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 工业品企业塑造互联网品牌美誉度需要注意的七个要点
(张东利，中国营销传播网，2015-03-06)
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许多工业品企业都开始注重现实世界的品牌化建设，对品牌定位，视觉识别，环境导视，营销工具等营销方式都做了不少研究和实施，但往往忽略了网络世界的品牌化建设，导致受众在网络世界里的得到的品牌印象与现实存在较大反差，进而使得企业错失一些销售机会。 (阅读: 2074，行业: 其它)
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大品牌时代的10个“不要”
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2015-03-03)
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在大品牌时代，我们的品牌经营到底要怎么做？在执行层面我们到底该做什么，不该做什么？今天，笔者结合自己多年的咨询经验，再提出“10个不要”，供大家参考。 (阅读: 3956，评分: 10.00分/6人，行业: 其它)
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工业品企业为什么需要品牌精神的支撑
(张东利，中国营销传播网，2015-03-03)
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工业品企业太看重实物的价值，而不大认同精神的价值。表现在营销上，就是注重以自我为中心的生产制造，而忽视以客户为中心的品牌塑造。其结果是，对客户的需求感知迟钝，缺乏市场应变能力。好比是一只巨型的恐龙，肉体发达，而头脑空空，缺乏灵魂。 (阅读: 2076，行业: 其它)
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15年关于新品牌的六场“演唱会”
(程奇，中国营销传播网，2015-03-02)
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“庸者死、能者胜、德者活”，这就是瞬息万变、日新月异的经济商品时代所教会工业产品营销的感悟。厚积薄发的年轻品牌更像是麦田里的守望者，需要呐喊与宣泄。15年存活的关键就是一场关于“平凡、积极、勇敢、创新、奋斗、坚持”演唱会的筹办与举行。 (阅读: 2184，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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2015，微品牌将会大爆发
(梁胜威，中国营销传播网，2015-02-26)
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细数起来，成就品牌的大机会大约有三次。
第一次是依靠报纸、广播、电视、户外广告这些相对传统的的媒体成就起来的，现有很多我们耳熟能详的大品牌，如我们经常看到的在传统渠道分销的品牌都是那个时代产物，像海尔、TCL、长虹、美的、格力、心相印、维达、洁 ... ... (阅读: 3888，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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企业转型必须要关注的五大变化
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2015-02-16)
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在这个商业打劫的时代，企业“反应迟钝”可能会断送一个企业的命运，要想基业长青，就必须时刻保持警惕，以敏锐的眼光和嗅觉关注企业生存环境的变化，并对它采取及时而正确解决方案。这里，笔者提出企业转型必须要关注的5个变化，供大家参考。 (阅读: 21348，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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营销透视：从实例看品牌营销的“史瓦西半径”
(张京宏、沈宗南，中国营销传播网，2015-02-11)
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科学和艺术到最高境界是相同的。自然科学和社会科学到最高境界也是一样。“史瓦西半径”是天体物理学的一个概念，讲的是一个物体的半径小于（不含等于）史瓦西半径时，便形成黑洞[1]。天体物理学研究说，银河系最大的黑洞史瓦西半径为780万公里，太阳的史瓦西� ... ... (阅读: 17850，行业: 其它)
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营销透视：从近期几起焦点案例看品牌危机管理
(张京宏、沈宗南，中国营销传播网，2015-01-23)
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近期媒体和社会上有几起焦点案例，都是真实的，炒作得沸沸扬扬，好似北京城建国门内大街长安大剧院的京剧，热闹非凡。但仁者见仁智者见智，从品牌传播和品牌危机管理的角度，笔者试图就案例进行分析，以总结今后类似问题的处理原则和方法，和读者共勉。
案例� ... ... (阅读: 18387，行业: 其它)
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好品牌：卖神秘，而非透明
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2015-01-21)
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人类向来对“不同”感兴趣，人类更对“神秘”感兴趣。这是人性的本质，也是我们的顾客消费动机的本质。当你的品牌，罩上一张“神秘”面纱时，顾客即将不请自来。 (阅读: 20121，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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多品牌运作：联想要学步步高
(闫志仁，中国营销传播网，2015-01-21)
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MOTO是曾经手机界的王者。王者归来，必须会引起一场业界的巨大震动。新东家联想自然也会备受瞩目，在享受MOTO带来荣耀光环的同时，联想必须要意识到这将是一场史无前例的挑战，而且只许成功不许失败，因为她是MOTO。 (阅读: 2257，评分: 9.00分/1人，行业: 通讯/手机)
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让消费者参演你的品牌故事！
(林友清，中国营销传播网，2015-01-21)
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一个优秀的体验营销From EMKT.com.cn活动可以也应力求达成以下几个重要目标：
1、携带品牌独特性信息
2、低成本
3、有互动、有参与的剧情
4、给消费者故事，让他们愿意主动传播
新媒体的发展只是为我们提供了一种新的传播工具，但内容永远是传播的王道� ... ... (阅读: 2072，行业: 其它)
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芝华士：给品牌理念带来生命力
(《新营销》2015年第1期，2015-01-19)
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博客主人：David Taylor
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最近一次等火车时我被苏格兰威士忌品牌芝华士（Chivas Regal）的广告海报吸引——该企业是保乐力加集团（Pernod Ricard）的子公司。海报� ... ... (阅读: 3244，评分: 4.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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豁出去的李维斯
(高韬，《新营销》2015年第1期，2015-01-19)
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长年业绩不佳的李维斯发力品牌，在2014年秋冬发起全球性的品牌推广活动——“Live in Levi’s”，这次好像是豁出去了。 (阅读: 2569，行业: 服装)
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互联网时代品牌打造的5个步骤
(蒋军，中国营销传播网，2015-01-19)
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互联网时代，营销From EMKT.com.cn的本质并没有变，还是需要我们把握需求、满足需求、控制需求。但在互联网和移动互联网时代，打造品牌的工具和方法却一直在变化，以前，我们通过大规模的广告运动和推广活动让消费者知晓品牌（知名度），然后再通过缩小范围进� ... ... (阅读: 2080，行业: 其它)
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当谈论品牌传播时，人们究竟在谈论什么？
(《新营销》2015年第1期，2015-01-16)
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有人批评“定位”理论已经过时，害死了中国很多企业。但批评者真的懂“定位”吗？很多人看完《参与感》觉得好像不用再花钱做广告了，感叹“广告已死”，那么广告死了，还怎么做传播？人们都在讲大数据，但洞悉大数据奥秘的企业又有几个呢？很多企业都在运营自� ... ... (阅读: 2365，行业: 其它)
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品牌应该研究客户习惯,而非客户行为
(《新营销》2015年第1期，2015-01-14)
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Brand Must Study Customer Habits not Actions
博客主人：Mark Di Somma
http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com
我们在苦思冥想设法研究消费者的行为方式以及消费者反应，但这种方法是否错得离� ... ... (阅读: 2001，行业: 其它)
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抽丝剥茧，抓好品牌建设三件大事
(林友清，中国营销传播网，2015-01-07)
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百家争鸣、难觅其宗
品牌建设可谓一项浩大的工程，其复杂程度绝不次于建造一栋房子或制造一艘飞船。建造房子或飞船需要不断寻求技术的突破、要求对空间对宇宙有着的深入认知。但是一个优秀品牌的打造，要做的却是一件更加令人挠头的事情，那就是对“人心”的� ... ... (阅读: 1776，行业: 其它)
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移动互联网时代的品牌转型的四大特征
(卢彦，中国营销传播网，2015-01-05)
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微信之父张小龙在内部讲话中说：“我们经常会在各种权衡中做取舍，在任何时候，我们都要想，这个事情是不是从用户价值本身出发来考虑的。如果我们想的策略和用户价值有违背，哪怕舍弃短期利益，也应该维护用户价值。”
用户主导是核心
用户不仅决定产品能否� ... ... (阅读: 1895，行业: IT/互联网)
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综合品牌很难打过行业品牌
(钟超军，中国营销传播网，2014-12-29)
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比如美的于2010年起就开始以酸奶机、榨汁机等小产品进入行业，飞利浦与其控股品牌新安怡也一起发力婴童市场，陆续切入到理发器、暖奶器、消毒器、吸奶器等产品，还有强生，收购嗳呵切入到婴儿洗护……。巨头们的跑马圈地，确实让一些行业品牌感受到阵阵寒意。 (阅读: 2852，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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托马斯和他的朋友们的东家美泰在华的玩法：品牌授权
(陈岳峰，中国营销传播网，2014-12-29)
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全球最大的玩具品牌商之一的美泰公司，正在中国市场加码授权业务，以在这一潜力无限的市场上谋得更大的发展。
这个旗下拥有芭比、托马斯和朋友、费雪和风火轮等多个品牌的企业，尽管遭遇过芭比娃娃上海旗舰店关闭的小波折，但在中国市场的增长速度仍然不错，� ... ... (阅读: 2100，行业: 其它)
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