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 激活品牌推进业务发展的作用力
(陈濮，《新营销》2013年第9期，2013-09-16)
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品牌作为企业最有价值的资产，不仅在于它能为企业赢得良好的声誉与尊重，更重要的是它能直接推进业务持续增长—相信每一个企业主都衷心希望自己的品牌能够引起市场追捧，并成为顾客选购企业产品和服务时的决定性力量。而这个力量，就是在Interbrand品牌价值评� ... ... (阅读: 2118，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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品牌延伸的四大缺点
(翁向东，中国营销传播网，2013-09-12)
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前文阐述了品牌延伸有以下优点：
1. 依靠原品牌的影响力，使消费者减少购买决策中的风险预期 2. 节约新产品市场导入的成本（推新品牌的成本和风险非常巨大）
3. 使新产品更快打开市场
4. 有助于品牌资产的提升，创建大品牌。
5. 通过品牌延伸对品牌联想� ... ... (阅读: 2788，行业: 其它)
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品牌延伸的科学分类和运用
(翁向东，中国营销传播网，2013-09-12)
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一、类内延伸：
即品牌还是在同一大类内延伸，一般是针对新的细分市场而开发的新产品。经过延伸，延伸产品和老产品往往具有以下区别：
1. 不同的形式——如:果珍固体饮料延伸到果珍易拉罐饮料，雀巢咖啡延伸到易拉罐饮料）
2. 不同档次——即品牌通过典型的 ... ... (阅读: 1970，行业: 其它)
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品牌价值增值核心：品牌与消费者关系的发展与维系
(丁家永，中国营销传播网，2013-09-12)
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目前不少经营者在对品牌的认识上，普遍存在着一种误区，即把品牌看成是企业自己的东西，一种商标权，一种与竞争者相区别的标识。常常单方面地创立品牌，而忽略消费者在其中的地位与作用。同样在认识品牌价值上也偏重财务角度或官方的认可而忘记了消费者的影响� ... ... (阅读: 1853，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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五粮液需谨慎处理高端品牌与腰部产品之间价值关系
(王传才，中国营销传播网，2013-09-11)
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为应对中国白酒结构性调整与市场竞争需要，2013年9月8日，五粮液股份公司推出次高端核心产品----五粮液低度化产品，其35度、39度、42度五粮液新品主流价格锁定在500—600元之间。
一直以来，五粮液对于主品牌商业化挖掘可谓入骨三分。其一，围绕五粮液主品牌� ... ... (阅读: 3761，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌管理：中国向韩国学什么
(孙文广，中国营销传播网，2013-09-11)
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看不起国产品牌，崇洋媚外，即便洋品牌产品品质有问题也依然趋之若鹜，一些国产品牌也学会了取个英文名、搞个国外注册地的“假洋品牌”……这是在中国。
从国外进口的牛肉，居然要冒充本地的品牌才能出售——这是在韩国。
韩国人支持自己的品牌是出了名的。� ... ... (阅读: 1644，行业: 其它)
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将情感注入品牌
(梁小平，中国营销传播网，2013-09-04)
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事实上，情感主导消费者进入购买的常理。要不，那些产品畅销的品牌就没有那么多消费者的青睐了。企业是否意识到这一点非常重要，将情感注入品牌关系到企业竞争核心，是否让企业来一次彻底行动？！ (阅读: 1871，行业: 其它)
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品牌延伸中最容易陷入的误区
(翁向东，中国营销传播网，2013-09-04)
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消费者购买任何产品，目的往往是满足自身的特殊需求，而绝非产品本身——消费者购买电风扇不是想要电风扇本身，他需要的是夏天室内凉爽的感觉——这是一个非常容易理解的常识。因此，任何产品在消费者心目中的形象往往不是单纯的产品那么简单，而是一种可以满� ... ... (阅读: 1849，行业: 其它)
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系统辨证权衡品牌延伸的利弊
(翁向东，中国营销传播网，2013-09-04)
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经过科学决策的理性品牌延伸是企业飞速发展的利器，有人比喻：“品牌延伸就象当年成吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销From EMKT.com.cn界。”品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。在发达国家，有 %的新产品进入市场都是采用品牌延伸策略的。
... ... (阅读: 1777，行业: 其它)
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创建品牌的挑战
(梁小平，中国营销传播网，2013-09-03)
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当今，创建品牌已经成为企业的主旋律。可是，面对创建品牌的挑战，企业不是那么清楚，只知道创建品牌肯定存在困难，无法厘清创建品牌挑战在什么地方。创建品牌的挑战来自多个方面，企业必须明确其中的变化与发展，才能从挑战中寻找到创建品牌的机会。 (阅读: 1920，行业: 其它)
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谈品牌价值、影响因素与投资理念
(丁家永，中国营销传播网，2013-08-30)
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从市场的角度来看，品牌好比是在消费者感到迷惑、担忧和怀疑时，使他们安心的一种依靠。消费者做出选择某一品牌的决定，他们就会购买该品牌商品。如果通过使用并产生积极的情感（满意），消费者就会对品牌忠诚，从而持续地购买这一品牌，并把它推荐给自己的朋� ... ... (阅读: 1780，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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娃哈哈赢在品牌延伸战略
(翁向东，中国营销传播网，2013-08-29)
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有人甚至预言“娃哈哈”会因品牌延伸而自食其果，必会倒下。言之凿凿，似乎很有道理。基于同样的逻辑，有人认为乐百氏也犯了品牌延伸的错误，极少数人甚至说海尔延伸到电热水器、小家电也是大错特错。时间最终证明，“娃哈哈”非但没有倒下，活得还挺滋润。
� ... ... (阅读: 2455，评分: 1.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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系统辨证看待品牌延伸的优缺点
(翁向东，中国营销传播网，2013-08-29)
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很多时候，一项品牌延伸往往上述优点和缺点都有，相互掺合在一起，很少有绝对是优点或缺点的，更不能因为有某方面的缺点就认为这样的品牌延伸就是错误的。品牌延伸的首要戒律是不改变品牌的原有个性。核心是两相权衡取其利。
1、 要综合权衡优缺点来决策是否品 ... ... (阅读: 1816，行业: 其它)
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从购买手机的一段经历想到的工业品品牌建设
(张东利，中国营销传播网，2013-08-26)
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用了2年的HTC手机由于拍照不清晰、系统不稳定，终于要下岗了。接下来就要为自己挑选一款心仪的手机。通过挑选手机的小小经历，我开启跨界思维，悟到了工业品品牌建设的一点道理。
一开始就把目标锁定在苹果、三星、SONY、HTC和诺基亚这5个品牌上。苹果和三星� ... ... (阅读: 1787，行业: 通讯/手机)
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品牌延伸的相关性理论是肤浅的
(翁向东，中国营销传播网，2013-08-23)
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翁向东教授的《品牌延伸中的核心价值中心论》使业界对品牌延伸的认识从相关论上升到核心价值中心论，是一篇真正地解释清楚品牌延伸内在规律的文献。此前，由于有巨大局限的定位理论在中国From EMKT.com.cn的强势传播，再加上中国企业的崇洋媚外，中国很多企业� ... ... (阅读: 2074，评分: 2.00分/1人，行业: 其它)
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好老板是打造品牌的魂
(孟庆亮，中国营销传播网，2013-08-21)
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在作者孟庆亮正在发行的《卖不动到畅销》中坚定的认为：品牌之间的竞争实质就是企业之间的竞争，而竞争的关键之一就是老板之间的竞争。老板一小步，品牌一大步。 (阅读: 2432，行业: 其它)
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大数据背景下的品牌研究
(DMB新力市场研究，中国营销传播网，2013-08-21)
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如今，一个大规模数据分析处理的时代正在开启。在大数据处理的背景下，市场研究方法正悄然发生着变化，传统的研究方法已无法满足日新月异的市场需求，品牌研究方法也面临同样的挑战，品牌研究的价值如何才能在信息爆炸的时代发挥它的价值？如何有效地量化企业� ... ... (阅读: 1784，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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维珍——匪夷所思的品牌延伸
(翁向东，中国营销传播网，2013-08-20)
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维珍的延伸又要比万宝龙（MONTBLANC）、登喜路（Dunhill）、都彭(S.T.Dupont)、华伦天奴(Valentino)的跨度更大。维珍延伸到化妆品、航空、唱片、餐厅、可乐、安全套都取得了成功，最近几年甚至延伸到手机、信用卡，也照样一路凯旋。因为维珍品牌的核心价值与联 ... ... (阅读: 2072，行业: 其它)
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跨越鸿沟：为服务品牌创造价值
(Josh Feldmeth，《新营销》2013年第8期，2013-08-20)
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Interbrand的全球品牌排行榜是对品牌价值的直观表现。当我们通过品牌为企业创造更多的经济价值，那么品牌价值也会得到相应的提升。 但细读品牌排行榜后，我们发现虽然品牌价值评估采用统一的标准，不同行业品牌排名的“含金量”却大不相同，服务品牌极有可能 ... ... (阅读: 1652，行业: 其它)
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品牌女性化的营销动力
(Mindi Chahal，《新营销》2013年第8期，2013-08-16)
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■文/Mindi Chahal 翻译/菜籽
我们是一家挺有男人味的企业，企业文化就挺男性化的。我们非常了解自己的男性客户群，而一旦涉及女性目标客户，我们对很多做法就不太确定了。之前我们担心，如果企业提供一些针对女性客户的产品或服务，那么男性客户是否还会像 ... ... (阅读: 1977，行业: 其它)
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