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刘永炬
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刘永炬：北京方圆润智营销顾问公司首席顾问； 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授；中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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文库内有作者 “刘永炬” 的文章共 214 篇。
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 叫卖式广告从营销行为上出问题了
(刘永炬，中国营销传播网，2007-12-07)
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有人说国内的市场是“大忽悠”的市场，你一忽悠，一叫卖，大家就认你了。可是，近年来批评“金嗓子”、“脑白金”多年一个声音的人不少，但是企业为什么不更换广告呢？
原因可能是，目前这些广告对于国内市场来说仍然有效，最起码企业自己认为是这样。
从广� ... ... (阅读: 2107，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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做创意，我们不能替消费者做决定
(刘永炬，中国营销传播网，2007-11-26)
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1999年，纳爱斯拿出了1个亿的资金来投其广告的《懂事篇》，一时之间，全国人都被同一个故事打动了：妈妈下岗了，为找工作而四处奔波。懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童音说出，“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省 ... ... (阅读: 2996，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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争议广告是为了增强记忆点
(刘永炬，中国营销传播网，2007-11-21)
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“妈妈，长大了我要娶你做老婆，”孩子天真地对“妈妈”(蒋雯丽饰演)宣布说，“妈妈永远不会老。”2006年下半年，上海家化在CCTV6播出的一个化妆品广告因涉嫌“乱伦”而引起了舆论的广泛关注，而围绕这一广告的争论在网络上也激烈地展开。
赞成者以“童言无忌 ... ... (阅读: 3418，评分: 4.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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创意需要打破常规
(刘永炬，中国营销传播网，2007-10-26)
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企业通过媒体传达的广告需要面对很多的人，而传达的内容是一样的。那么怎样才能让消费者接受我们，就要看我们的创意表现了。如果我们连要传达什么都不知道，是不可能有好的广告出来的。因此，我们要学习的是，在什么时间，什么地点，应该说什么样的话，这就需� ... ... (阅读: 2244，行业: 其它)
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创意人员的素质非常重要
(刘永炬，中国营销传播网，2007-10-25)
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创意是在广告圈里谈得最多的话题，许许多多的广告人要想在广告上有所作为，必须在创意上下功夫，必须要在创意的产生方法上闯出一条道路来。其实，知道什么是好的创意并不难，但是如何得到产生好创意的方法就显得非常不容易了。因为这里面涉及到的因素非常多，� ... ... (阅读: 2103，行业: 其它)
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中国的品牌专家比中国的品牌还多！
(刘永炬，中国营销传播网，2007-08-28)
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2001年，咨询策划业开始火起来。
2004年，品牌“火”了！
一夜之间，品牌专家如雨后春笋般冒出来。
这里有一个重大的背景，那就是中国政府2004年开始提倡做品牌。政府已经意识到中国产品没有产品价值，更大的利润空间让别人赚走，别人挣的钱是我们的N多倍� ... ... (阅读: 2566，评分: 2.00分/7人，行业: 其它)
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别拿事儿都当营销
(刘永炬，中国营销传播网，2007-07-18)
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前言
最近几年，我在全国各地、山南海北地跑企业、跑市场，有很大的感触，对企业目前的营销From EMKT.com.cn行为有些自己的看法。我认为国内目前缺少真正的营销人才，别看我们号称有8000万营销人，但真正懂得什么是营销，以及怎么做营销的高端人才，却很少。 ... ... (阅读: 2557，评分: 5.17分/6人，行业: 其它)
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“红金龙”漂浮的太空人
(刘永炬，中国营销传播网，2007-07-16)
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随着入世后烟草保护期限结束的临近，烟草行业正在酝酿并实施制度改革的工作，风雨欲来。越来越多的企业意识到品牌规划的重要性。但能否建立、巩固和维护一个品牌，并通过系统的品牌管理工作将其打造成全国强势品牌，决定了一个企业在行业洗牌中的命运。云南、� ... ... (阅读: 2682，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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老字号还能“再婚”吗？
(刘永炬，中国营销传播网，2007-03-14)
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说到老字号，也是品牌。中国有那么多的老字号，现在大多都撑不下去了。大家都觉得老字号的品牌就这么没落了很可惜，于是就说要振兴老字号，让它们重新焕发品牌的活力……一部分忧国忧民的老百姓对老字号表示惋惜的心情我们可以理解，但现在有很多所谓的品牌专� ... ... (阅读: 2978，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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“为广大工农兵服务”的说法其实是忽略了品牌定位
(刘永炬，中国营销传播网，2007-03-14)
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在中国市场上做品牌的时候，是要讲定位的。品牌的市场定位，就是要确定企业的品牌情感到底是要凝聚在谁的身上。大多数做产品的企业，这种品牌情感一定是落在需要你产品的那群消费者身上。如果说你的品牌情感不是建立在需要你产品的那群人身上，而是在另外群体� ... ... (阅读: 2460，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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