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 解密品牌发展双驱动因子
(邓杰，中国营销传播网，2014-12-11)
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大至世界500前企业，小到路边小摊，都在谈论品牌及其价值。但是又有多少组织能够真正达到“看山还是山”的境界？绝大多数始终抓不住品牌的核心，因此在品牌创建的道路上渐行渐远。文章的撰写是基于如下五点假设的基础之上展开的：
一、 品牌产生的原始动力是� ... ... (阅读: 1743，行业: 其它)
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不借势，创什么品牌？
(林海亮，《执行官》，2014-12-09)
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“台风来了，猪都会飞。”
这句话大家肯定都不陌生，近两年基本上成了各大高校、MBA、各类讲师及营销From EMKT.com.cn大家的口头禅，问及出处，大家肯定都会说是雷军的至理名言。其实不然，这是一句古老的西谚，意思是说，机遇来了，谁都可以有所作为。这句话 ... ... (阅读: 2333，行业: 其它)
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德国企业如何让品牌长盛不衰？
(杨佩昌，《执行官》，2014-12-09)
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德国人对细节的重视、对质量的苛求令人惊叹。去过德国的人都会注意到，德国马桶的水箱是镶嵌在墙里的。这意味着，马桶水箱里的机关零件必须泡在水里几十年不能坏，水箱一旦出问题，必须把墙拆掉。想想后果挺可怕，但德国人就这么自信。
德国的窗户有两种打开� ... ... (阅读: 2230，行业: 其它)
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品牌管理的十个错误思维
(林友清，中国营销传播网，2014-12-09)
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《申鉴》描述了考虑任用贤能之士方面有十难：一时知人之明，而是知人而不能积极推举，三是举人而不能善用，四是用人而不能始终信任，五是因小小的嫌隙而否定可贵的品德，六是因小小的过失而抹杀大功，七十因小小的缺点而掩盖他整体的美善，八是因奸邪之人的攻� ... ... (阅读: 2116，行业: 其它)
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移动互联时代，品牌营销面临的新问题与思考
(丁家永，中国营销传播网，2014-12-09)
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今天互联网特别是移动互联网发展已成为世界上规模最大、用户最多，资源最丰富的网络互联系统。全球企业纷纷上网为消费者提供各种类型的信息服务，并把抢占这一制高点视为获取未来竞争优势的重要途径。
从互联网交互技术角度讲，互联网营销From EMKT.com.cn本� ... ... (阅读: 1878，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌的关键在“养”
(王运启，中国营销传播网，2014-12-01)
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品牌犹如貌美如花的女性容颜，美丽总是由内而外的，如果不注重“养颜”，随着年龄增长，肤色不够粉嫩，滋润；面色萎黄或苍白，口唇淡白；肌肤干燥等问题让女性离美丽越来越远。女性要想拥有娇美的容颜，甚至延缓衰老，关键秘诀在于养血和补肾，品牌亦如此，内� ... ... (阅读: 2144，行业: 其它)
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诉求的三个层次及转化关系
(林友清，中国营销传播网，2014-11-25)
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FAB法则作用于品牌诉求 FAB所对应的三个英文单词是：Feature、Advantage和Benefit，即特性、优势、利益。FAB法则被认为是说服性演讲的最佳结构，它达到的效果就是让客户相信你的是最好的。演讲者可以采用FAB的法则和结构说服听讲者，销售人员可以使用FAB方� ... ... (阅读: 1780，行业: 其它)
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改头换面，必胜客真的不行了？
(孟莽，中国营销传播网，2014-11-24)
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回首各种“门”带来的不可消除的负面影响，改头换面对必胜客来说是一次洗心革面式的品牌重塑，但还远远不够，希望未来不久必胜客像塔可钟一样，在经历全线退出国内市场的沉痛之后，通过一次更有创意、更现代化、更艺术化的logo变革完成自救！ (阅读: 2886，行业: 商业/特许及连锁经营)
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大品牌时代的大战略格局
(包•恩和巴图，中国营销传播网，2014-11-21)
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在大品牌时代，我们需要的是一个大战略格局，着眼于全球，着手于局部，从学习转向谋划，从模仿转向创造，在商业生物链的关键环节不断打磨自己的优势,形成颇具竞争力的“创意包”和“资源包”，实现战略的升级或蜕变。 (阅读: 5438，评分: 9.63分/16人，行业: 其它)
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李宁品牌复兴大计：学学“敢死队”！
(崔涛，中国营销传播网，2014-11-21)
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一天早上，我从李宁品牌复兴大梦中警醒，脑袋瓜儿灵光直闪，突然，浮来春真正的“百万广告语”冒了出来，“浮来春，毛爷爷的最爱”（目的呢？你懂滴！）；与其百万征集来的“浮来春，爷爷的最爱”，只差一字，这大概能证明 “一字千金”之妙境吧！开篇再提浮来 ... ... (阅读: 2641，评分: 5.75分/4人，行业: 服装)
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如何利用品牌区隔闯开纸尿裤迷局
(梁胜威，中国营销传播网，2014-11-21)
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据统计，目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，其中从2013年初到现在，大约还有200个新品牌进入市场。对于纸尿裤，大牌子宝洁的“帮宝适”、金佰利的“好奇”、恒安的“安儿乐”、花王的“妙而舒”、尤妮佳的“妈咪宝贝”、维达新收购的“嘘嘘乐”等品牌已经 ... ... (阅读: 2412，行业: 其它)
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互联网转型十诫：品牌娱乐化
(卢彦，中国营销传播网，2014-11-21)
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著名财经作家吴晓波认为在一个互联网喧嚣的时代，任何行业的成长都已经离不开娱乐的要素，甚至，在很多时候娱乐化已经成为产业升级和流行的最重要的因素和方向。同样持此观点的还有美国最大媒体与娱乐业顾问机构B oo z A lan＆H am ilton管理顾问公司的创始人� ... ... (阅读: 1797，行业: 其它)
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品牌，不属于商家，而是属于消费者
(林友清，中国营销传播网，2014-11-18)
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JWT创始人的一个非常有名的校友杰里米•布摩尔（Jeremy Bullmore）为我们精彩地展现了什么是品牌，以及品牌是如何被创造出来的。他对于人类思想的观察使他认识到一个品牌如何能比一个公司、一个产品或一项服务存活得更久。
他在消费者建立品牌认知的过程 ... ... (阅读: 2047，行业: 其它)
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不借势，你创什么品牌
(林海亮，中国营销传播网，2014-11-17)
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“台风来了，猪都会飞。”
这句话大家肯定都不陌生，近两年基本上成了各大高校、mba、各类讲师及营销From EMKT.com.cn大家的口头禅，问及大家出处，肯定都会说是雷布斯的至理名言，其实不然，这是一句古老的西谚，意思是说，机遇来了，谁都可以有所作为。这句 ... ... (阅读: 2174，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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互联网转型：品牌人格化
(卢彦，中国营销传播网，2014-11-17)
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前不久，著名财经作家吴晓波在明道大会上发表了题为“把世界交给80后”的主题演讲，对于未来的商业世界，总结为四个趋势：1、一切商业都将互联网化。2、一切品牌都将人格化。3、一切消费都将娱乐化。4、一切流行都将城乡一体化。
褚橙的热销,《罗辑思维》的火 ... ... (阅读: 2012，行业: 其它)
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互联网时代如何塑造品牌
(杨海军，中国营销传播网，2014-11-14)
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美国某著名品牌专家认为品牌意义与价值就是消费者对品牌认知的结果，并通过储存记忆中品牌联想而反映出来的。在互联网无限普及的今天品牌这个曾经用高端、大气、上等次的符号，代表着一个时代的缩影。 (阅读: 3037，评分: 1.33分/3人，行业: 其它)
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蒙牛蝶变，绽放品牌魅力！
(崔涛，中国营销传播网，2014-11-13)
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我一直想为蒙牛干点事，原因有二：其一是因为心里藏个鬼；我曾经幸得某公司副总力荐，策划一个跟进六个核桃的新品牌，为了花小钱办大事、为了立竿见影见奇效，我琢磨了个凸跳的牌号“小猛妞”，筹谋一举攻占校园市场。此举目的很不纯，一是想借借蒙牛大哥的神� ... ... (阅读: 5322，评分: 1.00分/3人，行业: 食品/饮料)
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品牌挑战：病毒式营销奥秘
(《新营销》2014年第11期，2014-11-13)
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■文/沃顿知识在线
想要在数字时代成功，品牌在向消费者推销产品时必须满足消费者的需求——“要么满足我们的期望，要么跟我毫无关系。”
在2012年夏天之前，朴载相 (Psy) 还是一位籍籍无名的韩国歌星，就在那个夏天，他发了一首红极一时的主打单曲《江南S ... ... (阅读: 2312，行业: 其它)
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品牌的终极——信仰！
(林友清，中国营销传播网，2014-11-13)
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多数品牌在为良好的品牌认知而努力，有一些品牌正在尽力做到品牌信任，而很少有品牌能够建立起美誉和忠诚，而如果要使得消费者像对待自己信仰的神明一样去崇敬、去爱戴，那么难度更是可想而知。
一些新生的产品品牌，我们正在知晓、认知，比如恒大冰泉、娃哈� ... ... (阅读: 1661，行业: 其它)
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“中国梦，品牌梦”，品牌人的使命
(林友清，中国营销传播网，2014-11-11)
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中国梦，品牌梦 一个国家的品牌发展水平，很大程度上反应了其国家经济实力的高低。2013年interbrand发布的全球最佳品牌排行榜中，前七位的apple、Google、coca-cola、IBM、Microsoft、GE和McDonald’s均来自美国，而中国品牌无一入围百强。 习近平总� ... ... (阅读: 3217，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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