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 认知度、识别度与关联度:中国品牌破局的三重境界
(文武赵，中国营销传播网，2016-08-31)
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自1931年 P&G的麦克尔•罗伊提出品牌经理制以来， 品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。实业界的操作需求带来了品牌管理理论研究的繁荣。中国有句俗话：打江山容易坐江山难。这句话应用到品牌管理上，有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行，这� ... ... (阅读: 4517，行业: 其它)
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透过品牌名，看你能活在市场第几层
(漆志文，中国营销传播网，2016-08-29)
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如果要问最考验一个策划公司或策划人的具体工作是什么，答案可能会因人而异。但如果说一个从零开始的新产品交到手上，最考验人而且最重要的工作是什么：观微品牌策划的答案却从来未曾改变：品牌命名。 (阅读: 4284，评分: 5.50分/4人，行业: 其它)
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中国品牌管理思维进化论
(王佳伟，中国营销传播网，2016-08-29)
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中国经济的发展促使品牌如同旷野中的青草，野蛮生长，烧不尽，吹又生。所有人都置身于迷雾重重的品牌旷野之中，我们是否也曾尝试寻找那远方属于我们的一汪清泉…… (阅读: 4097，行业: 其它)
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解读企业品牌的理性和感性价值
(沈菏生，中国营销传播网，2016-08-29)
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许多中小企业的成功，往往是将某一个产品运作到极致而获得成功的，产品的成功帮助企业在市场中赢得了良好的口碑，形成了品牌影响力，消费者由于认可了产品品牌，进而认可运作产品品牌的企业，这样，企业品牌就会在强势产品品牌的驱动下，逐步地走向成功。
但� ... ... (阅读: 4047，行业: 其它)
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互联网时代品牌如何与消费者联系
(丁家永，中国营销传播网，2016-08-16)
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由于经济发展与营销From EMKT.com.cn观念的限制，多年来经营者主要是用大量的广告去影响消费者以实现营销目标，品牌与消费者联系并不深入。但随着80后、90后甚至00后成为主流消费者，影响消费者的方式也就发生了根本变化，因为这群人基本不看电视、报纸、杂志� ... ... (阅读: 4161，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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这些品牌的灾难早已注定
(邹文武，中国营销传播网，2016-08-01)
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中国From EMKT.com.cn人比较信奉风水和五行，几千年的文化沉淀成就了中国风水学的市场地位，它既能为帝王之师，又能为百姓之友，可谓能上能下，能屈能伸，在哪里都能用上。只要有中国人的地方，就离不了风水学说，这与迷信没有什么关系，这更像是一种文化传统� ... ... (阅读: 5114，行业: 其它)
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把握好这五个字，为你的品牌铺路
(姓名>>: 陈利军，中国营销传播网，2016-07-18)
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在医药和快消界，一个品牌能够救活一个企业，带动一方产业的案例不胜枚举。然而目前媒体环境、市场环境瞬息万变，一个企业推出一个新产品，想要很快成功绝非易事，即使是之前创立品牌有过成功案例的企业，往往也在新产品推广、构建品牌上不那么得心应手。 (阅读: 4708，行业: 其它)
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传递品牌宗旨：说得对不等于做得对
(《新营销》，2016-07-16)
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文/益普索Connect，刊于《新营销From EMKT.com.cn》 8 月刊，本文经《新营销》杂志编辑发布。
1传递品牌宗旨 世界上许多大公司都围绕品牌宗旨(Brand Purpose)这一概念来对其品牌进行定位。我们把品牌宗旨定义为超出产品优点、品牌定位和利润以外的更根本的 ... ... (阅读: 5390，行业: 其它)
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国产民族牙膏品牌的深度思考
(蒋军，中国营销传播网，2016-07-11)
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牙膏行业的竞争是非常激烈和残酷的，国外有巨头，国内有后起之秀，对传统的老牌牙膏品牌形成了双重的挤压。国内牙膏能存活下来的，都是有积累、沉淀和独到之处的品牌。 (阅读: 4988，行业: 化工/日化)
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有了长寿的大单品，才有长寿品牌
(沈志勇，中国营销传播网，2016-07-07)
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中国From EMKT.com.cn企业一直以来，都有一个梦想，那就是培养出中国人自己的百年品牌。世界上的长长的百年品牌榜单中的每一个品牌，都让我们艳羡不已，更是我们学习的榜样：
宝洁象牙香皂，诞生于1837年；
健力士黑啤，诞生于1759年；
雀巢奶粉，诞生于186 ... ... (阅读: 4492，行业: 其它)
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做品牌，要象青楼女子一样纯情，象大家闺秀一样放荡！
(晁伟，中国营销传播网，2016-07-06)
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列位看官，书接上回： 别人是在“开往春天的地铁里”享受生活，我呢，则是在“开往南站的地铁里”思如泉涌，不知怎么地想到了20多年前的一桩校园里不知是真还是假的公案。
之所以说不知是真还是假，是因为大家都这么说，但我没有亲耳听到。 高校除了正式的 ... ... (阅读: 4616，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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你的品牌名称能与消费者产生共鸣吗?
(沈坤，中国营销传播网，2016-07-01)
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企业营销From EMKT.com.cn开始的几个步骤非常重要，第一步是创意产品名称，以便为自己的新产品创造一个全新的有吸引力的品类，独享这个品类带来的市场效益；其次是市场位移策略，就是为自己的新产品创造一个有强大竞争力，同时又能吸引更多消费者的新市场；而� ... ... (阅读: 21742，评分: 9.47分/44人，行业: 其它)
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品牌资产管理理论的发展与启示
(丁家永，中国营销传播网，2016-06-30)
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品牌资产（Brand equity）是上世纪80年代西方管理学从品牌管理角度提出的一个概念。当时西方许多国家都面临着经济不景气，企业频繁采用以降价和促销为重点的营销From EMKT.com.cn方式，虽然促进了短期销售增长，但却损害了企业的品牌形象，进而影响到企业的长� ... ... (阅读: 3933，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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互联网品牌，要“快”，也要“持久”
(林友清，中国营销传播网，2016-06-24)
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信息收集模式发生了巨大变革
互联网帮助消费者“瞬时”完成信息搜集，并“瞬时”完成了 “心智重新排序”的工作，从技术层面极大程度地改变了品牌的玩法。
于是我们常常喜欢得出一个结论：互联网时代的玩法变了，过去的品牌定位那一套不灵了！
是这样的吗？ ... ... (阅读: 4538，行业: IT/互联网)
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未来的品牌，该怎么定义？
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2016-06-20)
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有人说，品牌就是商标；
有人说，品牌就是名牌；
有人说，品牌就是印象；
有人说，品牌就是信任；
也有人说，品牌是一种承诺……
品牌到底是什么？品牌到底是什么学问？未来到底什么样的品牌才能生存下来？
今天就谈谈这个问题。
新时代需要新定 ... ... (阅读: 5130，行业: 其它)
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95后消费心理特点对品牌营销的启示
(丁家永，中国营销传播网，2016-06-15)
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眼下正在起来的95后、00后群体，从出生到成长，他们所处的环境都与之前每一个时代的人相比有着迥然的差异。正所谓“3岁一代，4岁一沟”，特别是当95后一代正逐渐成为市场的中坚力量时，即便是身经百战的营销From EMKT.com.cn高手们当面对起机灵古怪的这一群体� ... ... (阅读: 4231，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌认知与对接营销
(陈永成，中国营销传播网，2016-06-15)
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为天下道，对接者生。太极生两仪，两仪生四象。道生一，一生二，二生三，三生万物，无不是对接产生的结果。只要你摸透了人的需要和追求的内核，并与这些内核去对接，你就掌握了生存之道。品牌的生存，成长与发展也同样如此。
世界是物质的，而品牌是文化的；� ... ... (阅读: 4051，行业: 其它)
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为什么中国缺少长寿品牌？
(沈志勇，中国营销传播网，2016-06-14)
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品牌的核心价值，既可以是功能性利益，也可以是情感性利益和自我表现型利益。但是，任何一个品牌，都必须以卓越的功能性利益为基础，没有功能性利益，情感性利益和自我表达型利益就没有根基，就象随波逐流的浮萍。 (阅读: 4361，行业: 其它)
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外婆家VS味千拉面，看企业副牌如何更有效运营？（二）
(高艾宜，中国营销传播网，2016-06-14)
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品牌的延伸绝非朝夕之功。有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。然而，发展副牌已成为当下竞争相对激烈的大众餐饮寻求突破的终南捷径。 (阅读: 4327，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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外婆家VS味千拉面，看企业副牌如何更有效运营？（一）
(高艾宜，中国营销传播网，2016-06-13)
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开发副品牌，丰富品牌结构，似乎成为目前餐饮业一致采用的救命稻草。但如何能真正开发好副牌，做到在抗风险能力提升的前提下又能增进利润，促进主品牌更立体化，却不是一件容易的事。 (阅读: 4133，行业: 商业/特许及连锁经营)
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