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刘永炬

刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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文库内有作者 “刘永炬” 的文章共 214 篇。

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  全文 营销中的致命原点--“产品概念” (刘永炬,中国营销传播网,2003-07-25)
在中国,有很多企业因它走向辉煌,还有很多企业因它走向灭亡,这些天壤之别的致命结果都是“产品概念”这个原点造成的。就是这个“产品概念”使很多的企业获得了成功的同时不知道自己是如何成功的,至死也不知道自己是如何衰败的。 (阅读: 7355,评分: 6.60分/22人,行业: 其它)

  全文 “忘不了”搭了趟免费车--兼谈小企业如何巧妙搭便车 (刘永炬,中国营销传播网,2003-07-25)
“忘不了”的确是捡了个便宜,但这样的便宜我们不是随处可以看到和捡到的,也很少有这样巧合的机会邂逅适合自己搭的便车。对于小企业来说,最佳的方法是从产品利益点上去搭便车,而不是从品牌上想办法。 (阅读: 4640,评分: 5.21分/14人,行业: 其它)

  全文 就某媒体关于“礼品概念”问题答记者问 (刘永炬,中国营销传播网,2003-07-25)
现在许多产品打造产品的“礼品概念”,以脑白金为这方面最典型的代表,现在“礼品概念”的产品、品牌越来越多了,这是不是一个礼品概念策划的趋势?以“礼品概念”为主要诉求对象的这样的市场有多大? (阅读: 3969,评分: 6.63分/8人,行业: 医药/保健品)

  全文 今年送礼送什么? (冷振兴刘永炬曾朝晖,中国营销传播网,2003-03-07)
从元旦开始,商场里琳琅满目的礼品装商品以及各种优惠酬宾的海报,电视里更是铺天盖地的送礼广告,都说自己的产品送礼最佳,一时之间涌现出许多礼品出来。那么我们这期就专门邀请三位营销专家来谈谈这些"礼品"。 (阅读: 4123,评分: 8.21分/14人,行业: 其它)

  全文 被忽视的产品视觉传达 (刘永炬,中国营销传播网,2003-02-17)
什么是产品的视觉形象呢?我们又是应该把他和企业的视觉形象如何进行区别?在市场营销的活动中,产品的视觉展示在每一个阶段的作用和操作方法是什么?我在这里简单的进行一些说明,以便使我们的企业能对照自己找出不足。 (阅读: 4331,评分: 5.50分/4人,行业: 其它)

  全文 耐用消费品的销售管理特点 (刘永炬,中国营销传播网,2003-02-13)
对于耐用消费品来说,它与快速流转的消费品在管理上存在着很多不同的方面,首先,我们要认识其特点,耐用消费品是指那些使用寿命较长,一般可多次使用的消费品。 (阅读: 6352,评分: 7.57分/7人,行业: 其它)

  全文 快速消费品的管理特点 (刘永炬,中国营销传播网,2003-02-13)
快速消费品是我们目前市场上竞争比较激烈的产品,很多企业在这个产品的市场管理方面存在着问题,笔者根据自己多年企业经验和咨询工作中的的亲身体会谈一些观点,希望有所帮助。 (阅读: 11758,评分: 6.56分/9人,行业: 其它)

  全文 避免踏入新产品的陷井 (刘永炬,中国营销传播网,2003-02-13)
不要让推出新产品的热情,把你冲昏了头。新产品从创意到真正受市场欢迎之间,还隐藏着许多陷井,一不小心,就可能让所有的努力化为乌有。 (阅读: 5201,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 营销,托起酒文化的回归 (刘永炬,中国营销传播网,2002-11-05)
酒文化在我国有着深厚的渊源,作为一名常年从事营销工作的策划人,我却常常从营销的视角去看待今天酒品市场的一些表现,并且结合营销的观点回顾和分析了白酒文化在我国的发展和演变,发现这些市场的表象从不同的侧面反映出了我国市场的某些现象和未来发展的一些趋势。 (阅读: 4746,评分: 6.88分/9人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 市场部功能浅析 热 (刘永炬,中国营销传播网,2002-10-29)
企业的销售部门与市场部门是企业营销的两大基本职能部门。市场部门的任务是解决市场对企业产品的需求问题,销售部门的任务是解决市场能不能买到产品的问题,这两个问题同时作用于市场,就是我们今天所做的市场营销工作。 (阅读: 46917,评分: 8.69分/49人,行业: 其它)


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