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 大品牌，你们是否已做到应有的担当？
(高艾宜，中国营销传播网，2011-06-16)
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品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，而超级品牌更如此，它的终极价值、担当只能是尽100%努力去做到目标最优，成效最优。而这也是社会对超级品牌的期望度。 (阅读: 2846，评分: 8.33分/3人，行业: 其它)
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探析老字号品牌资产
(陶云彪，中国营销传播网，2011-06-16)
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一、 老字号辉煌不再
中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。老字号往往具有数十年乃至上百年的历史，在民间享有较高的声誉，在一定区域内获得大 ... ... (阅读: 2842，行业: 其它)
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如何让新鲜感与经典并存－－品牌广告及包装亮色分享
(林玲、陈林林，中国营销传播网，2011-06-15)
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一． 知性风格：新鲜的广告 新鲜的感觉
明星广告使用极其泛滥和重复，表现风格和手法大多陈旧单一，并没有将品牌效应与明星影响力强强叠加，反而有僵硬、俗套和粗制滥造之感，为产品形象减分。
在密集的广告轰炸中，知性风格有如和风细雨，给人一种清爽舒适� ... ... (阅读: 2382，行业: 其它)
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郎酒的品牌管控模式，能否支撑起发展的大未来？
(乔运昌，中国营销传播网，2011-06-15)
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引言：
2002年，郎酒销售额为3亿元；2005年，郎酒销售额不到5亿元，2007年郎酒销售额突破13亿元、同年，郎酒集团不断专研品牌定位、不断调整产品结构，将内部制度主义梳理和完善，2008年郎酒销售额突破21亿元，2009年郎酒销售额突破35亿元；在2010年“351工程 ... ... (阅读: 2287，评分: 6.33分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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再造品牌活力
(陶云彪，中国营销传播网，2011-06-13)
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在长期品牌管理中，品牌的老化经常会困扰品牌的持续发展。长达数十年乃至上百年依然长盛不衰的国际强势品牌，在其发展过程中普遍遇到过品牌老化问题，品牌再造成为应对品牌老化问题的品牌管理战略，是保证品牌基业长青的关键。在中国，大批先行品牌如海尔、联� ... ... (阅读: 1875，行业: 其它)
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锻品牌之剑，占市场之位
(费宗利，中国营销传播网，2011-06-13)
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对品牌运作的理解与概括，对如何创建牌体系，构建品牌发展目标作简单论述，加以相关事例分析说明！ (阅读: 1278，行业: 其它)
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民企老板亟待做足品牌功课
(王二水，中国营销传播网，2011-06-10)
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创造利润是企业最大的价值贡献，但一词之差，企业境遇万般不同。在竞争更加充分的市场环境下，品牌注定是诸多企业无法回避的一道门槛。迈得过，海阔天空，无限风光；迈不过去，日子注定比过去更加难熬。 (阅读: 2323，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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小心品牌结构化风险
(李天，中国营销传播网，2011-06-10)
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反过来想双汇，假如我们以极品脑殘级的善良和天真，相信双汇是“身上流着道德血液”的诚信企业，它真是给无良供应商给坑了，那么，此一番安全事故依然可将双汇置于死地，原因很简单，双汇采用了与达能、宝洁完全不同的品牌结构。 (阅读: 2087，行业: 其它)
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品牌危机公关：小心治出“绝症”来！
(崔涛，中国营销传播网，2011-06-09)
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有一次，我到医院里去看病，候诊的时候，在医院的宣传栏里发现，致病的第一大原因并不是不良的生活习惯，而是过度治疗、过量用药，也就是说，我们患的很多病都是给“治”出来的！如果经常把小病当大病来下重药治，很可能真的治出“大病”来，甚至给治出“残疾� ... ... (阅读: 2286，行业: 食品)
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从商标到品牌，寻找优秀商标的DNA
(查钢，中国营销传播网，2011-06-07)
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品牌是一种力量，因此才有品牌力之说，在全球化竞争的时代，品牌的价值已经毋庸置疑。据说索尼50万台彩电的利润超过了中国整个彩电行业3000万台的利润总和，西门子冰箱13亿的销售额就实现1亿的纯利，这说明什么？这就是品牌的力量。
在中国，很少品牌能像李宁 ... ... (阅读: 2216，行业: 其它)
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品牌概念必须与产品概念对接
(刘永炬，中国营销传播网，2011-06-03)
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在成就一个卓越品牌的过程中，还有一点很值得我们注意，那就是如果产品概念和品牌概念不能产生很好的对接，那就完了；一旦出现这样的情况，就甭想塑造出一个好品牌来。
举个例子来说，如果一种饮料明明是草莓，可你偏偏要按照苹果的口味去推广，结果消费者按 ... ... (阅读: 5554，行业: 其它)
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如何做品牌规划？
(戴威，中国营销传播网，2011-06-02)
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品牌规划看似深奥难懂，实则并非多么地高深莫测。本文对品牌规划作深入浅出之说明，试图撂开品牌规划之神秘面纱。
一、品牌资产扫描——深挖、深挖、再深挖。
深入挖掘企业过去、现在的各项品牌资产，包括：产品质量、性能、技术、人员、历史、文化、故事传� ... ... (阅读: 2913，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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如何做品牌的认知管理
(周剑，中国营销传播网，2011-06-02)
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品牌营销From EMKT.com.cn是在市场战略的指导下，在目标消费者中建立预期的认知，并且逐步的提升和强化它。 消费者对品牌的认知有这么几个过程和层次：一是，是什么？二是，如何？三是，满足什么欲望或需求？四是，体验后结果如何？
拿“金六福”品牌来讲： ... ... (阅读: 2131，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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品牌运作，战略先行
(李旭，中国营销传播网，2011-06-01)
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时代经济的下一站是：专业化时代，核心化时代，品牌化时代，资本化时代，这也是企业发展所必然遵循的脉络。品牌运作也成为当下营销From EMKT.com.cn突破的普遍理想出路，于是各行业展开的品牌营销轰轰烈烈，品牌大战此起彼落，如火如荼，于是产品设计，包装改� ... ... (阅读: 8140，评分: 9.40分/261人，行业: 其它)
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白条鸡也应有品牌
(苗国军，中国营销传播网，2011-06-01)
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白条鸡也有品牌？
不可能吧？这估计是很多人的第一反应，也是很多养鸡大厂老板没有想过的问题。我曾接触过几个销售额上十亿规模的养鸡场老板，他们就没想过这个问题，甚至你告诉他，他也认为不可能。
但白条鸡是能做成品牌的，且市场空间无限。
你听我说 ... ... (阅读: 1537，行业: 其它)
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“军阀割据”下的鲁酒品牌，如何突围？
(戴威，中国营销传播网，2011-05-31)
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新的时期，鲁酒在牢牢掌控本地市场的同时，必然要向区域外发展，分得全国市场一杯羹。未来五年，面对“鲁酒企业如何从区域品牌向泛区域品牌过渡”这一无法回避的现实问题，我们认为只有也必须沿着价值营销From EMKT.com.cn的路径，才能真正实现鲁酒的二次腾飞� ... ... (阅读: 2766，行业: 食品/糖烟酒)
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名牌战略的经济思考
(张计划，中国营销传播网，2011-05-31)
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品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品，是厂商工作质量的标记，也是其市场信誉和未来收益的载体。名牌有利于提高民众的生活质量，有利于规范市场秩序，有利于实现“中国崛起”。 (阅读: 2245，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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老子谈品牌
(段俊平，中国营销传播网，2011-05-31)
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老子已经离开我们2600多年了，当时老子的社会也没有品牌一词，但为什么题目叫老子谈品牌呢？虽然老子没有直接谈品牌二词，但洋洋洒洒的五千言的《道德经》却道出了怎样才能真正成为品牌的哲理。老子在《道德经》中说：“道生一，一生二，二生三，三生万物”。� ... ... (阅读: 1737，行业: 其它)
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亚运经济，品牌拉升管理
(王运启，中国营销传播网，2011-05-26)
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将于2010年11月12日至27日在广州举行的第16届亚运会是亚运会历史上规模最大的一届赛会。对于广州以及全国也产生了深远的影响，同时亚运经济也水到渠成般的促进广州乃至蔓延更广范围的各行业的规划与管理。而这种规划与管理仿佛已经被这种基本上是约定俗成的亚� ... ... (阅读: 2028，行业: 其它)
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宠物食品的品牌之惑
(周建峰，中国营销传播网，2011-05-25)
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中国宠物食品市场在经历了从消费培育到略见成长的发展后，企业的技术壁垒和品牌外在形象的差异已经发生了越来越同质化的演变。过去一段时间，笔者在与各个宠物食品企业的高层领导人沟通中得知，产品品质已经不是他们所面临的关键问题，每家企业通过引入或借助� ... ... (阅读: 2521，行业: 食品)
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