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 差异体验化，体验故事化
(林友清，中国营销传播网，2014-07-30)
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决定成败的是什么
不管你是usp理论、品牌形象论的支持者，亦或者是定位理论的忠实粉丝，相信你都不会去否认一点，差异性对一个品牌的打造是至关重要的。这种差异性可以体现在产品功能上的与众不同，包装上的新花样，渠道的独特性，或者是能打动人的情感诉求等 ... ... (阅读: 2416，行业: 其它)
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品牌培育，你在种树还是在栽花？
(张展，中国营销传播网，2014-07-28)
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品牌牌培育，是品牌所有者一直在努力做的事情，不论他是主动还是被动，也不论他是专业还是非专业。
但如何才能更有效地进行品牌培育呢？
我们先应该分清楚：是在做品牌还是做商标？品牌是一个有生命活力有思想的立体，而商标则只是一个标签而已。前者活在消� ... ... (阅读: 1440，行业: 其它)
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茶叶品牌，做茶场还是做市场
(柏龑，中国营销传播网，2014-07-23)
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茶园基地只是市场的基础
在中国的茶行业中，茶叶品牌宣传中必提的就是在某某区域有多少亩的茶园基地，这个茶园处于多么好的地理位置，拥有各种优质水质、光照、土壤等自然资源，似乎品牌有了这些，这就是好茶，消费者就必需认可这个品牌的茶叶了。
我们仔细� ... ... (阅读: 1986，评分: 2.50分/2人，行业: 食品/饮料)
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从终端动销倒推品牌定位
(钟超军，中国营销传播网，2014-07-22)
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前几天有个微博大号转了篇关于男人内裤定位的帖子，受到狂热追捧。其逻辑大致是男人内裤已经在人群细分、产品特点细分等方面被对手切割殆尽，若要想突破，必须从男人内裤的心理利益点来切入，也就是说男人内裤，目的就是为了诱惑女人，于是便包装出了“型男内� ... ... (阅读: 3885，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌拐点制胜
(林友清，中国营销传播网，2014-07-22)
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每个人在一生中都将遇到几个重要的拐点。你挑选的专业、你的第一份工作、结婚这个重要的决定、做出第一次创业的决定、转行到一个陌生的行业等等。或许是有意的选择，也可能是无意间的一个机会或选择改变了你。不管来自于哪里，总之，人生的结果就是在一个个选� ... ... (阅读: 1776，行业: 其它)
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做高端品牌，还是中低端品牌？
(钟超军，中国营销传播网，2014-07-18)
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前些天碰到一些做加工厂出身的老板，总是问句话，你说做品牌，到底是做高端品牌好，还是做中低端，甚至有些人一听到说做中低端品牌，就会不屑，大声说我的产品质量这么好，凭什么不能走高端？问题是，质量好就一定可以走高端吗？走高端或低端，真是自己一厢情� ... ... (阅读: 4381，评分: 7.00分/3人，行业: 其它)
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做品牌要有大理想支撑
(朱嘉华，《新营销》2014年第7期，2014-07-16)
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优管电子董事局顾问 朱嘉华
我做传播业已经二十多年了，2009年到2012年在奥美工作，这3年的经历让我觉得现在广告业越来越无趣了，所以就离开了广告业，但最近有可能重新回到奥美系统。可口可乐在全球很多区域都是奥美的客户，在中国也是，虽然这个案例不是我 ... ... (阅读: 2009，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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如何做到品牌传播的顶层创新
(晏菊明，《执行官》，2014-07-14)
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DDN 君石大麦晏菊明
跨界整合是对旧模式旧习惯的改变，是对内能否战胜自身惯性的挑战，任何的改变，首先需要打破的是企业家自己，打破自己原有的思想观念、模式路径和方式方法。
众所周知，奥美创始人大卫•奥格威后期没落的核心原因是漠视电视的出现� ... ... (阅读: 1563，行业: 其它)
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攻占高端消费群心智，就这么做品牌！
(冯帼英，《执行官》，2014-07-10)
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在高端品牌日益受到青睐的今天，很多企业都认识到了品牌效应，也深刻体会到品牌策划的重要性。然而，具体如何去做？如何来营销From EMKT.com.cn？如何确定核心品牌价值并得到消费者的认
可？如何打通通往高端品牌的渠道？我们不妨跟着顶尖品牌策划人——冯帼� ... ... (阅读: 2165，评分: 4.50分/2人，行业: 其它)
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新时代协作品牌传播法则
(陈富国、任雪涵、施少茹，《新营销》2014年第7期，2014-07-09)
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从传统品牌传播阶段到互动品牌传播阶段，再到协作品牌传播阶段，传播环境越来越复杂，传播过程失去了控制。品牌管理者处在未知的情景中，该如何开展品牌传播工作，赢得消费者持久的信赖与热爱呢？ (阅读: 2014，行业: 其它)
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变形金刚4是如何被品牌大佬们玩残的？
(付鹏鹏，中国营销传播网，2014-07-07)
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变4的植入式广告只是品牌的短暂亮相，并不能有效体现品牌的内涵，或者全面展现产品的功能，这是植入式营销的软肋，因为品牌的形象或产品和电影的场景是分离的，没有真正融合在一起，这种亮相注定是一种昙花一现，达不到营销效果的延续性。 (阅读: 3390，评分: 10.00分/1人，行业: 娱乐/影视)
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经销商自有品牌营销之路
(朱志明，中国营销传播网，2014-07-03)
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进入福州的卖场散货区，映入眼帘的是“徐福记”、“常盛”、“喜之郎”三大散货柜，很多人不禁要问“常盛”是哪个厂家？其实“常盛”是福州常盛食品公司的自有零售品牌，所卖的产品包括糖果、果冻、蜜饯、糕饼等数十个厂家的产品，产品均是从各个厂家精选出来� ... ... (阅读: 2729，行业: 食品/糖烟酒)
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敢于做减法才会有强势品牌
(林友清，中国营销传播网，2014-06-23)
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市场竞争的胜出者不一定是那个为市场提供更多产品的那个，反而常常是把事情做得简单、做到极致的那个，更能赢得消费者的青睐。
一个生意的起步阶段常常从做加法开始，每个生意人都希望自己的生意越做越大，而提供更多的产品种类、向更多种类的人群提供服务，� ... ... (阅读: 1708，行业: 其它)
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品牌雄起当学世界杯
(刘泳华，中国营销传播网，2014-06-19)
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世界杯激战正酣，几家欢喜几家愁。
四年一届的世界杯比赛已经超出了普通足球比赛的范畴，参赛球队是为荣誉而战，为大力神杯而战！全世界球员、教练、球迷对于大力神杯的狂热，是令人难以置信的。无论哪一支国家足球队如果能得到世界杯冠军，捧起大力神杯，就� ... ... (阅读: 2363，行业: 其它)
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品牌弱小，如何快速提高销量？（下）
(谢付亮，中国营销传播网，2014-06-18)
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认清“时间资源浪费”和“空间资源浪费”只是第一步，要增加品牌优势，快速提高销量，这个品牌必须拥有“天生我材必有用”的意识，抱着“天生我材必有用”的信念，懂得利用“时间资源”的力量和“空间资源”的力量，并综合利用“时空力”来实现目标。
第一，� ... ... (阅读: 5706，评分: 9.47分/17人，行业: 其它)
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弱势品牌营销：千万别一次次从头开始
(李政权，中国营销传播网，2014-06-18)
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弱势品牌们，不会希望每天都是一个新的开始。毕竟，没有那么多的资本可以让我们反复的折腾，也没有那么多的时间可以让我们一次次从头开始。 (阅读: 4292，行业: 其它)
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再谈90后消费心理特点与品牌管理思想
(丁家永，中国营销传播网，2014-06-18)
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时代变化真快，一夜之间似乎一切都是90后的天下了。国内的媒体对90后几年前就有了各种各样的解读，其中还有不少负面的评价，但现在他们已经真真切切的走到了我们面前，他们究竟是一群什么样的人呢。随着一批批90后，特别是完成大学学业的90后进入社会，作为经� ... ... (阅读: 2125，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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品牌弱小，如何快速提高销量？（上）
(谢付亮，中国营销传播网，2014-06-17)
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品牌弱小，没有优势、优势极少、优势不足或优势不明显，能不能快速提升销量？在回答之前，我们先安静想一想，在品牌生存与发展方面做一做“考古”工作，以看清楚品牌是如何从“0”到“1”的。
很多人在创业之初，很多企业在创建之初，是不是看上去都是品牌弱� ... ... (阅读: 4166，评分: 10.00分/9人，行业: 其它)
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消费者接纳品牌创意的关键要素
(林友清，中国营销传播网，2014-06-17)
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1、提出问题，提出一个很棘手而且听起来很真实的问题，并提供一个让消费者接受新主意的诱人动因.。通过消费者能切实看到或体验到的方法来展示问题所在（可视化、可感知化，如无处不在的细菌），而不是仅仅依靠想象或者仅仅靠嘴说。一定要给他们一个改变的理由� ... ... (阅读: 1395，行业: 其它)
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构建实用性的品牌结构
(《新营销》2014年第6期，2014-06-16)
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品牌结构可以是一个极具理论性、或具有许多层级的架构，但它不一定要如此“神秘”。如果能够很好地形成品牌结构，那么它将成为一种有价值的工具，帮助企业提升品牌和拓展业务，让企业和客户都受益。
从商品的真实情况出发
如果你想评估自己的品牌运作情况，� ... ... (阅读: 1752，行业: 其它)
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