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翁向东


文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。

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  全文 如何通过品类创新开创蓝海 (翁向东,中国营销传播网,2013-11-07)
  品类创新,进一步海阔天空 我常常在想,如果爱迪生没有在玻璃球里装上钨丝,不知道人类还得过多少年提着油灯、点着蜡烛度过夜晚的日子,时代的进步,往往铭刻着那些伟大发明家的名字。泱泱中华,在世界历史上是最具有创新精神的民族,灿烂的东方文化,宏伟 ... ... (阅读: 842,行业: 其它)

  全文 如何实现肤浅品牌升级为深度品牌的惊险一跳 (翁向东,中国营销传播网,2013-11-07)
品牌资产中最基础的是知名度,然后是品质认可度。品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产,因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础,并不能构成竞争者难以复制的优势。 在品牌资产金字塔中,最终能够为品牌主带来丰厚的利润,获取更多市场份额的便 ... ... (阅读: 630,行业: 其它)

  全文 差异化定位没有你想象那么难 (翁向东,中国营销传播网,2013-10-30)
谁都知道差异化是营销From EMKT.com.cn和品牌的灵魂,没有差异化的营销一般都是失败的营销。但绝大多数中国企业都在搞同质化竞争,甚至很多企业说由于自己没有领先技术,所以也无法差异化。其实,营销卖的不是实体价值,而是感知价值,只要能让消费者对产品和 ... ... (阅读: 1120,行业: 其它)

  全文 做品牌就是把相同产品卖出不同 (翁向东,中国营销传播网,2013-10-30)
“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”让每位历经沧桑,不禁感叹“此情可待已成追忆”的人回首往事时,有铭心刻骨的共鸣,如果铁达时表没有这种感动顾客心灵深处的情感价值,就会沦落为与一般计时工具没有区别的手表而已。品牌核心价值既有众所周知的功能性利益 ... ... (阅读: 960,行业: 其它)

  全文 品牌没有卓越基因断无可能成为大品牌 (翁向东,中国营销传播网,2013-10-24)
阿里山的神木之所有成为神木,4000年前种子落地的时候就已经注定,同样品牌如果没有卓越的基因断无可能成为大品牌.品牌的三大基因是-品牌名\符号\核心价值..品牌牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值,并且在以后的十年、二十年,乃至上百年的品 ... ... (阅读: 1141,行业: 其它)

  全文 中国企业品牌战略管理的九大陷井 (翁向东,中国营销传播网,2013-10-24)
有一天,万宝路的老板十分生气地对广告代理商说:“我每年付几千万美元,你们策划出来的怎么都是几匹马跑来跑去。”广告代理商意味深长地说:“保证马在广告中跑来跑去,是我们对你付的几千万美元的最有价值的回报。” 深入地研讨中国企业品牌建设偏离战略 ... ... (阅读: 953,行业: 其它)

  全文 什么样的品牌才是国际品牌 (翁向东,中国营销传播网,2013-10-16)
有文化和精神内涵的品牌才有可能成为国际品牌。 国际品牌的共性特点,不是空泛的国际性,而是具有鲜明民族性特质的品牌,这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性,既具有各自民族的特性,同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神 ... ... (阅读: 846,行业: 政府组织/地方法规)

  全文 三种鼠目寸光的营销思维让中国企业没有未来 (翁向东,中国营销传播网,2013-10-14)
中国营销From EMKT.com.cn界曾经有一种观点甚嚣尘上,“销量上来了,品牌自然就做出来了”、“做销量,不做品牌”、“终端为王、渠道制胜”。其实这三种营销思维是非常荒谬的,只是提升了短暂的销量,无法创建强势品牌,企业是不会有未来的。只有在品牌战略的 ... ... (阅读: 2056,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 如何实施品牌战略降低营销成本 (翁向东,中国营销传播网,2013-10-09)
战略的本质是舍弃、聚焦、坚持,把资源聚焦到最有价值的领域,通过叠加效应到达战略目标,品牌战略的关键点是“定位品牌,所有品牌创建活动乃至整个企业价值链都围绕品牌定位展开,这种聚焦和坚持,可以确保每一分品牌投入加深顾客对品牌定位的认同,资源没有 ... ... (阅读: 1089,行业: 其它)

  全文 品牌故事的创作方法 (翁向东,中国营销传播网,2013-09-25)
从娇兰香水到江诗丹顿、从路易威登到万宝龙,从哈雷机车到劳斯莱斯,人们对它们是如此的狂热和膜拜。购买者会对它们忠诚无比,未曾购买的人也会对它们无限向往,哪怕它们都是无比的昂贵。这些品牌为何会受到人们的痴迷?这些伟大品牌之所以伟大在哪里?一流的 ... ... (阅读: 1332,评分: 10.00分/1人,行业: 政府组织/地方法规)


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