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 由内而外兑现品牌承诺
(任雪涵，《新营销》2011年第9期，2011-09-21)
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如今如果在中国企业界进行抽样调查，调查到底什么是品牌，估计不会再有人认为品牌就是一个名称、品牌就是Logo，或者品牌就是企业的形象包装。经过近些年对苹果公司取得的商业奇迹进行观察与辩驳，大多数企业家对于品牌的认知都有了质的提升，不再简单地认为品� ... ... (阅读: 1864，行业: 其它)
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常见品牌组合战略3+1形态
(谢准备，中国营销传播网，2011-09-19)
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当企业有延长产品线和多元化发展需要时，品牌组合战略的规划往往能够影响甚至决定未来发展战略的成败。 品牌结构战略规划的适当，能够很好的发挥企业原有主力品牌的边际效应，节省新产品推广的成本，但如果规划失当，也很可能会造成消费者对原主力品牌的心智认 ... ... (阅读: 2420，行业: 其它)
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零售商自有品牌与全国性品牌的市场感知
(Allyson Leavy Gill Aitchison，《新营销》2011年第9期，2011-09-19)
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■文／Allyson Leavy Gill Aitchison
尽管全球绝大多数消费者依然认为零售商自有品牌和全国性品牌旗鼓相当，甚至略胜一筹，但年度趋势分析表明，消费者对零售商自有品牌的好感或许开始稍有减退。这是益普索营销From EMKT.com.cn研究消费品部近期调查的最新� ... ... (阅读: 2081，行业: 商业/百货零售业)
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新思维：品牌弱点蕴藏的商业创新机会
(Alison Tucker、Andrea Ellens，《新营销》2011年第9期，2011-09-19)
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■文/Alison Tucker、Andrea Ellens 翻译/晓 冬
大家都在说：创新能改变世界。人们随口可以列举出许多成功的商业例子，譬如手机、iTunes和iPods等等。
但是创新是否真的能改变世界?在过去的4年里，我们一直致力于了解企业品牌在全球市场转变中是否还能够清� ... ... (阅读: 1770，行业: 其它)
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品牌心灵感应说--性感营销实战初探
(卢晓周，中国营销传播网，2011-09-19)
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避免品牌的声音淹没在全媒体时代的海量信息中
全媒体作为一个发端于美国的概念，强调通过网站、电视节目、广播节目、报纸、书籍、杂志全方位传播产品、理念，创造新的品牌媒体传播方式。得益于信息科技及互联网科技的发展与推动，全媒体的理念终于得以实现， ... ... (阅读: 1500，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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“时尚泛滥”本土运动品牌之殇
(吴桂祥，中国营销传播网，2011-09-13)
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时尚的泛滥加大了鞋服之间同质化加速严峻，品牌之间的价格竞争越发凶猛。那么谁能在汹涌的市场中占据市场？品牌如果单纯地依赖终端渠道及广告的推广是很难壮大企业品牌硬实力。企业在时尚化的运动过程中，要重新认准自己的时尚定位，强化企业核心竞争力的产品 (阅读: 3166，评分: 10.00分/1人，行业: 服装)
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中国民族品牌奢侈化的“人造钻石镜”！
(崔涛，中国营销传播网，2011-09-09)
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国际奢侈品牌在中国From EMKT.com.cn的兴风作浪并不值得“大惊”，民族品牌的“奢侈化”新浪潮也不值得“小怪”，为何？人法地，地法天，天法道，道法自然！存在的就是合理的，自然规律告诉我们：水往低处流，人往高处走；长江后浪推前浪，一浪更比一浪高！自� ... ... (阅读: 4840，行业: 其它)
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农产品品牌化征程：一切从“简”！
(崔涛，中国营销传播网，2011-09-07)
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从2004年到2011年，中共中央国务院已经连续8年发布了8个“农”字当“头”的“中央一号文件”！从政策“风向标”的角度来看，本届政府是“吃了秤砣——铁了心”，一定要让9亿农民“富”起来！为何？9亿农民不富，中国From EMKT.com.cn的“内需驱动战略”将成“� ... ... (阅读: 5232，行业: 其它)
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未来自主车企品牌战略的方向和出路
(郑新安，中国营销传播网，2011-09-07)
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人所共知，在汽车产品价值链的整体竞争要素中，自主车企最缺的就是核心技术与品牌。前者，政府以市场换技术的策略，己经取得了初步的成果。虽然目前在核心技术上并没有真正换上，却也让自主车企学到了基础科技，并逐步走上了掌握核心技术，实现科技独立的发展� ... ... (阅读: 3359，行业: 汽车/轿车)
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专营店连锁模式，赢在“品牌”的路上
(张红辉，中国营销传播网，2011-09-07)
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前段时间有许多商家打电话来问到我关于零售连锁业态的事情，他们的目光和关注点都是在看日化行业内的零售连锁业态，他们最大的“共识点”—— 就是想走连锁经营模式这条道路，但零售连锁业的发展之路究竟如何？在未来的发展趋势中，连锁经营之路会不会有充满希 ... ... (阅读: 2845，评分: 7.00分/3人，行业: 化工/日化)
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化妆品：品牌，还是得背柜！
(包强盛，中国营销传播网，2011-09-05)
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公司开发跟上，但售后却没有经验。厂家业务不耐烦，给A老板眼色。私下放话，大体的意思是“公司开发的店起来了，质量也可以，这放在同行眼里是香饽饽，谁看了都眼红。意思上，不好好做，明天就可能会换人” (阅读: 2053，行业: 化工/日化)
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品牌第一课：将“爱”注入！
(崔涛，中国营销传播网，2011-09-02)
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陪着宝贝儿子看完《开学第一课》，看着儿子被感动得热泪满眶，我也挤出了两滴鳄鱼的眼泪，一滴是出于人之初性本善的良心发现，另一滴是出于父爱舐犊之情的本能反应！按照鲁迅战士的标准，我总算还没到完完全全麻木不仁之不可救药之境地！
我清醒地想起了几桩� ... ... (阅读: 5010，行业: 其它)
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白酒品牌再造的原则及策略
(邹文武，中国营销传播网，2011-09-02)
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在中国From EMKT.com.cn有近四万家白酒企业，白酒品牌更不计其数，其中99%是地方品牌。也有一部分像茅台、五粮液、剑南春等全国性品牌，但数量太少从上世纪80年代开始到本世纪10年后，30年的光影造就了很多著名的成功品牌，也造就了不少失败的案例。在这个品牌 ... ... (阅读: 2790，行业: 食品/糖烟酒)
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10倍速增长营销策划之“品牌信仰”
(范志峰，中国营销传播网，2011-08-31)
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当您的企业面临危机时，是不是很多人离你而去？
史玉柱从无到有，从首富到首“负”，东山再起，团队的人始终没有离开他� �
为何上班准时到，下班打冲锋？
蜥蜴团队的员工却以加班为荣� �
表面一团和气，私底下议论纷纷？
麦家豪老师的整个团队从来没有发� ... ... (阅读: 2497，行业: 其它)
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张博士0卡要卡在哪
(陈永成，中国营销传播网，2011-08-31)
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市场是有情的，市场之所以是有情的，是因为市场钟情于那些懂得循着市场、循着人的心理规律前行的人们；市场是无情的，市场之所以说无情的，是因为市场对那些不懂市场运行规律，不懂人心理活动规律者是毫不留情的。
王老吉，一个典型的完全靠定位取得成功的营� ... ... (阅读: 2384，行业: 食品/饮料)
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品牌凸破术：“点”一下，就动销！
(崔涛，中国营销传播网，2011-08-31)
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当我与著名社交网站5document.write("1");Need Script!.com的总裁庞升东先生一起研讨发展战略的时候，他曾经不小心向我透露了网民们的一大行为习惯：当网民们上网的时候，往往会被网络上的海量信息所催眠，就如梦游一般，你想让他们干什 ... ... (阅读: 2234，行业: 其它)
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终端服务创造品牌差异
(郭特利，《新营销》2011年第8期，2011-08-31)
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经营投资品牌时，创新优质的产品设计，与高档专业的品牌包装，常常是品牌经理人所密切关注与重点经营的项目。然而，终端服务人员的服务质量，有时甚至可以超越产品设计与品牌包装，成为感动(或者得罪)客户的最重要项目。
因为经常在亚洲内出差旅行，近年已成� ... ... (阅读: 2104，行业: 其它)
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品牌的经营要不断的迈坎
(于双庆，中国营销传播网，2011-08-31)
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中秋节将至，活在当下企业营销From EMKT.com.cn大军，都在全力以赴为销量奋斗，为利润狂战，无烟的战场，让一批又一批的职业经理人为之倾智，为之敏想，枪战之间，胜出的都是道高一尺的高手；近期，我也走访了420家卖场和终端便利店，大润发、家乐福、沃尔玛、 ... ... (阅读: 2097，行业: 食品)
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品牌气质的创建策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-08-29)
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那么该如何创建品牌气质令目标消费群心动的品牌气质呢？
首先，要研究透目标消费群的审美情趣与价值观，然后规划出吻合他们的审美情趣与价值观的品牌气质。这是至关重要的，娃哈哈酸奶在上海的失利就是一个典型的案例。如果一个卖给市民阶层的中低档白酒，过� ... ... (阅读: 2473，行业: 其它)
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影响大学生品牌忠诚消费行为的分析
(丁家永，中国营销传播网，2011-08-29)
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在当今时代大学生作为年轻消费群体在消费中呈现出较强的冲动性，同时也体现出对品牌忠诚消费行为。对这一群体而言，品牌忠诚是影响他们消费偏好和选择的重要因素。本文通过对在校大学生为对象进行调查，运用问卷调查分析，探究影响大学生品牌忠诚消费行为的主� ... ... (阅读: 2400，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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