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 日本品牌为何难敌欧美
(张计划，中国营销传播网，2012-02-14)
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世界经济的竞争实质上是各国企业之间的较量，企业之间的成败得失最终取决于其品牌的竞争力。表面上品牌是一个用于区别辨识的图形或字符，但其实已经承载了多年来消费者对品牌的印象、信任以及感受，背后则是企业经营的理念及管理水准。在产品同质化的今天，消� ... ... (阅读: 2745，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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你的胃里敢放“创可贴”吗？
(漆志文，中国营销传播网，2012-02-10)
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最近，看到丽珠得乐有一则电视广告在各个频道热播，大意是说在生活的各个重要时刻，经常会被胃痛骚扰，丽珠得乐则可以帮助你免除烦扰，开心生活。本来初看也算是个中规中矩的广告片，但片子尾部的创意却让人感觉总是有点不大舒服，居然是把吃进胃里的丽珠得乐� ... ... (阅读: 1727，评分: 8.00分/4人，行业: 医药)
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你的品牌，够力量吗？
(黄道生，中国营销传播网，2012-02-10)
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墙纸在国内已经有近30年的发展了，形成了几百亿的市场。根据中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会从海关及国内生产厂家得出的数据，2010年，国内墙纸的产量是1.6亿卷，8.6亿平米，进口墙纸约为2亿平米，而据统计目前墙纸在国内室内装修中的使用率不过3%-5%� ... ... (阅读: 1703，行业: 其它)
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酒类品牌六大基因
(费昊空，中国营销传播网，2012-02-06)
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笔者总结，酒类品牌的构建，主要是有以下六大要素进行组合。各个品牌的区别也表现在这六大要素。抓住这六大要素，就构建出一个酒类品牌，此可谓酒类品牌的六大基因。 (阅读: 1876，行业: 食品/糖烟酒)
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支点营销——品牌制胜的核武器（下）
(叶昱克，中国营销传播网，2012-02-03)
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企业品牌建设和推广都需要一个支点，找到这个支点，并坚持不懈发挥这个支点的优势，就可以实现成就品牌的梦想！这个支点可能是基于产品特征的一个概念，也可能是创造了一个新品类、或者是渠道、价格、推广、赢利模式等营销From EMKT.com.cn环节方面创新的关键� ... ... (阅读: 1895，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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苹果、肯德基已赢在下一代
(李国栋，中国营销传播网，2012-02-03)
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“这是一个多么美好的世界，去学习”，即教育了孩子，又迎合了家长的认可，这才是真正的品牌宣传，悄无声息的植入脑海，插入心灵的最高地，同时产品的设计方面也堪称颠覆 (阅读: 1276，行业: 其它)
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湖北卫视换LOGO那点事
(戴威，中国营销传播网，2012-02-02)
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2011年年底，国家广电总局正式批复，同意湖北卫视从2012年1月1日起启用新台标。至此，湖北卫视已经使用了近13年的“火凤凰”LOGO将正式退出历史舞台，被“长江”LOGO的“滚滚长江水所淹灭、冲走”。 (阅读: 1607，行业: 媒体/电视)
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支点营销——品牌制胜的核武器（上）
(叶昱克，中国营销传播网，2012-01-30)
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著名物理学家阿基米德曾经说过“给我一个支点就能撬起地球”，其实，在现实生活中每一个人要在这个社会上立足，有所作为并实现人生价值和个人理想，都需要一个“支点”。这个“支点”通常表现为你在某一方面特别突出的特长和才能，并以此为支点，找到发挥所长� ... ... (阅读: 1900，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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谈谈工业品牌营销的核心工作－－客户接触点的品牌化管理
(张东利，中国营销传播网，2012-01-30)
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品牌接触点管理已经成为大众消费品品牌营销的共识，但在工业品牌营销领域，由于品牌接触点的复杂性和多样性，导致品牌接触点管理存在一定的难度。本文对工业品品牌接触点的类型进行了深入的研究，对工业品品牌接触点对品牌管理工作造成的难度做了全面探讨。 (阅读: 1863，行业: 其它)
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五粮液品牌之殇
(毛小民，中国营销传播网，2012-01-24)
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看似偶然，却是必然
羊城晚报讯 记者谭超、通讯员粤工商报道：13 日，广东省工商局公布节前食品-酒类商品质量监测结果，共12 批次酒类商品不合格，总体合格率为88.0%。其中，白酒内在质量合格率较差，宜宾五粮液股份有限公司生产的“自园春酒（特酿）”。值得 ... ... (阅读: 5428，行业: 食品/糖烟酒)
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企业品牌的成功取决于企业家的价值观
(张炜，中国营销传播网，2012-01-19)
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有人说，中国无品牌，虽然话语有些偏激，但事实也让人汗颜。俗话说：“三代出贵族”，品牌亦如此。中国市场经济发展至今已有三十多年，大大小小的企业兴衰犹如电视肥皂剧，在观众的记忆里留下了翻江倒海般的痕迹，用“走马观花”来形容最不为过。可肥皂剧的结� ... ... (阅读: 2038，行业: 其它)
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让品牌营销回归产品的原点
(蒋军，中国营销传播网，2012-01-17)
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“万法不离自性”，这是六祖惠能《坛经》里的一个重要思想，也就是说，人皆有“佛性”，回归“本性”，“见性”即可“成佛”。说得简单一点，就是任何的佛法，要想真正的理解和参透都要自身的悟性——顿悟，离开了自身的“顿悟”来谈佛法都是徒劳的。如果我们� ... ... (阅读: 2041，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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普药做品牌，没钱怎么玩？
(苏强，中国营销传播网，2012-01-16)
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随着国家基本药物目录出台与新医改政策的综合影响，中小型药品生产企业面临的市场形势日趋严峻。在优势富集效应的作用下，强者愈强，弱者愈弱。与肺活量数十亿的巨无霸制药企业相比，众多籍籍无名的中小品牌身不由己的陷入价格战的泥潭拔不动腿。 (阅读: 2088，行业: 医药)
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让品牌成为镜子：反映并关联你的客户
(Nora Geiss，《新营销》2012年第1期，2012-01-16)
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人们喜欢看到自己反映在周围世界里的样子。
正因为如此，我们总是选择能分享乐趣的朋友，总是追求符合自己兴趣的职业，总愿意投身于符合自己价值观的事业。可见，我们渴望感到自己与这个世界息息相关。
这种与世界相连的渴望表现在品牌选择上也如此强烈。我� ... ... (阅读: 1305，行业: 其它)
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品牌是树，顾客是根
(叶敦明，中国营销传播网，2012-01-12)
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韩杰，第一次听说他的名字，是跟《hello，树先生》导演连在一起。主演是王宝强，于是怀着一丝好奇心开看了。树先生那无助的眼神、胡乱摆动的胳膊，刺激了我这个农村人的神经，他多像我的堂弟呀。
读懂人性的电影，小制作不影响大能量，相比张艺谋日渐空洞的� ... ... (阅读: 1553，行业: 其它)
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品牌化内容传播的机遇和挑战
(星航、邢庆亮，《广告主》，2012-01-11)
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从早期冯氏的《没完没了》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》等贺岁电影，到现在的《变形金刚》、《失恋33天》、《男人帮》等各类电影、电视剧乃至春节联欢晚会中，各种植入广告充斥着荧屏。全球畅销书《商业秀》的作者科特·麦克凯恩在书中提到，“所有的行� ... ... (阅读: 2047，行业: 其它)
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品牌四偏
(叶敦明，中国营销传播网，2012-01-09)
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蒙牛，品牌营销From EMKT.com.cn的邪恶教主。以化学手段造天然牛奶，是蒙牛对人类的一大贡献。三十多年前的人造肉，好歹还是大豆等植物蛋白质，外表和口感弄得像猪肉，小孩子误当猪肉了，也就是空欢喜了一场。而蒙牛的贡献，则是让很多想搞好身体的人自觉地搞� ... ... (阅读: 1507，行业: 其它)
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品牌是熬出来的
(蒋进之，中国营销传播网，2012-01-07)
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手机行业也进入一个冬天，产业链的洗牌已真正发生在我们身边，没有预见，没有棉袄，冬天要如何度过？ (阅读: 2040，行业: 其它)
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中国物流品牌的创建，需要符合客观规律
(许云峰，中国营销传播网，2012-01-05)
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据悉，中国物流企业已达3万多家，一方面说明中国物流行业的是个巨大的巧克力蛋糕，想切之者众；一方面说明物流行业尚处于发展阶段，群雄割据，品牌聚合效应远远没有发挥出来。我们应该承认，这是个事实。 (阅读: 1680，行业: 其它)
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情感沟通和精神引领——品牌广告新势力
(李东伟，中国营销传播网，2012-01-04)
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如果可以把品牌比作一个人，我们会看到形形色色、外表各异的人充斥在消费者的生活周围，并试图挤进消费者的每一个狭小的生活空间。品牌广告，则成了这些人去表现自己美丽一面的途径，尤其是电视上轮播的品牌广告，更成了具备实力的品牌聚集的阵地，就像是一个� ... ... (阅读: 1636，行业: 营销服务/广告)
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