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刘永炬

刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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文库内有作者 “刘永炬” 的文章共 214 篇。

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  全文 叫卖式广告从营销行为上出问题了 (刘永炬,中国营销传播网,2007-12-07)
有人说国内的市场是“大忽悠”的市场,你一忽悠,一叫卖,大家就认你了。可是,近年来批评“金嗓子”、“脑白金”多年一个声音的人不少,但是企业为什么不更换广告呢? 原因可能是,目前这些广告对于国内市场来说仍然有效,最起码企业自己认为是这样。 从广 ... ... (阅读: 1993,评分: 1.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 做创意,我们不能替消费者做决定 (刘永炬,中国营销传播网,2007-11-26)
1999年,纳爱斯拿出了1个亿的资金来投其广告的《懂事篇》,一时之间,全国人都被同一个故事打动了:妈妈下岗了,为找工作而四处奔波。懂事的小女儿心疼妈妈,帮妈妈洗衣服,天真可爱的童音说出,“妈妈说,‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服,可省 ... ... (阅读: 2884,评分: 8.00分/1人,行业: 营销服务/广告)

  全文 争议广告是为了增强记忆点 (刘永炬,中国营销传播网,2007-11-21)
“妈妈,长大了我要娶你做老婆,”孩子天真地对“妈妈”(蒋雯丽饰演)宣布说,“妈妈永远不会老。”2006年下半年,上海家化在CCTV6播出的一个化妆品广告因涉嫌“乱伦”而引起了舆论的广泛关注,而围绕这一广告的争论在网络上也激烈地展开。 赞成者以“童言无忌 ... ... (阅读: 3105,评分: 4.00分/3人,行业: 营销服务/广告)

  全文 创意需要打破常规 (刘永炬,中国营销传播网,2007-10-26)
企业通过媒体传达的广告需要面对很多的人,而传达的内容是一样的。那么怎样才能让消费者接受我们,就要看我们的创意表现了。如果我们连要传达什么都不知道,是不可能有好的广告出来的。因此,我们要学习的是,在什么时间,什么地点,应该说什么样的话,这就需 ... ... (阅读: 2121,行业: 其它)

  全文 创意人员的素质非常重要 (刘永炬,中国营销传播网,2007-10-25)
创意是在广告圈里谈得最多的话题,许许多多的广告人要想在广告上有所作为,必须在创意上下功夫,必须要在创意的产生方法上闯出一条道路来。其实,知道什么是好的创意并不难,但是如何得到产生好创意的方法就显得非常不容易了。因为这里面涉及到的因素非常多, ... ... (阅读: 1965,行业: 其它)

  全文 中国的品牌专家比中国的品牌还多! (刘永炬,中国营销传播网,2007-08-28)
2001年,咨询策划业开始火起来。 2004年,品牌“火”了! 一夜之间,品牌专家如雨后春笋般冒出来。 这里有一个重大的背景,那就是中国政府2004年开始提倡做品牌。政府已经意识到中国产品没有产品价值,更大的利润空间让别人赚走,别人挣的钱是我们的N多倍 ... ... (阅读: 2436,评分: 2.00分/7人,行业: 其它)

  全文 别拿事儿都当营销 (刘永炬,中国营销传播网,2007-07-18)
前言 最近几年,我在全国各地、山南海北地跑企业、跑市场,有很大的感触,对企业目前的营销From EMKT.com.cn行为有些自己的看法。我认为国内目前缺少真正的营销人才,别看我们号称有8000万营销人,但真正懂得什么是营销,以及怎么做营销的高端人才,却很少。 ... ... (阅读: 2378,评分: 5.17分/6人,行业: 其它)

  全文 “红金龙”漂浮的太空人 (刘永炬,中国营销传播网,2007-07-16)
随着入世后烟草保护期限结束的临近,烟草行业正在酝酿并实施制度改革的工作,风雨欲来。越来越多的企业意识到品牌规划的重要性。但能否建立、巩固和维护一个品牌,并通过系统的品牌管理工作将其打造成全国强势品牌,决定了一个企业在行业洗牌中的命运。云南、 ... ... (阅读: 2553,评分: 8.00分/1人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 老字号还能“再婚”吗? (刘永炬,中国营销传播网,2007-03-14)
说到老字号,也是品牌。中国有那么多的老字号,现在大多都撑不下去了。大家都觉得老字号的品牌就这么没落了很可惜,于是就说要振兴老字号,让它们重新焕发品牌的活力……一部分忧国忧民的老百姓对老字号表示惋惜的心情我们可以理解,但现在有很多所谓的品牌专 ... ... (阅读: 2793,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 “为广大工农兵服务”的说法其实是忽略了品牌定位 (刘永炬,中国营销传播网,2007-03-14)
在中国市场上做品牌的时候,是要讲定位的。品牌的市场定位,就是要确定企业的品牌情感到底是要凝聚在谁的身上。大多数做产品的企业,这种品牌情感一定是落在需要你产品的那群消费者身上。如果说你的品牌情感不是建立在需要你产品的那群人身上,而是在另外群体 ... ... (阅读: 2311,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)


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