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翁向东


文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。

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  全文 集团品牌战略之:核心价值规划 (翁向东,中国营销传播网,2011-03-03)
经过改革开放以后近三十多年的发展,在一批商界巨子的锐意进取下,中国诞生了一批规模巨大的企业。由于中国的很多行业还处于高速成长阶段,市场机会较多。所以,不少企业集团往往进行多元化投资,形成行业与产品的跨度非常之大、子孙公司成几十个甚至上百个、 ... ... (阅读: 3807,行业: 其它)

  全文 核心价值统帅方法论 (翁向东,中国营销传播网,2011-02-21)
核心价值不仅要体现在在传播中,更要体现在营销From EMKT.com.cn乃至整个企业价值链中。品牌核心价值是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益,如果仅仅在传播上得到体现,营销策略如产品功能、包装、分销未能有效体现品牌核心价值或干脆背道而驰 ... ... (阅读: 3701,行业: 其它)

  全文 品牌战略方能助推中国企业摆脱世界工厂 (翁向东,中国营销传播网,2011-02-12)
那么,该如何打造一个具有强大溢价能力的高溢价品牌呢? 一、提炼品牌灵魂——核心价值,并以核心价值统帅一切营销From EMKT.com.cn传播,让核心价值刻在消费者的内心深处,使消费者付高价购买具有充分的理由。 消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因 ... ... (阅读: 3775,行业: 其它)

  全文 固守品牌核心价值的丰厚回报 (翁向东,中国营销传播网,2011-01-12)
中国的大多数综合家电品牌不仅没有提炼出能包容多种电子电器的核心价值,其实即使某个单品的推广也没有清晰的核心价值(注:对一个旗下产品众多的综合品牌而言,集团总品牌和具体的产品品牌实际上是不同的品牌,即索尼品牌和索尼彩电应该有不同的定位,当然索 ... ... (阅读: 4165,行业: 家电)

  全文 担保品牌战略的特点与运用策略 (翁向东,中国营销传播网,2010-12-22)
担保品牌隐在角落与幕后,担保品牌只起到让消费者产生初步信任的作用,驱动消费者购买的重心为独立品牌,购买时消费者一般不会想起担保品牌,如不会说来瓶“宝洁的飘柔洗发水”。采用担保品牌战略有利于凸显独立品牌的个性,但无法象双品牌那样培育出一个高威 ... ... (阅读: 3757,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 中外企业实力与价值观的差异对品牌战略的影响 (翁向东,中国营销传播网,2010-12-15)
总地来说,绝大多数中国企业与发达国家相比实力都很弱,因此,实施品牌战略既要获得长期的竞争优势,更重要的,还要促进销售的同步增长。具体地说,有两个方面: 1、品牌战略对我国企业的低成本发展更有实际意义 外资企业在企业文化、公司战略、财务结构、人 ... ... (阅读: 3089,行业: 其它)

  全文 照搬定位理论的品牌战略一定失败 (翁向东,中国营销传播网,2010-12-09)
也许有人会问,规划品牌战略,为什么要突出中国国情?“甲之熊掌、乙之砒霜“,由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异,所以,国内企业的品牌战略、营销From EMKT.com.cn战略肯定会与国外企业有很大区别。现在有一种不大好的风气,凡 ... ... (阅读: 3402,评分: 7.33分/3人,行业: 其它)

  全文 市场垂直度的差异对中国企业品牌战略的影响 (翁向东,中国营销传播网,2010-12-03)
与发达国家相比,我国很多行业的市场垂直度相对较高,即同一行业存在着档次差异很大的不同细分市场。这反映了我国市场与发达国家相比有着两点差异:一是很多行业还没有发展到成熟期;二是我国消费者的习俗和购买力差异大,所以对产品的功能和品质的需求差异较 ... ... (阅读: 3366,行业: 其它)

  全文 市场成熟度的差异对品牌战略的影响 (翁向东,中国营销传播网,2010-11-30)
判断一个市场成熟度的标准是该行业中是否已有了不可撼动的领导品牌,就发达国家而言,目前绝大多数行业都已步入了成熟期,而我国由于市场经济起步较晚,很多行业还处于市场导入期和成长期,这就决定了我国企业在规划品牌战略时,与发达国家相比有着很大的不同 ... ... (阅读: 3497,行业: 其它)

  全文 最适合中国企业的品牌战略 (翁向东,中国营销传播网,2010-11-22)
许多人认为所谓战略是很长远的,一谈到战略就联想到许多财大气粗的跨国公司动则先亏上三年五年、亏个几亿美圆,把竞争对手打趴在地上以后再去获得利润。如西门子、伊莱克斯、宝洁完全可以先亏五年后再获利。因此,不少国内的企业家就觉得战略是奢侈的游戏、是 ... ... (阅读: 3591,行业: 政府组织/地方法规)


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