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 做高端品牌，还是中低端品牌？
(钟超军，中国营销传播网，2014-07-18)
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前些天碰到一些做加工厂出身的老板，总是问句话，你说做品牌，到底是做高端品牌好，还是做中低端，甚至有些人一听到说做中低端品牌，就会不屑，大声说我的产品质量这么好，凭什么不能走高端？问题是，质量好就一定可以走高端吗？走高端或低端，真是自己一厢情� ... ... (阅读: 4358，评分: 7.00分/3人，行业: 其它)
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做品牌要有大理想支撑
(朱嘉华，《新营销》2014年第7期，2014-07-16)
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优管电子董事局顾问 朱嘉华
我做传播业已经二十多年了，2009年到2012年在奥美工作，这3年的经历让我觉得现在广告业越来越无趣了，所以就离开了广告业，但最近有可能重新回到奥美系统。可口可乐在全球很多区域都是奥美的客户，在中国也是，虽然这个案例不是我 ... ... (阅读: 1992，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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如何做到品牌传播的顶层创新
(晏菊明，《执行官》，2014-07-14)
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DDN 君石大麦晏菊明
跨界整合是对旧模式旧习惯的改变，是对内能否战胜自身惯性的挑战，任何的改变，首先需要打破的是企业家自己，打破自己原有的思想观念、模式路径和方式方法。
众所周知，奥美创始人大卫•奥格威后期没落的核心原因是漠视电视的出现� ... ... (阅读: 1549，行业: 其它)
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攻占高端消费群心智，就这么做品牌！
(冯帼英，《执行官》，2014-07-10)
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在高端品牌日益受到青睐的今天，很多企业都认识到了品牌效应，也深刻体会到品牌策划的重要性。然而，具体如何去做？如何来营销From EMKT.com.cn？如何确定核心品牌价值并得到消费者的认
可？如何打通通往高端品牌的渠道？我们不妨跟着顶尖品牌策划人——冯帼� ... ... (阅读: 2153，评分: 4.50分/2人，行业: 其它)
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新时代协作品牌传播法则
(陈富国、任雪涵、施少茹，《新营销》2014年第7期，2014-07-09)
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从传统品牌传播阶段到互动品牌传播阶段，再到协作品牌传播阶段，传播环境越来越复杂，传播过程失去了控制。品牌管理者处在未知的情景中，该如何开展品牌传播工作，赢得消费者持久的信赖与热爱呢？ (阅读: 1999，行业: 其它)
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变形金刚4是如何被品牌大佬们玩残的？
(付鹏鹏，中国营销传播网，2014-07-07)
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变4的植入式广告只是品牌的短暂亮相，并不能有效体现品牌的内涵，或者全面展现产品的功能，这是植入式营销的软肋，因为品牌的形象或产品和电影的场景是分离的，没有真正融合在一起，这种亮相注定是一种昙花一现，达不到营销效果的延续性。 (阅读: 3346，评分: 10.00分/1人，行业: 娱乐/影视)
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经销商自有品牌营销之路
(朱志明，中国营销传播网，2014-07-03)
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进入福州的卖场散货区，映入眼帘的是“徐福记”、“常盛”、“喜之郎”三大散货柜，很多人不禁要问“常盛”是哪个厂家？其实“常盛”是福州常盛食品公司的自有零售品牌，所卖的产品包括糖果、果冻、蜜饯、糕饼等数十个厂家的产品，产品均是从各个厂家精选出来� ... ... (阅读: 2717，行业: 食品/糖烟酒)
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敢于做减法才会有强势品牌
(林友清，中国营销传播网，2014-06-23)
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市场竞争的胜出者不一定是那个为市场提供更多产品的那个，反而常常是把事情做得简单、做到极致的那个，更能赢得消费者的青睐。
一个生意的起步阶段常常从做加法开始，每个生意人都希望自己的生意越做越大，而提供更多的产品种类、向更多种类的人群提供服务，� ... ... (阅读: 1693，行业: 其它)
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品牌雄起当学世界杯
(刘泳华，中国营销传播网，2014-06-19)
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世界杯激战正酣，几家欢喜几家愁。
四年一届的世界杯比赛已经超出了普通足球比赛的范畴，参赛球队是为荣誉而战，为大力神杯而战！全世界球员、教练、球迷对于大力神杯的狂热，是令人难以置信的。无论哪一支国家足球队如果能得到世界杯冠军，捧起大力神杯，就� ... ... (阅读: 2349，行业: 其它)
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品牌弱小，如何快速提高销量？（下）
(谢付亮，中国营销传播网，2014-06-18)
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认清“时间资源浪费”和“空间资源浪费”只是第一步，要增加品牌优势，快速提高销量，这个品牌必须拥有“天生我材必有用”的意识，抱着“天生我材必有用”的信念，懂得利用“时间资源”的力量和“空间资源”的力量，并综合利用“时空力”来实现目标。
第一，� ... ... (阅读: 5682，评分: 9.47分/17人，行业: 其它)
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弱势品牌营销：千万别一次次从头开始
(李政权，中国营销传播网，2014-06-18)
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弱势品牌们，不会希望每天都是一个新的开始。毕竟，没有那么多的资本可以让我们反复的折腾，也没有那么多的时间可以让我们一次次从头开始。 (阅读: 4268，行业: 其它)
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再谈90后消费心理特点与品牌管理思想
(丁家永，中国营销传播网，2014-06-18)
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时代变化真快，一夜之间似乎一切都是90后的天下了。国内的媒体对90后几年前就有了各种各样的解读，其中还有不少负面的评价，但现在他们已经真真切切的走到了我们面前，他们究竟是一群什么样的人呢。随着一批批90后，特别是完成大学学业的90后进入社会，作为经� ... ... (阅读: 2111，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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品牌弱小，如何快速提高销量？（上）
(谢付亮，中国营销传播网，2014-06-17)
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品牌弱小，没有优势、优势极少、优势不足或优势不明显，能不能快速提升销量？在回答之前，我们先安静想一想，在品牌生存与发展方面做一做“考古”工作，以看清楚品牌是如何从“0”到“1”的。
很多人在创业之初，很多企业在创建之初，是不是看上去都是品牌弱� ... ... (阅读: 4126，评分: 10.00分/9人，行业: 其它)
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消费者接纳品牌创意的关键要素
(林友清，中国营销传播网，2014-06-17)
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1、提出问题，提出一个很棘手而且听起来很真实的问题，并提供一个让消费者接受新主意的诱人动因.。通过消费者能切实看到或体验到的方法来展示问题所在（可视化、可感知化，如无处不在的细菌），而不是仅仅依靠想象或者仅仅靠嘴说。一定要给他们一个改变的理由� ... ... (阅读: 1385，行业: 其它)
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构建实用性的品牌结构
(《新营销》2014年第6期，2014-06-16)
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品牌结构可以是一个极具理论性、或具有许多层级的架构，但它不一定要如此“神秘”。如果能够很好地形成品牌结构，那么它将成为一种有价值的工具，帮助企业提升品牌和拓展业务，让企业和客户都受益。
从商品的真实情况出发
如果你想评估自己的品牌运作情况，� ... ... (阅读: 1735，行业: 其它)
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品牌兵法之“换位思考，直击要害”
(林友清，中国营销传播网，2014-06-16)
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洞悉消费者的心理，消除消费者的疑虑，打造消费的安全感，这是品牌营销From EMKT.com.cn沟通的法宝。事实上，换位思考，找到问题、分析问题、提供有安全感的解决方案，是所有沟通工作的主要环节。无论是领导与下属的沟通、商家与消费者的沟通、摊贩与城管的沟� ... ... (阅读: 1519，行业: 其它)
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品牌如何和客户说再见
(《新营销》2014年第6期，2014-06-13)
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品牌和客户因为各种各样的原因走到了一起。但品牌和客户之间的关系就像是潮汐，始终在变化。譬如品牌成长的速度超过了客户对品牌或产品的需求速度，或者企业的心思或重点转变了，就像我们不会总待在同一个地方、不会一直做同样的事情一样，或许有些企业是时候� ... ... (阅读: 2009，行业: 其它)
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卫浴品牌离消费者到底有多远？
(周勇，中国营销传播网，2014-06-12)
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任何行业的品牌只有贴近消费者才可敏锐觉察市场变化，卫浴行业也不例外。卫浴行业经过20多年的发展，不缺大型的卫浴企业，缺的是真正的大品牌。因为诸多品牌一味追求红利，没有多少品牌真正弯下腰去了解消费者，更不用说和消费者恋爱般的亲密接触，反而是紧盯� ... ... (阅读: 1820，行业: 房地产/建材)
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如何用免费资源做品牌、提销量？
(谢付亮，中国营销传播网，2014-06-10)
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做品牌要为销售服务，销售过程中也要提升品牌，品牌与销售不应是一对矛盾，而是相互促进的伙伴，相融共生，尤其是在企业还小的时候，尤其是在行业巨变、经济不景气的时候。
事实也是如此，做品牌可以帮助企业在短期内提高销量，也可以帮助企业在中长期提高销� ... ... (阅读: 4097，评分: 9.37分/29人，行业: 其它)
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品牌诉求转化的FAB通道
(林友清，中国营销传播网，2014-06-10)
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FAB法则作用于品牌诉求
FAB所对应的三个英文单词是：Feature、Advantage和Benefit，即特性、优势、利益。FAB法则被认为是说服性演讲的最佳结构，它达到的效果就是让客户相信你的是最好的。演讲者可以采用FAB的法则和结构说服听讲者，销售人员可以使用FAB方法� ... ... (阅读: 1750，行业: 其它)
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