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翁向东
文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。
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 营销策划中，如何避开品类创新的四大陷阱
(翁向东，中国营销传播网，2014-03-27)
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简介：在中国，食品饮料行业是市场化程度比较高的领域，营销策划的需求非常旺盛，而营销策划又是一个系统性的工程，涉及到方方面面。此篇文章揭露食品饮料行业中，商家在挖掘新需求开拓新市场时惯用的手法——品类创新中的四大陷阱。 (阅读: 4699，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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营销策划三步走，果醋饮料破茧重生
(翁向东，中国营销传播网，2014-03-27)
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〔i]简介：果醋饮料，一度被称为“第六代黄金饮品”。近年随着居民消费水平的提升，饮料市场上区域品牌强势突起，各种泛功能饮料不断拉升饮料价格区间，果醋饮料再次迎来发展机遇。于是众多区域果醋企业纷纷发力重整市场，却因缺乏品牌战略性思维，终未能开启� ... ... (阅读: 4699，评分: 5.50分/2人，行业: 食品/饮料)
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从“高姐效应”：解读营销策划中如何进行品类创新
(翁向东，中国营销传播网，2014-03-25)
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简介：在中国，食品饮料行业是市场化程度比较高的领域，对营销策划的需求非常旺盛，而营销策划又是一个系统性的工程，涉及到方方面面。此篇文章是说食品饮料行业中，商家在挖掘新需求开拓新市场时惯用品类创新，其本质是“消费者的心智认为这是不同以外的新东西”。 (阅读: 3829，行业: 营销服务/策划)
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从营销角度解读如何让“土豪”为你的产品买单
(翁向东，中国营销传播网，2014-03-21)
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土豪有很强的购买力，是任何一家企业都无法忽略的消费群，从营销策划角度，如何迎合土豪们的心理，搞定土豪呢？必须做好五件事，整体来说，就是要让你的品牌高端洋气上档次 (阅读: 3197，行业: 其它)
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一分钟掌握品类创新的营销思路
(翁向东，中国营销传播网，2014-03-03)
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【简述】品类创新则是一种国内企业采用的更为普遍的竞争方式，尤其对于中小企业，采用品类创新战略，可以改变竞争格局；其核心在于寻找心智的空缺，然后，根据心智的特点和规律设计产品和品牌。实际上，中国拥有诸多具有良好心智和产品资源的传统产业，如何创� ... ... (阅读: 3445，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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企业文化管员工的心 品牌管好消费者大脑
(翁向东，中国营销传播网，2014-03-03)
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品牌和品牌率先占位的差异是世界上最伟大的商业资产，品牌的独特定位对企业可持续赢利的支撑作用和不可复制性也远远超过技术、产品和常规营销From EMKT.com.cn策略。品牌管理的本质就是管理消费者的大脑，把品牌个性化定位刻入消费者大脑深处就是品牌管理的根� ... ... (阅读: 2974，行业: 其它)
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品牌的本质和品牌战略的关键点
(翁向东，中国营销传播网，2014-02-17)
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那么，品牌本质究竟应该是什么？品牌战略的主要职责应该是什么？要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的，因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利特别是可持续的赢利。 (阅读: 3322，行业: 其它)
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缺乏战略管理——本土品牌的软肋
(翁向东，中国营销传播网，2014-02-17)
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在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌？为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？……而这一切的背后是因� ... ... (阅读: 2809，行业: 其它)
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看中国大型企业怎样进行营销策划（二）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-28)
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二、决定多元集团品牌架构的一般性原则
多元集团的品牌架构决策的核心原则就是各个层级品牌联想尤其是核心价值之间的兼容性，以及集团品牌联想与产业和产品的属性是否吻合。但这一核心专业原则并非是死杠，在多元集团实际的品牌架构决策中，往往要综合考虑以� ... ... (阅读: 60279，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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看中国大型企业怎样进行营销策划（一）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-28)
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多元集团的品牌架构决策主要要解决集团、产业、产品这三个层级品牌之间的关系。具体而言，集团可以与产业、产品形成四大类架构关系：
1、 集团品牌直接用作产业和产品品牌
2、 集团品牌成为产业和产品的隐身品牌——即不主动告知产业和产品的客户这些产业和� ... ... (阅读: 5401，行业: 营销服务/策划)
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