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张计划
文库内有作者 “张计划” 的文章共 57 篇。
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 为什么我们需要品牌?
(张计划，中国营销传播网，2011-10-10)
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“品牌（Brand）”一词起源于16世纪早期区分桶装威士忌的特殊印记，当时仅仅作为一种没有其他含义的识别符号。由此可见，品牌的基本功能在于辨识不同厂商的产品，为顾客提供了一种奖优罚劣的手段，让市场的竞争机制能够发挥作用。优秀厂商可以利用品牌积累起顾 ... ... (阅读: 2346，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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靠品牌盈利的6种途径
(张计划，中国营销传播网，2011-10-09)
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品牌已经成为当前企业竞争的主要领域，品牌与商标有着怎样的关系，企业怎样利用品牌盈利？笔者总结出6条途径，有的属于常规用法，有的属于特殊用法，有国内企业的例子，也有国外企业的例子，希望对企业界的朋友有所帮助。 (阅读: 2417，评分: 10.00分/4人，行业: 其它)
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海底捞的情感营销
(张计划，中国营销传播网，2011-09-15)
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人不是冰冷的机器，每个人都渴望得到爱和尊重，所以生活中需要情感交流，缺少感情滋润的心灵会逐渐干涸。情感是通过不断支付和接受而建立起来的，因此恰当地支付和接受感情，才可以实现自己的感情需要。
以前的中国绝大多数时期属于一种相对稳定的乡村社会，� ... ... (阅读: 2106，评分: 10.00分/6人，行业: 其它)
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乔布斯那些见不得人的事儿
(张计划，中国营销传播网，2011-08-26)
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毫无疑问，乔布斯是一位完全有资格名垂商业史的伟大企业家，乔布斯的某些经历证明了，世界上没有圣人，只有两种人：一种是犯了错，认真反思、努力改正，不断完善和成长的人；一种是犯了错，就归咎于他人或客观环境，把头埋在沙子里，然后不断去重复之前的错误。 (阅读: 3573，评分: 10.00分/3人，行业: IT/掌上产品)
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三条鳄鱼间的“斗法”
(张计划，中国营销传播网，2011-08-23)
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大家都知道鳄鱼是个名牌，但好多人其实并不了解，鳄鱼分3种，如下图所示，分别是法国的LACOSTE、香港的鳄鱼恤和新加坡的卡帝乐。3家鳄鱼品牌名称相同，品牌标识相近，为了抢占知识产权的制高点，一场恶战在所难免。 (阅读: 1742，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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非法传销为何屡打不绝
(张计划，中国营销传播网，2011-08-18)
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人员直销进入中国之后很快就变异出一种怪胎——非法传销，它舍本逐末，根本不在乎有没有最终客户，而将全部精力用于发展下线，以分配所缴纳的高额“入门费”。为什么“非法传销”这个幽灵，在神州大地游荡近20年，而且声势浩大、旷日持久、屡禁不绝？ (阅读: 1531，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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苹果为什么这样红？
(张计划，中国营销传播网，2011-07-19)
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5月6日揭晓的2011年财富500强，苹果公司超越微软，高居高科技公司第1名，苹果之所以能够在电脑、手机、音乐播放器等领域引发革命，这与其掌舵人乔布斯是密不可分，而乔布斯究竟是以什么样的能力不断改变世界的呢？ (阅读: 3745，评分: 10.00分/8人，行业: 通讯/手机)
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谁在浪费广告费？
(张计划，中国营销传播网，2011-07-06)
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成功的营销需要向顾客传播信息，怎样才能让最少的广告费用达到最大的传播效果？传播必须多种手段配合，并且保持一定的精准度，企业的营销实践带给我们诸多启示。 (阅读: 2164，评分: 10.00分/4人，行业: 营销服务/广告)
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营养快线：加与减的艺术
(张计划，中国营销传播网，2011-06-22)
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营养快线在饮料行业异军突起，为娃哈哈农村包围城市立下奇功。为什么营养快线能取得如此成功呢？作者认为在于其擅长加与减的艺术，该加的时候加，该减的时候减，最终成就了一整套堪称完美的营销方案。 (阅读: 1678，评分: 9.83分/6人，行业: 食品/饮料)
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经济型酒店的卡位战
(张计划，中国营销传播网，2011-06-08)
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2011年5月28日，根据国内经济型酒店的规模排序，排名第1的如家宣布以4.7亿美元全盘收购排名第5的莫泰168酒店。业内人士表示，莫泰在华东地区的门店较多，可以让如家在全国的布局更均衡。收购完成后，如家集团拥有的酒店数量将超过1120家，行业老大的地位会更加 ... ... (阅读: 2436，评分: 10.00分/4人，行业: 酒店)
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