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翁向东
文库内有作者 “翁向东” 的文章共 236 篇。
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 新闻炒作－－敢为天下先获取“万众瞩目”
(翁向东，中国营销传播网，2005-02-23)
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创造具有高度关注价值的事件并引发媒介的持续大量的报道，获得公众的“眼球聚焦、万众瞩目”，不啻为提升品牌知名度的最佳策略。
华帝所有股东退出经营层在中国企业中率先建立起与国际接轨的法人治理结构的事件，《南方周末》等权威媒介好评如潮，大大提升了� ... ... (阅读: 5701，评分: 9.12分/8人，行业: 其它)
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品牌忠诚度的根本－－内部顾客满意
(翁向东，中国营销传播网，2005-01-07)
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内部顾客满意是你达成顾客满意的第一步，是外部顾客满意之本。即要提高品牌忠诚度，必须首先培养忠诚的员工，提高员工的满意度。 顾客是在一个在购买与消费的过程中寻求尊重，而员工在经营中的参与程度和积极性，很大程度上影响着顾客满意度。一 ... ... (阅读: 9097，评分: 7.30分/13人，行业: 其它)
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中国企业品牌战略缺失的根本原因
(翁向东，中国营销传播网，2004-12-31)
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百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变。但中国的品牌却经常改变品牌的核心价值。这是品牌战略缺失的典型特征。深入地研讨中国企业品牌核心价值信天游和品牌战略缺失的原因，有利于大家在品牌管理中有意识地、有针对性地避免犯类似的� ... ... (阅读: 9131，评分: 7.24分/14人，行业: 其它)
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格兰仕应该采取品牌战略新思维！
(翁向东，中国营销传播网，2004-12-27)
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如格兰仕，通过总成本领先战略与刚性价格战，建立了“关心消费者利益、价廉物美”的品牌形象，延伸进入空调业后，由于空调竞争格局中没有象格兰仕那样的寡头垄断者。通过对微波炉市场发展趋势与格兰仕品牌诊断，指出了品牌识别顺应消费心理与评判标准变化而改� ... ... (阅读: 6495，评分: 7.36分/11人，行业: 家电)
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缺乏深度沟通－－中国企业品牌管理上最大的失误！
(翁向东，中国营销传播网，2004-12-17)
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在过去二十年，中国市场的竞争是轻量级的，矮子当中挑长子，能让我们轻易成功，如果面对竞争跃上新平台和入世后国际品牌虎狼环伺的新挑战，我们陶醉于过去与眼前的辉煌，并仍然沿袭造就这些辉煌的经验（如非深度沟通也照样实现几十亿销售额），衰败与灾难就不会再遥远。 (阅读: 7697，评分: 7.19分/20人，行业: 其它)
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“宝娜斯”年销售增长120%背后的秘密
(翁向东、高建义，中国营销传播网，2004-12-17)
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又逢中秋月圆，几阵秋雨过后的上海颇有秋风萧瑟的微寒。在上海的张江，杰信办公室里，杰信人正在细细阅读一份来自浙江义乌的仲秋贺卡，字迹隽永：“感谢杰信全体同仁在过去一年中为宝娜斯所作的贡献……”随信的还有一盒放在案头上月饼礼盒。
浙江义乌可以称� ... ... (阅读: 7979，评分: 7.79分/19人，行业: 服装)
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突破品牌战略的拦路虎－－提炼差异化品牌核心价值
(翁向东，中国营销传播网，2004-12-10)
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当前中国品牌存在的最大误区就是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同。2000年10月杰信公司在六个城市采取座谈会调查的方式对中国彩电五大品牌进行了品牌资产的研究，在这一研究中，我们让消费者没有限制地对各品牌进行联想。在这里，我们用A、B、C三个 ... ... (阅读: 9655，评分: 6.84分/24人，行业: 其它)
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老字号品牌永葆青春的秘诀：因循守旧+与时俱进
(翁向东，中国营销传播网，2004-12-03)
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有位哲人说过“时间的摧毁力不能低估”。是啊，岁月流逝，往事霸图如梦，最繁华处也会变得最悲凉。似乎一切都会随时光而消逝，然而当我们把目光聚焦到品牌上时，我们欣喜地发现，时间老人是如此的厚爱，留下一批弥足珍贵的百年金字招牌，因其丰厚的历史沉淀而� ... ... (阅读: 6752，评分: 8.82分/11人，行业: 其它)
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欧米茄、浪琴是一家人，为什么不让你知道？
(翁向东，中国营销传播网，2004-11-26)
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说出来大家也许不信，欧米茄（OMEGA）、雷达（RADE）、浪琴（Longiness）、斯沃琪（Swatch）、天梭（Tissot）、斯沃琪（Swatch）等名表居然是同一家公司的兄弟姐妹，都是全球最具规模的制表集团斯沃琪（Swatch,在2000年之前叫SMH公司）旗下的手表品牌，为了凸� ... ... (阅读: 15229，评分: 7.24分/29人，行业: 其它)
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品牌战略缺失对康佳的伤害！
(翁向东，中国营销传播网，2004-11-12)
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康佳在少帅侯松容的远见卓识和清晰战略的领导下，终于走出了困境。康佳2003年第三季度财务报告显示，03年前9个月，该公司业绩大幅提升。主营业务收入和净利润等主要财务指标与去年同期相比均有大幅增长。1-9月，累计销售总额达90.00亿元，同比增长59.2％；净利 ... ... (阅读: 6809，评分: 7.59分/17人，行业: 家电)
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