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刘永炬

刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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文库内有作者 “刘永炬” 的文章共 214 篇。

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  全文 审视自己,对应市场去做 (刘永炬,中国营销传播网,2009-05-12)
■ 要学会拷问自己 有时候我们的企业要拷问自己:自身的市场是不是出现了问题?从现在市场上来说,大部分企业的问题多数出在定位上,还有一部分出在策略性上。 是不是定位出问题这一点很重要,因为如果定位出现问题,你选择走的这条营销From EMKT.com.cn之路 ... ... (阅读: 1330,行业: 其它)

  全文 时代不同的策略区别 (刘永炬,中国营销传播网,2009-05-08)
随着社会的发展,在不同的时间点市场的策略是有区别的。20世纪90年代初,从中国企业开始进行以市场为依据的营销From EMKT.com.cn活动以来,到今天整个中国市场走过了不同的产品阶段,不同的产品在市场上的表现也让我们领悟了很多市场营销活动中应该掌握的策略 ... ... (阅读: 1856,行业: 其它)

  全文 成熟期的市场策略 (刘永炬,中国营销传播网,2009-05-05)
成熟期的市场策略,在中国市场上是最普遍的策略形式。因为大部分企业采取的都是成熟期的市场行为,不管你是不是成熟期,似乎大家用的方式都一样。原因是因为我们企业的大部分营销From EMKT.com.cn人员,多数只接受过成熟期的教育,一部分是从跨国公司出来的营销人员 ... ... (阅读: 1432,行业: 其它)

  全文 奇特的定位是否就一定能赢 (刘永炬,中国营销传播网,2009-04-28)
■ 差异化和奇特化的区别 现在市场上有很多非常奇特的定位方式,就是企业的营销From EMKT.com.cn人员憋着劲想一个点子出来,还有些咨询公司或策划公司跟企业忽悠说有一个什么新奇的策略,其实是弄一个什么个性点,这个个性点其实说的是差异化的一种,但是他们 ... ... (阅读: 1682,行业: 政府组织/地方法规)

  全文 为什么说市场条件不同策略不同 (刘永炬,中国营销传播网,2009-04-27)
我们说的市场条件,不是说某一个区域的市场营销From EMKT.com.cn状况的条件。比如说,北京、上海、广州,或者说某一个区域,这些城市本身现有的差异。市场本身就是区域特征本身的差异,或者说地理差异,但这些差异并不是全部的市场条件,它只是一个方面。 市 ... ... (阅读: 1563,行业: 其它)

  全文 差异化是否存在 (刘永炬,中国营销传播网,2009-04-21)
 ■ 产品形式的差异化 在成熟阶段的定位,要考虑差异化的问题。讲到差异化,不是指市场人群的差异化,因为市场的人群基本都是一致的,而是指产品的满足形式要差异化。比如,一个对肾有好处的保健品并且能提高免疫力,而另一种产品也是一个能提高免疫力的,这 ... ... (阅读: 1268,行业: 其它)

  全文 产品的表现形式是否对应市场 (刘永炬,中国营销传播网,2009-04-21)
产品的定位所要表现的需求利益,还有一些显现的形式,最终都要通过展示给消费者的一种产品状态让消费者接受。这也就是说,消费者是通过产品所表现出来的形式来接受产品的。 (阅读: 1300,行业: 其它)

  全文 产品的定位是否对应市场 (刘永炬,中国营销传播网,2009-04-14)
产品定位去对应市场或者市场定位对应产品,首先要看是先有一个市场还是先有一个产品。有的企业是先有一个产品,然后拿产品去找市场;有的企业是在想生产产品时,先看看有没有这个市场,再根据市场上的反馈去生产一个产品。这是两个定位方式。一个是先定位市场 ... ... (阅读: 2166,行业: 其它)

  全文 合适的渠道最好 (刘永炬,中国营销传播网,2009-04-10)
从产品到达消费者的过程中,由于我们希望扩大市场,让离我们最远的消费者也能够买到我们的产品,这就需要利用其他人帮助,把我们的产品送出去。而在传递产品的过程中,总是应该有第一个人,然后才能传到第二个人,进而第三、第四个人。由于市场区域的空间限制 ... ... (阅读: 2910,评分: 8.50分/2人,行业: 其它)

  全文 判断是否被忽悠 (刘永炬,中国营销传播网,2009-04-08)
■ 因为无法判断 判断定位有没有被忽悠,是针对企业在制定定位策略时出现的偏差所讲的,被忽悠肯定是一种被蒙骗的感觉。这里所讲的是企业的老板在判断上出现的失误,一种是自以为是地把平时的感觉当成正确的方向,这种感觉是平时就被忽悠了;第二种是企业的一 ... ... (阅读: 2368,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)


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