其实，做产品的企业卖产品就行了，做好了产品品牌，企业品牌也就差不多树立起来了。

　　有些企业本身就是产品，也就是说消费者认同我的企业就会认同企业的产品，像有些饭店、学校，它本身就是一个品牌，卖的就是企业，而企业就是产品，反之亦然。比如说，我们来推广烟厂就不如推广烟本身要好，烟有名了，烟厂就有名了。

　　当然，现在的香烟产品不准做广告，但情感总是可以做的吧！

　　目前，有些产品和品牌是联系在一起的，有些是不联系的，有的是多品牌战略的，还有的是多产品战略的，那就需要详细分类了。其实，这些都不属于塑造品牌的策略和方法的范畴，而属于品牌管理的范畴。

　　在市场经济条件下，一家企业如果不能独立地把企业当成产品来贩卖，那么还不如塑造产品品牌。像美国一些企业没有什么企业文化，他们推的主要是产品文化，用产品来带动企业，比如可口可乐。但是，中国From EMKT.com.cn有些企业却一直是在推广企业文化。这样的话，我们才形成了东方的既搞企业文化又在市场上做产品文化的现象。并且，现在又出现了一个问题，那就是，有很多企业只做企业文化，只树立企业品牌，远远忽视了产品在市场上的情感认同。

　　这就比较麻烦了。

　　应该说，做企业品牌与产品品牌的区别非常大。

　　一般来讲，企业做品牌时要么做忠诚度，要么做价值，这一般会分得很清楚。

　　但也有一些产品既要做价值，又要做忠诚度的。

　　现在国内有一种很有意思的现象就是，很多企业把服务型企业的品牌塑造特性当成一个普遍的原则，在做品牌的时候就只做企业品牌，还把企业品牌和产品品牌混为一谈，结果造成企业只会做企业品牌而不善于做产品品牌的后果。

　　企业品牌有一个识别标准，我们一般用“LOGO”去识别(就是企业的标志)。是什么企业，就用什么来表示，因为最后消费者消费的时候是以看到企业的标志而产生情感认同的；产品品牌的认同则不同，它是以消费者看到产品包装而产生需求可能的。

　　我们的企业现在都知道要做企业品牌，但却不知道应该怎么做产品品牌。产品品牌我们都用“MARK”来代表。如果消费者是认同你的产品去购买的，这时你就不必刻意去做企业品牌，而应该去做产品品牌。消费者只有购买了产品，并认同了你的产品品牌，才会认同你的企业品牌。

　　如果你的产品品牌不被认同，消费者对企业也就没有情感，你再怎么做企业品牌也都没用。

	刘永炬：北京方圆润智营销顾问公司首席顾问； 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授；中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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