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翁向东


文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。

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  全文 谁会成为品牌代言时代的最大赢家 (翁向东,中国营销传播网,2013-12-13)
品牌使用者识别是将品牌适用于什么样的年龄、收入、社会阶层、文化水平、价值观和审美情趣的人来消费的信息输出给消费者和关联的公众,很多时候品牌使用者识别就是品牌目标消费者识别,品牌使用者识别主要有以下的作用: 一、让目标消费者“对号入座 ” 让目 ... ... (阅读: 993,行业: 其它)

  全文 五招塑造品牌声望感、权威感、领先感 (翁向东,中国营销传播网,2013-12-13)
有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵,但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价,因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上获得经销商与消费者认同的原因。塑造品牌的王者之相 ... ... (阅读: 791,行业: 其它)

  全文 如何从土豪身上掘金(二) (翁向东,中国营销传播网,2013-12-05)
三、推稀缺、个性的产品 土豪的虚荣心得意满足的一个重要心理点是“消费别人没有的品牌和产品”。用心选稀缺原料、出纪念版、大牌设计师系列,并且限量。 登喜路的衣服棉花来自“世界最好的棉花产地埃及最最好的2000亩小产地”,你说土豪们穿上3000一件、稀 ... ... (阅读: 620,行业: 其它)

  全文 如何从土豪身上掘金(一) (翁向东,中国营销传播网,2013-12-05)
在网络游戏中,“土豪”指的是无脑消费的游戏玩家;在现实世界里,“土豪”则是富而不贵群体的代名词。,“土豪”这个词的流行,并非是一场毫无意义的网络狂欢,而是生动地映照出了一些新富群体的“暴发户心态”。  土豪消费心理的典型心理为: 一、 满足虚 ... ... (阅读: 696,行业: 其它)

  全文 提升品牌忠诚度的秘诀(一) (翁向东,中国营销传播网,2013-11-27)
品牌忠诚度不会从天上掉下来,(专业水准支持下的品牌忠诚度维护提升策略围绕品牌忠诚度)如果在营销From EMKT.com.cn传播活动过程中能紧紧围绕提升品牌忠诚度展开,那么就能事半功倍。在不增加预算的情况下,原来仅仅起到促进销售效果的营销广告预算,同时还 ... ... (阅读: 2439,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 如何避开品类创新中的陷阱 (翁向东,中国营销传播网,2013-11-27)
相对于很多行业而言,中国的食品饮料市场更加成熟稳定,每个品类中都形成了几个巨头垄断的格局,新企业和新品牌想分得一瓢羹,就需要采用品类创新战略,为企业开创一个新市场,借此改变竞争格局。 品类创新成功了,开辟一个新品类,可能缔造一个品牌传奇,传 ... ... (阅读: 1266,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌战略管理:必须树立大局观 (翁向东,中国营销传播网,2013-11-21)
打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处,变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标,超越常规营销From EMKT.com.cn传播,不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动,才能打造强势品牌。 围绕终极目 ... ... (阅读: 1173,行业: 其它)

  全文 老字号品牌发展之路 (翁向东,中国营销传播网,2013-11-21)
品牌形象的青春之源 品牌形象并非品牌资产一部分,而只是消费者对品牌的感性认知,反映品牌 “正在路上”的状况。调查以定性为主,结果也多用形容词进行描述,它是品牌现状在消费者心中的倒影,是品牌资产的一种折射,仔细研究品牌形象仍然具有非常重要的现实 ... ... (阅读: 1079,行业: 其它)

  全文 科学规划集团品牌战略方能诞生中国的国际级大集团 (翁向东,中国营销传播网,2013-11-13)
经过改革开放以后近三十多年的发展,在一批商界巨子的锐意进取下,中国诞生了一批规模巨大的企业。由于中国的很多行业还处于高速成长阶段,市场机会较多。所以,不少企业集团往往进行多元化投资,形成行业与产品的跨度非常之大、子孙公司成几十个甚至上百个、 ... ... (阅读: 941,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 成功营销要善于做表面文章 (翁向东,中国营销传播网,2013-11-13)
杰信点评:文中所论,通过做实 “里子”,从而形象化“面子”表现差异,可以赢得巨大的营销From EMKT.com.cn价值,这正如翁向东教授营销观“营销卖的是感知价值,而非实体价值”。在产品实体价值不错的前提下,要善于生动化产品利益,赋予品牌情感和文化价值。 ... ... (阅读: 684,行业: 其它)


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