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 品牌打造的实质营销核心要素
(林玲，中国营销传播网，2013-01-14)
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品牌打造同样是个系统工程，不仅仅是靠打广告，做宣传，一定也要靠地面销售的有效渗透，相互结合，相互拉动。品牌打造需要根据企业特定发展阶段的实际状况、投入习惯、资金实力以及具体的产品情况、产品阶段因地制宜制定策略，选择最有效的方式，不必非要海量� ... ... (阅读: 1408，行业: 其它)
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史上最成功品牌营销：可口可乐将绿色圣诞老人变成了红色
(刘拓，中国营销传播网，2013-01-11)
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2012年12月25日“末日圣诞节”刚刚过去，很多人还沉浸在欢乐喜悦的氛围中，戴着红白相间的圣诞礼帽和手套派队狂欢，但鲜为人知的是，80年前的圣诞老人可不是今天这个模样，而是穿着绿色衣服的“怪咖爷爷”，在传统希望文化里绿衣人是大自然的无限恩赐的化身。� ... ... (阅读: 18463，评分: 10.00分/1人，行业: 食品)
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2013，茶叶品牌如何快速崛起？
(谢付亮，中国营销传播网，2013-01-11)
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不久前，我撰文指出中国茶叶行业已经进入了“三圈时代”。何为“三圈时代”？即：“圈地时代”、“ 圈钱时代”、“圈智时代”等三个时代并存的时代，同时，“圈智时代”越来越占据主导地位。
进入2013年，“三圈时代”的特征会越来越明显，中国茶叶行业会越来 ... ... (阅读: 3930，评分: 9.30分/27人，行业: 食品/饮料)
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三一品牌的成功在于骨子里流着湘军的血液
(刘祖轲，中国营销传播网，2013-01-11)
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三一重工从1989年湖南一个小的材料焊接厂发展成为今天的全球机械工程制造商50强，三一人在不断改进生产，追求品质的基础上，也将自己的品牌建设放在了重要的位置上。三一的品牌近年来也取得了国内外一致的认可，先后被评为“中国最具成长力自主品牌、中国最具� ... ... (阅读: 2920，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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如何建立品牌信任感
(《新营销》2013年第1期，2013-01-11)
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How Brands Build Trust
博客主人／ http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com 在建立并保持品牌与客户的关系中，信任感是最重要的一个组成要素。然而，在以宣传为导向的营销From EMKT.com.cn战术� ... ... (阅读: 2040，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌生活情景化
(柏龑，中国营销传播网，2013-01-11)
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罗志祥、曾恺玹飘柔五部曲系列广告，是一个唯美爱情故事的电视剧，而力士洗发水广告凯瑟琳泽塔琼斯的秘密则是为大家贡献了一个经典的好莱坞大片。一个帅哥来到图书馆 “我要的书到了吗？”“说了还没到”女店员善意的谎言只是为了每天收到帅哥送的一块德芙，感 ... ... (阅读: 1781，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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“一流”茶叶品牌，要做“二流”工作
(谢付亮，中国营销传播网，2013-01-09)
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做茶叶品牌一定要平稳落地，既要让消费者听得到，也要让消费者买得到，才能慢慢成长为“一流”品牌，否则，一切都是竹篮打水一场空。
具体怎样做，才能实现呢？关键是在品牌定位之后，围绕品牌定位做好“二流”工作。品牌定位就是从竞争的角度出发，在消费者� ... ... (阅读: 3878，评分: 10.00分/6人，行业: 食品/饮料)
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品牌，没有速成班
(李忠玉，中国营销传播网，2013-01-07)
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BrandZ最近发布的《2011年全球最具价值品牌百强榜》大致呈现出3个特征：第一，百强品牌绝大多数集中在欧、美、日三大国家和地区。第二，中国公司相比以往表现出色，共有11家品牌上榜，中国移动以573亿美元位列全球第9，首次挤进十强。但这些品牌除腾讯外，全� ... ... (阅读: 2019，行业: 其它)
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本土企业如何创建高端品牌，走上国际化
(翁向东，中国营销传播网，2012-12-31)
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国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。
世界之所以为世界，是由每个个人、民族、� ... ... (阅读: 1925，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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2012年十大最神奇品牌
(刘泳华，中国营销传播网，2012-12-28)
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2012，有的品牌很囧有的品牌却很神奇，让人只猜对开头却猜不对结尾，或是连开头都没看明白，各有各的神，各有各的奇。 (阅读: 6409，评分: 8.00分/4人，行业: 其它)
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哈雷摩托车——深度沟通成就图腾
(翁向东，中国营销传播网，2012-12-28)
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“年轻时有辆哈雷•戴维森，年老时有辆凯迪拉克，则此生了无他愿。”
“年轻时有辆哈雷•戴维森，年老时有辆凯迪拉克，则此生了无他愿。”一个品牌的消费者将他钟爱的品牌纹在自己身上与这个牌子终身相伴，并深刻地影响了其目标消费群的价值观、� ... ... (阅读: 2887，行业: 其它)
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2012年十大最囧品牌
(刘泳华，中国营销传播网，2012-12-27)
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2012，传说中的世界末日没有来。2012，有人欢喜有人忧。2012，谁是十大最囧的品牌？
TOP 10：凡客
上榜理由：为大跃进还债
曾经风光无限、疯狂扩张的凡客，现在却正在为库存而发愁。去年年底，凡客突然终止了上市计划，随后诸多问题曝光：高达14.5亿人民币� ... ... (阅读: 2115，行业: 其它)
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滇菜进京的品牌侧翼战
(陈克清，中国营销传播网，2012-12-27)
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云南菜的独特是刀尖，品牌的独特是刀把，品牌能走多远，看刀把能使上多大的劲。没有刀把的滇菜企业，不仅不能深入市场，稍使力还可能自伤；刀把太短的企业，能切开市场但不能切开消费者的心。我们期待全国性滇菜品牌的出现。 (阅读: 1663，行业: 食品)
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王老吉品牌延伸的败笔
(杨兴国，中国营销传播网，2012-12-26)
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今年以来，随着王老吉商标案的尘埃落定,加多宝和王老吉之间的营销From EMKT.com.cn对决又拉开了帷幕。不过，经过近一年的博弈，双方的高下已初见分晓，据国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的数据，2012年加多宝、王老吉的凉茶市场份额分别为73.0%、8.9%� ... ... (阅读: 3962，评分: 9.75分/4人，行业: 食品/饮料)
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品牌大师陈光标
(喻国庆，中国营销传播网，2012-12-24)
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在中国From EMKT.com.cn做慈善的人不少，可是说起“首善”大家就马上会想到高调做慈善的陈光标。近日百度首页又出现了“陈光标微博晒亿元钱山”的画面，陈的微博称，将出资2.3亿元寻找中外青少年发明创新者。在圣诞、世界末日这个时间节点上，也是网站点击率最 ... ... (阅读: 3365，行业: 其它)
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品牌连锁理论来源
(尹传高，中国营销传播网，2012-12-24)
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要理解连锁理论操作的基本架构，我们首先需要掌握下面这个基本模型：
我们可以看到，这个非常简单的模型说明了连锁能量释放的要点和逻辑路径。
在这个模型的基础上，我们来分析下连锁能量的运作架构。
企业品牌连锁是把连锁的核心思想和方法全面运用到企� ... ... (阅读: 1870，行业: 其它)
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强势品牌战略管理：必须树立大局观
(翁向东，中国营销传播网，2012-12-21)
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打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销From EMKT.com.cn传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。 围绕终极目 ... ... (阅读: 2870，行业: 其它)
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本土企业进行品牌战略规划，切忌照搬定位理论
(翁向东，中国营销传播网，2012-12-21)
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也许有人会问，规划品牌战略，为什么要突出中国国情？“甲之熊掌、乙之砒霜“，由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异，所以，国内企业的品牌战略、营销From EMKT.com.cn战略肯定会与国外企业有很大区别。现在有一种不大好的风气，凡� ... ... (阅读: 2421，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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茶营销：从品类认知到品牌认知
(《新营销》2012年第12期，2012-12-21)
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很多人最近都有这样的感受：身边朋友喝酒的少了，喝茶的多了起来；电视上开始出现茶叶品牌的广告；茶叶店开到了商业中心；网络上讨论茶叶的贴子越来越多；以茶叶作为礼品越来越普遍。中国茶叶流通协会发布的近几年市场增长变化数据报告，都印证了一个事实—中� ... ... (阅读: 1728，行业: 食品/饮料)
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如何打造区域强势品牌
(李刚国，中国营销传播网，2012-12-20)
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什么是强势品牌（或者称之为大品牌）？在中国From EMKT.com.cn老百姓的心目中，大品牌就是在央视长年累月打广告的品牌、在自己周围能够经常看得到的品牌。
几年前，有一个刚刚起步的品牌，企业规模还很小，他们拿出了巨额的资金投入央视广告，广告语人尽皆知� ... ... (阅读: 4673，行业: 其它)
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