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 品牌凸破术：“点”一下，就动销！
(崔涛，中国营销传播网，2011-08-31)
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当我与著名社交网站5document.write("1");Need Script!.com的总裁庞升东先生一起研讨发展战略的时候，他曾经不小心向我透露了网民们的一大行为习惯：当网民们上网的时候，往往会被网络上的海量信息所催眠，就如梦游一般，你想让他们干什 ... ... (阅读: 2110，行业: 其它)
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终端服务创造品牌差异
(郭特利，《新营销》2011年第8期，2011-08-31)
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经营投资品牌时，创新优质的产品设计，与高档专业的品牌包装，常常是品牌经理人所密切关注与重点经营的项目。然而，终端服务人员的服务质量，有时甚至可以超越产品设计与品牌包装，成为感动(或者得罪)客户的最重要项目。
因为经常在亚洲内出差旅行，近年已成� ... ... (阅读: 1996，行业: 其它)
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品牌的经营要不断的迈坎
(于双庆，中国营销传播网，2011-08-31)
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中秋节将至，活在当下企业营销From EMKT.com.cn大军，都在全力以赴为销量奋斗，为利润狂战，无烟的战场，让一批又一批的职业经理人为之倾智，为之敏想，枪战之间，胜出的都是道高一尺的高手；近期，我也走访了420家卖场和终端便利店，大润发、家乐福、沃尔玛、 ... ... (阅读: 1951，行业: 食品)
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品牌气质的创建策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-08-29)
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那么该如何创建品牌气质令目标消费群心动的品牌气质呢？
首先，要研究透目标消费群的审美情趣与价值观，然后规划出吻合他们的审美情趣与价值观的品牌气质。这是至关重要的，娃哈哈酸奶在上海的失利就是一个典型的案例。如果一个卖给市民阶层的中低档白酒，过� ... ... (阅读: 2342，行业: 其它)
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影响大学生品牌忠诚消费行为的分析
(丁家永，中国营销传播网，2011-08-29)
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在当今时代大学生作为年轻消费群体在消费中呈现出较强的冲动性，同时也体现出对品牌忠诚消费行为。对这一群体而言，品牌忠诚是影响他们消费偏好和选择的重要因素。本文通过对在校大学生为对象进行调查，运用问卷调查分析，探究影响大学生品牌忠诚消费行为的主� ... ... (阅读: 2241，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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老品牌吃老本能蹦跶几时
(王洪东，中国营销传播网，2011-08-26)
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一提起老品牌，就有有种沧桑的感觉，就象那些老态龙钟的老人，日薄西山，不堪一击。也许我做市场太久了的缘故，经常看到市场上那些昨日的品牌之星，今日已经陨落或者苟延残喘，心中不免唏嘘不已，曾经是多好的品牌啊，如今怎么沦落到这种悲惨的地步啊！ (阅读: 2351，行业: 其它)
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品牌老化，大品牌的老问题
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2011-08-18)
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有一个产品生命周期理论，说产品和人一样是有寿命的，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。事实果真如此吗？让品牌与时俱进，是每一个成功品牌的必修课，除非你想心甘情愿地按照“产品生命周期”的安排而衰败消亡！ (阅读: 3290，评分: 9.75分/4人，行业: 其它)
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品牌的健康演进
(严纯婷，《新营销》2011年第8期，2011-08-18)
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在理想的状态下，一以贯之的品牌宣称能够最大程度地帮助企业在消费者心目中牢牢占据属于自己的位置，使之具有业务产品之外的不可替代性。
然而，现实的情况是，企业在发展的过程中，由于种种原因，或是内部自发的改变，或是面对外部环境变化，品牌或多或少会� ... ... (阅读: 2043，行业: 其它)
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国际巨头整合终端，联合围剿国内品牌
(钟鑫，中国营销传播网，2011-08-17)
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如果仍对国际巨头对中国市场终端的整合停留在“宝洁+沃尔玛”的认识层面上，已经落伍了。今天，国际巨头正借力另一条渠道，通过另一种方式，悄无声息的将触角蔓延至每一个终端、每一寸货架。金元仍是他们惯用的武器，但这一次，交易方式再次得到进化…… (阅读: 3644，评分: 10.00分/8人，行业: 其它)
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双品牌战略的一面“小镜子”！
(崔涛，中国营销传播网，2011-08-16)
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企业品牌和产品品牌并驾齐驱的“双品牌”战略是很多企业集团都在普遍采用的一种品牌战略模式，从品牌结构上来看，酷似一个“太阳系”，企业品牌位居中央，犹如一颗金光灿烂的“太阳”；产品品牌宛如“行星”般，在保持“自转”的同时，还紧紧围绕企业品牌“公� ... ... (阅读: 2038，行业: 其它)
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锐珂：并购后的品牌再造
(闫芬、汪恩，《新营销》2011年第7期，2011-08-10)
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2006年，柯达“断臂自救”的新闻在影像业界引起了巨大的轰动，而Carestream Health公司（柯达医疗被ONEX并购后更名为Carestream Health，简称锐珂医疗）就是柯达“斩断”的“臂”。
时隔数年，当《新营销From EMKT.com.cn》记者与锐珂医疗大中华区总裁刘杰谈� ... ... (阅读: 2690，行业: 医药/医疗器械)
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品牌冠“外号”：一眼难忘、一见倾心！
(崔涛，中国营销传播网，2011-08-10)
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在品牌多如牛毛的今天、在品牌同质化的时代，你该如何让消费者记住品牌？你该如何让品牌深入人心？你想让你的品牌犹如“鹤立鸡群”、“金鸡独立”般，让人“一眼难忘、一见倾心”吗？那还用说？谁会不想呢？
崔涛曾经揭示过一种“品牌兼职做广告语”的现象，� ... ... (阅读: 2167，行业: 其它)
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品牌管理与搅缸游戏
(汤习斌，中国营销传播网，2011-08-09)
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营销From EMKT.com.cn是一门有趣的游戏，并不总是以产品技术的专业程度来定胜负。就像王老吉不能算是最专业的凉茶，但王老吉却是市场份额最大的凉茶品牌，年销量超过60亿，而很多真正专业的凉茶品牌只能偏居于广东一隅，份额连王老吉的六十分之一都不到，挣扎� ... ... (阅读: 3325，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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简约的品牌溢价
(《新营销》2011年第7期，2011-08-08)
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简约的品牌溢价
思睿高公司最近做的一个调查表明，中国From EMKT.com.cn消费者愿意多花5%到8%的成本，去消费那些能够提供简约体验的品牌。 思睿高公司的研究试图探究人们在日常生活中对哪些问题感到复杂，并确定各行各业的“简化附加值”，即当消费者获得� ... ... (阅读: 2047，行业: 其它)
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六大精神成就姚明百亿身价
(刘祖轲，中国营销传播网，2011-08-08)
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从一名普通的篮球运动员到一名拥有众多球迷爱戴的国际体育明星，姚明成为了中国人的骄傲，感染了亿万中国观众，赢得了世界的赞誉；据《2010胡润百富榜》称，2010年姚明的身价已达10亿美元（姚明的商业活动主要分为三类：一是，商业代言；二是，投资；三是授权� ... ... (阅读: 2006，行业: 其它)
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什么和你的品牌相违背？
(《新营销》2011年第7期，2011-08-08)
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什么和你的品牌相违背？
What Is Your Brand Against?
博客主人／Scott Goodson
http://blogs.hbdocument.write("r");Need Script!.org
企业认识到要想获得成功，企业和品牌必须有自己的象征意义。于是，这个世界上就出现了许多� ... ... (阅读: 1983，行业: 其它)
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创造竞争力的品牌族群
(史光起，中国营销传播网，2011-08-04)
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本文摘自史光起新浪博客：http://blog.sindocument.write("a");Need Script!.com.cn/shiguangqi1981
现在世界各地的产品品牌有上千万个，而我们能叫得上名字的不过几十个，熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下，为什么少数的品牌可以 ... ... (阅读: 5616，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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中国品牌为何屡现“假洋鬼子”？
(相晓冬，中国营销传播网，2011-08-04)
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一个欧典倒下了，又一个达芬奇冒了出来。
继2006年欧典地板因虚构德国身份而被315晚会曝光并最终销声匿迹之后，地板行业知名品牌达芬奇又因为部分产品的原产地造假而被执法部门揪了出来。
将欧典和达芬奇联系在一起，我们就可以发现一个值得深思的问题，为 ... ... (阅读: 1928，行业: 房地产/建材)
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事件营销助力快速构建品牌
(刘拓，中国营销传播网，2011-08-02)
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目前，随着各类媒体的广告价格的节节攀升，争做广告标王也没有往年那般火爆，在广告边际效应递减的情况下，更多企业的广告费用在增加，带来的销量却不尽人意，尤其是对很多新上市的产品而言，如何获得消费者的关注和尝试是至关重要的，企业可以选择一些更务实� ... ... (阅读: 4701，行业: 其它)
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品牌架构规划策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-07-31)
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一个企业实现多品牌战略后，就形成了一个品牌家族，品牌架构是指品牌家族中的企业品牌（母品牌）与产品品牌（子品牌）、各产品品牌之间的关系的总和。科学地规划品牌架构，梳理好母品牌与子品牌、各产品品牌之间的关系，使它们相互互动，相得益彰、相互提升形� ... ... (阅读: 2756，行业: 汽车/轿车)
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