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 品牌型格锻造产品竞争优势
(陈禹州，中国营销传播网，2011-07-31)
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如何提升产品在市场上的竞争优势，这是我们很多的企业每天都要面对的问题。而产品要有优势，就必须去塑造产品的品牌个性。个性是什么？简单来讲就是指该事物区别于其他事物的个别的、特殊的性质。那么，这个产品或品牌的个性要怎么来塑造呢？ (阅读: 1842，行业: 其它)
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姚明退役：品牌消亡还是涅盘重生？
(官景秋，中国营销传播网，2011-07-23)
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2011年7月20日下午2点，在上海的浦东嘉里酒店的新闻发布会上，中国From EMKT.com.cn的小巨人姚明通过电视向全国、全球正式宣布退役。通过篮球这项运动，让全国亿万球迷认识了姚明，通过姚明，让西方人重新认识了中国。姚明显然已成为中国在世界人民面前的代言� ... ... (阅读: 4269，评分: 10.00分/7人，行业: 其它)
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四大举措解决品牌老化销量下滑问题
(刘拓，中国营销传播网，2011-07-20)
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许多企业在建立自己品牌形象后，忽略了对品牌的维护、管理和革新，造成品牌老化，出现销售疲软、消费者审美疲劳等问题的出现，警惕！品牌也和人一样，不保持活力就会老去，这不是耸人听闻，我们看看下面的几个案例：
最近，中国连锁便利酒店排行第三名的莫� ... ... (阅读: 4743，行业: 其它)
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展会上如何提升品牌的销售力
(张令凯，中国营销传播网，2011-07-19)
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企业参加展会的目的不爱乎有招商加盟、品牌推广、产品展示、悉观行业动态与业内交流，其实对绝对大多数参展商来讲，最最根本的还是招商加盟，别的目的也有，但是太虚，没有招商加盟来的实惠，签订意向协议就有意向金进账，签订合同就有回款。
笔者参加过一些� ... ... (阅读: 2697，行业: 会展)
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李宁品牌能打动90后一代吗
(丁家永，中国营销传播网，2011-07-18)
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2010年6月30日 中国体育用品本土知名品牌“李宁”召开新闻发布会，宣布李宁品牌将从品牌标识到品牌口号进行全面更新。据国内有关媒体报道：李宁此次换标意在谋求国际化发展。李宁新的品牌口号是“Make The Change”，意思是“让改变发生”，并提出90后李宁概念 ... ... (阅读: 2982，评分: 9.00分/2人，行业: 服装)
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破局而出：白酒行业新十年的品牌之路
(梁丽仙，中国营销传播网，2011-07-18)
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白酒行业经历了前十年对市场和消费者心智的疯狂“掠夺”后，面临的是更多艰难的挑战。各省级区域强势品牌面临的是全国性名酒的全面扩张和中高价位市场的份额挤占，各地、县级市地产品牌遇到了资金链断裂，无法与外来品牌抗争的局面，而全国性名酒在不断提价的� ... ... (阅读: 2589，行业: 食品/糖烟酒)
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在品牌里植入电影
(高韬，中国营销传播网，2011-07-12)
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远离产品 亲近品牌
内地导演因为电影中植入大量广告而广受批评，贾樟柯却另辟蹊径，在广告里植入电影，博得一片喝彩。 著名导演贾樟柯携手新锐导演拍摄的记录片《语路计划》，在香港电影节上大获好评。更有人以“震动华语广告圈的大手笔”来形容这12条纪录� ... ... (阅读: 3196，评分: 10.00分/1人，行业: 娱乐/影视)
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品牌化战略与品牌架构模式
(翁向东，中国营销传播网，2011-07-12)
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品牌化战略与品牌架构的一项小小决策，会在企业经营的每一环节中以乘数效应的形式加以放大，从而对企业效益产生巨大的影响。对销售额达到几十亿乃至上百亿的企业而言，高水平的品牌化战略与品牌架构决策，让企业多赢利几千万、上亿是很容易的事情，低水平决策� ... ... (阅读: 3093，评分: 4.00分/3人，行业: 其它)
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品牌战来袭：非专业、不生存
(徐雪平，中国营销传播网，2011-07-09)
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“21世纪，唯有专业化才能生存。”日本管理大师、专业主义倡导者大前研一先生曾说。在今天竞争激烈的手机市场，运作好一个手机品牌，同样需要专业。 (阅读: 2862，行业: 其它)
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区域白酒品牌竞争之道（一）
(王磊，中国营销传播网，2011-07-06)
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文章主要站在行业的角度上分析区域品牌面临的各种困境，从战略选择、市场战略、品牌战略的角度笔者阐述区域白酒冲出区域的营销观点，希望与各位在路上的营销人交流与沟通。 (阅读: 3045，行业: 食品/糖烟酒)
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三言两语的反衬品牌技巧
(苏强，中国营销传播网，2011-07-06)
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有全额拨款事业单位，面临上级检查，主要是检查公款吃喝情况，主任问会计，检查组来了要是问你怎么说？会计大惑不解，当然说“没有”了。主任说，嫩了吧，你得如是这般…… (阅读: 2360，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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争议董明珠楼 国企经理人的品牌悖论
(许意强，《中国企业报·消费电子周刊》，2011-07-04)
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在格力电器官方网站（www.gredocument.write("e");Need Script!.com.cn）的公益事业热心教育栏目中，格力电器出资设立北师大珠海分校“董明珠奖助学金”、山东格力电器出资设立山东大学“董明珠教育发展基金”及“董明珠楼”以及董明珠 ... ... (阅读: 2640，行业: 家电)
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激活老字号品牌资产
(陶云彪，中国营销传播网，2011-07-02)
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一、沉沦的老字号品牌资产
根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》，中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。由于历史和体制的原因，� ... ... (阅读: 2938，行业: 其它)
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品牌核心价值与消费者的深度沟通方式
(翁向东，中国营销传播网，2011-06-30)
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有效深度沟通的主要方式有以下四种：
1、以产品和服务进行深度沟通
2、消费者主动卷入和高度互动的公关活动
3、品牌主题促销活动
4、增值服务
这些深度沟通方式的具体特征和运用要点如下：
一、以产品和服务进行深度沟通
品牌核心价值作为要持续兑现给目标消� ... ... (阅读: 3361，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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工业品品牌是公的，快消品品牌是母的
(刘祖轲，中国营销传播网，2011-06-29)
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对于大众消费者而言，我们日常所接触的更多的是快消品，对工业品接触较少。工业品因其用于社会再生产，面向的是企业，而快消品面对的却是成千上万的大众消费者。二者客户群的本质不同导致了其在营销From EMKT.com.cn理念、思路、手段上的差异化。如果把快消品� ... ... (阅读: 2942，行业: 其它)
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策划好茶饮类商标，打造中国茶饮的尊贵品牌
(查钢，中国营销传播网，2011-06-29)
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关于茶
茶的历史就是中国的历史——据可查的大量实物证据和文史资料显示，世界其他国家的饮茶习惯和茶树种植都传自中国。自古以来，一向为世界所公认。“茶之为饮，发乎神农氏，闻与鲁周公”。茶叶作为一种著名的保健饮品，它是古代中国南方人民对中国饮食文� ... ... (阅读: 2225，行业: 食品/饮料)
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品类构建的六大基本模式
(邹文武，中国营销传播网，2011-06-28)
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品类是品牌成功的关键所在，最伟大的品牌的成功多是源于品类构建的卓越，抢占品类获得第一是企业在市场竞争中获得成功的关键因素之一。很多成功的品牌，都是因为品类构建成功，比如说可口可乐成为可乐的代名词，王老吉凉茶品类的代名词，喜之郎果冻品类的代名� ... ... (阅读: 3018，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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茅台的多品牌战略, 真的就没救了吗？
(高艾宜，中国营销传播网，2011-06-23)
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去繁就简，抓核心、抓重点，全力攻坚，按照现行的投入力度与茅台的质量意识，各个品类采取精准的品牌定位，进行中的多品牌战略仍大有曙光。 (阅读: 3068，评分: 8.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌核心价值的消费者认同策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-06-23)
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品牌核心价值不是传播概念，而是一种价值承诺。它必须以企业的产品、服务、公关活动为载体持续地兑现给消费者，使消费者在真切的体验中感悟到核心价值。在过去的二十多年，中国From EMKT.com.cn市场的竞争是轻量级的，矮子当中选高个，能让我们轻易成功。如果� ... ... (阅读: 2908，行业: 其它)
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从消费者品牌认知到管理者品牌传播思考
(丁家永，中国营销传播网，2011-06-22)
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今天全球品牌管理者普遍面临着两个重要基本问题：一是不同品牌对消费者来说意味着什么？或者说品牌在消费者心理上具有什么意义？一是消费者拥有的品牌知识或品牌意义将如何影响其对品牌营销From EMKT.com.cn活动的反应。现代品牌理论认为这一切与消费者在长期� ... ... (阅读: 2675，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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