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张展
文库内有作者 “张展” 的文章共 8 篇。
 品牌定位，你是要做自己？还是做别人？
(张展，中国营销传播网，2015-04-24)
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这个问题对于很多品牌经营者来说，一定会觉得我问得如此幼稚可笑，因为谁会去做别人？然而，许多的品牌抱着“做自己”的梦想出发，实际中却一直在“做别人”，成为真正的别人的影子，甚至闹出东施效颦的笑话。其实，在现实生活中，我们做人很多的时候，本来非� ... ... (阅读: 1833，行业: 其它)
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品牌管理之定位观点二：顺势，还是逆势？
(张展，中国营销传播网，2015-03-27)
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品牌定位，更多的时候是品牌所有者的主动意愿，即要告诉消费者自己的个性和主张。 从战术角度看，主动定位是一种主动出击，如果定位正确，就可以实现自己想要的位置，主导确立自己在消费者心中的特性，从而形成个性立体的品牌印记。
但是，定位必然就意味着明 ... ... (阅读: 1644，行业: 其它)
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品牌培育，你在种树还是在栽花？
(张展，中国营销传播网，2014-07-28)
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品牌牌培育，是品牌所有者一直在努力做的事情，不论他是主动还是被动，也不论他是专业还是非专业。
但如何才能更有效地进行品牌培育呢？
我们先应该分清楚：是在做品牌还是做商标？品牌是一个有生命活力有思想的立体，而商标则只是一个标签而已。前者活在消� ... ... (阅读: 1153，行业: 其它)
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诱饵策略－－不要折腾消费者
(张展，中国营销传播网，2014-07-25)
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有没有这样一个场景：消费者站在产品面前，犹豫不决，拿起又放下，紧锁的眉头透露出她决策的痛苦，最后，她什么也没有买，离开了。
这个场景，是一个双输的痛苦，消费者没有买到产品，商家也没有成交销售。很多时候，商家会认为：这个消费者有毛病，看了不买� ... ... (阅读: 1447，行业: 其它)
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如何面对强势品牌之凶猛狙击
(张展，中国营销传播网，2006-06-21)
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同一类产品市场上品牌林立，有呼风唤雨的“大佬”品牌，有虎视眈眈的“款爷”品牌，还有一群忙忙碌碌的“平民”品牌。而在这一群“平民”品牌中就不乏具有潜力的品牌，它们怎么样才能在这场没有硝烟的战争中躲过枪林弹雨的围追堵截，真正拥有自己的一片天空呢� ... ... (阅读: 2442，评分: 8.67分/3人，行业: 其它)
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产品线延伸，是充分利用还是透支消耗营销资源？
(张展，中国营销传播网，2005-12-20)
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回顾中国企业的发展历程，许多企业因为其开发了一组甚至一支产品而打开一片市场，获得飞速的销售业绩增长。这类企业的成功大多是因为几个因素促进的：1、开发了十分符合消费需求产品。2、企业起始阶段通过扎实的渠道开发、品牌推广建立了自己稳定的营销资源和� ... ... (阅读: 2296，行业: 其它)
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成熟产品之二批策略
(张展，中国营销传播网，2005-06-01)
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二批商，一个特殊的渠道成员，是中国过去和现在都十分重要的传统销售渠道的关键环节。曾经他们靠着一间铺子、一张桌子、几个小工迎八方客赚四季财，中国有多少快速消费品通过他们以最快速的传统方式铺到了大街小巷，并因此而成长了多少著名的品牌。二批商，为� ... ... (阅读: 3146，行业: 其它)
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中小企业新品开发的七大误区
(张展，中国营销传播网，2005-05-09)
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中小企业群在中国的数量是非常巨大的，特别是在快速消费品品行业，因其进入门槛较低，许多资本涌入迅速地建立了各种工厂，生产各种产品进入市场。本文主要针对目前FMCG行业中小企业新品开发的误区谈几点看法：
误区1：忘记了自己是小企业
很多企业，凭着当初 ... ... (阅读: 2725，行业: 其它)
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