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 从消费者心理与互联网思维看宝洁的问题
(丁家永，中国营销传播网，2014-10-10)
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最近一则消息让业界震动：宝洁CEO A.G. Lafley（雷富礼）表示未来2年，宝洁要砍掉旗下半数品牌，数量高达90到100个，最终留下为宝洁能贡献95%利润的大约80个品牌。在2014年7月1日，宝洁（P&G）在辛辛那提宣布把市场总监（Marketing Director）改名为品牌总监 � ... ... (阅读: 2883，评分: 9.50分/2人，行业: 化工/日化)
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重新定义对手，品牌借机上位
(林友清，中国营销传播网，2014-10-09)
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认识竞争的实质
品牌的竞争既不是在渠道上，也不是在产品上，更不是在广告的比拼上，而是在消费者心智里。“重要的不是事实，而是消费者认知”，竞争的核心目的，是赢得消费者心智的“对比之争”，只有建立在消费者认知里的相对竞争优势，才能在市场份额上赢� ... ... (阅读: 1500，行业: 其它)
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心智大敌之“品牌延伸”
(林友清，中国营销传播网，2014-10-07)
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凡事无绝对，市场上有多少的正例，就能找到多少的反例！关于品牌延伸正确与否同样并无定论。
有许多企业凭借品牌延伸四两拨千斤，节省了营销From EMKT.com.cn成本，获得了成功；同样，市场上也有许许多多因此而失败的品牌。本文列出几个品牌延伸失败的典型案� ... ... (阅读: 1422，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战争中“以小胜大”的关键
(林友清，中国营销传播网，2014-10-03)
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市场竞争的胜出者不一定是那个为市场提供更多产品的那个，反而常常是把事情做得简单、做到极致的那个，更能赢得消费者的青睐。
一个生意的起步阶段常常从做加法开始，每个生意人都希望自己的生意越做越大，而提供更多的产品种类、向更多种类的人群提供服务，� ... ... (阅读: 1567，行业: 其它)
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较长销售周期品牌战略
(《新营销》2014年第10期，2014-09-30)
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较长销售周期品牌战略
Brand Strategy for longer sales cycles
博客主人：Mark Di Somma
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在某个晚餐上，话题突然谈起地毯广告。有人问，大多数人大约7~ ... ... (阅读: 1757，行业: 其它)
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小品类做大，怎么搞的？
(张正，中国营销传播网，2014-09-25)
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大品类市场，竞争异常激烈，中小企业与其在夹缝中艰难生存，倒不如选择大企业不太关注的市场实现突破。选择小品类，为的是先生存，然后伺机将品类做大，做成大众日常消费品，企业也随之做大。 (阅读: 3978，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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“品牌故事”要达成什么目的？
(林友清，中国营销传播网，2014-09-16)
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唯美的韩剧总是吸引无数少男少女，而一些好的品牌广告就像韩剧一样，他们做到了让目标消费者对号入座，他们把自己想象成广告片中的男女主角，去感受那一份感动、喜悦、刺激，哪怕是痛苦。 (阅读: 1581，行业: 其它)
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服务品牌定位中的媒体类型对比和一致性
(《新营销》2014年第9期，2014-09-11)
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品牌定位中，品牌的传播From EMKT.com.cn意愿和消费者对品牌定位感知相对一致性是此页调研的重点。同样，如何确保在传播的过程中产生协同效应，并将不一致性最小化，对于传播实践和理论而言都很重要。
此项调研的目的在于对比研究服务品牌在品牌定位中采用的� ... ... (阅读: 1564，行业: 其它)
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“用人十难”与“品牌十难”
(林友清，中国营销传播网，2014-09-11)
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《申鉴》描述了考虑任用贤能之士方面有十难：一时知人之明，而是知人而不能积极推举，三是举人而不能善用，四是用人而不能始终信任，五是因小小的嫌隙而否定可贵的品德，六是因小小的过失而抹杀大功，七十因小小的缺点而掩盖他整体的美善，八是因奸邪之人的攻� ... ... (阅读: 1550，行业: 其它)
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品牌兵法之“借力打力，提升效率”
(林友清，中国营销传播网，2014-09-09)
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每个人在特定的文化氛围、社会环境、消费习惯下，都会产生一些固有的认知（知识），比如我们都知道孝顺是对的、诚信是好的、有机的是健康的、水果能补充维生素等等。 对于企业而言，这些固有的认知就是一把免费的武器，而且具有很强的攻击力和渗透能力。当然 ... ... (阅读: 1195，行业: 其它)
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品牌与心里场
(陈永成，中国营销传播网，2014-09-04)
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有人说喜欢不需要理由，其实喜欢一定是需要理由的，这个理由主要是场。
康师傅、统一、今麦郎同是做快餐面的，为什么独康师傅能成为领导品牌；耐克、李宁、安踏做运动装的，为什么耐克笑傲天下。尽管上述案例有种种答案，但当你弄明白了下面一个现象后也许你� ... ... (阅读: 1428，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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中国梦，品牌梦！
(林友清，中国营销传播网，2014-09-02)
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一个国家的品牌发展水平，很大程度上反应了其国家经济实力的高低。2013年interbrand发布的全球最佳品牌排行榜中，前七位的apple、Google、coca-cola、IBM、Microsoft、GE和McDonald’s均来自美国，而中国品牌无一入围百强。
习近平总书记提出的实现中华民族伟 ... ... (阅读: 1286，行业: 其它)
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建立品牌相对竞争优势
(林友清，中国营销传播网，2014-08-25)
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我们知道,消费者是很难对一个产品的价值做出判断的，他们只能依靠对比去做出选择。例如消费者难以完全搞清楚一个三星手机的研发成本、制造成本、渠道成本、营销From EMKT.com.cn成本，他们难以对一个三星手机的真实价值做出判断。那么，他们愿意花费5千元去购� ... ... (阅读: 1370，行业: 其它)
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从世界格局的变化看品牌的发展
(段杨，中国营销传播网，2014-08-22)
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一九七四年二月二十二日，毛泽东在会见赞比亚总统卡翁达时谈到对三个世界的划分，毛泽东说：“我看美国、苏联是第一世界。中间派，日本、欧洲、澳大利亚、加拿大，是第二世界。咱们是第三世界”。“美国、苏联原子弹多，也比较富。第二世界，欧洲、日本、澳大� ... ... (阅读: 1728，行业: 其它)
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李宁品牌“返轻”战略：红旗下的蛋！
(崔涛，中国营销传播网，2014-08-18)
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品牌国际化战略，可能是“陷阱”� �
近来媒体铺天盖地对李宁放弃赞助国家体操队一事，做了海量报道，对该事件的解读，也基本趋于一致，李宁差钱了，供不起了，真的吗？李宁从来不差钱，现在不差，将来也不会差，为何？且容文后再做解释。我私下，将该事件视为 ... ... (阅读: 3506，评分: 7.00分/2人，行业: 服装)
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品牌宗教化思维，打造百年品牌
(林友清，中国营销传播网，2014-08-18)
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过去我们是怎么思考的！
我们通常把消费者与品牌之间的关系大约划分为以下七个阶段：品牌知晓——品牌认知——品牌兴趣——品牌尝试——品牌信任——品牌美誉——品牌忠诚。
正如所有的品牌书籍都会描述到的一样，品牌知晓是品牌进入市场的初级阶段，企业需 ... ... (阅读: 1533，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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消费者品牌价值评估中品牌整体信息和品牌属性信息的影响演变
(《新营销》2014年第8期，2014-08-15)
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调研证实，对于不同的品牌，不同因素对消费者的品牌价值评估会有不同的影响。该文在此基础上探讨，这种影响是否会随时间的推移保持不变，或是以一种特定的方式演变。
消费者对品牌能给自己带来什么利益都会进行评估，人们称之为消费者品牌价值评估。该调研将� ... ... (阅读: 1748，行业: 其它)
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浅谈百货的自有品牌建设思路
(陈安，中国营销传播网，2014-08-12)
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自有品牌这个说法由来己久，国外起步很早，较知名的有沃尔玛与旗下好又多超市合推“惠宜”食品、“家乐福”牌的特供猪肉、“华润万家”牌的卷纸等，国内引进这个概念随后效仿学习并付诸实践，取得一定范围内成功的品牌有宁波“三江”牌系列饼干、上海“开开”� ... ... (阅读: 1606，行业: 商业/百货零售业)
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Hibu改名的冒失之举
(《新营销》2014年第8期，2014-08-12)
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在线目录公司Hibu两年前从Yell改名过来，现在又宣布将名字再改回去。除了线上目录业务，该公司还将发布线下目录，目录名称就叫黄页（Yellow Pages）。除此之外，其他业务是为小型企业创建网From EMKT.com.cn站。那么，从Hibu这种混乱的品牌建设方式中我们应该� ... ... (阅读: 1423，行业: 其它)
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品牌兵法之“极端思维，赢取突破”
(林友清，中国营销传播网，2014-08-11)
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出奇制胜，常常需要用到“极端思维”。要让品牌从众多的竞争者中被消费者关注、认识、了解、接受，就必须要有与众不同之处。然而，在信息爆炸的社会中，关注度才是最稀缺的资源，要吸引消费者眼球实在不是一件容易的事情。这个时候，许多品牌的成功突围，就需� ... ... (阅读: 1317，评分: 2.00分/1人，行业: 其它)
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