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刘永炬

刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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文库内有作者 “刘永炬” 的文章共 214 篇。

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  全文 从各地风情说体验营销 (刘永炬,中国营销传播网,2005-10-28)
我是在北京的皇城文化中体验成长的。每一个地方的人都是受当地的文化熏陶长大的。这种体验可以不用掏钱,但如果我要到另外一个地方去体验,那个地方就要收我的钱,因为那个地方的文化是他们的祖先留下的文化遗产。体验有多种形式,一种是观光式的体验,一种是 ... ... (阅读: 2587,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 从各个城市说城市营销 (刘永炬,中国营销传播网,2005-10-28)
走的城市多了,感觉也就多了。很多城市在做营销,也有很多人在做城市文化。小城市模仿大城市,大城市模仿北京、上海,其实很没必要。很多人都不把城市营销当回事,不懂营销,只是简单地做一个城市概念,就和90年代一样,用新闻炒作卖点,用点子替代营销。 城 ... ... (阅读: 2575,评分: 4.50分/2人,行业: 政府组织)

  全文 从各地饮食说文化营销 (刘永炬,中国营销传播网,2005-10-28)
我经常出差,不管多晚,总要找地方吃夜宵。有时候会到郊区,去当地出租车司机认为很有特色的地方,诸如大排档之类;有的时候是到海湖边,到南通的海滨吃黄花鱼,到舟山去吃新鲜的带鱼,去太湖船上吃虾,去洞庭湖边上吃煮鱼,去大理洱海吃无污染的草鱼,去长江 ... ... (阅读: 2761,评分: 6.33分/3人,行业: 其它)

  全文 从性别年龄说情感营销 (刘永炬,中国营销传播网,2005-10-28)
做营销一定要定位人群的年龄和性别。从性别上分析,男人多比较理性,而女人则比较感性。男人遇到女人的时候,看的是产品的利益,就是这个女人长得好不好看,而女人看男人的时候,看的是品牌的利益,就是这个男人的综合能力、素质和未来机会。所以有这样的说法 ... ... (阅读: 3070,评分: 8.50分/2人,行业: 其它)

  全文 营销培训中的自欺欺人 (刘永炬,中国营销传播网,2005-10-21)
说到培训,有些人尤其是那些刚入道的人,听完一天的培训课反应是不一样的。遇到一些鼓动激情的老师,就觉得老师今天讲得真是舒服呀,讲得活蹦乱跳的,觉得今天一天听了好多故事,热血一直在沸腾,这些说明他接受的是一些激发潜能的培训。但可悲的是在这些培训 ... ... (阅读: 3998,评分: 2.33分/6人,行业: 其它)

  全文 造“名牌”是赚“富人”钱的游戏 (刘永炬,中国营销传播网,2005-07-27)
品牌是给谁的?这个问题需要问一下。很多人都在说品牌,更多的人其实说的品牌是在说一个名牌。我们做营销的人都知道,营销的核心概念是“需要、需求和欲望”,“需要”当然是因为产品利益的需要,“需求”一定是选择产品时候的细分,而欲望一定是因为品牌是否 ... ... (阅读: 2574,评分: 4.80分/5人,行业: 其它)

  全文 品牌是情感的尤物--男人、女人与品牌 (刘永炬,中国营销传播网,2005-07-26)
现在大家都说品牌,我也跟着起哄,和大家一起侃一下品牌,在这里我不说概念性的东西,只说一说品牌和人的关系。我们知道,产品有利益,品牌也有利益,企业做出产品来是为了赚取产品的利润,而企业做出品牌来也是为了赚取品牌所带来的利润。产品是制造出来的, ... ... (阅读: 2752,评分: 7.25分/8人,行业: 其它)

  全文 中国企业不会做产品品牌 (刘永炬,中国营销传播网,2005-01-05)
一些国外的营销专家在对中国的市场了解以后得出的结论是中国的企业会做企业品牌而不会做产品品牌,有的国外政要在访华的时候对中国领导人说的话也印证了这个事实,他们说中国企业所面对的产品品牌塑造是一个新的“文化革命”只有中国企业会做产品品牌了中国企 ... ... (阅读: 4211,评分: 3.87分/8人,行业: 其它)

  全文 中国企业不会凝结及贩卖品牌情感(下) (刘永炬,中国营销传播网,2004-09-02)
4、追求短期利益的品牌结果 我国的市场经济是在计划经济的基础上逐步的发展起来的,在计划经济的年代,市场上的需求大于供给,人们对产品利益的追求远远大于对品牌利益的追求, 随着市场的开放,市场上的产品也是逐步的丰富起来的,在这些年的过渡过程中,很 ... ... (阅读: 2779,评分: 1.67分/3人,行业: 其它)

  全文 中国企业不会凝结及贩卖品牌情感(上) (刘永炬,中国营销传播网,2004-09-02)
多年来,中国市场都是以产品的知名度,品牌的知名度来进行推广告知的,而这些简单的推广告知达成的是企业产品品牌的高度认知,而不是产品在市场上好感,也不是品牌上的美誉度,之所以产生这样的原因,是因为中国市场从计划经济转型到市场经济的过程中,从需求 ... ... (阅读: 3138,评分: 6.75分/4人,行业: 其它)


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