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刘永炬
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刘永炬：北京方圆润智营销顾问公司首席顾问； 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授；中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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文库内有作者 “刘永炬” 的文章共 214 篇。
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 危机公关不是这么玩的
(刘永炬，中国营销传播网，2011-07-15)
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“馒头”出现之后，陈凯歌要与胡戈对簿公堂，但是网上却形成一边倒的态势。这种事件的发生，以及陈凯歌的应对方式，都对陈凯歌个人品牌造成很大的影响。
从营销From EMKT.com.cn上来说，这个事情属于危机公关。
那么，危机公关应该怎么做呢？
比如说，产品� ... ... (阅读: 5115，行业: 其它)
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概念的传达要和结果相对接
(刘永炬，中国营销传播网，2011-07-09)
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《无极》的宣传力度是很大的，但是也是雷声大，雨点小。
盛名之下，其实难副。
电影市场化炒作的时候，结果没说清楚，搞得太神秘了。
本来给你一个苹果，却告诉你这是苹果，你吃了觉得这是苹果，你就会很高兴；可现在弄得特神秘，说给你一苹果，最后出来一� ... ... (阅读: 4872，行业: 其它)
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不要试图让消费者去理解你
(刘永炬，中国营销传播网，2011-07-04)
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陈凯歌作为国际知名导演，他的作品往往比较厚重和富于内涵。
但是可以肯定的是，电影也是商品，要满足消费者(观众)的需求，这是每个导演必须思考的问题。因为，现在的电影已经市场化了。
陈凯歌、张艺谋、冯小刚三个人中，我个人认为冯小刚是最市场化的一个� ... ... (阅读: 4245，行业: 其它)
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品牌愿景的困惑
(刘永炬，中国营销传播网，2011-06-17)
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我接触过很多的企业，它们对于品牌定位都比较迷茫，那么到底应该如何正确定位品牌呢？
如果这个定位定得特别远，那我们肯定迷茫；如果定得比较近，也就没有价值了。
不过，我们可以定一个品牌愿景，然后再列出中间要完成的几步，而我们所做的任何工作都是� ... ... (阅读: 5039，行业: 其它)
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品牌概念必须与产品概念对接
(刘永炬，中国营销传播网，2011-06-03)
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在成就一个卓越品牌的过程中，还有一点很值得我们注意，那就是如果产品概念和品牌概念不能产生很好的对接，那就完了；一旦出现这样的情况，就甭想塑造出一个好品牌来。
举个例子来说，如果一种饮料明明是草莓，可你偏偏要按照苹果的口味去推广，结果消费者按 ... ... (阅读: 5094，行业: 其它)
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产品创新过快无法成就品牌
(刘永炬，中国营销传播网，2011-03-11)
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目前中国的IT行业，尤其是软件行业，品牌相对稀少，这个问题应该追溯到20世纪90年代末期。当时这个行业很自负，行业内很多人都认为IT行业是特殊的，它的营销From EMKT.com.cn跟传统行业是不一样的。
这就进入了一个误区。
不仅是这个行业，包括当时的汽车行� ... ... (阅读: 5061，行业: 其它)
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低价的营销策略丧失品牌成长的机会
(刘永炬，中国营销传播网，2011-03-04)
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福建、浙江、广东、四川等这些省市有很多低价现象，各种各样的产品都有。这样的话，在出口方面我们抢的就是别人的市场。比如说，我们的旅游鞋、皮鞋、服装价格很低，有的皮鞋才十几块钱一双，出口也就合计两美元，质量却并不比国外生产的差，而牌子还是用国外� ... ... (阅读: 5490，行业: 其它)
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企业不是品牌的试验田
(刘永炬，中国营销传播网，2011-02-18)
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从舆论和媒体上看，当前是一个概念、思想与炒作并行的时代，尤其是“品牌”这个话题，当企业面临这么多的理论与观点时，显得比较茫然，但企业不是品牌的试验田，不可能也不能去逐一尝试与验证，因为盲目尝试的后果是非常严重的。 (阅读: 4232，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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品牌是从营销角度来讲的
(刘永炬，中国营销传播网，2011-01-25)
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有人总是把品牌和营销From EMKT.com.cn划分开来，认为这是两个完全不同的东西。
我对此不以为然。
因为，品牌对于企业来讲，都是从营销角度上来说的，都是从企业运营的角度来看的。企业都希望自己最终能成长起来，把产品卖的越多越好。如果没有这个前提，我� ... ... (阅读: 5222，行业: 其它)
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中国市场没有品牌运营
(刘永炬，中国营销传播网，2011-01-17)
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很多人说，现在中国市场没有什么“品牌运营”，这是有一定道理的。
其实，很多品牌都是在一种无序的条件下自然产生的，也就是说大家可能就想着多卖钱，就多打了一个广告，然后品牌就被认识了。多打广告就把品牌的认知度做大了，那么品牌好感哪里去了，很多人� ... ... (阅读: 5514，行业: 其它)
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