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翁向东
文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。
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 丰富的品牌联想建设策略
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-21)
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品牌联想的内容非常广，但品牌管理者不应该是对所有联想都感兴趣，而应该多关注联想中直接或间接增进消费者对品牌的好感、吸引消费者购买品牌、提高品牌忠诚度与溢价能力的那部分内容感兴趣，如企业的责任感、行业的领袖地位、苛刻的品质理念、一丝不苟的服务� ... ... (阅读: 3881，行业: 其它)
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品牌联想的内涵与价值
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-21)
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上海人有十分浓郁的小资情调，生活与审美讲究细腻、精致、情趣、时尚，所以一些联想中略显粗糙、低品味、低档感的品牌虽重磅投入，屡次强攻上海但战绩平平。 (阅读: 3195，行业: 其它)
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国内外品牌战略的六大差异（二）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-13)
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三、市场传播环境的差异对品牌战略的影响
我国与发达国家市场传播环境的差异主要表现在三个方面：一是我国广告法的立法还不完善，过于粗糙，操作性不强。二是我国媒体成熟度还不高，一方面，记者比较热衷于报道企业的各种新闻；另一方面，消费者对于知名度较� ... ... (阅读: 1794，行业: 其它)
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国内外品牌战略的六大差异（一）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-13)
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本土与发达国家市场环境差异对品牌战略影响主要有以下六个方面：
一、市场垂直度的差异对品牌战略的影响
与发达国家相比，我国很多行业的市场垂直度相对较高，即同一行业存在着档次差异很大的不同细分市场。这反映了我国市场与发达国家相比有着两点差异：一� ... ... (阅读: 1876，行业: 其它)
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看国际大品牌如何延伸品牌战略（二）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-06)
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二、品牌延伸的缺点
1、稀释原有的品牌个性
如果延伸产品的个性与品牌与之前留在消费者心智中的个性相背离，则品牌延伸不仅很难成功，反而会稀释品牌的个性,伤及品牌原有价值。
早年，美国的“派克”钢笔质优价贵，是身份和体面的标志，许多社会上层人物都� ... ... (阅读: 1891，行业: 其它)
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看国际大品牌如何延伸品牌战略（一）
(翁向东，中国营销传播网，2014-01-06)
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品牌延伸是对品牌资源的深度开发与利用，是企业获得最大利润的重要战略。雀巢、飞利浦、娃哈哈、海尔等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。但品牌延伸有很大风险，只有核心价值能包容延伸产品才可以进行品牌延伸。
系统了解品牌延伸的利弊
品牌延伸指的 ... ... (阅读: 1584，行业: 其它)
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非整合的营销传播对康佳的伤害
(翁向东，中国营销传播网，2013-12-30)
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证券业权威人士认为，用“惨不忍睹”形容康佳2000年业绩毫不过分。以往年年每股收益都在1元以上，如今只有0.37元。2000年康佳全年共实现主营业务收入90亿元、净利润2.2亿元、每股利润0.37元，同比分别下降11%、55%和59%，彩电销售量较上年减少了7.2%。我们还要 ... ... (阅读: 2385，评分: 1.00分/1人，行业: 家电)
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规划品牌战略需要突出中国国情
(翁向东，中国营销传播网，2013-12-30)
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也许有人会问，规划品牌战略，为什么要突出中国国情？“甲之熊掌、乙之砒霜“，由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异，所以，国内企业的品牌战略、营销From EMKT.com.cn战略肯定会与国外企业有很大区别。现在有一种不大好的风气，凡� ... ... (阅读: 2084，行业: 其它)
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了不起的气质魅力（二）
(翁向东，中国营销传播网，2013-12-24)
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三、品牌气质的创建之道
那么该如何创建品牌气质令目标消费群心动的品牌气质呢？
首先，要研究透目标消费群的审美情趣与价值观，然后规划出吻合他们的审美情趣与价值观的品牌气质。这是至关重要的，娃哈哈酸奶在上海的失利就是一个典型的案例。如果一个卖给� ... ... (阅读: 1605，行业: 其它)
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了不起的气质魅力（一）
(翁向东，中国营销传播网，2013-12-20)
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为什么大牌明星、大腕导演拍摄的野力干红广告没有成功地推动野力品牌的成长？
为什么娃哈哈在上海销售不如乐百氏？……
我们经常会发现，有不少品牌品质优秀、价格合理、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超，但消费者就是不买这个品牌。原因往往就出在� ... ... (阅读: 2165，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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