最近，闹得沸沸扬扬的iPad商标争议，让一家负债累累的公司——唯冠出尽了风头。

　　早在 2009 年，iPad 发布之前，苹果公司通过设立空壳子公司就与台湾唯冠联系并达成协议，台北唯冠将全球10个iPad注册商标以3.5万英镑转让IP公司。但IP公司并没有直接与深圳唯冠达成任何协议，所以iPad中国大陆商标争夺战正式拉开序幕。

　　2011年12月，苹果公司诉唯冠科技商标权案在深圳市中级法院一审判决败诉，深圳唯冠则在深圳福田、惠州起诉了苹果当地经销商；2012年1月，苹果公司向广东省高级人民法院提起上诉；3月1日中国广东省高级人民法院开庭，对美国苹果公司与中国深圳唯冠之间就iPad商标转让合同引起的权属纠纷进行二审，至今仍未宣判。

　　但，如果苹果不创造iPad横扫全球平板电脑的市场占有率与誉满全球的品牌价值，唯冠是不可能去与苹果公司打这场商标官司的。

从iPad商标争夺战中，我们做企业的应该把商标与品牌弄清楚，不要再把商标与品牌混为一谈，认为商标注册后就成了一个品牌，事实上，商标与品牌并不是同一概念，并不能够划等号，两者是从不同角度指称同一事物，它们既有密切联系又有所区别。

　　[/b]什么是品牌，什么是商标呢？[/b]

　　1960年，美国营销From EMKT.com.cn学会(AMA)给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用。事实上品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，在物品打上不同的烙印，用以区分自己与别人的财产，这就是最为原始的商品，同时也是现代品牌概念的起源。

　　响法策划机构则认为“品牌就是产品、形象与服务等方面的综合体，代表的是声名远播的影响力和值得信赖的好信誉”，其目的是获得更强的市场竞争力。

　　而商标(trademark)则是合法注册的标志和名称，受法律保护，任何人未经商标注册人许可，均不得使用，如有使用则构成侵权。

　　简单的说，商标是品牌的一部分，而品牌则通过商标来呈现，总之品牌所包含的概念则要更宽广一些。

　　商标就是企业通过合法注册的标志和名称，便于消费者记忆与识别。

例如，“openidea响法”为响法营销策划机构合法注册的商标，每一个企业都可以申请注册多个商标。

　　品牌则不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着品牌理念等内容，品牌体现着企业的理念、愿景与价值观，象征着某种寓意。

例如，海飞丝这一品牌的远不止是“海飞丝”这几个字的名称和标志，更重要的是它体现了它代表着最好的去头霄产品；奥利奥更重要的是体出了它代表着最好玩的、最多样的吃法。

　　品牌体现财富，2012年全球最有价值品牌排行榜。

　　2012全球最有价值十大品牌及规模如下：

　　1、苹果 706亿美元

　　2、Google 475亿美元

　　3、微软 458亿美元

　　4、IBM 391亿美元

　　5、沃尔玛（Walmart） 383亿美元

　　6、三星（Samsung） 382亿美元

　　7、通用电气（General Electric） 332亿美元

　　8、可口可乐（Coca Cola）311亿美元

　　9、沃达丰（Vodafone） 300亿美元

　　10、亚马逊（Amazon） 287亿美元（Ares)

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