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张计划
文库内有作者 “张计划” 的文章共 57 篇。
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 品牌的背后是大写的“人”
(张计划，中国营销传播网，2015-12-31)
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全球经济竞争实质上是各国企业之间的较量，企业之间的成败得失大多取决于其品牌的竞争力。创立品牌的第一个目的就是为了区别于竞争产品，这就要求品牌有良好的识别性，借助于名称、标识、包装、外形、广告以及产品特色等，树立起鲜明的差异化形象。表面上品牌� ... ... (阅读: 3129，行业: 其它)
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唯品会定位“线上”奥特莱特
(张计划，中国营销传播网，2012-11-26)
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根据中国电子商务研究中心发布的《2012年(上)中国网络零售市场数据监测报告》显示，截止到2012年6月，中国网购的用户规模已达2.14亿人，同比增长23.7%，网络零售市场交易规模为5119亿元，同比增长46.6%。这个快速成长的市场充满了诱惑力，吸引了各类企业跑马圈 ... ... (阅读: 2246，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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日本品牌为何难敌欧美
(张计划，中国营销传播网，2012-02-14)
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世界经济的竞争实质上是各国企业之间的较量，企业之间的成败得失最终取决于其品牌的竞争力。表面上品牌是一个用于区别辨识的图形或字符，但其实已经承载了多年来消费者对品牌的印象、信任以及感受，背后则是企业经营的理念及管理水准。在产品同质化的今天，消� ... ... (阅读: 2334，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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晋江与莆田的路径差异：品牌的力量
(张计划，中国营销传播网，2011-12-23)
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福建莆田的制鞋业起步早于晋江，技术和工艺也不逊于晋江，但由于早期忽视品牌创建，今天多数只能在加工“高仿鞋”的夹缝中艰难求生。由此可见，对某些企业而言，早日创建自己的品牌，就可以掌握自身的命运，没有知名品牌就要仰他人鼻息。 (阅读: 4425，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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奥格威苦心营造“奥美文化”
(张计划，中国营销传播网，2011-12-08)
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企业初创
大卫•奥格威（David Ogilvy，1911－1999）出生于英国的苏格兰，早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治•盖洛普博士手下做过调查工作。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职，后在宾夕法尼亚州做过一段时间农夫。
1 ... ... (阅读: 1990，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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梦芭莎：以价值造就品牌，以速度冲击规模
(张计划，中国营销传播网，2011-11-14)
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发展历程与盈利模式
2006年12月广州摩拉网络科技有限公司成立，同时其旗下的梦芭莎网站上线，选择女性内衣作为主打产品。致力于为女性提供健康舒适、时尚美体的高性价比内衣商品和服务，努力实现“让每一位东方女性更加美丽自信”的梦想。经过4年多的发展，已 ... ... (阅读: 2157，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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品牌定位的三角亭模型
(张计划，中国营销传播网，2011-11-10)
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自从1972年美国营销From EMKT.com.cn专家艾尔•里斯和杰克•特劳特在《广告时代》发表了“定位时代”系列文章以来，定位观念在理论界和企业界得到广泛共鸣。2001年当美国营销学会评选“有史以来对美国营销影响最大的观念”时，定位理论击败众多强劲� ... ... (阅读: 2576，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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万宝路天才般的“变性手术”
(张计划，中国营销传播网，2011-11-02)
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万宝路最初定位于女性香烟，但长期在市场上一蹶不振，经过广告大师李奥•贝纳天才般的大胆转型，将目标顾客定位于最具有阳刚气的男子汉，并起用地地道道的西部牛仔作为品牌代言人，最终不仅创造了销售奇迹，而且成为世界最成功的品牌之一。 (阅读: 2225，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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庸才怎样当领导：宋江的启示
(张计划，中国营销传播网，2011-10-21)
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在中国“领导”是一个不得不令人肃然起敬的词汇，无论在背后有多么的埋怨和不屑，为了自己的生计和前程，在听到这个词汇之后，也必须强打起十二分精神，做出各种恭敬顺从的神态。鉴于领导如此这般的威严和权势，绝大多数中国人都有一个梦想，那就是做一个“领� ... ... (阅读: 2341，评分: 10.00分/4人，行业: 其它)
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怎样破解地理商标的株连效应
(张计划，中国营销传播网，2011-10-12)
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山西老陈醋一向市场口碑不错，突然之间平地一声雷，内部人士爆料称真正的纯酿老陈醋不足5%，而其余的95%都是醋精勾兑的。据专家介绍，正规液态醋制造时先要对大米等原材料高温酒化然后醋化，需要一个发酵周期，酿醋的周期标准是在28天左右，如果是陈醋的话，还 ... ... (阅读: 2065，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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