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刘永炬

刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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文库内有作者 “刘永炬” 的文章共 214 篇。

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  全文 好的产品概念不一定有好的市场回报 (刘永炬,中国营销传播网,2008-09-17)
多少企业在把新产品推向市场的时候,都是满怀希望地憧憬着未来会给自己带来的丰厚回报。但是,我们必须要注意的是,不要让过多对远景的描绘冲淡了我们对现实市场环境的认识。 一个好的创意和产品卖点往往会成为我们为之付诸全部的理由,但是好的产品概念就一 ... ... (阅读: 2256,行业: 其它)

  全文 不是所有的企业都能用品牌概念切入市场 (刘永炬,中国营销传播网,2008-09-16)
在迅速成长的市场中,很多企业都用提升品牌,创造一个全新的产品来扩大自己的市场份额,也有些产品还没有进入这样的成长阶段,也采用类似的方法。 这样看来,提升品牌好像也成了很多企业扩充市场规模的一个主要的手段。 其实,没有进入高速成长的时候,产品 ... ... (阅读: 1988,行业: 其它)

  全文 应该用什么形式的广告去做上市告知 (刘永炬,中国营销传播网,2008-08-18)
广告的作用是众所周知的,产品要想让消费者最快认知,就必须要通过广告的形式去达成。所以,在产品的上市阶段,企业最需要的就是广告支持。但是,用什么形式的广告,用什么样的方法去推广,也是有其规律性和科学性的,不能胡来。 我们看到现在很多企业在做产 ... ... (阅读: 2559,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告的发布不是想做就做的 (刘永炬,中国营销传播网,2008-06-06)
有这样一家大型的国营服装企业,看到很多同行通过做广告取得了一定的品牌效益,也心里痒痒的,跃跃欲试。当这家企业的回款有一些好转时,就凑钱拍了一个广告。我们先不谈广告目的与诉求是否合理,单是他们的动机就很耐人寻味了。 后来又过了段时间,当这家企 ... ... (阅读: 2028,评分: 7.33分/3人,行业: 营销服务/广告)

  全文 网络媒体的广告潜力还有待发展 (刘永炬,中国营销传播网,2008-05-26)
这几年,网From EMKT.com.cn络媒体发展迅速,其中科技的进步是有目共睹的。 然后,随之而来的是网络广告的蜂拥而出,现在已经占据了一定的市场份额。 不过到现在为止,网络媒体还有人群的限制。也就是说,只有一部分人是在网络上寻找并了解一些自己需要的产 ... ... (阅读: 1984,评分: 1.00分/1人,行业: IT/互联网)

  全文 楼宇广告的效果与预期不成正比 (刘永炬,中国营销传播网,2008-05-16)
最近两年,现代商务楼宇里面出现了一种崭新的媒体,即电梯旁边的楼宇广告媒体。这种电梯广告的形式发展还算不错,我们可以在上面看到很多的楼盘广告、汽车广告,还有一些高科技产品的广告等。 可是,这种小区里面的像分众传媒那样的视频广告,费用还是蛮贵的 ... ... (阅读: 2492,行业: 营销服务/广告)

  全文 顶级品牌钟爱杂志媒体的原因所在 (刘永炬,中国营销传播网,2008-04-25)
有些国际顶级的品牌,在电视广告中很少看到他们的影子,比如说服装品牌阿玛尼、LV,我们经常只能在一些时尚杂志上看到他们的身影。这种现象的出现,应该说和产品有一定的关系。高端服装产品,都是在传达一种情感,而通过电视媒体来做广告,一次性30秒的广告片 ... ... (阅读: 2446,行业: 媒体/杂志)

  全文 “公关第一”也是某个阶段的产物 (刘永炬,中国营销传播网,2008-04-02)
有一则伊索寓言,讲得是太阳和风的故事。 太阳和风打赌,比比谁的本事大。他们选中了路上的旅行者,看谁可以用最快的速度,让人把大衣脱掉,结果是太阳赢了。这个故事,有很多种解读。美国有位叫阿尔·里斯的营销From EMKT.com.cn专家写了一本书,也借用了这 ... ... (阅读: 2109,评分: 1.00分/1人,行业: 营销服务/公关)

  全文 广告代言必须考虑营销策略 (刘永炬,中国营销传播网,2008-02-25)
广告代言必然要涉及到营销From EMKT.com.cn的问题。 我们的企业必须注意,从营销的角度出发,我们到底是要请谁来做代言,代言人和我们的目标群体是否对接,将是非常重要的。如果产品代言人和目标消费者根本无法对接,那么,我们请他(她)来做代言又有什么用呢 ... ... (阅读: 2100,评分: 9.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 广告策略应该放在营销行为中去考虑 (刘永炬,中国营销传播网,2007-12-14)
现在,我国存在着这样一个很奇怪的现象:很多企业都是为了做广告而去做广告,忽视了广告出现在消费者眼中之前,还应该有其自身的目的。 那么,广告的最终目的是什么? 是为了销售,还是为了提升品牌的形象? 相信很多人对这个问题的答案都有自己的看法。 ... ... (阅读: 2528,评分: 10.00分/1人,行业: 营销服务/广告)


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