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 残差分析(Residual Analysis)
(金玟洙，中国营销传播网，2013-02-28)
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会计学中关于残差分析（Residual Analysis）的定义是将扣除有形资产的来衡量公司的剩余资产，最后的剩余资产来分析品牌资产的。
然而，在市场营销From EMKT.com.cn中这意味着产品被最终消费者所选择的概率结果。或通过比较一个特定的品牌的选好度、属性、知名 ... ... (阅读: 2112，行业: 其它)
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本土对讲机品牌塑造迫在眉睫
(吴桂祥，中国营销传播网，2013-02-26)
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众观国内对讲机生产商家众多，竞争激烈，但是国内的对讲机生产企业都处在初步的发展阶段，虽然模拟讲机在产品研发上日趋成熟，从模拟对讲机的简单无线通信功能到针对性解决用户需求的量身打造上，国内模拟对讲机成熟度日益丰涨，数字对讲机日益崛起，模拟对讲� ... ... (阅读: 2061，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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如何巧用担保品牌战略
(杨兴国，中国营销传播网，2013-02-26)
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在飘柔、潘婷、汰渍、舒肤佳等众多宝洁公司的产品广告中，我们很容易在最后看到：“宝洁公司，优质产品”或“宝洁公司美化你的生活”的字样及“P＆G”的标志，其实，这就是担保品牌战略（也称为背书品牌战略）的运用。
担保品牌战略是指企业品牌出现在产品广� ... ... (阅读: 2035，行业: 其它)
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中国酒业白酒品牌不要“白广告”
(张华勇，中国营销传播网，2013-02-18)
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位、创意、传播都正确，才能产生成功的白酒广告，才能不使白酒广告变成“白广告” (阅读: 2168，行业: 食品/糖烟酒)
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太多企业糟蹋了品牌战略
(《新营销》2013年第2期，2013-02-15)
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Too many brands spoil the strategy
博客主人／Mark Ritson
http://www.marketingweek.co.uk 谈到2012年品牌战略问题，有两个热点话题：品牌架构和品牌组合。乍一看，这似乎是相对次要、相对表面的话题。但是，绝大多数组织从来没有重视这个问题：自己� ... ... (阅读: 5077，评分: 8.67分/3人，行业: 其它)
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品牌管理与营销管理的主从关系
(陈濮，《新营销》2013年第2期，2013-02-15)
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从品牌管理的观念诞生以来，一直与营销From EMKT.com.cn管理的概念有着剪不断理还乱、千丝万缕密不可分的关系。 因此，许多企业主或管理人员，常习惯性地把品牌与营销混为一谈，更有甚者信奉“营销为王，营销即品牌”为真理，并且在市场上取得了相当程度的成功 ... ... (阅读: 2190，行业: 其它)
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品牌设计遭肆意曲解
(《新营销》2013年第2期，2013-02-15)
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品牌设计遭肆意曲解
国内品牌设计长久以来一直沿用一个类似于古代“八股文”的三段式结构：标志+基础系统+应用系统。设计服务商通常给企业开出一张“设计零售清单”，企业选定所需项目后，再由设计服务商对所选“零售商品”进行统一设计，最后整体打包交付（ ... ... (阅读: 1884，行业: 其它)
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品牌与知名度无关——从金士力到国台的觉悟
(丁举昌，中国营销传播网，2013-02-06)
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除非你是品类第一，否则，你的知名度对品牌贡献度没有什么作用。
最早，中国现代中药的领军企业天津天士力集团相信知名度的力量。1999年，天士力先期在贵州成立贵州仁怀茅台镇金士力酒业有限公司收购了茅台镇一家老字号的酿酒企业，累计斥资5亿元，建成年生产 ... ... (阅读: 3819，行业: 食品/糖烟酒)
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海鸥天价表为何3年只卖出2块？
(杨兴国，中国营销传播网，2013-02-04)
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据悉，海鸥168万元的天价表，自2010年推出迄今一共只卖出了两只，可谓门庭冷落。目前，海鸥开了30多家专卖店，除新加坡、香港、澳门各有一家店外，其余均在内地，这也显示出海鸥表的消费人群基本仍是内地华人，说明海鸥距离国际高端名表仍有很大的距离。
海 ... ... (阅读: 4621，评分: 6.50分/2人，行业: 其它)
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品牌营销的机遇捕捉
(林玲，中国营销传播网，2013-02-04)
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上周120个重点城市中67个城市十面霾伏，全球关注北京雾霾， 继沙尘暴、堵车、非典、限行限购、721暴雨之后再次成为首都城市发展的热议焦点。事件即是商机，PM2.5催生了口罩热，催热了木耳、洗肺、猪血旺和空气净化器的热销。
商机面前表现如何？
雾霾发生因� ... ... (阅读: 1850，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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中国茶叶品牌应重视“光盘行动”
(谢付亮，中国营销传播网，2013-02-01)
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我提出过一个观点：“做品牌从餐桌开始”，并做了相关分析。近日，习总书记在新华社一份《网民呼吁遏制餐饮环节“舌尖上的浪费”》的材料上作出批示“浪费之风务必狠刹”之后，越来越多的人参与“光盘行动”，反对浪费在全社会蔚然成风。这一品牌塑造理念，更� ... ... (阅读: 4536，评分: 10.00分/6人，行业: 食品/饮料)
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国内品牌营销何以发展遇挫？
(郝崖，中国营销传播网，2013-02-01)
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世界上最大的品牌是什么？郝崖认为是货币，这些花花绿绿印刷纸片的背后是国家品牌综合实力。我们学习并使用西方的品牌思想将永远无法超越西方品牌。
塑造品牌，通过品牌附加值获得溢价，这并不是最佳获利方式，最佳获利方式是取得垄断。当我们感慨无数著名品 ... ... (阅读: 3250，行业: 其它)
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连锁药店并购与品牌管理之我见
(李从选，中国营销传播网，2013-01-31)
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目前药店进行并购后，对药店名称组合形式主要由三类，第一种是原品牌消失，即被收购企业名称消失，仅适用收购企业名称；第二种是双品牌并行；第三种是原品牌续存，即仅适用被收购企业品牌，收购企业品牌不出现。
1. 一般在什么情况下，企业会采取第一种形式（ ... ... (阅读: 4872，行业: 医药)
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巧用回头客营销，低成本创建高端品牌
(翁向东，中国营销传播网，2013-01-31)
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看看一个倒霉鬼的一次购物经历——
天气非常寒冷并且下着暴雨，某商店门外的停车场除了转弯的地方有点空地，其余的地方都停满了车子。购物的人被迫停了下来，仅仅是因为购物车被塞在那里动弹不得。商店里非常拥挤，你很难找到数码相机被摆放在何处，当你穿过� ... ... (阅读: 3130，行业: 其它)
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品牌与消费者偏见之联系
(陈永成，中国营销传播网，2013-01-30)
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耐克与李宁相比较，耐克比李宁好在哪？康师傅系列产品与统一、与今麦郎系列产品相比较，康师傅比统一、比今麦郎好在哪？宝洁洗发水系列与其它洗发水相比较，宝洁系列洗发水好在哪？
上述问题没有几个消费者能说得清楚。这些问题就连我们大多从事品牌工作的人� ... ... (阅读: 5098，行业: 其它)
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一个品牌的境界与一个国家的境界（3）
(杨康，中国营销传播网，2013-01-30)
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中国为什么没有伟大的企业和企业家？什么才是我们这个伟大民族和国家应有的境界？代表国家不如成就国家——让我们期待一个“三个代表”乃至“四个代表”的新国酒的出现！ (阅读: 1933，行业: 其它)
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品牌连锁学知识体系
(尹传高，中国营销传播网，2013-01-29)
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而这样的一个总结具体到品牌连锁学科体系来说，可以更加直观的用下面这个图来说明。
品牌连锁管理如何打造品牌？如何实现连锁？具体来说，品牌连锁管理的做法主要体现在下面四个主要方面：
1，品牌定位的创新，企业品牌定位的创新需要强大的战� ... ... (阅读: 2303，行业: 其它)
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中国茶叶品牌需根治五种“病”
(谢付亮，中国营销传播网，2013-01-28)
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重视茶叶品牌是一回事，能不能做强茶叶品牌是另外一回事。在全国茶叶品牌呼声一片的时候，我们看到很多地方政府和茶叶企业激情高昂、不遗余力地投入到茶叶品牌建设的洪流之中，大张旗鼓地行动起来。
这是值得庆幸的的事。只有不断行动，不断摸索，才有可能不� ... ... (阅读: 3943，评分: 9.09分/11人，行业: 食品/饮料)
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做茶叶品牌，要活用“五高法则”
(谢付亮，中国营销传播网，2013-01-24)
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中国茶叶行业迎来了“三圈时代”，进入了品牌制胜的时代，没有品牌优势的茶叶，取信消费者越来越难，销售越来越难，正在慢慢淡出历史舞台。
品牌塑造不是“一日之功”，也不是“一寸之功”，更不是“一嘴之功”。远卓品牌策划公司谢付亮认为，要顺利做强茶叶� ... ... (阅读: 4249，评分: 9.25分/12人，行业: 食品/饮料)
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点评中移动的品牌尴尬
(彭旭知，中国营销传播网，2013-01-24)
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不管是产品品牌、业务标示、还是客户品牌，其实对于客户来说都是品牌。品牌的尴尬指数，主要是从品牌在推广中的问题、以及可持续发展的预期上，主观地推导出来的，并没有经过严格的科学界定，以下结论，仅供研究、 (阅读: 2062，行业: 通讯/电信服务)
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