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刘永炬

刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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文库内有作者 “刘永炬” 的文章共 214 篇。

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  全文 区域政策的不平衡压迫正规做市场的企业 (刘永炬,中国营销传播网,2006-03-28)
上世纪90年代,国家给了沿海地区很多政策,这些地区特别是特区的经济得到了迅速的发展。但有些企业利用地方的优惠政策,实行不正当竞争,对正规的企业进行挤压,它们的行为也是缺乏品牌意识的。比如福建、广东那里很多生产糖果的小企业只做产品方面的竞争,忽 ... ... (阅读: 2470,评分: 4.33分/3人,行业: 其它)

  全文 别拿为消费者服务说事 (刘永炬,中国营销传播网,2006-03-27)
中国的渠道商这几年发展非常快,这是有原因的。在20世纪90年代有很多产品的市场处于高速成长阶段,需求大于供给,企业一时无法完全满足市场对他们产品的需求。所以这时企业就大力扶持经销商,很多经销商借这个机会发展起来,迅速建立网络,大肆扩张。现在有些 ... ... (阅读: 2072,行业: 其它)

  全文 中国企业广告乱市之因(二) (刘永炬,中国营销传播网,2006-03-09)
按:商场如战场,经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对,揭示了用兵致胜的真义;如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌,是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证,以期拨开迷雾见真章;《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈,并将他二十年的 ... ... (阅读: 2075,行业: 营销服务/广告)

  全文 “馒头公案”的品牌启示 (刘永炬,中国营销传播网,2006-03-09)
按:商场如战场,经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对,揭示了用兵致胜的真义;如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌,是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证,以期拨开迷雾见真章;《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈,并将他二十年的 ... ... (阅读: 2224,行业: 其它)

  全文 中国企业广告乱市之因 (刘永炬,中国营销传播网,2006-03-01)
按:商场如战场,经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对,揭示了用兵致胜的真义;如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌,是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证,以期拨开迷雾见真章;《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈,并将他二十年的 ... ... (阅读: 2521,评分: 5.50分/2人,行业: 其它)

  全文 恒源祥的“羊”、“牛”之变 (刘永炬,中国营销传播网,2006-02-28)
按:商场如战场,经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对,揭示了用兵致胜的真义;如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌,是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证,以期拨开迷雾见真章;《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈,并将他二十年的 ... ... (阅读: 3312,评分: 5.50分/2人,行业: 服装)

  全文 企业品牌和产品品牌完全是两回事 (刘永炬,中国营销传播网,2005-12-14)
企业做品牌时要么做忠诚度,要么就做价值,这一般会分得很清。但也有一些产品既要做价值,又要做忠诚度。这里涉及一个问题,有些企业本身就是产品(例如银行、学校、商场等很多服务型企业),消费者到你这儿来消费,是因为你的企业品牌,而不是具体到某一个产 ... ... (阅读: 3419,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 其实品牌是最虚伪的 (刘永炬,中国营销传播网,2005-12-13)
品牌给大家的感觉好像就是企业经营的最高目标。企业都说要做一个品牌,因为都是要给别人好感的,所以认为品牌是企业发展的最高境界。但是我却要说品牌是虚伪的。为什么呢?大家首先要明白一个实质性的问题,品牌塑造出来是要卖出去的,要把它塑造成为别人心里 ... ... (阅读: 2995,评分: 2.50分/8人,行业: 其它)

  全文 到底什么是品牌? (刘永炬,中国营销传播网,2005-11-17)
现在社会各界都在谈品牌,企业希望把自己的品牌做起来,把品牌做好,国家在政策上也给予了很多支持,媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区,很多人对品牌的认识并不清晰,造成其塑造品牌的行为模糊、随意,产生的品牌结果自然也是差强 ... ... (阅读: 3725,评分: 5.67分/3人,行业: 其它)

  全文 品牌认知和品牌好感往往被混淆了 (刘永炬,中国营销传播网,2005-11-15)
这个问题在中国是最普遍的了。哪个中国企业不想把品牌做好?品牌好了,产品卖得就多,甚至还可以卖得更贵,产品的市场也更容易做。但这些企业,尤其是一些民营企业,在做广告的时候,对此根本没有意识,甚至受到广告公司的误导,认为只要把自己做得全国知名, ... ... (阅读: 3005,评分: 5.00分/2人,行业: 其它)


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