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 从王老吉商标之争看中国品牌之战
(吴洪刚，中国营销传播网，2012-05-31)
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先有深圳唯冠与苹果之争，现有广药集团与鸿道集团关于王老吉商标之争，相信未来中国市场上此类争议会越来越多，而不是越来越少。本文并不是谈论其中的法律和是非问题，只是从这些争论中浅析一下中国企业品牌营销的重要性和方法。 (阅读: 3138，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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论述产品与品牌的关系
(杨旭，中国营销传播网，2012-05-31)
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笔者前几天在给一家企业做培训时，这家企业的品牌总监问我：杨老师关于对产品和品牌的的区别我们都明白，您能给我们讲一下产品与品牌到底是一个什么样的关系吗？这个问题问出了品牌建设的关键，其实很多企业在进行品牌建设时根本没有搞明白产品和品牌的关系，� ... ... (阅读: 1771，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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华为手机的品牌长征
(戴威，中国营销传播网，2012-05-30)
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首先问：手机行业，到底有没有品牌这个概念？
回答是：当然有！
进一步延伸，任何产品或服务，即便是一座城市、一个国家、一个人等等，都有可能被人为地贴上标签，而这些所谓的心理认知标签，其实就是一个初级的品牌概念。不论你是否意识到它的存在，这些认� ... ... (阅读: 2586，行业: 通讯/手机)
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明星露P VS 品牌露脸：家居品牌炒作还能走多远？
(韩锋，中国营销传播网，2012-05-29)
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有人裸了就是艺术，有人裸了就是性感，有人裸了就是低俗。
譬如干露露。
北京车展真空装，长沙车展布条装，上海厨卫展半P装。
同样是露，梦露是性感，干露露就是低俗了呢？笔者不想充当什么高尚的卫道士，卫道士是应该一听干露露出现，就应该拍案而起，怒而 ... ... (阅读: 1545，行业: 房地产/建材)
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大单品制胜
(刘春雄，《销售与市场•渠道版》2012年3月刊，2012-05-28)
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买品牌还是买产品
麦肯锡在中国大陆有一个重要的调查：消费者走出卖场时，约有30％的人购买的不是进入卖场时希望购买的品牌，约有1/3的消费者没有购买自己的首选品牌。
但是，这样的消费者行为调查，却与众多的消费者问卷调查的结论相反。问卷调查的结果是� ... ... (阅读: 4808，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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经销商如何做强自己的品牌？
(陈杏艺，中国营销传播网，2012-05-28)
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经销商是活跃在终端与厂家的中间环节，上有厂家逼迫加码销售任务，下有终端渠道压价钱索取通路费，发展起来的经销商都或多或少与厂家有过商业上博弈的恩怨，经销商把厂家的一个品牌在当地做起来了就被厂家踢出局或者说无限度的加年销售任务，做不起来就被厂家� ... ... (阅读: 2483，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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中国企业品牌塑造中面临的问题与思考
(丁家永，中国营销传播网，2012-05-28)
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在全球各种危机的日子里我们应不应该进行品牌建设一直是企业高层里讨论得比较多问题之一，尽管观点各异，但有一点是肯定的，没有哪一家企业不希望把自己的品牌做起来。问题是：如何面对今天的世界形势认识品牌意义，怎么去做品牌，先做什么，后做什么，就成为� ... ... (阅读: 1694，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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中国大牌的中国式焦虑
(金焕民，《销售与市场》2012年第4期，2012-05-25)
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“李宁们”不断重复着被动
每隔一段时间，不同行业的中国企业总会发生一些整体性的“危机”。
由于市场的多元性和多层次性，中国的市场环境、消费水平、消费观念、渠道变化太快，因此，出现这种现象，也许并没有什么不正常。
不正常的是同一行业的中国企业 ... ... (阅读: 4350，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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你凭什么做茶叶品牌？
(谢付亮，中国营销传播网，2012-05-25)
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要做茶叶品牌的地方政府很多，要做茶叶品牌的企业很多，在谈茶叶品牌的专家很多，以失败告终或正在走向失败的地方政府和茶叶企业也很多。
难道对于地方政府和茶叶企业来说，成功品牌就真的“难于上青天”吗？
尽管做茶叶品牌算不上一件简单的事情，但远卓品� ... ... (阅读: 2963，评分: 9.00分/10人，行业: 食品/饮料)
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双品牌的燎原之势
(唐江华，中国营销传播网，2012-05-25)
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白酒企业在九十年代初的高速发展时期一般都是单一品牌打天下，说实话，那个时候也没有哪个企业过多地去想这个事情，因为一个企业的系列产品的价格差距并不大，也不容易让人进行价格区分。印象中使用双品牌最先成功还能给行业留下影响的要数酒鬼，酒鬼的推出一� ... ... (阅读: 1995，评分: 8.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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你的品牌是由网民来定义的
(庄帅，《销售与市场•渠道版》2012年3刊，2012-05-24)
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为什么国外品牌实体店进入中国都是先从北上广深这些中心城市开始，而许多中国的品牌则是从二、三线城市开始？除了消费能力强、政策好、国外品牌资金雄厚外，实际上还有个非常重要的因素：这些中心城市的普通话普及程度高，有统一的语言体系，在思维和商业逻辑� ... ... (阅读: 3602，行业: 其它)
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品牌文化建设请让企业文化走开
(杨向东，中国营销传播网，2012-05-18)
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很多企业在构建品牌体系的过程中，总会提到企业文化，总试图使两者进行完美的融合，认为把塑造品牌形象寓于构建企业文化建设之中，是实现企业求生存、谋发展的快捷途径。殊不知，这一观点是极为错误的，品牌体系构建请让企业文化走开。 (阅读: 2266，行业: 其它)
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企业应要品牌还是要终端？
(陈杏艺，中国营销传播网，2012-05-18)
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品牌与终端是企业孜孜以求的两大核心，谁掌握了这两样核心谁就市场劈风破浪的大踏步前进，因为“品牌”让消费者仰望你，尊敬你，而终端可以让企业的品牌与消费者进行交流对接，说得俗一点就是终端可以让企业把消费者口袋里的钱赚回来！但往往一个生产产品的企� ... ... (阅读: 1741，行业: 其它)
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品牌体系构建需“内功”与“身法”兼具
(杨向东，中国营销传播网，2012-05-14)
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随着社会经济进入商品经济时代，乃至当今的信息化时代，品牌的意义显得尤为重要，在中国现时的市场环境下，品牌建设的迫切性已经充分显现，可以预见，在未来的市场竞争中，品牌将成为产品销售的主要拉动力量，品牌建设势在必行，品牌将成为市场竞争的利器和企 ... ... (阅读: 1497，行业: 其它)
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由真乔丹“刀砍”乔丹体育想到的
(谢铭，中国营销传播网，2012-05-11)
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在新营销的今天，企业和企业之间的竞争，拼的是智慧，拼的是策略，拼的是消费者的忠诚度和依赖性. (阅读: 4125，评分: 8.73分/11人，行业: 服装)
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手机战：造牌之惑
(徐雪平，中国营销传播网，2012-05-10)
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不管风云如何变幻，品牌规则依然有效：没有品牌做支撑的产品，即使品质更好，也可能既卖不出量更卖不出利润；没有好产品做支撑的品牌，也将黯然失色。对于企业的成功：品牌虽不是万能的，但没有品牌却是万万不能的。 (阅读: 2104，行业: 通讯/手机)
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品牌之战与品牌互助
(杨向东，中国营销传播网，2012-05-10)
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随着市场经济发展的日趋深化，各个行业的市场竞争逐步加剧，品牌战略已被越来越多的企业引为市场营销的主导工作，品牌对于企业生存和发展的重要性已经众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。 (阅读: 1367，行业: 其它)
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医药品牌创建从好产品向好体系转变
(中国营销传播网，2012-05-10)
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要创建一个医药品牌成功，作者孟庆亮认为，光有好产品是远远不够的，必须做好体系。 企业的好体系最少包含以下十个内容：好规划+好产品+好营销+好品牌+好团队+好管理+好机制+好系统+好组织＋好文化 (阅读: 1296，评分: 1.00分/1人，行业: 医药)
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保健品行业品牌建设“先天不足，后天失调”
(沈菏生，中国营销传播网，2012-05-09)
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营销From EMKT.com.cn和品牌是相互相生、相辅相成的共同体，营销是打造品牌主要的手段和工具，品牌是营销的目的和基础。按照一般逻辑，强势品牌背后必定有着有效地营销运作，科学的营销则会大大提高强势品牌诞生的可能性。但是对于营销手段精彩纷呈、精益求精� ... ... (阅读: 1924，行业: 医药/保健品)
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医药品牌创建共促利益链和谐
(孟庆亮，中国营销传播网，2012-05-09)
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在品牌的运行过程中，利益的冲突永无休止的存在，企业要保证品牌持续合适发展，只有建立和谐的利益链才能保证。 (阅读: 1845，行业: 医药/保健品)
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