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刘永炬

刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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文库内有作者 “刘永炬” 的文章共 214 篇。

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  全文 服务型企业的品牌关键是软件的完善 (刘永炬,中国营销传播网,2006-12-19)
中国的服务行业发展非常快,而且在国民经济中所占的比例越来越大,但中国服务企业的品牌真正在消费者心中能够立得住的也不多。服务是什么?其实也是产品,也就是说它本身也有概念,但是它跟我们已经固化的产品概念还有区别。固化的产品本身比如说水能解渴,饭 ... ... (阅读: 2486,评分: 7.00分/1人,行业: 其它)

  全文 服装品牌面临的情感危机 (刘永炬,中国营销传播网,2006-12-14)
每个人都要穿衣服。大家如果仅仅是为了好看才穿衣服,那不一定非得要品牌;如果要品牌一定是为了价值或者欲望,就是要体现出我跟别人不一样的感觉,不一定非要好看,而是要觉得穿上这个牌子的我比你牛。 服装品牌存在着年龄和性别情感差异 女士穿衣服商 ... ... (阅读: 3188,行业: 服装)

  全文 电器产品转移的品牌定位 (刘永炬,中国营销传播网,2006-12-13)
中国的电器市场从上世纪90年代以来发展非常快。我们国家走向国际的品牌好多都是电器品牌,比如海尔、TCL,现在被大众所认同的很多大品牌,除了食品、饮料行业,大部分都在电器行业。因为90年代的这10年正好是我们的生活发生巨大改变的时候,而生活质量提高,都 ... ... (阅读: 3393,评分: 9.00分/1人,行业: 家电)

  全文 饮料市场无法做出价值! (刘永炬,中国营销传播网,2006-12-13)
中国的饮料品种,现在来说还不是最丰富的,这么大的一个国家,又有这么多的人口,未来发展的机会还是非常大的。但饮料是分很多类的,现在我们做的饮料品牌还比较乱。饮料有即饮的,有蛋白饮料,有果汁饮料,还有营养型的,运动型的,功能型的等等不同类型。 ... ... (阅读: 3146,评分: 10.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 白酒行业的品牌塑造隐患 (刘永炬,中国营销传播网,2006-12-13)
白酒在中国已经发展了好几千年了,中国人喜欢喝高度酒,每个地区还有各自的品牌。但是发展到今天,中国的白酒市场非常乱,怎么讲呢?中国市场曾经有几大酒系,这几大酒系都有其品牌的代表,浓香型的是以“五粮液”为代表,酱香型的以“茅台”酒为代表,清香型 ... ... (阅读: 2512,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 刘永炬品牌问对:中国饮料品牌众生相 (刘永炬,中国营销传播网,2006-06-08)
品牌对话:现在已是进入了夏季,中国饮料行业显得非常热闹,又有很多新的产品和新的品牌出来,同时也不见了很多以前很火的产品及品牌。请教刘永炬老师,对于中国饮料市场的这种热闹现象,您是怎么看? 刘永炬:我认为在中国市场出现这么多饮料是很正常的,因 ... ... (阅读: 2695,行业: 食品/饮料)

  全文 中国品牌之殇 (刘永炬,中国营销传播网,2006-04-13)
中国市场太浮躁 中国的市场太浮躁。很多国外的品牌进入中国以后发现中国人更重视产品需求,品牌需求部分不是特别重视,为什么?因为产品可以假冒伪劣,每个人都可以穿名牌,民工,老板都可以穿名牌,所有的品牌在中国都贬值。 实际上整个社会对品牌的情感 ... ... (阅读: 3804,评分: 1.50分/4人,行业: 其它)

  全文 欧典“德国”策 (刘永炬,中国营销传播网,2006-04-12)
透过迷雾见真章,直指根源说品牌。由《品牌对话》与刘永炬老师以问对的形式,抛砖引玉,为企业的品牌建设建言建策,并释疑、解惑、求证品牌方面的困惑,希翼对企业的经营与发展有所启发和帮助。 (阅读: 2632,行业: 其它)

  全文 渠道“虫子”搅乱了市场 (刘永炬,中国营销传播网,2006-04-06)
倒卖房子的叫“房虫”,我们姑且把做渠道的人叫做“渠道虫子”。为什么叫“虫子”?其实就是说他倒卖东西,把企业生产的东西转手卖了。现在一些“渠道虫子”开始写书、做咨询了,但在90年代这些人还在私下里挣钱,他们怎么玩渠道的呢? 企业生产了一个新产品 ... ... (阅读: 1809,行业: 其它)

  全文 盲目扩张市场,把市场欲望给做没了 (刘永炬,中国营销传播网,2006-04-05)
现在做市场的时候,有些企业盲目地扩大市场规模是因为他们不知道产品处于什么阶段,就是对营销的几个环节不太懂。不光是企业不懂,有些咨询公司以及很多所谓的专家对这几个环节也不懂。 营销是分阶段的,不同的阶段,消费者的需求方式不一样。产品刚刚进入市 ... ... (阅读: 1805,行业: 其它)


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