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翁向东
文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。
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 如何通过品类创新开创蓝海
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-07)
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品类创新，进一步海阔天空
我常常在想，如果爱迪生没有在玻璃球里装上钨丝，不知道人类还得过多少年提着油灯、点着蜡烛度过夜晚的日子，时代的进步，往往铭刻着那些伟大发明家的名字。泱泱中华，在世界历史上是最具有创新精神的民族，灿烂的东方文化，宏伟 ... ... (阅读: 1840，行业: 其它)
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如何实现肤浅品牌升级为深度品牌的惊险一跳
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-07)
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品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。
在品牌资产金字塔中，最终能够为品牌主带来丰厚的利润，获取更多市场份额的便� ... ... (阅读: 1316，行业: 其它)
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差异化定位没有你想象那么难
(翁向东，中国营销传播网，2013-10-30)
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谁都知道差异化是营销From EMKT.com.cn和品牌的灵魂，没有差异化的营销一般都是失败的营销。但绝大多数中国企业都在搞同质化竞争，甚至很多企业说由于自己没有领先技术，所以也无法差异化。其实，营销卖的不是实体价值，而是感知价值，只要能让消费者对产品和� ... ... (阅读: 1968，行业: 其它)
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做品牌就是把相同产品卖出不同
(翁向东，中国营销传播网，2013-10-30)
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“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”让每位历经沧桑，不禁感叹“此情可待已成追忆”的人回首往事时，有铭心刻骨的共鸣，如果铁达时表没有这种感动顾客心灵深处的情感价值，就会沦落为与一般计时工具没有区别的手表而已。品牌核心价值既有众所周知的功能性利益� ... ... (阅读: 1657，行业: 其它)
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品牌没有卓越基因断无可能成为大品牌
(翁向东，中国营销传播网，2013-10-24)
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阿里山的神木之所有成为神木,4000年前种子落地的时候就已经注定,同样品牌如果没有卓越的基因断无可能成为大品牌.品牌的三大基因是-品牌名\符号\核心价值..品牌牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品� ... ... (阅读: 1798，行业: 其它)
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中国企业品牌战略管理的九大陷井
(翁向东，中国营销传播网，2013-10-24)
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有一天，万宝路的老板十分生气地对广告代理商说：“我每年付几千万美元，你们策划出来的怎么都是几匹马跑来跑去。”广告代理商意味深长地说：“保证马在广告中跑来跑去，是我们对你付的几千万美元的最有价值的回报。”
深入地研讨中国企业品牌建设偏离战略� ... ... (阅读: 1859，行业: 其它)
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什么样的品牌才是国际品牌
(翁向东，中国营销传播网，2013-10-16)
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有文化和精神内涵的品牌才有可能成为国际品牌。
国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神� ... ... (阅读: 1701，行业: 政府组织/地方法规)
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三种鼠目寸光的营销思维让中国企业没有未来
(翁向东，中国营销传播网，2013-10-14)
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中国营销From EMKT.com.cn界曾经有一种观点甚嚣尘上，“销量上来了，品牌自然就做出来了”、“做销量，不做品牌”、“终端为王、渠道制胜”。其实这三种营销思维是非常荒谬的，只是提升了短暂的销量，无法创建强势品牌，企业是不会有未来的。只有在品牌战略的� ... ... (阅读: 2657，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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如何实施品牌战略降低营销成本
(翁向东，中国营销传播网，2013-10-09)
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战略的本质是舍弃、聚焦、坚持，把资源聚焦到最有价值的领域，通过叠加效应到达战略目标，品牌战略的关键点是“定位品牌，所有品牌创建活动乃至整个企业价值链都围绕品牌定位展开，这种聚焦和坚持，可以确保每一分品牌投入加深顾客对品牌定位的认同，资源没有� ... ... (阅读: 1913，行业: 其它)
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品牌故事的创作方法
(翁向东，中国营销传播网，2013-09-25)
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从娇兰香水到江诗丹顿、从路易威登到万宝龙，从哈雷机车到劳斯莱斯，人们对它们是如此的狂热和膜拜。购买者会对它们忠诚无比，未曾购买的人也会对它们无限向往，哪怕它们都是无比的昂贵。这些品牌为何会受到人们的痴迷？这些伟大品牌之所以伟大在哪里？一流的� ... ... (阅读: 2166，评分: 10.00分/1人，行业: 政府组织/地方法规)
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