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刘永炬

刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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文库内有作者 “刘永炬” 的文章共 214 篇。

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  全文 你的定位是不是双向的 (刘永炬,中国营销传播网,2009-04-07)
要准确地定位,就要首先考虑定位是不是双向的。也就是说,你的定位要根据你的自身条件去做,这里边的条件要从多方面来加以考虑。 (阅读: 1889,行业: 其它)

  全文 产品的需求是否对应市场 (刘永炬,中国营销传播网,2009-03-31)
需求是在需要的基础上产生的,也是选择性的。在市场的需求阶段,产品就要满足消费者的选择性。前面用服装做例子,说现在的人在选择服装时,不是为了有衣服穿,而是需求的不同。比如,要休闲的时候他会选择休闲装,上班时或者见客户时要穿正装,正装与休闲装是两个 ... ... (阅读: 1577,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 产品的定位条件 (刘永炬,中国营销传播网,2009-03-24)
■ 市场环境对产品定位的影响 一个产品的好坏不是企业自己说了算的,而是要消费者认同的。不同的阶段,不同的市场,消费者对产品有着不同的评价标准。比如在计划经济时期,当时的消费者对产自上海的手表是认可的,但是在今天的市场上,即使是一块很好的上海产 ... ... (阅读: 1678,行业: 其它)

  全文 市场的定位条件 (刘永炬,中国营销传播网,2009-03-23)
■ 产品市场是否存在需求 市场定位就是确定你的消费者在哪里,他是谁,男性、女性、多大年龄、性格特征到底是什么?这些都需要定位出来。市场定位作出来后,你还要确定你的产品处于生命周期的什么阶段。也就是说,你要确定这时的人群的需求方式是已经存在于某 ... ... (阅读: 2267,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 我们的产品怎样就对应了市场 (刘永炬,中国营销传播网,2009-03-18)
产品对应市场有几种说法,一种说产品应该适合市场的需求或者需要,一种说产品要符合市场的需求,符合市场所要的。这些都是一种朴素的说法。 从营销From EMKT.com.cn角度看,产品的各种利益点要能和市场对应起来,和市场需求对应起来,才说明产品是对应了市场 ... ... (阅读: 2074,行业: 其它)

  全文 没有市场时什么策略也没用 (刘永炬,中国营销传播网,2009-03-14)
所谓市场,就是说这个地方有一个需求。这个需求不是一个人有,两个人有,而是有一群人有这样的需求,这就形成了市场需求。 (阅读: 1325,行业: 其它)

  全文 定位应该具备的条件--你的条件是什么 (刘永炬,中国营销传播网,2009-03-10)
■ 产品条件是什么 你的产品条件是什么,也就是你能给消费者的是什么?比如说,电风扇是一种产品,空调也是一种产品,这两种产品都是满足一个需求的。但这两种产品的条件却不一样,其所对应着的人群经济能力也是不一样的。由于经济能力不一样,这两个产品的市 ... ... (阅读: 2093,行业: 其它)

  全文 市场随时在变化着 (刘永炬,中国营销传播网,2009-03-06)
■ 市场定位要考虑时代变化的要求 做谁的营销From EMKT.com.cn就要做谁的思想工作,对不同的人做思想工作的方式是不一样的,因为产品营销的人群范围比较宽泛,比如说你的产品可以给20~50岁的消费者,但你不一定要教育20~50岁的所有人。你要做品牌营销,卖给他 ... ... (阅读: 1422,行业: 其它)

  全文 市场策略不应该回避的问题 (刘永炬,中国营销传播网,2009-03-03)
很多企业在做市场策略的时候,考虑的问题比较单一。面对一个完整的中国From EMKT.com.cn市场,只考虑自己怎么做?只想明年达到一个什么样的规模?比如,明年要在北京、上海和广州这三个区域启动起来,并且要得到市场的结果,渠道网络有多少,销售额多少等,自我意 ... ... (阅读: 1798,行业: 其它)

  全文 不要以为产品好就可以忽视市场 (刘永炬,中国营销传播网,2009-02-27)
很多企业生产的产品都不错,但是,这些企业认为只要自己的产品好,到了市场之后就没有问题了,就放松了对市场的营销From EMKT.com.cn努力。有的时候,他们看到别人的产品卖得比他的好会很生气,他认为,别人的产品从品质上、款式上以及设计结构上,都不如他的产品 ... ... (阅读: 2046,评分: 3.50分/4人,行业: 其它)


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