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 缺乏战略管理——本土品牌的软肋
(翁向东，中国营销传播网，2014-02-17)
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在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌？为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？……而这一切的背后是因� ... ... (阅读: 2967，行业: 其它)
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品牌兵法之“主动示弱，以退为进”
(林友清，中国营销传播网，2014-02-11)
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如果品牌一味逃避被消费者广泛认知为“弱点”的属性，必然在消费者心智中导致安全感的缺失，而真诚的面对，化被动为主动，将“缺点”演绎为品牌独有的“优势” (阅读: 2354，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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为什么国内大多数品牌只能扎堆跟风
(向金港，中国营销传播网，2014-02-10)
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过去二十年的中国市场说白了就是一个机会型市场，市场机会随处可见，只要去做就有机会成功。
对于企业来说，战略是什么呢？战略就是想明白企业应该做什么，不应该做什么。战略就是要在企业想做的、可做的和能做的之间去寻找一个小的交集点，这个点正是企业应� ... ... (阅读: 1852，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌安全感联想是产生交易的根本动力！
(林友清，中国营销传播网，2014-02-08)
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品牌安全感是一种综合联想，是产生交易的根本动力，也是品牌工作的核心目标。 (阅读: 1766，行业: 其它)
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品牌营销策划取得成功的五大标准要素
(任立军，中国营销传播网，2014-02-07)
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品牌越来越不可或缺，原因是品牌对于市场营销From EMKT.com.cn的意义越来越重大，没有坚强的品牌后盾是无法取得良好可持续的营销业绩的。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，品牌建设的系统化思考对于品牌建设非常重要，品牌不仅仅停留在品牌创意设� ... ... (阅读: 1980，行业: 其它)
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看中国大型企业怎样进行营销策划（一）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-28)
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多元集团的品牌架构决策主要要解决集团、产业、产品这三个层级品牌之间的关系。具体而言，集团可以与产业、产品形成四大类架构关系：
1、 集团品牌直接用作产业和产品品牌
2、 集团品牌成为产业和产品的隐身品牌——即不主动告知产业和产品的客户这些产业和� ... ... (阅读: 5568，行业: 营销服务/策划)
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丰富的品牌联想建设策略
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-21)
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品牌联想的内容非常广，但品牌管理者不应该是对所有联想都感兴趣，而应该多关注联想中直接或间接增进消费者对品牌的好感、吸引消费者购买品牌、提高品牌忠诚度与溢价能力的那部分内容感兴趣，如企业的责任感、行业的领袖地位、苛刻的品质理念、一丝不苟的服务� ... ... (阅读: 4214，行业: 其它)
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品牌联想的内涵与价值
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-21)
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上海人有十分浓郁的小资情调，生活与审美讲究细腻、精致、情趣、时尚，所以一些联想中略显粗糙、低品味、低档感的品牌虽重磅投入，屡次强攻上海但战绩平平。 (阅读: 3578，行业: 其它)
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企业品牌化，从以人为本开始
(王庆永，中国营销传播网，2014-01-17)
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品牌这个词在现如今已不陌生，品牌策划公司在近年如雨后春笋般的冒了出来，大肆渲染品牌的身价，年复一年，各种有关品牌和营销From EMKT.com.cn的理论被逐一推了出来，4P、4C、4M、3R......数不胜数，虽说引导了品牌知识的普及，但也让很多老板脱离实际的盲目� ... ... (阅读: 1676，行业: 其它)
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经营品牌是企业的底线
(邹文武，中国营销传播网，2014-01-14)
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前段时间应朋友之邀，参加了一个中国茶企的座谈会，当时来了很多专家及媒体朋友，其中不乏中国著名咨询公司的大佬，当时企业似乎很希望我们能够给他提供一些经营建议，并很客气的向我们请教怎么做品牌，于是我们便各抒己见畅所欲言，其间我说了不少让企业老板� ... ... (阅读: 1714，行业: 其它)
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国内外品牌战略的六大差异（一）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-13)
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本土与发达国家市场环境差异对品牌战略影响主要有以下六个方面：
一、市场垂直度的差异对品牌战略的影响
与发达国家相比，我国很多行业的市场垂直度相对较高，即同一行业存在着档次差异很大的不同细分市场。这反映了我国市场与发达国家相比有着两点差异：一� ... ... (阅读: 2068，行业: 其它)
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国内外品牌战略的六大差异（二）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-13)
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三、市场传播环境的差异对品牌战略的影响
我国与发达国家市场传播环境的差异主要表现在三个方面：一是我国广告法的立法还不完善，过于粗糙，操作性不强。二是我国媒体成熟度还不高，一方面，记者比较热衷于报道企业的各种新闻；另一方面，消费者对于知名度较� ... ... (阅读: 1984，行业: 其它)
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品牌的层次
(梁小平，中国营销传播网，2014-01-08)
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作为90后，运营电商新贵的小张喜欢追求时尚，讲究品牌。他说并不认为品牌卖得贵，也不认为自己追求价格贵的奢侈品，而是觉得品牌能够给予心理与生理的安稳需求。也就是说，品牌的产品，可以让他心理上感觉，这个是有档次的，不仅是面子上满足，拿钱卖一个心理� ... ... (阅读: 2240，行业: 政府组织/地方法规)
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中小企业创品牌切忌“土豪心态”
(刘行军，中国营销传播网，2014-01-07)
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如果阁下的企业已经是广州“万达”、“恒大”级别的高富帅，请关闭网页，因为您不是本文的目标受众。 (阅读: 2239，行业: 其它)
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利用人性的弱点进行营销
(老杨，中国营销传播网，2014-01-06)
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尽管《品牌洗脑》一书的作者马丁.林斯特龙声称写作的目的是：“通过了解当今最新的‘隐形说客’如何蓄意用品牌给我们洗脑，让作为消费者的我们学会反击”，但作为营销From EMKT.com.cn策划人，我们也可以从中学习西方先进的营销观念和方法。
在《品牌洗脑》中 ... ... (阅读: 4467，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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看国际大品牌如何延伸品牌战略（二）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-06)
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二、品牌延伸的缺点
1、稀释原有的品牌个性
如果延伸产品的个性与品牌与之前留在消费者心智中的个性相背离，则品牌延伸不仅很难成功，反而会稀释品牌的个性,伤及品牌原有价值。
早年，美国的“派克”钢笔质优价贵，是身份和体面的标志，许多社会上层人物都� ... ... (阅读: 2108，行业: 其它)
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三大基础决定白酒品牌制胜之路
(邹文武，中国营销传播网，2014-01-06)
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五粮液最大代理商银基集团亏损10亿，茅台整年亏损1000万，水井坊下滑75%，红花郎市场惨淡……可以说2013年白酒行业的亏损哀鸿遍野。酒水大经销商遭受的亏损压力堪比酒企，预计未来市场将有30%的白酒经销商将会被淘汰出局，在这样严峻的环境下一些微小白酒企业� ... ... (阅读: 1901，行业: 食品/糖烟酒)
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看国际大品牌如何延伸品牌战略（一）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-06)
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品牌延伸是对品牌资源的深度开发与利用，是企业获得最大利润的重要战略。雀巢、飞利浦、娃哈哈、海尔等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。但品牌延伸有很大风险，只有核心价值能包容延伸产品才可以进行品牌延伸。
系统了解品牌延伸的利弊
品牌延伸指的 ... ... (阅读: 1783，行业: 其它)
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规划品牌战略需要突出中国国情
(翁向东，中国营销传播网，2013-12-30)
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也许有人会问，规划品牌战略，为什么要突出中国国情？“甲之熊掌、乙之砒霜“，由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异，所以，国内企业的品牌战略、营销From EMKT.com.cn战略肯定会与国外企业有很大区别。现在有一种不大好的风气，凡� ... ... (阅读: 2278，行业: 其它)
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品牌定位：一种客观存在的品牌打造技术
(杜鹃，中国营销传播网，2013-12-25)
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品牌定位的核心是在市场中找到一个自己的位置，出发点肯定是、一定是消费者需求。品牌定位不是天马行空的创意，是一种客观存在。品牌定位的核心功能在于帮助降低传播成本，同时品牌定位也必须借助传播的力量才能最大化发挥其能量。 (阅读: 2142，行业: 其它)
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