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翁向东


文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。

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  全文 品牌战略规划的四条主线 (翁向东,中国营销传播网,2010-09-15)
为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标,品牌战略规划与管理的职责与工作内容主要为: 制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动(展现在消费者面前的是营销From EMKT.com.cn传播 ... ... (阅读: 2100,行业: 其它)

  全文 品牌战略管理必须树立大局观 (翁向东,中国营销传播网,2010-09-08)
打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处,变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标,超越常规营销From EMKT.com.cn传播,不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动,才能打造强势品牌。 围绕终极目 ... ... (阅读: 1652,行业: 其它)

  全文 品牌战略的重中之重--管理消费者的大脑 (翁向东,中国营销传播网,2010-09-02)
品牌是相关受众(主要是目标顾客,对消费品而言是目标消费群)提及一个产品或企业时,大脑所能联想到的一切信息以及由这些信息所带来的所有心理体验的总和。  从这个品牌定义出发,我们可以显而易见地推导出品牌战略的核心是——管理好消费者大脑中的联想,在 ... ... (阅读: 1720,行业: 其它)

  全文 品牌战略的关键点--创建个性化的品牌联想 (翁向东,中国营销传播网,2010-08-24)
品牌本质究竟应该是什么?品牌战略的主要职责应该是什么?要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的,因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利特别是可持续的赢利。 其实品牌能为企业带来更多的可持续赢利,主要是因为消 ... ... (阅读: 1683,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌战略的本质 (翁向东,中国营销传播网,2010-08-17)
中国企业之所以很少能打造出强势品牌,是因为从认识的原点上就已经搞错了品牌的定义,导致后续一系列品牌建设活动也是偏离品牌的本质,就像画一个圆,圆心都搞错位置了或者变来变去,肯定难以画出一个漂亮的圆。比如,被广为各种营销From EMKT.com.cn与品牌专 ... ... (阅读: 1763,行业: 其它)

  全文 规划品牌战略必须深刻洞察中国消费者心理与行为 (翁向东,中国营销传播网,2010-08-10)
1、面子文化的差异对品牌战略的影响 面子文化是中国From EMKT.com.cn的一大特色,是中国人情社会的潜规则,一位美国学者在谈到中美面子文化的差异时曾说过,“对于他们来说,保住‘面子’然后送了性命,似乎也是值得的”。这是一句笑话,但反映出了中国人对面 ... ... (阅读: 1691,行业: 其它)

  全文 品牌战略缺失导致中国几乎没有强势品牌 (翁向东,中国营销传播网,2010-07-28)
一、中国几乎没有强势品牌 中国不少企业的营销From EMKT.com.cn广告已经做到了一流的水准,如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列,但我们的中国品牌却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售额 ... ... (阅读: 1891,行业: 其它)

  全文 联想品牌整合的败笔 (翁向东,中国营销传播网,2007-12-25)
联想开始放弃了IBM品牌了,这毫无疑问是非常高明的,因为再过两年联想就不能再使用IBM品牌了。 而联想再承接IBM-THINKPAD的品牌资产中的一联串动作,也是非常有智慧的: 1、 保留了副品牌THINKPAD,并升级为主品牌; 2、 保留了IBM-THINKPAD的一贯外观风 ... ... (阅读: 7428,评分: 8.44分/18人,行业: IT/PC)

  全文 别随意把母品牌和子品牌扯在一起 (翁向东,中国营销传播网,2007-12-11)
对于母品牌(企业品牌)和子品牌(产品品牌)之间的关系,一般都认为要把母品牌和子品牌联系起来,使母品牌和子品牌良性互动,这样就可以借助于母品牌的影响力有效地推广子品牌,而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌资产。具体来说,把母品牌和子品牌联 ... ... (阅读: 4076,评分: 10.00分/5人,行业: 其它)

  全文 白酒业湖南效应的利弊和价值深挖 (翁向东,中国营销传播网,2007-11-23)
湖南效应主要指的是地缘、湖南卫视、湖南籍政要等因素综合产生的辐射力。湖南效应的确存在,而且在某些时候对某些品牌而言,这种辐射力发挥着强劲的作用,比如金六福、金剑南、浏阳河就较好地依托和发挥了湖南效应崛起并且走向一个又一个胜利。 但湖南效应并 ... ... (阅读: 3812,评分: 8.50分/4人,行业: 食品/糖烟酒)


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