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 警惕品牌空心化
(张戟，中国营销传播网，2010-10-24)
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品牌，是一种易说难做的东西，君不见有多少企业或者专家随时把它挂在口中，但我们扪心自问，究竟有多少才能真正算得上品牌呢？品牌，又是一种集“虚”与“实”为一体的东西，就像老子阐述的“道”一样，感受起来非常虚，却又实实在在地发挥着作用，可有时候当� ... ... (阅读: 2135，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战略规划切勿迷信洋理论3
(翁向东，中国营销传播网，2010-10-22)
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七、洋理论错误地将产品本身看作是品牌定位的标准和尺度。
消费者购买任何产品，目的往往是满足自身的特殊需求，而绝非产品本身——消费者购买电风扇不是想要电风扇本身，他需要的是夏天室内凉爽的感觉——这是一个非常容易理解的常识。因此，任何产品在消费� ... ... (阅读: 6042，评分: 2.00分/1人，行业: 其它)
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品牌力的基础
(陈永成，中国营销传播网，2010-10-22)
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品牌是用来征服市场的,什么样的品牌才具有征服市场的能力呢?这个品牌一定是一个有力量的品牌. 一个有力量的品牌的基本功夫是要做到沟通无障碍.因为品牌的基本职能就是用来沟通的,并通过沟通来达到与实现对市场,对亿万消费者及顾客的市场行为的规范与管理.因� ... ... (阅读: 2353，行业: 其它)
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像写诗一样做茶叶品牌
(谢付亮，中国营销传播网，2010-10-20)
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这对于长期研究茶文化、精通茶文化，认真研究过茶诗，但是又不了解品牌及品牌运作的人来说，是一件好事，因为，其可以通过对“诗”的理解和把握，迅速理解品牌的内涵，掌握茶叶品牌的运作要领。 (阅读: 4207，评分: 9.00分/18人，行业: 食品/饮料)
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品牌战略规划切勿迷信洋理论2
(翁向东，中国营销传播网，2010-10-18)
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四、 洋品牌理论抱着教条式的误读，对现象不屑一顾，傲慢地要求改变现象适应教条。
如今，很多务实进取的企业把握时机，通过品牌延伸，在资金很有限的前提下，大大扩张了品牌的影响力，提升了企业在行业中为威望，为企业赢得了更大的赢利空间。
但对定位理论 ... ... (阅读: 5772，行业: 其它)
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做品牌当“卖异”不“卖生”
(谢付亮，中国营销传播网，2010-10-18)
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“卖异”即“卖差异”，通俗地说就是，卖特色、卖不同、卖差异化，以满足消费者种类繁多、形式各异的需求。“卖生”即“卖生命”，通俗地说就是，危及消费者的身体健康，降低消费者的生活品质，甚至出卖消费者的生命安全。 (阅读: 4255，评分: 8.59分/17人，行业: 其它)
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从消费者感知入手锻造品牌
(何启波，中国营销传播网，2010-10-18)
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消费者感知是一件产品和一个品牌争夺的开始。消费者感知成效往往决定着产品和品牌成效。消费者的感知是产生和诱发消费行为的诱导剂，它在消费者选择、理解、组织、消费功能中起着制导作用，发挥着前导而又特殊功效。在今天越来越涌挤和嘈杂的环境之下，如何获� ... ... (阅读: 2187，行业: 其它)
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决胜市场，茶叶品牌需“慎独”
(谢付亮，中国营销传播网，2010-10-15)
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一个茶叶品牌要真正做到“慎独”，那么，与它相关的品牌塑造人员都要“慎独”，包括高层领导人、种植人员、茶园管理人员、采摘人员、采购人员、运输人员、质检人员、炒茶工人、包装人员等所有影响品牌的公司员工。 (阅读: 3727，评分: 10.00分/9人，行业: 食品/饮料)
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企业不明白品牌的道理
(刘永炬，中国营销传播网，2010-10-15)
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企业在品牌策略方面，首先要分清我们给消费者的产品到底是高频率的消费产品，还是低频率的工业产品。
每种不同类型的产品由于购买形态的改变决定了品牌价值的改变。
这个很关键。
因为我们塑造品牌的方式都要随着我们想要得到的结果去改变。
如果我们想得� ... ... (阅读: 2510，评分: 2.00分/1人，行业: 其它)
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传播力崛起须防品牌平面失衡
(肖南方，中国营销传播网，2010-10-14)
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在信息泛滥的今天，广告的可信度每况愈下，其所形成的综合影响力也十分有限，无法形成爆炸性的传播效果，但广告费用却是日渐看涨，广告费用的浪费成为企业最大的浪费。然而，一篇对企业的正面新闻性报道远比十几篇广告的宣传效果要好得多，“杀伤力”远远高于� ... ... (阅读: 5056，行业: 其它)
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做对事，选对人－－中小品牌发展之道
(崔巍，中国营销传播网，2010-10-14)
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谈及这方面话题，还是想从区域品牌酒类企业的一些现象中说叨开来。
区域酒类品牌在市场竞争相对知名品牌而言，逊色在哪？根本原因又是什么？通观一些区域品牌的发展历程，分析认为，从内因上讲，本地品牌在发展中存在一些阻碍自身健康有序发展的纠结因素。而� ... ... (阅读: 2115，评分: 9.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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有效品牌－－关于品牌意识空间对品牌作用的探讨与解读
(陈永成，中国营销传播网，2010-10-14)
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如果说，市场的核心是人，那么，品牌的核心就是人的大脑；如果说品牌与人之间存在着某种自然或必然的联系，那么这个联系点就是由人的大脑构成的心理场，品牌学称其为品牌意识空间。
人们在长期的日常生活和社会活动与实践中建构了自己的意识空间，建构了自己� ... ... (阅读: 1697，行业: 其它)
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品牌战略规划切勿迷信洋理论
(翁向东，中国营销传播网，2010-10-13)
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大师特劳特的品牌定位理论以一种“投之四海而皆准”的真理般的姿态来到了中国大地。
理想状态下，理论是为了解释现象并指导实践而存在的；然而遗憾的是，很多大师理论，由于它过于耀眼的光环，往往令初学者迷离了理性的双眼，陷入盲目的崇拜而成为教条。教条� ... ... (阅读: 6210，行业: 其它)
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品牌战略规划与落地最容易陷入的误区
(翁向东，中国营销传播网，2010-10-13)
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由于对品牌的本质缺乏深刻理解,再加上中国企业普遍缺乏战略成熟度。故品牌战略规划与落地中容易陷入以下误区：
1、没有真正理解品牌战略的精髓，对维护品牌核心价值长期不变的“重要性”没有深刻认识。
品牌战略是一门博大精学的学问，真正科学透彻地理解长� ... ... (阅读: 5823，行业: 其它)
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品牌传播如何高屋建瓴
(肖南方，中国营销传播网，2010-10-13)
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品牌是传播出来的，品牌形象再好或品牌文化再有内涵也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，这需要的就是对品牌进行有效的传播，因此也必须对品牌形象的传播进行科学的策划。
一个好的传播策划，可以让新产品一夜成名，摇身一变成为品牌，从此名� ... ... (阅读: 5190，行业: 其它)
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向烟草大王学搞品牌农业
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2010-10-11)
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褚时健，曾经的中国From EMKT.com.cn烟草大王，他把玉溪烟厂由一个籍籍无名的小厂发展成为全球闻名的烟草品牌帝国。18年为国家累计贡献利税1400亿，仅仅"红塔山"一个品牌，在90年代为国家创利税800多亿元。
还是他，1999年因经济问题被判无期，另一个人生从这 ... ... (阅读: 3595，评分: 9.00分/1人，行业: 食品)
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品牌推广的有效途径
(严序源，中国营销传播网，2010-10-09)
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每个企业都在寻求品牌的推广有效途径，但最有效的途径是什么呢，往往很多企业走了很多的弯路才获得，有更多的企业是在过程中就倒下了。 (阅读: 4069，评分: 9.00分/5人，行业: 其它)
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品名家具，如何塑造“自由品牌”
(李晔，中国营销传播网，2010-10-09)
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目前的家具市场品名繁多，很多家具商依旧停留在作坊式的生产，对于自身的品牌塑造，缺乏认知，那么面对如此激励的竞争市场，如何能够有条不紊的做好阶段发展，顺势而为，占领消费者心智，抢得市场机会，做大做强品牌，成为家具市场的一刻闪耀新星，是很多仅仅� ... ... (阅读: 2207，评分: 8.00分/1人，行业: 房地产/建材)
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互联网时代的品牌营销
(蒋军，中国营销传播网，2010-10-02)
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近年来，大家在不断的说，离开了互联网，我们会怎样？诸如，会完蛋，会一蹶不振，会销声匿迹，会被时代淹没、淘汰？以上的说法可能会让人感到“恐惧”，因为我们很多传统的行业还在进行着传统的品牌和营销From EMKT.com.cn；但同时，互联网要“取代”所有传统� ... ... (阅读: 3129，评分: 9.32分/57人，行业: IT/互联网)
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互联网企业的品牌价值何以体现？
(穆峰，中国营销传播网，2010-10-02)
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近期，品牌中国产业联盟发布了“2010品牌中国1000强”，中国移动以1349.88亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。腾讯、百度进入前十分别以522.37亿元和375.04亿元分列第4位和第6位。阿里巴巴、新浪、携程、网易、搜狐进入百强。
2010年“品牌中国1000强 ... ... (阅读: 1854，行业: IT/互联网)
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