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 营销透视：从近期几起焦点案例看品牌危机管理
(张京宏、沈宗南，中国营销传播网，2015-01-23)
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近期媒体和社会上有几起焦点案例，都是真实的，炒作得沸沸扬扬，好似北京城建国门内大街长安大剧院的京剧，热闹非凡。但仁者见仁智者见智，从品牌传播和品牌危机管理的角度，笔者试图就案例进行分析，以总结今后类似问题的处理原则和方法，和读者共勉。
案例� ... ... (阅读: 18487，行业: 其它)
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好品牌：卖神秘，而非透明
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2015-01-21)
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人类向来对“不同”感兴趣，人类更对“神秘”感兴趣。这是人性的本质，也是我们的顾客消费动机的本质。当你的品牌，罩上一张“神秘”面纱时，顾客即将不请自来。 (阅读: 20190，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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多品牌运作：联想要学步步高
(闫志仁，中国营销传播网，2015-01-21)
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MOTO是曾经手机界的王者。王者归来，必须会引起一场业界的巨大震动。新东家联想自然也会备受瞩目，在享受MOTO带来荣耀光环的同时，联想必须要意识到这将是一场史无前例的挑战，而且只许成功不许失败，因为她是MOTO。 (阅读: 2304，评分: 9.00分/1人，行业: 通讯/手机)
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让消费者参演你的品牌故事！
(林友清，中国营销传播网，2015-01-21)
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一个优秀的体验营销From EMKT.com.cn活动可以也应力求达成以下几个重要目标：
1、携带品牌独特性信息
2、低成本
3、有互动、有参与的剧情
4、给消费者故事，让他们愿意主动传播
新媒体的发展只是为我们提供了一种新的传播工具，但内容永远是传播的王道� ... ... (阅读: 2136，行业: 其它)
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芝华士：给品牌理念带来生命力
(《新营销》2015年第1期，2015-01-19)
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博客主人：David Taylor
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最近一次等火车时我被苏格兰威士忌品牌芝华士（Chivas Regal）的广告海报吸引——该企业是保乐力加集团（Pernod Ricard）的子公司。海报� ... ... (阅读: 3311，评分: 4.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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豁出去的李维斯
(高韬，《新营销》2015年第1期，2015-01-19)
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长年业绩不佳的李维斯发力品牌，在2014年秋冬发起全球性的品牌推广活动——“Live in Levi’s”，这次好像是豁出去了。 (阅读: 2625，行业: 服装)
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互联网时代品牌打造的5个步骤
(蒋军，中国营销传播网，2015-01-19)
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互联网时代，营销From EMKT.com.cn的本质并没有变，还是需要我们把握需求、满足需求、控制需求。但在互联网和移动互联网时代，打造品牌的工具和方法却一直在变化，以前，我们通过大规模的广告运动和推广活动让消费者知晓品牌（知名度），然后再通过缩小范围进� ... ... (阅读: 2118，行业: 其它)
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当谈论品牌传播时，人们究竟在谈论什么？
(《新营销》2015年第1期，2015-01-16)
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有人批评“定位”理论已经过时，害死了中国很多企业。但批评者真的懂“定位”吗？很多人看完《参与感》觉得好像不用再花钱做广告了，感叹“广告已死”，那么广告死了，还怎么做传播？人们都在讲大数据，但洞悉大数据奥秘的企业又有几个呢？很多企业都在运营自� ... ... (阅读: 2414，行业: 其它)
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品牌应该研究客户习惯,而非客户行为
(《新营销》2015年第1期，2015-01-14)
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Brand Must Study Customer Habits not Actions
博客主人：Mark Di Somma
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我们在苦思冥想设法研究消费者的行为方式以及消费者反应，但这种方法是否错得离� ... ... (阅读: 2052，行业: 其它)
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抽丝剥茧，抓好品牌建设三件大事
(林友清，中国营销传播网，2015-01-07)
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百家争鸣、难觅其宗
品牌建设可谓一项浩大的工程，其复杂程度绝不次于建造一栋房子或制造一艘飞船。建造房子或飞船需要不断寻求技术的突破、要求对空间对宇宙有着的深入认知。但是一个优秀品牌的打造，要做的却是一件更加令人挠头的事情，那就是对“人心”的� ... ... (阅读: 1820，行业: 其它)
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移动互联网时代的品牌转型的四大特征
(卢彦，中国营销传播网，2015-01-05)
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微信之父张小龙在内部讲话中说：“我们经常会在各种权衡中做取舍，在任何时候，我们都要想，这个事情是不是从用户价值本身出发来考虑的。如果我们想的策略和用户价值有违背，哪怕舍弃短期利益，也应该维护用户价值。”
用户主导是核心
用户不仅决定产品能否� ... ... (阅读: 1944，行业: IT/互联网)
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综合品牌很难打过行业品牌
(钟超军，中国营销传播网，2014-12-29)
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比如美的于2010年起就开始以酸奶机、榨汁机等小产品进入行业，飞利浦与其控股品牌新安怡也一起发力婴童市场，陆续切入到理发器、暖奶器、消毒器、吸奶器等产品，还有强生，收购嗳呵切入到婴儿洗护……。巨头们的跑马圈地，确实让一些行业品牌感受到阵阵寒意。 (阅读: 2879，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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托马斯和他的朋友们的东家美泰在华的玩法：品牌授权
(陈岳峰，中国营销传播网，2014-12-29)
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全球最大的玩具品牌商之一的美泰公司，正在中国市场加码授权业务，以在这一潜力无限的市场上谋得更大的发展。
这个旗下拥有芭比、托马斯和朋友、费雪和风火轮等多个品牌的企业，尽管遭遇过芭比娃娃上海旗舰店关闭的小波折，但在中国市场的增长速度仍然不错，� ... ... (阅读: 2169，行业: 其它)
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给你的品牌一个“极端”
(林友清，中国营销传播网，2014-12-26)
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出奇制胜，常常需要用到“极端思维”。要让品牌从众多的竞争者中被消费者关注、认识、了解、接受，就必须要有与众不同之处。然而，在信息爆炸的社会中，关注度才是最稀缺的资源，要吸引消费者眼球实在不是一件容易的事情。这个时候，许多品牌的成功突围，就需� ... ... (阅读: 2787，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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创建企业家品牌的“五个一”工程
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2014-12-19)
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企业家品牌，也可以叫领袖品牌。企业家品牌的打造，对一个企业及其产品品牌的“信任感”建立有着举足轻重的作用。一个成功的企业家品牌应该如何创建？在创建过程中需要注意哪些方法和策略？今天我就跟大家聊聊这个话题。 (阅读: 20286，评分: 9.75分/4人，行业: 其它)
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做品牌千万别做小三
(杨旭，中国营销传播网，2014-12-16)
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在生活中受伤害的是小三，其实在市场中受伤害的品牌也是“小三”。做品牌如果做了小三，受了伤害也难以报复行业老大的，弄不好会遭到灭顶之灾。大家看看近年行业市场上当老大和老二产生激烈的竞争时，消失的往往是小三 (阅读: 4749，评分: 9.20分/5人，行业: 其它)
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揭示“品牌化思维”的要点
(林友清，中国营销传播网，2014-12-16)
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品牌化思维是建立品牌与消费者心智关联的有效思维方式，将帮助我们摆脱固有的销售型思维，建立正确的品牌化沟通方式。略高品牌通过对几组关键词的对比解读，为大家揭示了品牌化思维的要点与本质。
1、“对抗”与“并存”
品牌化思维首先要考虑的并不是如何与 ... ... (阅读: 1786，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战略视觉化：不能说的秘密
(包•恩和巴图，中国营销传播网，2014-12-12)
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谈到“品牌”，难以回避的一个问题就是品牌定位和个性的视觉化问题。我们的产品包装、广告创意、促销活动，甚至我们的办公环境以及日常办公用品，无论在什么地方几乎都绕不开这个话题。
然而，我遗憾地看到，太多的企业在品牌战略的视觉化过程中，规划和执行� ... ... (阅读: 20462，评分: 9.62分/8人，行业: 其它)
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解密品牌发展双驱动因子
(邓杰，中国营销传播网，2014-12-11)
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大至世界500前企业，小到路边小摊，都在谈论品牌及其价值。但是又有多少组织能够真正达到“看山还是山”的境界？绝大多数始终抓不住品牌的核心，因此在品牌创建的道路上渐行渐远。文章的撰写是基于如下五点假设的基础之上展开的：
一、 品牌产生的原始动力是� ... ... (阅读: 1798，行业: 其它)
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不借势，创什么品牌？
(林海亮，《执行官》，2014-12-09)
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“台风来了，猪都会飞。”
这句话大家肯定都不陌生，近两年基本上成了各大高校、MBA、各类讲师及营销From EMKT.com.cn大家的口头禅，问及出处，大家肯定都会说是雷军的至理名言。其实不然，这是一句古老的西谚，意思是说，机遇来了，谁都可以有所作为。这句话 ... ... (阅读: 2389，行业: 其它)
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