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 拐点之下，中国运动品牌谋变
(陈阳，《新营销》2011年2期，2011-02-10)
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2010年，对于大大小小的本土运动品牌而言，注定是一个多事之年。
2010年年末，本土运动品牌领头羊李宁公司(02331.HK)因为受到2011年第二季度订单金额下跌因素的影响，股价在2010年12月20日创纪录地大跌近16%，市值一日蒸发约35亿港币。而且大跌之后，股价并没 ... ... (阅读: 2868，评分: 5.67分/3人，行业: 服装)
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有效运用广告促进品牌资产增值
(丁家永，中国营销传播网，2011-02-10)
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广告在品牌资产增值中主要有四个功能，即促进品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想的增进，它们共同构成品牌资产的增值。广告不但能产生消费者试用，而且还会强化品牌忠诚。因为品牌忠诚其实是品牌资产中最重要的资产。有研究表明，成功广告的效果一� ... ... (阅读: 2371，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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空气能热水器企业制定品牌战略和对策的几点探讨
(张子友，中国营销传播网，2011-02-10)
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在近期热水器行业调研时发现，作为新能源的空气能热水器这个朝阳产业，消费者对品牌的认知还非常薄弱。对众多高端消费群体电话回访时，当我们咨询客户正在使用的是哪个品牌的空气能热水器？竟然绝大部分客户记不起品牌名字，就算有少部分能回答，也只记得美的� ... ... (阅读: 2345，评分: 10.00分/3人，行业: 家电)
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品牌突围
(相鑫，中国营销传播网，2011-02-09)
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其实今天我们所处的时代已经不仅仅是产品品质超越你的竞争对手，而是你的品牌必须要突围！如果你企业塑造出的品牌，能够与消费者产生真正的价值共鸣，就能够占据消费者有限的记忆空间，你就能够实现品牌突围。 (阅读: 2135，行业: 其它)
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星巴克换标的背后！
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-02-06)
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星巴克的标志换了，很多人不解，甚至抱怨，要我说早该换了，现在换得都有点迟了！作为一家国际性的食品连锁机构，这样的反应速度太慢了！ (阅读: 5167，评分: 8.75分/8人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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品牌塑造的原理：单纯原理
(雷亮，中国营销传播网，2011-02-06)
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塑造品牌是中国企业当前最为神圣的使命。在世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2010年度《世界品牌500强》排行榜中，中国内地有17个品牌入选，位居世界的第七位，相对于2010年中国的GDP一举超越日本成为世界第二而言，品牌的全球排位略显尴尬。经济大 ... ... (阅读: 2674，行业: 其它)
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品牌：由设计到体验
(姜川，《新营销》2010年9期，2011-02-06)
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品牌设计往往与平面设计、广告设计相混淆。特别是在中国From EMKT.com.cn，虽然貌似中国品牌在不断地崛起，但是我们的品牌设计较发达国家还是要落后几十年，BMW的品牌建设有40多年的历史，而我们四十几年前设计院校都未必有平面设计专业，更不要说什么品牌设计 ... ... (阅读: 2488，行业: 其它)
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空气能厂家绝对不能忽视企业品牌的宣传和塑造
(张子友，中国营销传播网，2011-02-06)
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从目前空气能热水器的流通业态来看，目前主要有厂家直销、专卖店代理、工程渠道、连锁卖场、建材市场以及小区展示等营销模式。而从销售模式来讲，专卖店代理是其最主要的模式，也是厂家竞争最激烈的模式。 (阅读: 2205，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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今后20年土洋品牌谁主沉浮？
(孙授诚，中国营销传播网，2011-02-03)
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做品牌的根本，十年辛苦无人问，一举成名天下知，坚持原则，坚持目标才能成功. (阅读: 2636，评分: 9.00分/1人，行业: 化工/日化)
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大品牌之道
(陈永成，中国营销传播网，2011-01-31)
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一个有意义、有价值的品牌在广告的助力下自己会很快的站立起来。一个在广告助力下能很快站立起来的品牌，应是一个深入人心的品牌；一个深入人心的品牌一定具有较强的品牌耗散能力；一个具有耗散能力的品牌则应具备与人持有和建构的心智、文化、人格和期望相符� ... ... (阅读: 2530，行业: 其它)
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品牌为王 渠道为后
(陈永成，中国营销传播网，2011-01-27)
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市场上，无论渠道如何管理，如何设计，什么宽度、长度、都不是根本。并且无论渠道管理的怎样好，设计的怎样好，渠道也不能为王。因为，渠道与品牌相比，渠道从属于品牌及产品的市场结构难以改变。
市场上渠道解决不了根本问题，渠道上无论你靠人堆还是靠精耕� ... ... (阅读: 3006，行业: 其它)
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Levi’s操作牛仔新锐品牌
(李颖，《新营销》，2011-01-27)
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在中国From EMKT.com.cn，说起Levi’s，可以说是大名鼎鼎，知之者甚多；但是说起dENiZEN，知之者就微乎其微了。如果问及Levi’s与dENiZEN有什么关系，能够准确回答的人可能会更少。
事实上，dENiZEN是原创牛仔裤生产商美国利惠商业公司（Levi Strauss & Co.） ... ... (阅读: 2696，行业: 服装)
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从“我爸是李刚”看品牌DNA
(赵少文，中国营销传播网，2011-01-26)
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近日，由天涯网发起的《2010年十大网络流行语，大家来给力》评选活动，3天共收到网友们的9万余张选票，其中“我爸是李刚”位居十大流行语之首。作为一件公众事件，主人公李启铭面对突发惨剧，竟能连车都不停，继续淡定地去宿舍楼接女友，他是何等的嚣张，何等� ... ... (阅读: 2720，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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品牌是从营销角度来讲的
(刘永炬，中国营销传播网，2011-01-25)
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有人总是把品牌和营销From EMKT.com.cn划分开来，认为这是两个完全不同的东西。
我对此不以为然。
因为，品牌对于企业来讲，都是从营销角度上来说的，都是从企业运营的角度来看的。企业都希望自己最终能成长起来，把产品卖的越多越好。如果没有这个前提，我� ... ... (阅读: 5387，行业: 其它)
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王老吉的品牌“上火”了
(张坤霞，中国营销传播网，2011-01-25)
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“怕上火，喝王老吉” 这句广告语，现在恐怕地球人都知道。茅台酒、中华烟、王老吉甚至成了南方一些地区婚宴的三小件。数年间，王老吉鲸吞海量中国市场，不但使其飙红全国，而且就连“两乐”这些国际巨头，也因此惴惴不安，开始虎视眈眈，秣马厉兵。在2003至20 ... ... (阅读: 4272，评分: 3.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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品牌，一个国家最美的脸
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2011-01-25)
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在国家主席胡锦涛对美进行国事访问的前一天，在有着世界十字路口之称的纽约时报广场，中国国家形象宣传片人物篇在六块电子显示屏开始同时滚动播出。中国各行各业的杰出代表，包括钢琴家朗朗、世界杂交水稻之父袁隆平、太空人杨利伟、篮球明星姚明，以至普通百� ... ... (阅读: 3659，行业: 其它)
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品牌：从国家形象大片到增长29%......
(邵珠富，中国营销传播网，2011-01-21)
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昨天参加省中医院的社会监督员会议，感觉这是一家“刷新”得非常好的医院，文化建设方面让人眼前一亮，其实此前邵珠富不止一次对员工讲过，任何一个企业、任何一个老字号、任何一个员工，不论他以前有过如何辉煌的成绩，都会面临着一个“刷新”自己知识和经验� ... ... (阅读: 1804，评分: 9.22分/23人，行业: 医药)
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洋河蓝色经典，成功与过坎
(路胜贞，中国营销传播网，2011-01-20)
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白酒的竞争用白热化形容，并不为过。
但是在酒海的炙手可热的洋河在一片竞争中，在一片红海中2004年洋河年销售总额为0.741亿元，而到了2010年第四季度，依靠蓝色经典的出色表现，洋河将可能突破60亿大关，短短的6年时间，其销售额净增为基数的将近60倍，惊人� ... ... (阅读: 2549，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌伪命题与中国市场
(周建，中国营销传播网，2011-01-20)
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什么才是品牌？品牌它不是个狭隘的命题，它是任何企业都需要的企业声誉，贯穿于企业经营各个环节，不仅仅是面对消费者的临门一脚。它代表了企业经营的所有目标和结果。 (阅读: 2115，行业: 通讯/手机)
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品牌封神论
(毕锦荣，中国营销传播网，2011-01-19)
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诸多的品牌充斥着我们的生活，商品的、个人的，都听起来“很像个牌子”，连我五岁多的孩子天天都念叨着“黄金酒，满上满上……”“李元芳的名字叫张子健……”。俨然，这些商品或者个人都以成了社会概念，被广泛地传播，并成为生活里的一部分。每年年终，总会� ... ... (阅读: 2162，行业: 其它)
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