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 企业品牌拓展败北的三大死因
(鲁青，中国营销传播网，2007-09-27)
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企业品牌没有个性鲜明的“魂”。这可能看起来有点迷信，但是对每个品牌来说都有一种精神特质在里面，也就是品牌属性，这是支撑品牌拓展的根本。品牌属性就是包括品牌定位在内的消费者所接受的或准备接受的精神价值 (阅读: 1263，评分: 8.00分/1人，行业: 家电)
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品“名”论道之：品牌命名与中国机会
(张烽，中国营销传播网，2007-09-27)
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子曰：名不正则言不顺；言不顺则事不成。又曰：必也正名乎。
在儒家正统思想中，“正名”是“修身、齐家、治国、平天下”的根本；君子谋事，必“师出有名”。“名”，在中国五千年文化中拥有无可替代的地位。命名，从古至今都是大事。
时至今日，在全球化趋� ... ... (阅读: 587，行业: 其它)
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中国企业呼唤品牌启蒙师
(博锋，中国营销传播网，2007-09-26)
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和欧美众多商业帝国相比，中国企业对品牌的认知仍处在朦胧期，尤其是大量的中小企业，这个时期企业对品牌的认知，恰好处在一个较长的品牌启蒙期。在这个时期，急需一个品牌启蒙教师用系统的、具体的、比较低成本的品牌营运方法来承担扶助中国企业营运品牌的功能。 (阅读: 834，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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品牌像博客
(陈邦跃，中国营销传播网，2007-09-26)
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孪生兄弟
博客的热闹，品牌的喧闹，在中国这个特殊的环境中，已成燎原之火，燃烧。
博客的流行，品牌的盛行，在中国这个特殊的人群中，已成时尚之风，席卷。
把两个风马牛不相及的东西放在一起，进行关联思考，竟然发现有很多相似之处。
例如：
博客注册� ... ... (阅读: 527，行业: IT/互联网)
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分化，主导商业趋势的伟大力量
(艾·里斯、劳拉·里斯、张云、王刚，中国营销传播网，2007-09-25)
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德鲁克曾经说过，企业家面临的最大挑战就是在确定的现在与不确定的未来之间做出正确的判断。这种判断的实质就是准确把握商业发展的趋势。企业面对趋势的困惑，市场调查报告和行业研究报告可以帮助解决问题吗？几乎不可能，因为市场调查通常只能了解已经发生的� ... ... (阅读: 875，行业: 其它)
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中国企业打造品牌的误区
(艾·里斯、劳拉·里斯、张云、王刚，中国营销传播网，2007-09-21)
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一、中国企业打造品牌的误区
2007年2月9日，中国国家商务部发布了《中国品牌发展报告（２００６）》，认为中国品牌发展与发达国家相比存在九大差距。报告指出，改革开放以来，中国走过了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段，目前正处于品牌经济提升阶段。但 ... ... (阅读: 1709，评分: 3.54分/13人，行业: 其它)
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如何创建有渗透力的中国特色服装品牌文化？
(中国营销传播网，2007-09-21)
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服装正日渐脱离实体产品的属性而成为文化衍生品，消费者早已不再简单满足于产品的质量和款式，更多的需求表现在对品牌所传递出的文化信息是否欣赏，对品牌文化是否认同，而这将是决定消费者品牌态度的关键所在。同时，面对日益竞争激烈的市场环境，面对越来越� ... ... (阅读: 769，行业: 服装)
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如何打造全球性品牌
(艾·里斯、劳拉·里斯，中国营销传播网，2007-09-20)
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今天的韩国、印度和中国正在急速发展，就像上个世纪八十年代到九十年代的日本。但是最初的成功也预示着即将到来的麻烦。
在一个国家经济发展的初期，廉价的生产成本使这一国家的产品在世界市场上非常有吸引力。销售和利润就蜂拥而至。但是这种成功达到一定价 ... ... (阅读: 1126，行业: 其它)
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品牌，请“穿着衣服”炒作
(谢付亮，中国营销传播网，2007-09-20)
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现在的炒作似乎早已打破了众多“清规戒律”。为了提高知名度，为了吸引众人的注意力，许多品牌不惜冲出道德的藩篱，跨越习俗的围栏，脱下外套内衣，全然不顾自己行为对社会造成的负面影响。 (阅读: 629，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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从“本超之争”看中国家具品牌出路
(邵怡丹，中国营销传播网，2007-09-20)
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“本超之争”给中国教育界敲响了警钟，也使家具业看到了品牌塑造的误区，看到了超低成本塑造品牌的策略。此文我将结合“本超之争”来谈谈中国家具品牌的出路：塑造品牌，以及相关的品牌塑造策略。 (阅读: 526，评分: 9.00分/3人，行业: 其它)
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大品牌的境界
(郑新安，《V-MARKETING成功营销》，2007-09-19)
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很多企业家问我，什么是大品牌，什么是国际化的品牌？我说大品牌不是表面上的形式，而是在于品牌的一种胸怀。什么胸怀？小品牌都是狗肚鸡肠，唧唧歪歪，都把消费者当贼看，狗眼看人低。其服务方式完全是看人、防人式的，心态极差；而大品牌则正相反，以博大的� ... ... (阅读: 1190，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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升位－－持续超越自我的品牌营销策略
(李光斗，《V-MARKETING成功营销》，2007-09-19)
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彼得定律说，一个人到最后一定会被升到自己不胜任的位置上去。但如果你的版本不保持升位，那就只有一种选择——被淘汰。希拉里·克林顿在二十年内由一位名不见经传的女大学生，变成了下届竞选美国总理最有竞争力的候选人之一，她在“形象升位”。呼和浩特因为� ... ... (阅读: 903，评分: 2.80分/5人，行业: 家电)
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白酒品牌附加值与竞争力
(韩志辉、徐汉强，中国营销传播网，2007-09-19)
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之一－－如何提升白酒品牌的附加值
一、鲁酒品牌现象引发的思考 2006年3月，我在山东省白酒协会年会资料上，看到这样一组数据：2005年山东酒（鲁酒）价格平均每市斤7.12元，而川酒则平均每市斤22.9元，有三倍的差距。这个数据让我很吃惊，也引起了我对白酒品 ... ... (阅读: 852，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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做品牌要有“捡垃圾精神”
(谢付亮，中国营销传播网，2007-09-19)
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进一步来说，在品牌塑造领域，“捡垃圾精神”的实质就不仅是一种变废为宝的节约精神，也是一种在废墟中淘出“金子”的进取精神，更是一种“绝地逢生”的达观精神。 (阅读: 724，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌延伸：趟过雷区的智慧
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2007-09-17)
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提到“品牌延伸”这个话题，在我们脑子里马上会闪现很多成功的案例和失败的教训，让我们感觉到，品牌似乎无所不能，品牌也似乎脆弱无能。
在“无所不能”方面，我们有“海尔”，似乎天天以“海尔”为荣，在品牌延伸的道路上常挂在嘴边的一句口头禅是：海尔能� ... ... (阅读: 1110，评分: 7.25分/4人，行业: 政府组织/地方法规)
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“下跪事件”亵渎了品牌的社会责任
(谢付亮，中国营销传播网，2007-09-17)
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“下跪事件”不仅让我们看到了“疯狂英语”背后人的“疯狂”，更让我们看到了一个知名英语教育品牌社会责任的缺失，以及对部分中国品牌的忧虑。 (阅读: 655，评分: 8.57分/7人，行业: 其它)
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找到非一线品牌成长的快捷键？
(石章强，中国营销传播网，2007-09-12)
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把一个非一线品牌打造成一线品牌并非想像中的那么容易！但也并非没有方法！甚至在某些时候和某种程度上，还会有快捷键！关键在于你如何找到它！ (阅读: 2200，评分: 9.15分/7人，行业: 其它)
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简谈品牌关系谱
(颜金伟，中国营销传播网，2007-09-12)
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随着市场上的商品越来越丰富，竞争越来越激烈，品牌的价值和重要性，越来越得到企业的重视。品牌建设，已经不再仅仅是市场部的工作了，而是已经上升到企业战略层面，成为每一个企业CEO、董事会的决策内容。企业决策人越来越认识到：要想建立一个强势品牌，绝非 ... ... (阅读: 1356，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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明基：代工与品牌之衡
(彭瑞财，《华夏时报》，2007-09-12)
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2007年9月，对于刚刚5岁的明基来说，又将是个重要的时期。明基将选择分拆自主品牌和代工业务，代工将淡出明基体系之外。
自明基（BenQ）品牌创造以来，明基一直在坚持着品牌与代工的两条腿之路。但随着明基品牌的上升，明基在代工上却丢失了更多的重量级订单� ... ... (阅读: 904，行业: IT)
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企业只有处理好品牌与产品的关系才能节省成本！
(刘文新，中国营销传播网，2007-09-12)
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在侦破电影中，我们经常看见这样的镜头：一对搭档由于配合不够默契，经常陷入别人的圈套，要么致使破案效率低下，要么造成牺牲；而配合默契的搭档则相互鼓励、相互配合，在惊险中高效破案。
拿到品牌与产品的关系上也是同样的道理，如果品牌创建与产品营销Fro ... ... (阅读: 836，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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