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翁向东


文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。

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  全文 核心价值的包容性是决定品牌延伸成败的根本 (翁向东,中国营销传播网,2013-08-16)
一个成功的品牌有其独特的核心价值,若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品,就可以大胆地进行品牌延伸。反过来的意思就是:品牌延伸应以尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。几乎所有品牌延伸案例的成败都可以从是否遵循这一规律找出根本原因。 (阅读: 832,行业: 其它)

  全文 定位理论在中国应用的最大误区 (翁向东,中国营销传播网,2013-08-12)
与企业家的视角有很大差异,受理论情结驱使,批评品牌延伸的的“专家”以品牌成为某一行业的类别品牌作为品牌的终极追求;而企业家更关注的是品牌推广的成本和回报。 品牌在消费者心智中牢牢占位,成为某一产品、行业的代名词。当然是品牌应追求的最高境界, ... ... (阅读: 958,行业: 其它)

  全文 乱批娃哈哈品牌延伸的“砖家”犯了哪些低级错误 (翁向东,中国营销传播网,2013-08-12)
娃哈哈是否定品牌延伸的专家最喜欢拿来做靶子的品牌,他们的主要观点是:“娃哈哈”是一个儿童色彩很浓的品牌,最初导入市场的产品是儿童营养液、果奶,其目标市场明确定位在儿童产品上,其包装、广告都呈现出明显的儿童味。“酸酸的、甜甜的……”、“妈妈我 ... ... (阅读: 897,行业: 食品/饮料)

  全文 规划品牌战略为什么要突出中国国情? (翁向东,《执行官》,2013-07-09)
就发达国家而言,目前大多数行业都已经步入了成熟期,而我国由于市场起步较晚,很多行业还处于成长期,这就决定了我国企业规划品牌战略是突出国情,与发达国家相比有着很大的不同。 由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异,所以,国 ... ... (阅读: 825,行业: 其它)

  全文 集团品牌架构规划 (翁向东,中国营销传播网,2013-03-05)
由于中国From EMKT.com.cn市场还充满着机会,很多行业仍然未出现霸主,所以中国大型企业集团多元化投资的比例比欧美国家要高得多,往往行业与产品的跨度非常之大,品牌架构决策上的难度也非常高,比如长江集团旗下的和记黄埔的屈臣氏有个新奇士橙汁。长江、和 ... ... (阅读: 1321,行业: 其它)

  全文 巧用回头客营销,低成本创建高端品牌 (翁向东,中国营销传播网,2013-01-31)
看看一个倒霉鬼的一次购物经历—— 天气非常寒冷并且下着暴雨,某商店门外的停车场除了转弯的地方有点空地,其余的地方都停满了车子。购物的人被迫停了下来,仅仅是因为购物车被塞在那里动弹不得。商店里非常拥挤,你很难找到数码相机被摆放在何处,当你穿过 ... ... (阅读: 1797,行业: 其它)

  全文 卓越品牌战略,助力高端品牌成倍降低营销成本 (翁向东,中国营销传播网,2013-01-18)
许多人认为所谓战略是很长远的,一谈到战略就联想到许多财大气粗的跨国公司动则先亏上三年五年、亏个几亿美圆,把竞争对手打趴在地上以后再去获得利润。如西门子、伊莱克斯、宝洁完全可以先亏五年后再获利。因此,不少国内的企业家就觉得战略是奢 的游戏、是 ... ... (阅读: 978,行业: 其它)

  全文 深度沟通:让高端品牌与消费者贴身肉搏 (翁向东,中国营销传播网,2013-01-18)
我们正在进入全员品牌建设时期。企业意识到品牌的重要性,开始着手品牌建设,大投广告、大搞促销公关,用尽浑身解数创建知名品牌。 但品牌却陷入了一个怪圈,投入了巨额广告费,消费者却不买账,竞争对手降价促销,不跟进降价,加大促销力度,销量就会马上下 ... ... (阅读: 990,行业: 其它)

  全文 本土企业如何创建高端品牌,走上国际化 (翁向东,中国营销传播网,2012-12-31)
国际品牌的共性特点,不是空泛的国际性,而是具有鲜明民族性特质的品牌,这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性,既具有各自民族的特性,同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。 世界之所以为世界,是由每个个人、民族、 ... ... (阅读: 1023,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 哈雷摩托车——深度沟通成就图腾 (翁向东,中国营销传播网,2012-12-28)
“年轻时有辆哈雷•戴维森,年老时有辆凯迪拉克,则此生了无他愿。” “年轻时有辆哈雷•戴维森,年老时有辆凯迪拉克,则此生了无他愿。”一个品牌的消费者将他钟爱的品牌纹在自己身上与这个牌子终身相伴,并深刻地影响了其目标消费群的价值观、 ... ... (阅读: 1784,行业: 其它)


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