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 品牌之“魂”与“体”
(陈永成，中国营销传播网，2012-10-15)
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品牌可否急功近利，在笔者看来品牌是可以急功近利的，但品牌急功近利是需要一定条件的。品牌急功近利首要的两个基本条件就是要做好、处理好品牌“魂”与“体”的关系。
何为魂？何为体？人之魂为人的精神状态，人之体为人的血肉之躯。
何为品牌之魂？何为品� ... ... (阅读: 1433，行业: 其它)
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我国主要竹海景区品牌战略研究
(邹陶嘉，中国营销传播网，2012-10-11)
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目前我国以“竹海”命名的景区很多，且有不断增加的趋势。粗粗列一下，即有江苏溧阳的南山竹海、江苏宜兴竹海、南京江宁的石塘竹海、四川宜宾的蜀南竹海、四川邛崃的芦沟竹海、重庆永川的茶山竹海、浙江安吉的中国大竹海、杭州的双溪竹海、湖南耒阳的蔡伦竹海� ... ... (阅读: 1926，行业: 旅游/景点)
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传统品牌商，转型你准备好了吗？
(王山，中国营销传播网，2012-10-10)
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现在是一个网络制胜的年代，传统的品牌是否能保住其地位已经很难说，或主要因传统成本太高，比如开店、办事处的形式等。网络是一个武器，网络营销From EMKT.com.cn对于传统渠道的革命，应该不亚于上次发生的超级市场、便利店、SHOPPING MAIL等业态对传统百货的 ... ... (阅读: 1768，行业: 其它)
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从“诸葛酿”酒的崛起谈地方品牌如何快速发展
(老杨，中国营销传播网，2012-10-09)
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一个地方品牌,在既无渠道又缺乏资金的情况下，如何从无到有、由弱变强，实现快速发展？“诸葛酿”酒的迅速崛起，值得我们思考和借鉴。
从“江口醇”到“诸葛酿”
据江口醇集团的广东总经销商陈宇自述，1998年开始经营“江口醇”酒，差点搞到无米下锅的地步， ... ... (阅读: 4935，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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再谈为什么中国难有百年品牌
(吴马，中国营销传播网，2012-10-09)
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在西方，有一句话：培养一个贵族需要三代人的时间。其实，这句话引申一下到品牌领域，就很能说明问题，一个品牌的构建需要文化、理念、管理等综合要素，并且在品牌体系构建完成后，品牌的培养，品牌的传播，品牌的维护，品牌的提升，都需要有持续跟进的战略作� ... ... (阅读: 3323，评分: 1.00分/2人，行业: 其它)
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水产品牌如何快速提升？
(张胜军，中国营销传播网，2012-10-04)
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随着下半年的到来，传统节日纷纷到来，水产市场将迎来新一轮的旺销。但与酒、糖等产品相比，水产品在一定程度上竞争的核心依然是产地、品种、价格、规模等因素，远远没形成具有高度市场号召力的领导品牌。
最近几年，由于外销市场的变数加大，消费者食品安全� ... ... (阅读: 5099，行业: 食品)
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葡萄酒招商的关键在于品牌文化传播的力度
(吴马，中国营销传播网，2012-09-28)
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葡萄酒终端市场疲软的根本原因是优质产品其品牌认知度不够，知名度较低，因此，只要对终端市场进行教育，完全有可能赢得消费者的信任，增强品牌的信心和品牌美誉度。 (阅读: 2264，行业: 食品/糖烟酒)
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本土体育用品的品牌突破
(张文锋、白刚，中国营销传播网，2012-09-26)
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本土体育用品企业的大发展是近十年的事情。从原来的李宁、双星等老牌企业，到后来的安踏、匹克、鸿星尔克等晋江企业，销售规模迅速突破到10亿、20亿、30亿，发展势头非常强劲，大有对外资品牌取而代之的趋势。但十年过后，本土体育用品企业的发展却略显后劲不� ... ... (阅读: 2264，行业: 服装)
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奔驰异味不除 品牌移位不止
(刘泳华，中国营销传播网，2012-09-26)
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证券日报日前刊发署名文章《奔驰拒绝承认第三方检测结果 数百车主奔走两年维权难》，读罢令人触目惊心。对于奔驰C200的车内异味，虽然中国在“车内空气质量法规”方面尚处于空白，然而一代豪车品牌在这件事情上的态度和处理方式，却让人不敢苟同。
“开宝马� ... ... (阅读: 2189，行业: 汽车/轿车)
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老字号品牌的营销定律
(张华平，中国营销传播网，2012-09-21)
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五千年历史长河中，沉淀出了不少优秀的老字号企业和产品，这些老字号当中，有些在市场竞争中慢慢隐退，甚至是一蹶不振。但京都念慈庵却成为老字号企业中的个案，不仅持续高速增长，在国际市场上，一举成为优质中药的代名词。
同为老字号的京都念慈庵为什么在� ... ... (阅读: 2561，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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李宁的再塑之路——突破心智
(陈永成，中国营销传播网，2012-09-20)
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李宁须从头再来，从头来的目的就是通过建立高端品牌的基点以突破人的心智。李宁若不从头再来就缺少高端品牌的基点，因此李宁就无望突破人的心智。李宁若不能突破人的心智，在可预见的未来十年内，李宁扔将被困在瓶颈内。
道可道，非常道。
企业要突破瓶颈、� ... ... (阅读: 2452，行业: 服装)
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巨变时代的品牌定位“漂移”
(段传敏，《执行官》2012年第9期，2012-09-20)
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当柯达在中国From EMKT.com.cn收购最后一家感光材料生产企业乐凯胶卷的时候，它的衰落之路迅速开始；当摩托哀叹手机行业已成夕阳产业孤独求败时，不像手机的iphone出现，将它和另一个巨头打得狼狈不堪，摩托移动被Google收购。
技术的迅速进步往往给产业带来意 ... ... (阅读: 2265，行业: 其它)
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探索模式之一：本土市场的品牌化之路
(白刚，中国营销传播网，2012-09-20)
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写在前面
今年面市的两本著作，曾鸣先生的《龙行天下》和美国记者萨拉的《离开中国制造的一年》，将近年有关“中国制造命运及出路”的讨论推到一个新的高潮，更显百家争鸣的热闹。其实，产业界很早就已经感受到了直接压力——低成本制造的发展空间不断紧缩，� ... ... (阅读: 2171，行业: 其它)
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打砸日系车打不出自主品牌的未来
(刘泳华，中国营销传播网，2012-09-17)
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随着钓鱼岛主权纷争的不断升级，日系车四面楚歌，在华销量全线下滑。中国汽车工业协会统计数据显示，8月份中国车市整体回暖，德系、美系、韩系、法系销量同比增长25.3%、21.2%、12.8%、4.1%，而唯独日系车同比下降2%。
每年的8•15、9•18敏感时间� ... ... (阅读: 2737，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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品牌企业如何解决网店与实体店的冲突
(白刚，中国营销传播网，2012-09-17)
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报告显示，过去一年全国电子商务交易规模超过7500亿，比2010年增长逾60%。电子商务的这种狂速发展，让所有人都无法置之不理。如果说，21世纪的第一个十年，企业界的一致行动是“到农村去”，那么第二个十年则已经变成了“到网上去”。
然而，试过之后，大多数 ... ... (阅读: 2226，行业: 其它)
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将产品力转化为品牌力
(吴延兵，中国营销传播网，2012-09-17)
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企业的发展战略告诉我们，除了打造产品还要打造企业的社会品牌，才能赢得更大的市场，企业才能持续发展。 (阅读: 2150，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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从交易到关系：品牌如何影响消费者
(Sana Dubarry Nicolas Potier，《新营销》2012年第9期，2012-09-14)
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上个世纪90年代末期，互联网的出现令消费者扮演起更加活跃、参与度更高的角色，并且永久性地改变了品牌和消费者的关系。例如，比价网站促进了信息获取；互联网改变了时间对我们的意义，更加具有即时性；而论坛和邮件促进了信息分享。
在此背景下，大量涌现的� ... ... (阅读: 1822，行业: 其它)
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经济衰退时期的品牌营销
(《新营销》2012年第9期，2012-09-14)
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经济衰退时期的品牌营销From EMKT.com.cn
Brand Marketing In A Recession
博客主人／J. Walker Smith
http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com
世界不是平的。万物皆有不连续性，在一般模式下总 ... ... (阅读: 1717，行业: 其它)
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以消费者为中心的品牌管理模式
(John Hallward，《新营销》2012年第9期，2012-09-13)
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■文／John Hallward 翻译／沈贇
营销From EMKT.com.cn人员希望确保其品牌贴近消费者，即，他们的品牌与消费者是息息相关的（无论是通过创意或媒介选择）。但他们却往往遭到惨败。相反，有过多的营销人员一直致力于通过开发USP（独特的销售主张）和消费者细 ... ... (阅读: 1925，行业: 其它)
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创新延续品牌梦想
(王佳颖，《新营销》2012年第9期，2012-09-13)
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近期在对和平饭店的一次参观中深受触动。初入饭店时眼花缭乱，似乎环境过于金碧辉煌，细节却略显粗糙。幸得资深工作人员指引，听了一下午传奇故事，眼见楼层的迷幻灯光与拱门犹如时光隧道般渐次打开，才深感不虚此行。至今还记得几个故事，一说在和平饭店重建� ... ... (阅读: 1865，行业: 其它)
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