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刘永炬
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刘永炬：北京方圆润智营销顾问公司首席顾问； 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授；中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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文库内有作者 “刘永炬” 的文章共 214 篇。
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 如何区分区隔定位和细分定位
(刘永炬，中国营销传播网，2010-04-06)
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前边讲过区隔和细分市场是有区别的。下面具体地把区隔和细分定位作一下归纳。
区隔定位：区隔定位都是以大众化的共性需求产品来做的定位。消费品中的生活必需品都是对应大的消费群体，而这些产品的初级阶段都是需要进行区隔定位的。年龄区隔定位就是以人的年� ... ... (阅读: 1446，行业: 其它)
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捆绑的时间和市场的关系
(刘永炬，中国营销传播网，2010-02-05)
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在市场行为当中，企业和市场的关系就是企业和消费者的关系。消费者需求产品的过程，是随着产品的市场成熟而逐渐成熟的过程，也是对产品的认知从口碑形成到意识上理解的过程。比如说一个市场成熟不成熟，不是说知道不知道，了解不了解，市场的成熟只是消费者顺� ... ... (阅读: 1826，行业: 其它)
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目标锁定后的定位有没有调整的可能
(刘永炬，中国营销传播网，2010-01-11)
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企业如果在定位的市场中运作得不理想，其原因有两个：可能是定位超前了，也可能是定位滞后了。因此，我们要具体问题具体分析，以确定是否需要调整原有的定位。
如果市场运作不畅，我们应首先从定位而不是从某一个营销From EMKT.com.cn行为上找原因，因为所有� ... ... (阅读: 1956，行业: 其它)
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市场结构造成的需求方式改变
(刘永炬，中国营销传播网，2009-12-21)
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定位，还要考虑市场结构造成的需求方式的改变。由于改革开放是从南到北、从东到西推进的，也是计划经济到市场经济转轨的路径，这就造成了区域发展的不均衡，政策的容纳性也有区别，各个区域故有的历史文化一定会对人们的行为形成烙印，各地的市场结构就不相同� ... ... (阅读: 2061，行业: 其它)
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捆绑策略的方式和方法
(刘永炬，中国营销传播网，2009-12-21)
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捆绑策略的方式和方法有以下几种：
第一种，产品和品牌捆绑进行推广，品牌就等于产品的概念。螨婷香皂让人一听就知道这是一个除螨的香皂，从其品牌能联想到产品的利益。这是一种捆绑策略，比较适合切入市场或者短期内获取一定份额的方式；但后期会对企业的产� ... ... (阅读: 1748，行业: 其它)
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适合产品和品牌捆绑在一起的产品
(刘永炬，中国营销传播网，2009-12-07)
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有些产品是由于细分市场形成的，需要捆绑品牌。那什么产品适合细分呢？在前边定位的时候已经谈过，是共性需求的产品，不是个性需求的产品。对于消费品来说应该是满足人们生活中基本需求或基本需要的产品。只有满足了基本的需求，才会在其基础上产生更高的需求� ... ... (阅读: 1651，行业: 其它)
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区域城市的定位差异
(刘永炬，中国营销传播网，2009-11-30)
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■ 市场改变区域形态
20世纪90年代初期企业做一个产品的时候，是以沿海省份的省为单位进行区域定位的。在计划经济时期，可能还有大区制，当时中国分多个行政大区，每一个大区内会有几个省。后来市场经济条件下，由于城市与农村发展的不均衡，区域之间的发展也 ... ... (阅读: 1530，行业: 其它)
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适合产品和品牌捆绑在一起的时间点
(刘永炬，中国营销传播网，2009-11-20)
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产品和品牌捆绑的好处是既宣传了产品又宣传了品牌，不至于自己教育出来的市场被别人掠夺走，是一个保护自己的策略。如果企业的规模不是很大，又有一定资金实力，比较适合采用这样的策略。
采用捆绑的时候什么时间最合适？前边已经讲过，捆绑适合在导入期进入� ... ... (阅读: 1538，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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市场发展不平衡造成的定位困惑
(刘永炬，中国营销传播网，2009-11-16)
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■ 历史、经济、地理、气候条件差异
为什么说中国的市场发展很不平衡？首先从整体市场看，也就是从中国市场的地域条件上看，整个地域市场的发展是不均衡的。沿海地区由于有加工型经济，又有运输的便捷性，以及以前的工业发展基础，其经济相对来讲比较活跃。再 ... ... (阅读: 3266，行业: 其它)
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产品和品牌捆绑的好处
(刘永炬，中国营销传播网，2009-11-09)
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企业把一个产品推向市场的时候，往往不知道是先推广产品好，还是先推广品牌好。一些企业认为先推广品牌好，因为他觉着品牌认知之后消费者就会买他的产品；也有的企业会认为，产品销售能获得更多的市场份额，品牌我不管，只要产品卖好了，品牌自然就出来了。两� ... ... (阅读: 1970，评分: 3.00分/2人，行业: 其它)
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