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刘永炬

刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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文库内有作者 “刘永炬” 的文章共 214 篇。

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  全文 国外品牌的本土化塑造 (刘永炬,中国营销传播网,2011-01-07)
中国市场品牌塑造的方式和中国市场的具体状况,以及中国的地域文化、历史等都是分不开的,但针对某一具体品牌,企业在把该产品投放市场、以品牌的推广方式达成认可、并且产生效益的时候,都是有其自身的变化和特点的。 当然,从市场的总体情况上看,还是有规 ... ... (阅读: 3512,行业: 其它)

  全文 品牌推广的节奏把握 (刘永炬,中国营销传播网,2011-01-04)
一些企业在产品和品牌推广上思路很混乱,主要表现在品牌推广的时间把握和程序控制方面。比如,当年的旭日升,只告知品牌,但不会表现品牌,过早的强势的品牌告知,只能造成产品落地非常不好。 通常我们告知一个产品,要了解消费者的接受过程。 一般来说,他 ... ... (阅读: 4096,行业: 其它)

  全文 品牌是潜移默化的过程 (刘永炬,中国营销传播网,2010-12-27)
现在的企业很可怜,它们常常会受舆论或者媒体的影响。 当它们面对这么多概念、思想与理论,不知道如何选择。可一旦走错一步,就可能付出血的代价。 比如说,某次参加了一个什么论坛会,听见某位品牌专家讲得有道理,他就恨不得马上找这个专家来做咨询。但是 ... ... (阅读: 4324,行业: 其它)

  全文 品牌,不是欺骗,而是迎合 (刘永炬,中国营销传播网,2010-12-17)
从某种角度上来说,品牌是“情感的欺骗”而不是“价值的欺骗”,那么,企业在塑造品牌的时候,有效把握其中的“虚”“实”“真”“伪”就相当关键了。 其实,企业做品牌是在积累消费者心中的一种情感。但是消费者并不这么认为,消费者的情感都会发泄在产品上 ... ... (阅读: 3820,行业: 其它)

  全文 品牌是价值积累的结果 (刘永炬,中国营销传播网,2010-12-10)
现在,品牌是一个很大的话题,我通常听到某个品牌专家或者某种舆论导向,都是从一个侧面,或者一个点切入进去讲的。但是,如果回归到一个最根本的问题即品牌到底是什么的时候,很多人都会发懵了。 其实,因为从不同的点切入进去谈品牌所以才有很多种说法和观 ... ... (阅读: 3618,行业: 其它)

  全文 只做产品属于短期利益 (刘永炬,中国营销传播网,2010-12-06)
在对品牌的理解中,有一种观点认为,品牌是为企业带来好处或创造效益的方式或手段之一,而像管理、营销From EMKT.com.cn、人力资源、技术创新,等等,都是可能为企业带来效益的方面。那么这里就有一个现实的问题:难道我一定要做品牌吗?我只要在其他方面做得 ... ... (阅读: 3361,行业: 其它)

  全文 品牌企业的渠道困惑 (刘永炬,中国营销传播网,2010-11-22)
跨国公司用品牌策略规范的渠道和中国市场只接受产品的方式有很大区别,这就会造成一个矛盾:渠道成员为产品的利润而做,而跨国企业要的不仅是利润,还有市场本身。 在这个问题里面,最主要的一点就是:中国市场的发展结果和一些跨国公司事先设想的结果有一定 ... ... (阅读: 3262,行业: 其它)

  全文 盲目品牌扩张,后患无穷 (刘永炬,中国营销传播网,2010-11-12)
我们可以见到很多这样的案例,企业在品牌还未被消费者完全认同,品牌卖相还没有建立的时候,就盲目建新项目,开发新产品,妄图利用所谓的品牌优势“遍地开花”,结果只有死路一条。 所谓品牌卖相,就是品牌在消费者心中的心理定位,它是靠许多综合因素形成的 ... ... (阅读: 3521,行业: 其它)

  全文 做品牌做成了算命先生 (刘永炬,中国营销传播网,2010-11-05)
我们现在很多人做品牌,产品本质的东西不动,都在表面上做手脚,比如给品牌改名什么的。请问大家,仅仅是改名称,这是谁该干的事情?那是算命先生的事。现在很多人都变成干这事儿的人了。什么不吉利,太古旧,犯忌讳,都是胡诌,根本没这些事。对于品牌,它需 ... ... (阅读: 2138,行业: 其它)

  全文 做品牌分不清感性与理性 (刘永炬,中国营销传播网,2010-11-02)
娱乐化是未来的一种发展趋势。 所以,未来肯定也会是这样,越专业的东西就越没人听。大家连做理性分析的时间都没了,都愿意感性地接受一件事情。因为,感性是最容易被别人接受的。 一般来讲,理性接受速度慢,感性接受速度快。 因此,很多理性产品恨不得把 ... ... (阅读: 1493,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)


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