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刘永炬

刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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文库内有作者 “刘永炬” 的文章共 214 篇。

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  全文 危机公关不是这么玩的 (刘永炬,中国营销传播网,2011-07-15)
“馒头”出现之后,陈凯歌要与胡戈对簿公堂,但是网上却形成一边倒的态势。这种事件的发生,以及陈凯歌的应对方式,都对陈凯歌个人品牌造成很大的影响。 从营销From EMKT.com.cn上来说,这个事情属于危机公关。 那么,危机公关应该怎么做呢? 比如说,产品 ... ... (阅读: 1870,行业: 其它)

  全文 概念的传达要和结果相对接 (刘永炬,中国营销传播网,2011-07-09)
《无极》的宣传力度是很大的,但是也是雷声大,雨点小。 盛名之下,其实难副。 电影市场化炒作的时候,结果没说清楚,搞得太神秘了。 本来给你一个苹果,却告诉你这是苹果,你吃了觉得这是苹果,你就会很高兴;可现在弄得特神秘,说给你一苹果,最后出来一 ... ... (阅读: 2029,行业: 其它)

  全文 不要试图让消费者去理解你 (刘永炬,中国营销传播网,2011-07-04)
陈凯歌作为国际知名导演,他的作品往往比较厚重和富于内涵。 但是可以肯定的是,电影也是商品,要满足消费者(观众)的需求,这是每个导演必须思考的问题。因为,现在的电影已经市场化了。 陈凯歌、张艺谋、冯小刚三个人中,我个人认为冯小刚是最市场化的一个 ... ... (阅读: 1483,行业: 其它)

  全文 品牌愿景的困惑 (刘永炬,中国营销传播网,2011-06-17)
我接触过很多的企业,它们对于品牌定位都比较迷茫,那么到底应该如何正确定位品牌呢? 如果这个定位定得特别远,那我们肯定迷茫;如果定得比较近,也就没有价值了。 不过,我们可以定一个品牌愿景,然后再列出中间要完成的几步,而我们所做的任何工作都是 ... ... (阅读: 2058,行业: 其它)

  全文 品牌概念必须与产品概念对接 (刘永炬,中国营销传播网,2011-06-03)
在成就一个卓越品牌的过程中,还有一点很值得我们注意,那就是如果产品概念和品牌概念不能产生很好的对接,那就完了;一旦出现这样的情况,就甭想塑造出一个好品牌来。 举个例子来说,如果一种饮料明明是草莓,可你偏偏要按照苹果的口味去推广,结果消费者按 ... ... (阅读: 2142,行业: 其它)

  全文 产品创新过快无法成就品牌 (刘永炬,中国营销传播网,2011-03-11)
目前中国的IT行业,尤其是软件行业,品牌相对稀少,这个问题应该追溯到20世纪90年代末期。当时这个行业很自负,行业内很多人都认为IT行业是特殊的,它的营销From EMKT.com.cn跟传统行业是不一样的。 这就进入了一个误区。 不仅是这个行业,包括当时的汽车行 ... ... (阅读: 2203,行业: 其它)

  全文 低价的营销策略丧失品牌成长的机会 (刘永炬,中国营销传播网,2011-03-04)
福建、浙江、广东、四川等这些省市有很多低价现象,各种各样的产品都有。这样的话,在出口方面我们抢的就是别人的市场。比如说,我们的旅游鞋、皮鞋、服装价格很低,有的皮鞋才十几块钱一双,出口也就合计两美元,质量却并不比国外生产的差,而牌子还是用国外 ... ... (阅读: 2628,行业: 其它)

  全文 企业不是品牌的试验田 (刘永炬,中国营销传播网,2011-02-18)
从舆论和媒体上看,当前是一个概念、思想与炒作并行的时代,尤其是“品牌”这个话题,当企业面临这么多的理论与观点时,显得比较茫然,但企业不是品牌的试验田,不可能也不能去逐一尝试与验证,因为盲目尝试的后果是非常严重的。 (阅读: 1466,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌是从营销角度来讲的 (刘永炬,中国营销传播网,2011-01-25)
有人总是把品牌和营销From EMKT.com.cn划分开来,认为这是两个完全不同的东西。 我对此不以为然。 因为,品牌对于企业来讲,都是从营销角度上来说的,都是从企业运营的角度来看的。企业都希望自己最终能成长起来,把产品卖的越多越好。如果没有这个前提,我 ... ... (阅读: 2241,行业: 其它)

  全文 中国市场没有品牌运营 (刘永炬,中国营销传播网,2011-01-17)
很多人说,现在中国市场没有什么“品牌运营”,这是有一定道理的。 其实,很多品牌都是在一种无序的条件下自然产生的,也就是说大家可能就想着多卖钱,就多打了一个广告,然后品牌就被认识了。多打广告就把品牌的认知度做大了,那么品牌好感哪里去了,很多人 ... ... (阅读: 2632,行业: 其它)


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