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翁向东


文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。

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  全文 丰富的品牌联想建设策略 (翁向东,中国营销传播网,2014-01-21)
品牌联想的内容非常广,但品牌管理者不应该是对所有联想都感兴趣,而应该多关注联想中直接或间接增进消费者对品牌的好感、吸引消费者购买品牌、提高品牌忠诚度与溢价能力的那部分内容感兴趣,如企业的责任感、行业的领袖地位、苛刻的品质理念、一丝不苟的服务 ... ... (阅读: 2453,行业: 其它)

  全文 品牌联想的内涵与价值 (翁向东,中国营销传播网,2014-01-21)
上海人有十分浓郁的小资情调,生活与审美讲究细腻、精致、情趣、时尚,所以一些联想中略显粗糙、低品味、低档感的品牌虽重磅投入,屡次强攻上海但战绩平平。 (阅读: 1743,行业: 其它)

  全文 国内外品牌战略的六大差异(二) (翁向东,中国营销传播网,2014-01-13)
三、市场传播环境的差异对品牌战略的影响 我国与发达国家市场传播环境的差异主要表现在三个方面:一是我国广告法的立法还不完善,过于粗糙,操作性不强。二是我国媒体成熟度还不高,一方面,记者比较热衷于报道企业的各种新闻;另一方面,消费者对于知名度较 ... ... (阅读: 1061,行业: 其它)

  全文 国内外品牌战略的六大差异(一) (翁向东,中国营销传播网,2014-01-13)
本土与发达国家市场环境差异对品牌战略影响主要有以下六个方面: 一、市场垂直度的差异对品牌战略的影响 与发达国家相比,我国很多行业的市场垂直度相对较高,即同一行业存在着档次差异很大的不同细分市场。这反映了我国市场与发达国家相比有着两点差异:一 ... ... (阅读: 1021,行业: 其它)

  全文 看国际大品牌如何延伸品牌战略(二) (翁向东,中国营销传播网,2014-01-06)
二、品牌延伸的缺点 1、稀释原有的品牌个性 如果延伸产品的个性与品牌与之前留在消费者心智中的个性相背离,则品牌延伸不仅很难成功,反而会稀释品牌的个性,伤及品牌原有价值。 早年,美国的“派克”钢笔质优价贵,是身份和体面的标志,许多社会上层人物都 ... ... (阅读: 898,行业: 其它)

  全文 看国际大品牌如何延伸品牌战略(一) (翁向东,中国营销传播网,2014-01-06)
品牌延伸是对品牌资源的深度开发与利用,是企业获得最大利润的重要战略。雀巢、飞利浦、娃哈哈、海尔等都通过品牌延伸迅猛发展,成为同业翘楚。但品牌延伸有很大风险,只有核心价值能包容延伸产品才可以进行品牌延伸。 系统了解品牌延伸的利弊 品牌延伸指的 ... ... (阅读: 744,行业: 其它)

  全文 非整合的营销传播对康佳的伤害 (翁向东,中国营销传播网,2013-12-30)
证券业权威人士认为,用“惨不忍睹”形容康佳2000年业绩毫不过分。以往年年每股收益都在1元以上,如今只有0.37元。2000年康佳全年共实现主营业务收入90亿元、净利润2.2亿元、每股利润0.37元,同比分别下降11%、55%和59%,彩电销售量较上年减少了7.2%。我们还要 ... ... (阅读: 1300,评分: 1.00分/1人,行业: 家电)

  全文 规划品牌战略需要突出中国国情 (翁向东,中国营销传播网,2013-12-30)
也许有人会问,规划品牌战略,为什么要突出中国国情?“甲之熊掌、乙之砒霜“,由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异,所以,国内企业的品牌战略、营销From EMKT.com.cn战略肯定会与国外企业有很大区别。现在有一种不大好的风气,凡 ... ... (阅读: 1152,行业: 其它)

  全文 了不起的气质魅力(二) (翁向东,中国营销传播网,2013-12-24)
三、品牌气质的创建之道 那么该如何创建品牌气质令目标消费群心动的品牌气质呢? 首先,要研究透目标消费群的审美情趣与价值观,然后规划出吻合他们的审美情趣与价值观的品牌气质。这是至关重要的,娃哈哈酸奶在上海的失利就是一个典型的案例。如果一个卖给 ... ... (阅读: 856,行业: 其它)

  全文 了不起的气质魅力(一) (翁向东,中国营销传播网,2013-12-20)
为什么大牌明星、大腕导演拍摄的野力干红广告没有成功地推动野力品牌的成长? 为什么娃哈哈在上海销售不如乐百氏?…… 我们经常会发现,有不少品牌品质优秀、价格合理、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超,但消费者就是不买这个品牌。原因往往就出在 ... ... (阅读: 1293,评分: 4.00分/1人,行业: 其它)


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