效应 (江品醇,中国营销传播网,2017-05-08)
下面是 () [14.28.170.174]于 2017年5月4日, 星期四, 15:35:06 提交给你的结果。 ---------------------------------------------------------------------------  文章标题>>: 小心品牌破窗效应  文章摘要>>: 纵观当前中国品牌,“破窗”现 ... ... (阅读: 1690,评分: 6.00分/1人,行业: 其它)



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本页更新时间: 2018-10-18 05:37:48