中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 文库 > 作者 > 刘永炬 > 第5页

刘永炬

刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
查看刘永炬详细介绍  浏览刘永炬所有文章

文库内有作者 “刘永炬” 的文章共 214 篇。

搜索结果

更多文章: 上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 ... 下一页

  全文 如何区分区隔定位和细分定位 (刘永炬,中国营销传播网,2010-04-06)
前边讲过区隔和细分市场是有区别的。下面具体地把区隔和细分定位作一下归纳。 区隔定位:区隔定位都是以大众化的共性需求产品来做的定位。消费品中的生活必需品都是对应大的消费群体,而这些产品的初级阶段都是需要进行区隔定位的。年龄区隔定位就是以人的年 ... ... (阅读: 1266,行业: 其它)

  全文 捆绑的时间和市场的关系 (刘永炬,中国营销传播网,2010-02-05)
在市场行为当中,企业和市场的关系就是企业和消费者的关系。消费者需求产品的过程,是随着产品的市场成熟而逐渐成熟的过程,也是对产品的认知从口碑形成到意识上理解的过程。比如说一个市场成熟不成熟,不是说知道不知道,了解不了解,市场的成熟只是消费者顺 ... ... (阅读: 1560,行业: 其它)

  全文 目标锁定后的定位有没有调整的可能 (刘永炬,中国营销传播网,2010-01-11)
企业如果在定位的市场中运作得不理想,其原因有两个:可能是定位超前了,也可能是定位滞后了。因此,我们要具体问题具体分析,以确定是否需要调整原有的定位。 如果市场运作不畅,我们应首先从定位而不是从某一个营销From EMKT.com.cn行为上找原因,因为所有 ... ... (阅读: 1677,行业: 其它)

  全文 市场结构造成的需求方式改变 (刘永炬,中国营销传播网,2009-12-21)
定位,还要考虑市场结构造成的需求方式的改变。由于改革开放是从南到北、从东到西推进的,也是计划经济到市场经济转轨的路径,这就造成了区域发展的不均衡,政策的容纳性也有区别,各个区域故有的历史文化一定会对人们的行为形成烙印,各地的市场结构就不相同 ... ... (阅读: 1890,行业: 其它)

  全文 捆绑策略的方式和方法 (刘永炬,中国营销传播网,2009-12-21)
捆绑策略的方式和方法有以下几种: 第一种,产品和品牌捆绑进行推广,品牌就等于产品的概念。螨婷香皂让人一听就知道这是一个除螨的香皂,从其品牌能联想到产品的利益。这是一种捆绑策略,比较适合切入市场或者短期内获取一定份额的方式;但后期会对企业的产 ... ... (阅读: 1541,行业: 其它)

  全文 适合产品和品牌捆绑在一起的产品 (刘永炬,中国营销传播网,2009-12-07)
有些产品是由于细分市场形成的,需要捆绑品牌。那什么产品适合细分呢?在前边定位的时候已经谈过,是共性需求的产品,不是个性需求的产品。对于消费品来说应该是满足人们生活中基本需求或基本需要的产品。只有满足了基本的需求,才会在其基础上产生更高的需求 ... ... (阅读: 1391,行业: 其它)

  全文 区域城市的定位差异 (刘永炬,中国营销传播网,2009-11-30)
■ 市场改变区域形态 20世纪90年代初期企业做一个产品的时候,是以沿海省份的省为单位进行区域定位的。在计划经济时期,可能还有大区制,当时中国分多个行政大区,每一个大区内会有几个省。后来市场经济条件下,由于城市与农村发展的不均衡,区域之间的发展也 ... ... (阅读: 1361,行业: 其它)

  全文 适合产品和品牌捆绑在一起的时间点 (刘永炬,中国营销传播网,2009-11-20)
产品和品牌捆绑的好处是既宣传了产品又宣传了品牌,不至于自己教育出来的市场被别人掠夺走,是一个保护自己的策略。如果企业的规模不是很大,又有一定资金实力,比较适合采用这样的策略。 采用捆绑的时候什么时间最合适?前边已经讲过,捆绑适合在导入期进入 ... ... (阅读: 1238,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 市场发展不平衡造成的定位困惑 (刘永炬,中国营销传播网,2009-11-16)
■ 历史、经济、地理、气候条件差异 为什么说中国的市场发展很不平衡?首先从整体市场看,也就是从中国市场的地域条件上看,整个地域市场的发展是不均衡的。沿海地区由于有加工型经济,又有运输的便捷性,以及以前的工业发展基础,其经济相对来讲比较活跃。再 ... ... (阅读: 2729,行业: 其它)

  全文 产品和品牌捆绑的好处 (刘永炬,中国营销传播网,2009-11-09)
企业把一个产品推向市场的时候,往往不知道是先推广产品好,还是先推广品牌好。一些企业认为先推广品牌好,因为他觉着品牌认知之后消费者就会买他的产品;也有的企业会认为,产品销售能获得更多的市场份额,品牌我不管,只要产品卖好了,品牌自然就出来了。两 ... ... (阅读: 1789,评分: 3.00分/2人,行业: 其它)


更多文章: 上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 ... 下一页



继续搜索
营销文库搜索: 高级搜索

本站相关资源: 文章  动态  社区  论文  著作  案例  概念  基础知识  发展动态



主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系