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翁向东
文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。
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 强势品牌战略管理：必须树立大局观
(翁向东，中国营销传播网，2012-12-21)
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打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销From EMKT.com.cn传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。 围绕终极目 ... ... (阅读: 2741，行业: 其它)
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本土企业进行品牌战略规划，切忌照搬定位理论
(翁向东，中国营销传播网，2012-12-21)
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也许有人会问，规划品牌战略，为什么要突出中国国情？“甲之熊掌、乙之砒霜“，由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异，所以，国内企业的品牌战略、营销From EMKT.com.cn战略肯定会与国外企业有很大区别。现在有一种不大好的风气，凡� ... ... (阅读: 2287，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌识别，让核心价值落地
(翁向东，中国营销传播网，2011-12-26)
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品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，品牌识别必须与核心价值没有冲突，很多的品牌识别要演绎出核心价值。品牌识别通过营销From EMKT.com.cn传播活动有效传达给消费者后就形成了实态的品牌联想。从这个意义上� ... ... (阅读: 1930，行业: 其它)
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品牌识别规划与运用策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-12-17)
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品牌识别是品牌主期待着在消费者心智中建立的独特认知和联想，是企业对“品牌是什么？”做出的全面而完整的定义——竞争品牌的区别是什么、凭啥打动顾客，是企业统帅一切营销From EMKT.com.cn传播活动的依据和原点。因此，我们在规划品牌识别时，不能生搬硬套� ... ... (阅读: 1885，行业: 其它)
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品牌识别的调整原则
(翁向东，中国营销传播网，2011-12-12)
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有位哲人说过“时间的摧毁力不能低估”。是啊，岁月流逝，往事如梦，最繁华处也会变得最悲凉。似乎一切都会随时光而消逝，然而当我们把目光聚焦到品牌上时，我们欣喜地发现，时间老人是如此的厚爱，留下一批弥足珍贵的百年金字招牌，因其丰厚的历史沉淀而彰显� ... ... (阅读: 2369，行业: 其它)
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品牌气质与品牌个性的较量
(翁向东，中国营销传播网，2011-11-10)
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为什么大牌明星、大腕导演拍摄的野力干红广告没有成功地推动野力品牌的成长？
为什么娃哈哈在上海销售不如乐百氏？……
我们经常会发现，有不少品牌品质优秀、价格合理、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超，但消费者就是不买这个品牌。原因往往就出在品� ... ... (阅读: 1923，行业: 其它)
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品牌气质的创建策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-08-29)
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那么该如何创建品牌气质令目标消费群心动的品牌气质呢？
首先，要研究透目标消费群的审美情趣与价值观，然后规划出吻合他们的审美情趣与价值观的品牌气质。这是至关重要的，娃哈哈酸奶在上海的失利就是一个典型的案例。如果一个卖给市民阶层的中低档白酒，过� ... ... (阅读: 2359，行业: 其它)
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品牌架构规划策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-07-31)
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一个企业实现多品牌战略后，就形成了一个品牌家族，品牌架构是指品牌家族中的企业品牌（母品牌）与产品品牌（子品牌）、各产品品牌之间的关系的总和。科学地规划品牌架构，梳理好母品牌与子品牌、各产品品牌之间的关系，使它们相互互动，相得益彰、相互提升形� ... ... (阅读: 2772，行业: 汽车/轿车)
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品牌化战略与品牌架构模式
(翁向东，中国营销传播网，2011-07-12)
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品牌化战略与品牌架构的一项小小决策，会在企业经营的每一环节中以乘数效应的形式加以放大，从而对企业效益产生巨大的影响。对销售额达到几十亿乃至上百亿的企业而言，高水平的品牌化战略与品牌架构决策，让企业多赢利几千万、上亿是很容易的事情，低水平决策� ... ... (阅读: 2939，评分: 4.00分/3人，行业: 其它)
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品牌核心价值与消费者的深度沟通方式
(翁向东，中国营销传播网，2011-06-30)
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有效深度沟通的主要方式有以下四种：
1、以产品和服务进行深度沟通
2、消费者主动卷入和高度互动的公关活动
3、品牌主题促销活动
4、增值服务
这些深度沟通方式的具体特征和运用要点如下：
一、以产品和服务进行深度沟通
品牌核心价值作为要持续兑现给目标消� ... ... (阅读: 3180，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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