中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 文库 > 作者 > 刘永炬 > 第3页

刘永炬

刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
查看刘永炬详细介绍  浏览刘永炬所有文章

文库内有作者 “刘永炬” 的文章共 214 篇。

搜索结果

更多文章: 上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 ... 下一页

  全文 低价策略的品牌恶果 (刘永炬,中国营销传播网,2010-10-24)
国内的经销商这几年发展非常快,这是有原因的。 在20世纪90年代初,有很多产品的市场处于高速成长阶段,需求大于供给,企业一时无法完全满足市场对产品的需求。所以,企业就大力扶持经销商。很多经销商借机发展起来,迅速建立起了网络,并大肆扩张。 现在有 ... ... (阅读: 1495,行业: 其它)

  全文 企业不明白品牌的道理 (刘永炬,中国营销传播网,2010-10-15)
企业在品牌策略方面,首先要分清我们给消费者的产品到底是高频率的消费产品,还是低频率的工业产品。 每种不同类型的产品由于购买形态的改变决定了品牌价值的改变。 这个很关键。 因为我们塑造品牌的方式都要随着我们想要得到的结果去改变。 如果我们想得 ... ... (阅读: 1866,评分: 2.00分/1人,行业: 其它)

  全文 单纯的点子策划会毁掉营销行为 (刘永炬,中国营销传播网,2010-09-19)
我们现在都能感受到的现象是,中国的市场太浮躁了。 为什么这样说呢? 很多国外的品牌进入中国以后,发现中国人更重视产品需求,而对品牌需求不是特别重视,至于原因我们大家可能都知道,因为产品可以假冒伪劣,每个人都可以穿名牌,民工、老板都可以穿名牌 ... ... (阅读: 1389,行业: 其它)

  全文 再好的案例也会误导企业 (刘永炬,中国营销传播网,2010-09-13)
现在国内很多企业都在学习,希望得到专家在实战过程中的体会和心得,而不是听一些杜撰的品牌故事。大家都希望能学到实实在在的案例,比如专家是怎样去应对市场环境,怎样去解决面临的问题,等等。 可是,即便是这样,这里面也会有很大的问题存在。 每一个案 ... ... (阅读: 1127,行业: 其它)

  全文 以品牌价值来架构企业纯属瞎掰 (刘永炬,中国营销传播网,2010-09-03)
营销From EMKT.com.cn是做消费者思想工作的,包括做产品需求的思想工作和品牌需求的思想工作,两个工作都需要在营销的过程中来完成。 所以说,营销是一个启发和满足消费者的过程,是我们为了把东西卖出去所做的工作。 同时,品牌是需要塑造出来卖给消费者的 ... ... (阅读: 1440,行业: 其它)

  全文 4P是产品的营销,不是市场营销 (刘永炬,中国营销传播网,2010-08-27)
前段时间有人问我,说业界有种说法,某某老师为中国企业界进行了一次市场营销From EMKT.com.cn的科普教育,大家都认识到经典营销理论的4P,使营销看上去成为了一个体系;而对于品牌,业界似乎还没有成熟的理论体系。 有这种想法的人不在少数,而我却不太认同 ... ... (阅读: 2370,评分: 3.75分/8人,行业: 其它)

  全文 如果你的产品被认同,就不必做企业品牌 (刘永炬,中国营销传播网,2010-08-20)
国内企业对产品品牌和企业品牌的区别都不是太了解,以至于产生了很大的误区。 其实,做产品的企业卖产品就行了,做好了产品品牌,企业品牌也就差不多树立起来了。 有些企业本身就是产品,也就是说消费者认同我的企业就会认同企业的产品,像有些饭店、学校, ... ... (阅读: 1599,行业: 其它)

  全文 品牌和产品一样需要贩卖 (刘永炬,中国营销传播网,2010-08-09)
在前面我们已经说过,品牌和产品一样是需要贩卖的东西。 我们把产品归结成一个利益,知道产品卖的是什么,但品牌的利益我们一下子归结不出来。这时候我们就需要用时间去积累它。积累是在消费者的心里暗暗进行的,它会逐渐转变成消费者的情感,当积累到一定程 ... ... (阅读: 1521,行业: 其它)

  全文 品牌的落脚点永远在人身上 (刘永炬,中国营销传播网,2010-08-02)
人是有欲望的,那么什么样的东西算是有欲望的呢? 这就需要依据消费者的感觉来判断。 举个例子,比如说房子,什么样的房子才叫有品牌的房子或让人产生欲望的房子?你要是问农民,他就觉得城市中的高楼大厦好,而一个住惯城里的人觉着乡村别墅才是好的。 上 ... ... (阅读: 1411,行业: 其它)

  全文 品牌是个什么东西 (刘永炬,中国营销传播网,2010-07-23)
企业做产品,产品有产品的价值;企业做品牌,品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖,品牌也能贩卖;消费者买一个产品,获得的是产品的功能利益,而如果消费者买的是有品牌价值的东西,就会获得品牌价值的情感利益。 品牌如果不能给消费者带来利益,那么这个品牌 ... ... (阅读: 2103,评分: 3.00分/1人,行业: 其它)


更多文章: 上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 ... 下一页



继续搜索
营销文库搜索: 高级搜索

本站相关资源: 文章  动态  社区  论文  著作  案例  概念  基础知识  发展动态



主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系