|
 企业品牌的成功取决于企业家的价值观
(张炜，中国营销传播网，2012-01-19)
|
有人说，中国无品牌，虽然话语有些偏激，但事实也让人汗颜。俗话说：“三代出贵族”，品牌亦如此。中国市场经济发展至今已有三十多年，大大小小的企业兴衰犹如电视肥皂剧，在观众的记忆里留下了翻江倒海般的痕迹，用“走马观花”来形容最不为过。可肥皂剧的结� ... ... (阅读: 2176，行业: 其它)
|
让品牌营销回归产品的原点
(蒋军，中国营销传播网，2012-01-17)
|
“万法不离自性”，这是六祖惠能《坛经》里的一个重要思想，也就是说，人皆有“佛性”，回归“本性”，“见性”即可“成佛”。说得简单一点，就是任何的佛法，要想真正的理解和参透都要自身的悟性——顿悟，离开了自身的“顿悟”来谈佛法都是徒劳的。如果我们� ... ... (阅读: 2160，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
|
普药做品牌，没钱怎么玩？
(苏强，中国营销传播网，2012-01-16)
|
随着国家基本药物目录出台与新医改政策的综合影响，中小型药品生产企业面临的市场形势日趋严峻。在优势富集效应的作用下，强者愈强，弱者愈弱。与肺活量数十亿的巨无霸制药企业相比，众多籍籍无名的中小品牌身不由己的陷入价格战的泥潭拔不动腿。 (阅读: 2219，行业: 医药)
|
让品牌成为镜子：反映并关联你的客户
(Nora Geiss，《新营销》2012年第1期，2012-01-16)
|
人们喜欢看到自己反映在周围世界里的样子。
正因为如此，我们总是选择能分享乐趣的朋友，总是追求符合自己兴趣的职业，总愿意投身于符合自己价值观的事业。可见，我们渴望感到自己与这个世界息息相关。
这种与世界相连的渴望表现在品牌选择上也如此强烈。我� ... ... (阅读: 1400，行业: 其它)
|
品牌是树，顾客是根
(叶敦明，中国营销传播网，2012-01-12)
|
韩杰，第一次听说他的名字，是跟《hello，树先生》导演连在一起。主演是王宝强，于是怀着一丝好奇心开看了。树先生那无助的眼神、胡乱摆动的胳膊，刺激了我这个农村人的神经，他多像我的堂弟呀。
读懂人性的电影，小制作不影响大能量，相比张艺谋日渐空洞的� ... ... (阅读: 1633，行业: 其它)
|
品牌化内容传播的机遇和挑战
(星航、邢庆亮，《广告主》，2012-01-11)
|
从早期冯氏的《没完没了》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》等贺岁电影，到现在的《变形金刚》、《失恋33天》、《男人帮》等各类电影、电视剧乃至春节联欢晚会中，各种植入广告充斥着荧屏。全球畅销书《商业秀》的作者科特·麦克凯恩在书中提到，“所有的行� ... ... (阅读: 2190，行业: 其它)
|
品牌四偏
(叶敦明，中国营销传播网，2012-01-09)
|
蒙牛，品牌营销From EMKT.com.cn的邪恶教主。以化学手段造天然牛奶，是蒙牛对人类的一大贡献。三十多年前的人造肉，好歹还是大豆等植物蛋白质，外表和口感弄得像猪肉，小孩子误当猪肉了，也就是空欢喜了一场。而蒙牛的贡献，则是让很多想搞好身体的人自觉地搞� ... ... (阅读: 1599，行业: 其它)
|
品牌是熬出来的
(蒋进之，中国营销传播网，2012-01-07)
|
手机行业也进入一个冬天，产业链的洗牌已真正发生在我们身边，没有预见，没有棉袄，冬天要如何度过？ (阅读: 2146，行业: 其它)
|
中国物流品牌的创建，需要符合客观规律
(许云峰，中国营销传播网，2012-01-05)
|
据悉，中国物流企业已达3万多家，一方面说明中国物流行业的是个巨大的巧克力蛋糕，想切之者众；一方面说明物流行业尚处于发展阶段，群雄割据，品牌聚合效应远远没有发挥出来。我们应该承认，这是个事实。 (阅读: 1745，行业: 其它)
|
情感沟通和精神引领——品牌广告新势力
(李东伟，中国营销传播网，2012-01-04)
|
如果可以把品牌比作一个人，我们会看到形形色色、外表各异的人充斥在消费者的生活周围，并试图挤进消费者的每一个狭小的生活空间。品牌广告，则成了这些人去表现自己美丽一面的途径，尤其是电视上轮播的品牌广告，更成了具备实力的品牌聚集的阵地，就像是一个� ... ... (阅读: 1736，行业: 营销服务/广告)
|
玩具品牌，别在钢丝绳上跳舞！
(马树文，中国营销传播网，2012-01-04)
|
据国家权威数据统计表明:我国有世界玩具制造中心之称，现有玩具企业20000余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70％以上.目前，我国玩具正以每年30％至40％的速度增长，有专家预测，到2010年我国玩具消费总额将超过1000亿元人民币!各 ... ... (阅读: 1524，行业: 其它)
|
解决品牌老化的五种策略
(刘拓，中国营销传播网，2012-01-02)
|
许多企业做到一定阶段，业绩不升反降，很大原因是出现了品牌老化问题，为何海尔做到1000亿将蓝色的LOGO换成粉红色？为何美的会将北极熊的代言形象换成国际明星巩俐？其中一个重要因素就是忽视了一个特别的社会现象：
据说，某国一位总统携其夫人科妮基太太参� ... ... (阅读: 2889，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
|
SANYO品牌退市 家电多品牌战略福祸未知
(许意强，《中国企业报·消费电子周刊》，2011-12-30)
|
对于手头上拥有多个品牌的家电企业来说，到底是多而广好，还是少而精好？
日前，位于日本大阪府守口市三洋电机总部大楼外的“SANYO”标志已经被拆除。从2012年1月开始，松下与三洋将开展重组和整合工作，4月起三洋品牌将不复存在。与此同时，索尼在完成了对合 ... ... (阅读: 2686，行业: 家电)
|
诊断沃尔沃品牌定位
(陈永成，中国营销传播网，2011-12-29)
|
产品以市场为核心，维着市场转。品牌表面看是以人为核心，围着人转。但更科学、更准确的应该是，品牌是以人的大脑或人的心理和人的心理活动为核心，围着人的心理和心理活动转。
因此说，品牌定位成功的关键是关键词的选择、推敲、提炼与搭配，而关键词的选择� ... ... (阅读: 2057，评分: 10.00分/2人，行业: 汽车/轿车)
|
品牌建设，赢在思想，胜在格局
(李旭，中国营销传播网，2011-12-28)
|
品牌建设和经营运作，是品牌思想下的集中体现和表达，不同的思想，会有不同的境界，不同的境界会产生不同的结果，所以：在品牌的世界里，便有了品牌高低之分，品牌竞争力强弱之别。
中国的企业众多，“貌似”的品牌也众多，但真正有价值的品牌却是凤毛麟角， ... ... (阅读: 6241，评分: 9.39分/116人，行业: 其它)
|
品牌扩张的5大要素
(李明利，中国营销传播网，2011-12-28)
|
企业不管是横向扩张还是纵向扩张，都必须涉及五大要素：消费者、销售模式、团队、产品和品牌。
要实现品牌的扩张，了解所要扩张领域消费者的整体状况是基础环节，在这个基础上，只有把消费者按照现有消费、潜在消费、如何消除现有消费的长期障碍、如何引导潜� ... ... (阅读: 1838，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
|
窥视洋品牌的危机
(查钢，中国营销传播网，2011-12-27)
|
现在关于洋品牌的新闻不断，有假洋品牌，也有真正的洋品牌，先说假品牌来说，这假洋品牌比假洋鬼子还可恶，假洋鬼子毕竟还是一个“假”，起码还能识别出来，可是假洋品牌呢？营造的品牌文化的光环比洋品牌还要耀眼。可惜假的毕竟是假的，坑爹的还是老百姓。
� ... ... (阅读: 1942，行业: 其它)
|
王老吉如何延伸才不伤害品牌－－致广药集团的一封信
(郑苏伟，中国营销传播网，2011-12-26)
|
作为品类品牌，品牌=品类，是不能跨品类延伸的，而应是通过市场细分、产品线延伸把品类深挖作透。本文在维持王老吉原防上火定位的前提之下，对其市场细分、产品线延伸进行了一些初步构想，希望广药能放弃“食品+药品”大健康定位，以成就中国自己的世界性品牌。 (阅读: 2419，行业: 食品)
|
品牌识别，让核心价值落地
(翁向东，中国营销传播网，2011-12-26)
|
品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，品牌识别必须与核心价值没有冲突，很多的品牌识别要演绎出核心价值。品牌识别通过营销From EMKT.com.cn传播活动有效传达给消费者后就形成了实态的品牌联想。从这个意义上� ... ... (阅读: 2050，行业: 其它)
|
什么样的品牌诉求才是好诉求
(陈彦华，中国营销传播网，2011-12-26)
|
所谓品牌诉求是品牌精神和特点的凝练表达，主要表现形式是一句简单明了的广告语。品牌诉求的重要性在于可以通过品牌诉求直击消费者心智，促使或引导消费者选择该品牌产品。 (阅读: 1830，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
|
更多文章: 上一页 ... 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 ... 下一页
|
