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翁向东


文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。

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  全文 强势品牌战略管理:必须树立大局观 (翁向东,中国营销传播网,2012-12-21)
打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处,变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标,超越常规营销From EMKT.com.cn传播,不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动,才能打造强势品牌。  围绕终极目 ... ... (阅读: 1454,行业: 其它)

  全文 本土企业进行品牌战略规划,切忌照搬定位理论 (翁向东,中国营销传播网,2012-12-21)
也许有人会问,规划品牌战略,为什么要突出中国国情?“甲之熊掌、乙之砒霜“,由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异,所以,国内企业的品牌战略、营销From EMKT.com.cn战略肯定会与国外企业有很大区别。现在有一种不大好的风气,凡 ... ... (阅读: 1067,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌识别,让核心价值落地 (翁向东,中国营销传播网,2011-12-26)
品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想,品牌识别必须与核心价值没有冲突,很多的品牌识别要演绎出核心价值。品牌识别通过营销From EMKT.com.cn传播活动有效传达给消费者后就形成了实态的品牌联想。从这个意义上 ... ... (阅读: 1021,行业: 其它)

  全文 品牌识别规划与运用策略 (翁向东,中国营销传播网,2011-12-17)
品牌识别是品牌主期待着在消费者心智中建立的独特认知和联想,是企业对“品牌是什么?”做出的全面而完整的定义——竞争品牌的区别是什么、凭啥打动顾客,是企业统帅一切营销From EMKT.com.cn传播活动的依据和原点。因此,我们在规划品牌识别时,不能生搬硬套 ... ... (阅读: 849,行业: 其它)

  全文 品牌识别的调整原则 (翁向东,中国营销传播网,2011-12-12)
有位哲人说过“时间的摧毁力不能低估”。是啊,岁月流逝,往事如梦,最繁华处也会变得最悲凉。似乎一切都会随时光而消逝,然而当我们把目光聚焦到品牌上时,我们欣喜地发现,时间老人是如此的厚爱,留下一批弥足珍贵的百年金字招牌,因其丰厚的历史沉淀而彰显 ... ... (阅读: 1217,行业: 其它)

  全文 品牌气质与品牌个性的较量 (翁向东,中国营销传播网,2011-11-10)
为什么大牌明星、大腕导演拍摄的野力干红广告没有成功地推动野力品牌的成长? 为什么娃哈哈在上海销售不如乐百氏?…… 我们经常会发现,有不少品牌品质优秀、价格合理、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超,但消费者就是不买这个品牌。原因往往就出在品 ... ... (阅读: 868,行业: 其它)

  全文 品牌气质的创建策略 (翁向东,中国营销传播网,2011-08-29)
那么该如何创建品牌气质令目标消费群心动的品牌气质呢? 首先,要研究透目标消费群的审美情趣与价值观,然后规划出吻合他们的审美情趣与价值观的品牌气质。这是至关重要的,娃哈哈酸奶在上海的失利就是一个典型的案例。如果一个卖给市民阶层的中低档白酒,过 ... ... (阅读: 1485,行业: 其它)

  全文 品牌架构规划策略 (翁向东,中国营销传播网,2011-07-31)
一个企业实现多品牌战略后,就形成了一个品牌家族,品牌架构是指品牌家族中的企业品牌(母品牌)与产品品牌(子品牌)、各产品品牌之间的关系的总和。科学地规划品牌架构,梳理好母品牌与子品牌、各产品品牌之间的关系,使它们相互互动,相得益彰、相互提升形 ... ... (阅读: 1739,行业: 汽车/轿车)

  全文 品牌化战略与品牌架构模式 (翁向东,中国营销传播网,2011-07-12)
品牌化战略与品牌架构的一项小小决策,会在企业经营的每一环节中以乘数效应的形式加以放大,从而对企业效益产生巨大的影响。对销售额达到几十亿乃至上百亿的企业而言,高水平的品牌化战略与品牌架构决策,让企业多赢利几千万、上亿是很容易的事情,低水平决策 ... ... (阅读: 2121,评分: 4.00分/3人,行业: 其它)

  全文 品牌核心价值与消费者的深度沟通方式 (翁向东,中国营销传播网,2011-06-30)
有效深度沟通的主要方式有以下四种: 1、以产品和服务进行深度沟通 2、消费者主动卷入和高度互动的公关活动 3、品牌主题促销活动 4、增值服务 这些深度沟通方式的具体特征和运用要点如下: 一、以产品和服务进行深度沟通 品牌核心价值作为要持续兑现给目标消 ... ... (阅读: 2246,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)


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